金牌厨柜副总裁孙维革辞职，家居行业上演离职潮、上市潮！

2021年，卫浴行业扩产消息不断。进入第四季度，行业又迎来新一轮扩产潮，涉及富俊集团、汉斯格雅、Lorenzetti、欧路莎、松霖等国内外bob半岛平台官方 。每一次扩产潮的背后都是激烈的市场争夺及行业洗牌，行业整合不断加速，多巨头局面正在形成。

富俊集团

旗下橱柜、浴室柜制造商扩产

据外媒报道，北美最大的橱柜、浴室柜制造商MasterBrand Cabinets将在美国北卡罗莱纳州勒努瓦县扩产，预计耗资1350万美元(约人民币8622万元)，5年内提供464个工作岗位。MasterBrands Cabinets承诺，这些新工作岗位的年薪将超过勒努瓦县39839美元(约人民币25万元)的平均值。据了解，MasterBrand Cabinets是富俊集团(FBHS)旗下负责开展柜类业务的子公司，拥有Aristokraft、Diamond、Kemper、Homecrest、norcraftcabinetry等多个品牌。

科勒

计划新建近9.3万平方米工厂

据外媒报道，美国卡萨格兰德(Casa Grande)市议会近日票选通过了科勒公司的投资计划。科勒将在卡萨格兰德工业走廊的200英亩土地上建造一座占地100万平方英尺(约92903平方米)的新工厂。新工厂预计耗时18个月建成，将提供425个工作岗位，经济产出为11亿美元(约人民币70亿元)，其中1380万美元直接用于卡萨格兰德市。

汉斯格雅

斥资6亿元在塞尔维亚建厂

当地时间10月15日，塞尔维亚经济部与汉斯格雅签署投资协议，汉斯格雅将在塞尔维亚首都贝尔格莱德西南约100公里的瓦列沃市新建工厂，占地面积130000平方米，总投资8500万欧元(约人民币6亿元)，预计2023年投产，可提供超过1000个就业岗位。汉斯格雅此举旨在进一步加强集团在五金领域的制造能力，新厂也让供应链更加贴近欧洲市场。加上本次新建的塞尔维亚工厂，汉斯格雅2年后的生产基地将达到8家。

欧路莎

拟增加8万套浴室柜、3万台智能坐便器产能

11月11日，台州自然资源与规划局公布欧路莎股份有限公司年产8万套封边类浴室柜系列产品、3万台智能坐便器“零增地”技改项目地块二建设工程规划许可批后情况。据公开的资料，该地块总面积52182.2平方米，规划建设用地面积52182平方米；建筑规模地上80000平方米、地下0平方米；建筑密度59.69%；建筑高度23.95米。

松霖

募资6.1亿元加码花洒及美容健康品类

10月13日，松霖宣布拟发行可转债募集6.1亿元资金，用于美容健康项目、花洒扩产项目以及技改项目的投资建设，这是松霖上市后的首次再融资活动。松霖方面预计，此次募资项目投产后每年将新增865万件花洒类、201.50万件美容健康类产品的产能，从而进一步提升整体实力，更充分地参与全球市场竞争。据悉，美容健康板块是松霖的新业务，2021上半年实现营收3481万元，同比增长132%，接近2020全年4643万元的业务营收，加码美容健康板块，成为松霖巩固新业务的关键一步。

全球市场持续扩容触发行业扩产潮

当前，全球卫浴市场规模持续扩大，尤其在疫情发生后，各国对卫浴产品的需求快速增长，推动bob半岛平台官方 增加产能以满足市场需求。

据调研机构Allied Market Research预测，美国卫浴产品的市场规模目前已超过45亿元美元(约人民币287亿元)，预计2025年将达到56.8亿美元(约人民币363亿元)。近年TOTO、骊住等bob半岛平台官方 相继扩大欧美市场卫浴产品尤其是智能产品的销售规模，其背景即是当地市场规模的持续扩大。

