还记得2019年的家电业？：消费变迁，谁能蹈机握杼？

  提起家电，人们印象不尽相同。或是以往雪花飘过荧幕的黑白电视、“大脑袋”、用软盘的台式电脑，亦或是现在的游戏电视、新风空调、集成灶……

  改革开放40年，中国人家庭生活发生了翻天覆地般的变化，家电的功能、形态均发生了极大的变化，但其承载家庭温度的角色却从未改变。

  近日，奥维云网联合京东家电发布了《2022年新家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)，分析展现了家电行业的发展历程，指出中国新家电发展的必然逻辑，并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景，总结出新家电带来的乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义五种与传统家电截然不同的场景。更重要的是，在时代和生活方式变迁的当下，针对什么是“新家电”给出了定义：能为用户提供全新生活场景与生活价值的家电可以称之为“新家电”!

  “新家电”加速行业趋势推新

  作为家庭消费的刚需产品，鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新，对于扩大内需而言意义深远。2022年《政府工作报告》指出：现阶段，出口和投资对经济拉动效应减弱的背景下，扩大内需是平抑供应链、贸易纷争等外部环境带来外需较大波动的有效路径，对稳定国内经济增长起到压舱石作用。

  《白皮书》指出，在家电市场逐步由增量向存量向限量进一步过渡的阶段中，我们看到渠道和产品的驱动能力也在逐步切换，这种切换体现在两方面，其一是相较于渠道，产品在市场发展中的权重越来越高，其二是无论产品还是渠道自身的变革都很快，产品从模仿走向颠覆式创新，渠道经营从触达能力的拉升到深度大私域时代的深耕。

  这就引出了一个概念：新家电。什么是新家电?从产品角度看，就是区别于传统家电，满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求;从场景端，它以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值等新趋势特征满足焕新生活场景的需求。

  40年前，中国家电行业刚刚起步，彼时一拥而入的深绿色单开门冰箱、泛着灰白色调的显像管电视和半自动洗衣机，成了中国家庭中的必备品。如今，随着居民收入水平不断提高、城镇化速度持续加快。人们对家电产品的需求也逐步发生变化，智能化、集成化、多场景化已成为引领行业发展的主要趋势。

  新家电之新，本质上是新一代消费者对于生活、家电产品的需求发生巨大变革而来的需求变化。当下，年轻人的生活态度在短视频里倍受追捧的生活小妙招、做菜教程、还是京东上热销的各种生活新家电都可见一斑。

  即使居家生活，也要过的精致便利，把生活过得风生水起，这是一代人共同追寻的生活智慧。

  “新家电”催生消费新场景

  《白皮书》提炼到新家电的内核价值——即为用户提供焕新生活场景与价值的产品，并将五种场景作为主要代表进行了分析。这五种场景分别是乐趣生活、嵌入一体、多元集成、自在懒人及颜值正义。

  在疫情的影响下，居家生活成了热议的话题。不过居家并不意味着乏味，年轻的消费者从产品中“发掘”了全新的娱乐价值。传统的电视显然不足以胜任，而新兴的游戏电视则日益兴起。游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭娱乐C位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

  近年来，京东家电精准洞察消费需求与行业趋向，陆续发起一系列活动赋能厂商。今年3月的“家电超级新品季”，以及正在如火如荼进行中的“京东618”，通过供应链技术、活动营销等全方位支持，与厂商携手共建市场信息，释放更大产值。

  在生活家电方面，年轻消费者对于释放劳动压力有了更大的追求，所谓的“懒人”更多地是不愿被琐事束缚的表达。他们并非希望摆脱家务劳动的桎梏，而是希望享受“新”家电带来的生活便利与社交属性。京东家电数据显示，在京东家电618预售日，家电新品1小时预售金额超去年首日全天、游戏电视预售成交量超去年同期全月、新风空调预售金额为去年同期10倍、嵌入式洗碗机预售数量超万台、空气炸锅预售金额是去年同期10倍、自清洁扫地机器人预售金额同比增长超6倍，可见年轻消费者正积极拥抱“新”家电带来的更智慧、更便捷的生活体验。

