定制家居行业从“中国制造”到“中国半岛官方赞助的多特蒙德 ”还有多远？
近日，家居行业发生一起重磅事件——高端定制家居品牌我乐家居突然宣布解散旗下产品研发团队！殊不知，在“产品同质化”问题突出的定制家居行业，我乐家居是少有的一直坚持“原创半岛官方赞助的多特蒙德 ”、拒绝“模仿化半岛官方赞助的多特蒙德 ”的定制家居品牌。定制家居在产品定义上多以“个性化定制”为特点，市场本应该呈现“百花齐放”的状态、充满“百家争鸣”的半岛官方赞助的多特蒙德 ，但现状却是，不同风格的产品之间仅以门板花色、材质肌理不同去进行区分，即便推出或欧式、或日式等时兴产品，却“换汤不换药”，只是将产品元素稍加修改、简单重组便立马推向市场，甚至打起“价格战”，不惜用价格“内卷”来争夺市场。
长此以往，定制家居行业“同质化”现象越来越严重，消费者出现审美疲劳、越来越接受无能。混乱的家居市场本就新意难寻，现在又发生我乐家居解散原创产品半岛官方赞助的多特蒙德 研发团队的事件，这让我们不得不思考：在定制家居行业“产品同质化”现象越来越严重的当下，真正的原创半岛官方赞助的多特蒙德 到底该如何自处？定制家居行业的明天又将走向何方？
真正的“定制化”正在被抛弃，走向狭义的“空间”定制
定制家居行业的起步并不快，从上个世纪80年代末的厨柜定制开始，到90年代末的衣柜定制，再到本世纪初全屋定制的兴起，“定制”家居行业历经十余年的发展才真正打开国内市场。由于定制家居具有充分利用空间、半岛官方赞助的多特蒙德 效果新颖、材料和颜色的使用更加灵活、可依据业主要求呈现个性化半岛官方赞助的多特蒙德 等优势，很快便被市场接受，获得了快速发展。然而，好景不长，近几年定制家居的“定制”重点逐渐囿于房屋收纳空间的划分上，半岛官方赞助的多特蒙德 效果、材质、颜色、肌理的使用却一再趋于雷同，个性化优势正在消失，所谓的“定制家居”逐渐成为了一个伪命题。
于是，我们看到“半岛官方赞助的多特蒙德 ”越来越懒了。户型测量完毕后，“半岛官方赞助的多特蒙德 师”做的最多的工作是“给空间搭上更多的隔板”，好像只要帮业主实现了更多的收纳空间便完成了“定制”任务。风格选择上则主要以半岛官方赞助的多特蒙德 好的模板为主，如果业主偏好现代风格，便主推白色，更换下门板造型和五金把手；如果业主偏好中式风格，便用各类实木纹路进行堆叠；如果业主偏好欧式风格，便一股脑儿地增加罗马柱造型拉手……最终的半岛官方赞助的多特蒙德 效果毫无美感可言。
这种现象的出现，一方面是因为定制家居的“半岛官方赞助的多特蒙德 ”过程确实较为繁琐，要对户型、整体装修风格和业主喜好非常了解，要对玄关、厨房、餐厅、客厅、卧室、书房等多个空间进行既有针对性又要融合整体装修风格的半岛官方赞助的多特蒙德 。在半岛官方赞助的多特蒙德 的纵横交叉间步骤变多了，沟通时间增加了，时间成本增高了。为缩短投资回报周期，很多重要但麻烦的步骤便被省略了。
另一方面，“半岛官方赞助的多特蒙德 团队”的组建和培养正在被很多定制家居品牌忽视。“半岛官方赞助的多特蒙德 团队”要有多年的行业经验积累、不断学习和突破创新的实力以及对半岛官方赞助的多特蒙德 风向的前瞻性思考，才能够去应对复杂多变的市场。这样的“半岛官方赞助的多特蒙德 团队”不仅需要高薪供养，短期内还不容易看到盈利。为了节约成本，定制家居只能降低对半岛官方赞助的多特蒙德 团队的投入，也相当于降低了对半岛官方赞助的多特蒙德 的要求。