亚洲方面，多国在疫情后对卫浴产品的需求也持续增长。其中，韩国卫浴市场规模已从2006年的2.8万亿韩元(约人民币155亿元)增长到今年的5万亿韩元(约人民币277亿元)，当地不少卫浴bob半岛平台官方 销售额呈数倍增长。越南也受益于国民生活水平上升，卫浴市场规模持续扩大，有机构预测2025年将达到6.852亿美元(约人民币44亿元)，这也是近年越南吸引TOTO、海鸥住工等大型bob半岛平台官方 进驻的原因之一。

细分领域的市场扩容对bob半岛平台官方 产能扩张也有推动作用。例如，据中国家用电器协会数据预计，2020年中国智能马桶市场规模已超800亿元，而且还在不断增长中。放眼全球，受益于欧美市场浴缸换淋浴房的潮流，淋浴盘市场规模在2020年达到24.87亿美元(约人民币159亿元)，预计2026年将增长至30.05亿美元(约人民币192亿元)，复合增长率达到4.8%。

可以预见，随着各主流市场及细分领域市场规模持续扩容，未来将有更多bob半岛平台官方 走上扩产的道路。在此背景下，行业整合将不断推进，竞争越发白热化，强者恒强、弱者消亡的局面仍会持续。

多个定制家居bob半岛平台官方 ，都已看中整装业务，推出单独的整装品牌，力图大干一场。

更抢眼的是，已有龙头bob半岛平台官方 晒出了整装成绩单，典型如欧派，10个月时间，整装大家居接单业绩累计突破20亿，增速达104%。

而今年7月时，该业务才突破10亿元。

2019年时，整装大家居破7亿，可见增速非常可观。

今年，欧派又推了新的整装大家居品牌，名叫StarHomes星之家，双品牌切入整装赛道，已开多家门店。

前两天的时候，还有一则公开信息是，欧派整装大家居在瑞安开了一家非常大的购物中心店。

该店超6000㎡，整合“橱柜、衣柜、木门、卫浴等定制家具和软装、家电”等，打造1:1实景样板房，打造“定制龙头+装企龙头+城市综合体”的新物种。

这种漂亮的营收数据与推进速度，确实给市场带来了强劲的信心。

而更多的家居bob半岛平台官方 还在奋斗的路上，或者才刚刚出发。

据观察，目前至少已有诗尼曼、顶固、玛格、金牌、东鹏、尚品宅配等知名品牌，推出了整装业务，或者已探索了较长时间。

同时，在多个场合里，都能看到整装的身影。

以第23届中国建博会（广州）为例，现场就有一些力推整装业务的实力派选手，比如诗尼曼以全屋整装生活馆亮相，呈现了全屋定制柜、橱柜家电、软体大家居、门窗、木门、智能家居等。

此前的2019年时，诗尼曼曾发布AI装配式整装家居，联手TOP整装bob半岛平台官方 ，打通产业全链条，提升整体装修交付能力，当时与靓家居、东鹏整装家居、三只兔、诚品佳、安乐窝、土巴兔等达成合作。

事情的变化并没有停止，刚刚过去的11月23日，诗尼曼办了一场智慧整装品牌发布会，以线上直播的形式落地。

诗尼曼家居执行总裁黄伟国、智慧整装副总经理苑可中、招商加盟中心总经理闵雄以及半岛官方赞助的多特蒙德 展示中心空间研发经理杜雪亮相直播间，智慧整装在全国范围内启动招商。

诗尼曼智慧整装携手华为智慧屏、酷家乐BIM系统，首创共享共建3+2新模式。从整合全流程供应链到九大空间一站配齐，为装企提供一站式整装系统解决方案。

这种全新店态空间，集合了橱柜、衣柜、门窗、家具、软装等产品，与装企的硬装部分进行结合，实景样板间做到1:1还原，同时提供半岛官方赞助的多特蒙德 、装修、选样、软装的全流程服务。