  当然，颜值也必不可少。伴随国内工业半岛官方赞助的多特蒙德 能力不断成熟，消费者更加希望通过产品彰显自身的情绪价值，对于外观层面的需求更加多元化，复古小家电、精巧的工业半岛官方赞助的多特蒙德 ，都与传统家电产品划上清晰的“分界线”。

  消费升级大潮之下，人们的生活方式随之改变，对于家电的认知也发生了巨大的变化，这种变化驱动家电市场从功能性消费转向品质消费、从普适功能到多元化新需求，从传统家电向新家电加速演进，如何以用户需求为驱动，以新家电为依托，满足用户全新生活场景成为决定未来家电bob半岛平台官方 经营成败最为关键的要素。

  2022年，在整个行业面临各方压力的当下，京东家电选择与家电品牌商、厂商一道共建全新的家电消费市场环境，也在家电消费新周期，与消费者一道，以新家电“焕新”对美好生活的向往。

（来源：中国新闻网）

  在“产、销、收”等各环节综合施策，扩大优质供给，释放消费潜力，完善回收处理体系，推动绿色家电市场迈向高质量发展

  家住农村的张阿姨家最近购买了一款无氟变频一级能效空调，比额定功率的三级能效空调每年节电200千瓦时、减碳约300公斤;生活在城市的李大叔家买了使用零冷水技术的燃气热水器后，洗澡前无需放掉冷水，一年能节水约11吨……如今，越来越多的绿色家电飞入寻常百姓家，为美好生活增光添彩。

  所谓绿色家电，是指在全生命周期过程中，符合环境保护要求，对生态环境和人体健康无害或危害极小，同时资源能源消耗少，并且品质更高的家用电器产品。近年来，相关部门多措并举、协同发力，推动绿色家电消费提速扩面。奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年全年家电市场中，新一级能效的冰箱与空调的销售额，线上占比达到46.4%与58.1%，线下占比分别是71.5%与66.4%。总的来看，我国绿色家电市场潜力足、空间大，保持着稳中向好的发展趋势。

  同时要看到，进一步扩大绿色家电消费还存在一些障碍。比如，一些绿色家电价格不菲，一定程度上制约了人们消费需求的释放。再如，我国废旧家电回收网络不健全、处置不高效等问题依然存在，影响人们置换家电的积极性。推动绿色家电市场迈向高质量发展，亟须在“产、销、收”等各环节综合施策，补短板、强弱项，实现供给与需求在更高水平上的动态平衡。

  坚持创新驱动，增加优质供给。一方面，鼓励bob半岛平台官方 开展绿色科技联合攻关，降低创新成本，加速创新成果落地应用，提升流通效率，扩大市场规模;另一方面，充分发挥行业协会和龙头bob半岛平台官方 的引领作用，研究推进能效标准的提档升级，不断提升能效标准水平，真正实现低碳环保。

  实施积极有为的促消费举措，激发消费意愿，优化消费环境。鼓励有条件的地方对节能环保家电消费给予适当补贴或贷款贴息。同时，结合完善售后服务体系，切实保证消费者权益，大力挖掘不同层次、不同领域、不同地区的消费潜力，带动绿色家电市场进一步繁荣。

  加快完善废旧家电回收处理体系。近年来我国家电年均淘汰量在1.5亿台左右，要实现家电消费的长期可持续与环境友好，就要畅通家电回收再利用循环体系，丰富“换新升级”消费体验。为此，应大力健全回收网络、优化回收渠道，支持大型家电生产、销售、回收bob半岛平台官方 和电商平台开展废旧家电回收;着力增强处理能力，鼓励废旧家电处理bob半岛平台官方 加大技术改造投入力度，开展技术升级和设备更新，加强信息化能力建设，提高机械化、自动化和智能化水平，促进循环经济发展。

  国务院办公厅日前印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，“鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”。相信通过各方努力，我国绿色家电市场将迎来越来越多好产品，助力人们畅享品质生活。