那么市场就出现了：在逛家居卖场时，如果不是门头招牌有区别，很难通过定制家居产品将品牌区分出来；网络上虽有大量的定制家居产品半岛官方赞助的多特蒙德 案例，展示的安装效果却大同小异；可选择的门板造型、材质、花色虽然五花八门，其最终的落地效果却千篇一律......一步一步，都在加重同质化。
“复制”能够轻松逐利，“同质化”问题却难解
为了解决“同质化”问题，定制家居行业也在付诸行动。如新中式风格的出现，融合了中式元素和现代风格材质，让中式风格走进更多年轻群体的家中；超高柜门的推出，让现代简约升级为现代极简风；金属嵌条的应用，让产品呈现出一定程度的轻奢质感。虽然市场上诸如此类的创新并不算少，但被复制得也很快。只要出现“新事物”，很快便成为大家共有，新事物从诞生到衰落的周期非常短，难逃同质化的命运。
美其名曰“复制”，其实用“抄袭”更准确些。“抄袭者”直接将市场上销售较好的产品拿来“模仿”，成本低、获利快，是市场无法禁止、难以杜绝的现象。甚至有的品牌还会在抄袭的产品上进行所谓的“改良升级”，变成自己的特色产品进行宣传和销售。但无论怎样粉饰，其本质仍然是“山寨”产品，长期在他人原创半岛官方赞助的多特蒙德 的产品上进行所谓的“创新”，结果只是让同质化问题变得更为复杂罢了。
但抄袭不好解决，除非将门槛提高到难以复制的程度。高门槛的“创新”需要定制家居品牌有超前的发展理念，还要有极强的信念去进行半岛官方赞助的多特蒙德 团队的组建、长时间研发的准备和大量的资金投入等，需要品牌加持太多的能力与责任。因此，很少有定制家居品牌有底气去进行高门槛的创新。
我乐家居一直以“原创半岛官方赞助的多特蒙德 ”为王牌行走定制家居市场十几年，并能跻身行业发展前列，不得不承认其具有很强的原创实力。此次我乐家居解散研发团队虽很突然，但从其表达的态度来看，初衷是为维护原创半岛官方赞助的多特蒙德 、抵制抄袭，可见也是身受抄袭之苦久矣。
如果原创真的消失，定制家居不再“定制”，品牌也容易失去市场
当市场上不再有原创，产品都雷同，品牌和品牌之间不需要用特色区分，在同质化的道路上越走越远后，便只能靠“价格战”当作市场拓展的手段，那么，品牌商的市场发展将会极为被动，还会引发以下两个问题：可能会失去部分普通用户群体；一定会失去高端用户群体。
当市场上出现的产品都雷同后，普通用户群体的下一个行为一定是比价，哪个品牌价格低，便选择哪家，引起品牌商之间的“价格内战”，最终品牌商获利少，用户得到的产品品质低，没有哪一方是赢家。
还有部分普通用户，看到了太多的雷同产品，感受不到品牌的半岛官方赞助的多特蒙德 价值，便会抛掉品牌商，去寻找“小的定制工厂”或工人进行代替，不仅成本更低，最终呈现的效果区别也不是很大。这是最差的结果，品牌方没有获利，消费者收获的是“没有经过半岛官方赞助的多特蒙德 、不那么合适”的定制产品，依然没有哪一方是赢家。
高端用户群体虽然注重品牌、对价格不敏感，但他们更是一个不会对个性化妥协的群体。高端用户对审美、自我价值体现、半岛官方赞助的多特蒙德 效果都非常较真，当一个品牌的产品与市场上大部分产品大同小异的话，一定不会打动高端用户的心。
特别是目前消费升级趋势加强，高端用户群体正在逐年增加，如果能够获得高端用户的认可，将会在未来的市场发展中占得先机，失去高端用户，便意味着失去了未来的发展机会。
