定制家居全面涨价!9月还将上调?板材供应商称订单多了3倍
“大概涨了10%。”尚品宅配高德置地春广场门店刚刚升级,即便是工作日的下午,店内也有不少前来咨询的顾客。销售王丹对记者表示,因为近期木材等原材料持续上涨,全行业都在涨价,尚品宅配也在4月迎来一轮价格调整。
目前,尚品宅配推出的19800元套餐,如果选择普通实木颗粒板则包含投影面积22平方米衣柜柜体、柜门、普通五金,如果选择环保标准更高的康净板,则只包含20平方米,套餐外超出面积部分按1499元/平方计算。
“调价前康净板也能做22个平方。”王丹说,一套90平米的三房,全屋定制大约需要花费6.5万元,在涨价后约7万元。
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门店五一销售创纪录 9月或再迎涨价潮
今年4月,记者就木材、铜、铝等原材料持续涨价的情况,采访过科凡定制家居总裁王飚,他曾表示在5月各大定制品牌将迎来约5%的提价。
就实际情况来看,涨价似乎比预想中来得更早,涨幅也更高。
除了尚品宅配,记者还走访了位于广州珠江新城和马会家居广场的多家定制门店,发现索菲亚、顶固等定制品牌都有着相同的“涨价套路”。
记者从高德置地和马会家居两家索菲亚门店了解到,去年10月和今年4月,索菲亚分别进行了2次价格调整。就索菲亚主推的20000元套餐来说,高德置地店销售姜姜指出,去年该套餐包含衣柜投影面积22平方,今年投影面积、可选的板材花色和五金都比去年更少了。
其实,除了上述减套餐内投影面积,砍掉可选样式外,套餐内的赠品也在缩水。
顶固全屋定制销售李莎就说:“4月前,9999元的定制橱柜套餐包含3米地柜和台面,1.8米吊柜,五金、抽屉全部赠送,加299元就能买水槽,但现在同样的套餐,五金、抽屉、水槽都需要消费者单独购买。”
涨价不仅体现在各品牌门店的优惠套餐“缩水”上,还体现在非套餐板材的单价上。
据索菲亚马会家居店的销售吴江介绍,在4月18日调价后,如果选择不参加套餐活动,索菲亚主打的康纯板按展开面积算由去年的439元/平方涨至今年459元/平方;按投影面积算,由约2200元/平方涨至约2500元/平方。同时,去年门店保底折扣率为7.8折,现在则是8.2折。
另一定制品牌好莱客销售人员也表示,4月调价后,套餐外净醛板为1599元/平方,普通板为1299元/平方,均比之前单价高出约100元/平方。
定制家居集体涨价会影响消费者的购买吗?“金九银十,越旺越涨,公司在每年装修旺季9至10月都会提价,今年可能还会涨。”销售吴江对于定制家居的消费需求信心十足,他还透露,虽然公司没有下发关于未来涨价的相关通知,但是从内部收到“风声”,今年9月产品可能会再度提价。
在记者走访过程中,也有品牌销售人员对时代财经表示,今年五一期间门店销售额创下了历史成交纪录。
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板材涨价3%-4%,订单量比疫情前增加3倍
据欧派、索菲亚、尚品宅配等多家门店工作人员透露,涨价的主要原因是上游板材等成本持续上涨的压力。蒙辉对时代财经解释,定制家居50%的成本来源于材料,其中板材占40%以上,其出厂价格成为影响终端价格的重要因素。
欧派、索菲亚、志邦等多家上市定制家居bob半岛平台官方 的无醛板供应商万华禾香板业有限责任公司营销总经理李涛向时代财经表示,今年4月,万华禾香板的确调整过产品价格,涨幅3%-4%。
李涛解释称,涨价也是无奈之举,因为生产无醛刨花板除了要用到杂木等木材原料外,还需用到化工原料聚合MDI粘合剂,涨幅更夸张。“今年3月,杂木等原材料成本大约上涨了10%-15%,而MDI粘合剂在年后涨幅更夸张,达到了300%,今年3月MDI粘合剂价格为28000元/吨,而去年价格最低的时候才12000元/吨。”
此外,2019-2020年相对稳定的运输费用也在今年出现了3%-5%的增长。
李涛表示:“我们已经消化了绝大部分成本压力,只转嫁了少部分到市场。作为供应链bob半岛平台官方 ,价格的稳定是所有合作的基础,如果不是出现了不可控且无法负担的成本上涨,供应链bob半岛平台官方 不会轻易提出涨价。”
但针对供应商涨价是否会影响板材销售,李涛表示,尽管下游商家对于涨价有怨声,但也都表示理解。目前,公司订单数量较2019年同期增长了3倍,现有生产线均处于满产状态。
除了板材,多个定制家居主要使用的两大国际五金配件供应商海蒂诗和百隆在4月15日、5月14日分别发布了《产品价格调价通知》,其中百隆五金调价幅度为9%。
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定制家居持续涨价?