通过华为智慧屏与酷家乐BIM系统，数字化赋能门店。

玛格在整装赛道上亦有发力，同样是中国建博会（广州）期间，玛格推出玛菓整装集成家居，重点聚焦整装业态，与整装公司合作，赋能装修公司，并根据整装需求定制差异化的产品解决方案。

据当时的信息，玛菓共享玛格研发、生产、供应链资源，专属产品体系已经成熟健全，能够支撑不同空间的整装定制。

具体推动情况如何，暂时还未看到更多信息，预计正在试点中。

前期的文章里，我们预计，到2022年中国建博会，或许有更多整装类品牌或业务亮相，成为行业里值得高度重视的主流新模式。

事实上，最近一段时间里，更多整装动作登台亮相。

前几天，顶固办了一场纳尺高端整装品牌发布暨财富合伙人峰会，推出“纳尺NACI”品牌，定位于数字化、一体化服务于中高端客户的家装全案解决者。

据现场高管分享，一个由“顶固全屋定制”、“顶固纳尺高端整装”、“ LATOP钠朴高端系统定制家居”、“顶固集创门窗”等全品类多品牌组成的顶固大家居战略蓝图，已初具雏形。

这个也就是整装品牌，不过顶固将如何做，还有待观察。

一家颇有影响力的成品家具bob半岛平台官方 ：曲美家居，前几天也发布了整装大家居品牌，名叫“耀星家”。

其打法的差别不大，布局全屋定制，实施“衣柜、橱柜、木门、护墙、成品、窗帘、浴室柜”多品类齐头并进的大家居战略，重点发展全屋套系，为消费者提供一站式整体解决方案，同时赋能装企。

我们认为，接下来，预计还会有一些实力bob半岛平台官方 ，推出整装业务，以三种形象面世：

一是全屋套系的整合，提供空间解决方案，一站式配齐，可以直接卖给消费者；

二是跟装企、半岛官方赞助的多特蒙德 师们合作，尤其是跟装企合作，把装修公司发展成经销商，联手开发业务。

三是发展专门的整装大家居经销商，并不一定是装企，也可以是其他有实力的公司。

但要想成功，尤其是像欧派一样高速奔跑，可能难度比较大。

几年前，欧派在试点，后来的发展速度很快，据说，仅整装板块，2018-2020年的复合增长率高达226%。

认真研究他们的做法，或许有一些启发，但很难照着学。要想在整装上有所成就，我们认为，比较关键的一些因素包括：

1、先要跑通几个品类的集成销售，实现多品类的联单套系销售，给整装打基础。如果套系销售都做不好，想把整装跑起来，风险或许比较大。

2、供应链的能力如何？能不能支撑整装业务，很多bob半岛平台官方 是自己做一部分，再整合第三方的品类。如果自己的品类很少，更多靠整合，估计这样的整装想上量，比较困难。

3、交付的保障能力有多强？比如根据户型做半岛官方赞助的多特蒙德 方案，再根据半岛官方赞助的多特蒙德 生产与配货、送装，整个流程的润滑度如何？

还是要回到套系交付的阶段，先用几个品类的套系做演练，再扩大到整装，可行性或许更大。

一体化半岛官方赞助的多特蒙德 、一站式挑选、一揽子服务，讲一讲很容易，但面对几千几万个客户时，能不能做下来。这有个试点的过程。

4、影响力、话语权有多大？整装业务要做起来，光靠原来的经销商门店，估计悬，一般得跟装企合作，而优质装企是比较少的， 合作一家少一家。

品牌势能是否足够大，价值是否足以打动装企，或者单独构建起整装渠道体系，这个很关键。

5、能不能根据bob半岛平台官方 自身的资源禀赋，成功建立起自己的整装核心竞争优势，找准自己的位置，构筑自己的壁垒，在渠道端、消费端都能赢得认可，这个同样会影响成败。