由上可见，产品高度“同质化”的问题已成为定制家居行业发展的瓶颈，未来品牌势必要以原创半岛官方赞助的多特蒙德 实力去形成差异化优势，才能打开市场发展新的突破口，在市场竞争中立于不败之地。但同时，解决“同质化”难题又是门槛很高、难以做到的事情，行业内能给出有效解决方案的品牌商并不多，就连坚持原创半岛官方赞助的多特蒙德 十六年的我乐家居，也做出了解散研发团队的无奈之举。但我们相信，这是一个结束，也是一个开始，在我乐家居此举的引发下，未来一定会有专业的权威半岛官方赞助的多特蒙德 机构，引领中国定制家居行业走出“画地为牢”的困境，且让我们拭目以待。
近期，多个家居bob半岛平台官方 上市热潮依旧汹涌，而高管却悄然上演着离职戏码。
金牌厨柜副总裁孙维革辞职
11月22日，金牌厨柜发布公告称，公司董事会近日收到公司副总裁孙维革提交的书面辞职报告。孙维革因个人原因，申请辞去公司副总裁职务。
辞职后，孙维革不再担任公司任何职务。根据《公司法》、《公司章程》的相关规定，孙维革的辞职报告自送达董事会之日起生效。
截止本公告日，孙维革合计持有公司股份15,484股，均为公 司股权激励计划所授予股份，其中已解除限售流通股6,174股，尚未解除限售股9,310股，后续公司将根据相关规定予以回购注销尚未解除限售股份。
皮阿诺运营总裁胡造奇离职，加入王力集团
9月27日，上市家居bob半岛平台官方 王力安防(605268.SH)发布公告称，公司基于战略落地和拓展整屋定制家居业务需要，投资3500万元设立控股子公司上海王力家居有限公司。同期，皮阿诺内部宣布，原运营总裁胡造奇离职，随即便加入了前东家王力集团，据悉将出任王力家居总经理。
美国舒达席梦思换帅！新女CEO接棒
11月2日，床垫巨头舒达-席梦思集团宣布，公司CEO兼董事长David Swift即将卸任，接替他的是公司现任首席运营官Shelley Huff 女士，Shelley已被任命为新的CEO，自2021年12月1日起生效。
海鸥住工：聘任王瑞泉担任公司总经理
11月1日，海鸥住工发布公告称，董事会同意聘任王瑞泉先生担任公司总经理职务；同意聘任陈巍先生、袁训平先生、胡尔加先生担任公司副总经理职务；同意聘任陈巍先生担任公司董事会秘书职务；同意聘任石艳阳女士担任公司财务负责人兼财务总监；同意聘任陈定先生担任公司内部审计负责人；同意聘任王芳女士担任公司证券事务代表。
亚振家居董事长高伟不再兼任总经理
11月1日，亚振家居发布公告称，董事长高伟不再兼任总经理，经董事会全体董事一致表决通过，聘任高银楠为公司总经理，任期与本届董事会任期相同。据悉，亚振家居成立于2000年8月，注册资本为2.6亿元，法定代表人为高伟，经营范围含家具的半岛官方赞助的多特蒙德 、制造、销售；铝木门窗、楼梯扶手等。目前，该公司大股东为上海亚振投资有限公司持股64.12%，上海亚振投资有限公司大股东为高伟持股60%。
家居bob半岛平台官方 上演辞职潮、上市潮！
短短一个月时间，便有如此之多的上市家居bob半岛平台官方 高管宣布离职，放眼上半年，更早之前，索菲亚、欧派家居、帝欧家居也有高管纷纷辞职。据不完全统计，仅6月份就有5名家居bob半岛平台官方 高管离职。看似简单的人事变动，背后实则暗藏各种较量。业绩承压、理念冲撞、高薪诱惑，又或是创业单干。
与高管离职热潮形成鲜明对比的是，家居bob半岛平台官方 上市热潮不断，放眼今年来看，已经有梦天家居、马可波罗、悍高、皇派、新明珠、科凡、威法、林氏木业、玛格等多个家居bob半岛平台官方 提交IPO申请，另有数十个家居bob半岛平台官方 内部进行辅导，谋划上市之路。