“从2018年开始,定制家居品牌就一直在打价格战,尽管每年价格都有上浮,但是幅度不大,在上游原材料持续上涨且势头不可控制,人工和运营成本也在不断攀升的情况下,这一波如果不涨价就可能会进一步影响全年的利润,从而影响bob半岛平台官方 经营。”蒙辉分析,除上游原材料涨价因素外,终端涨价原因还有综合bob半岛平台官方 运营成本增长的压力。
“以尚品宅配为例,尚品在布局整装渠道上投入很大,并且尚品宅配多以直营门店为主,其经营模式就决定了它的运营成本高,涨价是保证利润的一种手段。”蒙辉说。
财报显示,尚品宅配2020年营收同比减少10%至65亿元,营业成本去从2019年的42.43亿元增至43.49亿元,营业利润从2019年的6.24亿元下降至2020年的1.13亿元。
值得注意的是,三家头部定制家居bob半岛平台官方 净利润增速都在逐渐放缓。
2017年-2019年,欧派家居净利润增速从37.73%持续下滑至12.13%;尚品宅配从46.58%下滑至-81.86%;而索菲亚则是从41.89%下滑至11.8%。
“近两年定制bob半岛平台官方 其实不敢轻易涨价,市场整体供过于求。最新一波涨价也是尽量消化上游影响,是原料涨价趋势无法遏止下的无奈选择。”科凡定制总裁王飚说,至于bob半岛平台官方 未来是否会继续调价,取决于上游bob半岛平台官方 能否消化原材料持续上涨,定制家居bob半岛平台官方 的人工和运营成本是否可控。
(文中王丹、姜姜、李莎、吴江均为化名)
文章来源:家居微观察
2021家居建材年报分析第四期来了!本期,家居微观察将着重对比分析中国家居成品、软体、定制领域的26家上市bob半岛平台官方 ,从营收、净利润增速、现金流量比率进行比拼,分解各细分品类盈利能力如何!
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26家上市bob半岛平台官方 均实现营收正增长
7家归母净利润为负!
2021年,纵观中国家居成品、软体、定制26家上市bob半岛平台官方 的营收,均实现了正增长。
在营收规模上,2021年,营收超过100亿元的bob半岛平台官方 有4家,分别是欧派家居、敏华控股、顾家家居、索菲亚,分别实现营业收入204.4亿元、184.17亿元、183.4亿元、104.1亿元。
其中,欧派家居营收成功踏入200亿,索菲亚首次进入百亿阵营,志邦家居突破50亿规模,定制家居bob半岛平台官方 “三足鼎立”的局面或将改写,一超多强格局越发凸显。
在成品/软体家具领域,品牌竞争相当激烈,敏华控股以184.17亿元的营收居于首位,顾家家居以183.4亿元紧随其后,行业龙头地位不断夯实,梦百合与喜临门则以81.39亿元和77.72亿元位居第6和第7名,差距微小。
在净利润方面,梦百合、皮阿诺、我乐家居、顶固集创、中源家居、慕容家居、亚振家居都呈负数,其中尤以皮阿诺为最,归母净利润为-728.8百万元,扣非归母净利润为-732.7百万元,这主要是受地产bob半岛平台官方 频繁出现债务违约波及,对应收账款计提坏账。
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23家营收增速正增长
好莱客以54.4%夺定制增速第一!
在26家bob半岛平台官方 中,2021年共有23家实现营收增速正增长,3家负增长,分别为:亚振家居(-11.53%),中源家居(-12.15%),慕容家居(-17.06%)。
在定制家居中,好莱客营收同比增长54.4%,排名首位,体现了腰部bob半岛平台官方 的不断发力;江山欧派营收增速最末,为4.84%,二者相差超11倍。
在成品/软体家具中,从增速来看,顾家家居以44.81%的增幅居于首位,喜临门以38.21%排名第二,敏华控股(30.81%)和梦百合(24.64%)位列靠后。
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超半数净利润增速为负
2021家居行业普遍增收不增利!