一边的疯狂的资本上市扩张之路，一边是令人不解的高管离职热潮。一冷一热，左手疯狂进击，右手人才流失的惋惜。
家居上市潮，掀起的资本角逐，也掀开了高管的快速流动。
上半年已有5家成功登陆了资本市场，分别是玉马遮阳、大自然户外、罗曼股份、真爱美家、王力安防。另外还有数十家泛家居bob半岛平台官方 ，正在推进IPO上市最新进程。
家居bob半岛平台官方 的疯狂上市潮，与家居上市公司高管的离职热潮，共同演绎了这个快速迭代的行业，这个处于躁动的家居时代！
大家居市场还有哪些机会值得重视？不锈钢定制有潜力成为一个大舞台。就近两年的情况看，该品类迎来密集关注期，外界普遍给予看好的评价，而且多家实力品牌浮出水面。
其中，索而作为一支快速崛起的力量，以北美高端厨电品牌的身份切入不锈钢定制橱柜赛道，展开多项重量级的经营动作，备受市场瞩目。
那么，不锈钢定制家居市场的空间究竟如何？索而的前景又有多大？一家品牌的前景，至少取决于两点，一是所处市场的空间有多大，舞台越大，入场者就可能发挥得越好；二是bob半岛平台官方 的竞争优势有多强，能够占到多少份额。下面，我们做具体解读。
不锈钢橱柜、整体厨房、高定
三大市场效应叠加
细细梳理之下会发现，索而先是在高端厨电领域积累了丰富的口碑与经验，后来进入不锈钢定制橱柜领域，并聚焦高端市场，面向客户提供整体厨房解决方案。
这套“不锈钢橱柜+厨电”业务模式，抓住了不锈钢定制、整体厨房、高端定制这三大热点赛道的机会窗口，积极的市场效应叠加驱动之下，前景值得期待。
我们分开来看三大市场的情况，一是不锈钢定制家居市场逐渐成熟、体量扩大，尤其是得益于十多年来产品材质、半岛官方赞助的多特蒙德 、工艺、场景等全链条升级，以及长期的市场培育、渠道扩大、交付能力增强等因素，不锈钢定制家居确实做得越来越好，市场渗透率明显提升。
长期观察发现，多种造型外观漂亮的不锈钢定制产品陆续问世，出现了木纹、石纹、布纹等多种款式，并且寻求整体空间搭配效果的半岛官方赞助的多特蒙德 提升，满足了家装对颜值的高要求，使得这种产品打破了原来的场景天花板，进一步拓宽市场、赢得了广泛的认可。
同时，不锈钢家居产品的优势深入消费者心智，比如耐用、环保、防水防潮等性能表现出色。加之《家用不锈钢整体厨柜》《住宅不锈钢整体厨柜应用技术规程》等标准的出炉，进一步为产品质量提供了背书，带动良性发展。
二是整体厨房市场早已成熟，无论是存量市场的升级换代，还进增量市场的进一步开发，整个空间不断扩大。
而传统的消费方式是，橱柜与厨电分开购买安装，即使部分橱柜品牌涉足厨电，但并不完整，无法做到一体化半岛官方赞助的多特蒙德 、细节处理不精细，甚至橱柜厨电的尺寸可能不匹配，导致使用不便。
对比之下，整体厨房的优势明显，橱柜+厨电的结合，用户体验再上一层楼。索而的一大竞争优势就表现于此：上百年的厨电口碑，再整合不锈钢整体橱柜，实现一站式厨房交付。
三是高定家居大势澎湃，受益于多家品牌的发力，以及高购买能力人群的数量增长，消费端对高定的认可度持续上升，逐步促成市场的繁荣。
部分高定家居品牌增长迅猛，反映出消费者对优秀品牌及高定服务的认可。分析认为，高定家居正完成一二线城市及经济较强的三四线城市的深度布局，意味着覆盖中国最主力的消费群体。那么，整个高定家居市场将再次扩容，也正是索而这类高端品牌面临的大好机遇。
多指标领跑
索而的核心竞争力破局
值得注意的是，即使市场给了舞台、铺了长长的赛道，最终能跑多远、跑多快，取决于bob半岛平台官方 自身的能力。
单看不锈钢定制家居板块，已是高手如云，甚至出现了同质化竞争的现象。索而对局面的认识非常清醒，故而走出了厨电+橱柜一体化的差异化道路。
其先天优势在于，索而本身就是世界排名靠前的高端厨电品牌，入选著名杂志TWICE 2018 年度最具影响力的十大品牌榜。近两年重金打造不锈钢橱柜，实现厨电与厨柜一体化半岛官方赞助的多特蒙德 生产销售，显得水到渠成。
有分析认为，索而或许是全国唯一能够满足橱柜、厨电量身定制的bob半岛平台官方 。其国内的厨电产品已包括嵌入式厨电消、蒸、烤、洗，集成灶等，与橱柜可以一起出货。这一起点，就超过了很多同行，抢占了先机。
在确立整体厨房战略后，索而深入调研厨房生活趋势的变化，从“不锈钢精品健康厨房”入手，倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式，并通过多品类产品的融合、多元化家居审美需求的把握、个性化厨房的专业半岛官方赞助的多特蒙德 等动作配合，进一步找准了发力的方向。
上述战略落地背后，是生产、研发两大能力的足够支持。其中，生产能力是非常硬核的保证，据公开信息，索而已拥有4家工厂，占地300多亩，而且配套了前沿水平的生产线，包括激光切料机、自动焊机机器人、全数控刨坑机、全数控数冲、全数控折弯机、全套符合国家标准的喷涂生产线、高温搪瓷生产线等，进而保障终端的高品质交付。
据了解，索而不锈钢橱柜的月产能已上升到5000套，并具备25—30天的准时交付能力；厨电板块，已具备每年10000个货柜集装箱的承载生产能力。
研发能力是生命线，索而的底子打得同样扎实，已组建超100人的研发团队与海外实验室，并获得200多项专利，拥有国家级厨电研发室等平台。
尤其是独创的喷涂柜体，改变了柜体冰冷的不锈钢原色，让产品更温馨耐用。加之核心专利云纹板柜体，以及烤漆（哑光亮光）、喷涂、搪瓷等多种技术的应用，实现了更环保耐用、色泽丰富的效果。
这些系统能力的构建，助推索而完成了领跑级的产品竞争力塑造。目前，索而旗下产品的花色共有50多种，其中仅门型就有6种。
此外，索而的渠道优势颇为明显，全球网点超过1000家，截止目前，索而为全球2183536个家庭提供专业厨房。横向比较发现，目前已上市的木质家居定制bob半岛平台官方 里，网点数大多处于这个段位，意味着索而的渠道实力已进入第一梯队。
对经销商来讲，新的机会正在到来，索而这类品牌的经营价值明显，一是高端不锈钢产品和国际品牌电器提供强有力的可信度背书，差异化竞争，实现高附加值；二是可靠稳定的交付能力，保障经销商后顾无忧，在客户满意度、老客户转介绍等方面，大有助力。
此外，索而面向经销商已建立全套赋能体系，包括每月展开销售、半岛官方赞助的多特蒙德 等多角度培训，助力经销商的团队培养；联手经销商举办大型活动，提供1：1费用分担；通过天猫、京东、小红书、抖音等渠道为经销商引流；同时，还配套了年终返点、专卖店或店中店合作方式、数字化管理等多种措施。
回顾前面十多年的情况，多位大商跟随主流定制家居bob半岛平台官方 趁势而起，赢得长达数年的高速增长，而时下，不锈钢橱柜+厨电构成的整体厨房业务，有可能启动新一轮的接力赛。
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