在26家bob半岛平台官方 中,有14家的扣非归母净利润增速为负,反映了2021年家居上市bob半岛平台官方 普遍增收不增利的困境。其中:
扣非归母净利润增速低于-50%的包括:恒林股份、永艺股份、慕容家居、江山欧派
扣非归母净利润增速低于-100%的包括:浙江永强、亚振家居、好莱客、皇朝家居、索菲亚
扣非归母净利润增速低于-200%:梦百合、我乐家居
处于扣非归母净利润增速倒数三名的中源家居、皮阿诺、顶固集创,净利润下滑严重,尤其是顶固集创,竟达到了-693.27%。
此外,顾家家居以141.55%的扣非归母净利润增速登顶第一,上市6年经营业绩稳健增长,持续巩固龙头地位。而其他的包括美克家居、喜临门、曲美家居等也都实现了正向增长,行业整体发展仍较可观。
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定制家居整体偿债能力较高
欧派家居高达0.49!
现金流量比率(现金流量比率=经营活动产生的现金净流量/期末流动负债×100%)反映了bob半岛平台官方 通过经营获取足够现金来偿还债务和兑现承诺的能力。
现金流量比率越高,则表示bob半岛平台官方 偿债能力越好;比率越低,则表示bob半岛平台官方 短期偿债能力越差。
可以看到,有12家bob半岛平台官方 的现金流量比率高于0.1,其中,浙江自然、欧派家居、顾家家居、美克家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜都高于或等于0.2,定制家居表现突出。
此外,共有5家bob半岛平台官方 的现金流量比率为负数,分别为江山欧派、顶固集创、浙江永强、亚振家居、皮阿诺,说明这些bob半岛平台官方 目前的现金不能够偿还流动负债,无法依靠经营活动产生的现金流量,只能依靠bob半岛平台官方 自有资金的周转。
纵观2021年中国家居成品软体定制26家上市bob半岛平台官方 的营收、净利润增速、现金流量比率等,可以发现“增收不增利”已成为家居行业,尤其是定制家居普遍存在的问题,面对疫情黑天鹅、原材料涨价、爆雷房企付款渺茫等一系列困境,成品软体定制bob半岛平台官方 还需拓宽采购渠道,加大研发力度、丰富营销渠道,实现高质量稳定发展!
文章来源:家居微观察
5月27日,南海区里水智能家居产业协会举办第二届会员大会,广东汇泰龙科技有限公司总裁陈鸿填当选该协会第二届会长。接下来,里水镇将着重加强产业链协作和资源共享,进一步擦亮区域产业品牌,加快打造全球智能家居产业名镇。
据2021年数据显示,智能家居bob半岛平台官方 在里水规模以上bob半岛平台官方 中占比16%,年产值超过300亿元。作为里水的特色行业,智能家居产业聚集明显,产业链条完善,产品几乎覆盖家居行业所有领域,涵盖智能家电、智能锁具、智能板材、智能门窗等领域,可以说“有家就有里水造”。
里水镇智能家居产业协会自2018年成立以来,探索打造了智能体验中心、智慧半岛官方赞助的多特蒙德 中心、智造工程中心、电子商务中心和bob半岛平台官方 服务中心五大中心,搭建市场互联、人才信息技术互通、高端服务合作的发展平台,推动里水智能家居产业向产业链高端发展,汇聚了汇泰龙等一批行业龙头bob半岛平台官方 ,现有会员bob半岛平台官方 超百家。
陈鸿填表示,协会bob半岛平台官方 完整涉及全家居产业链,这是里水智能家居产业的最大特色优势,协会将进一步加强会员bob半岛平台官方 的交流学习、资源共享、抱团取暖,继续保持健康持续发展势头。
里水镇党委副书记、镇长邓秀娟表示,近年来,里水围绕建设“梦里水乡 湾区名镇”的总目标,始终坚持“一产转型、二产提升、三产优化”的工作思路,全力将里水打造成为贯彻新发展理念的镇域样本。里水智能家居产业协会自成立以来,大力推动里水智能家居产业集聚发展,不断加强产业链的整体协作,实现了资源有效共享,凝聚了里水智能产业同仁的力量,充分发挥政企之间的桥梁和纽带作用,助力政府与bob半岛平台官方 良性互动、有效合作。
南海区工商业联合会(总商会)党组成员、专职副主席丁健荣希望里水智能家居协会能以更专业服务助力bob半岛平台官方 加快转型升级,bob半岛平台官方 家要坚定发展信心、练好内功,进一步加强信息交流和资源共享,合力推动里水智能家居产业做大做强。
接下来,里水镇党委、政府将充分发挥协调、服务职能,为协会bob半岛平台官方 提供全方位服务,全力配合解决产业发展中遇到的困难和问题,促进里水家居行业全面发展,营造健康有序、可持续发展的产业经济环境,提升里水智能家居产业整体形象,打造世界知名的智能家居全国制造基地与营销中心,最终努力将里水打造成为“全球智能家居产业名镇”。
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