木门领域中市场营销型bob半岛平台官方 如何满足消费者需求?\刨花板市场需求量明显减少

俗话说“打死不离亲兄弟，抱团才是核心竞争力”。成功的品牌文化，可以让消费者即使抹去品牌名也能一眼认出其所属的品牌。这句话在木门行业同样适用。然而，在品牌塑造过程中，有的bob半岛平台官方 试图铸就一张大网，把bob半岛平台官方 名下的不同产业、同一产业不同档次的产品一网打尽，一个也不漏掉，这种家族化品牌帝国的建立看上去很美好，但正如不同脸谱代表不同的人物性情一样，相似的品牌定位也可能不是传承的延续，而是创新的匮乏。而且一旦管理不好，可能会沦为对自身的“剥削”。
建立庞大品牌帝国，一网打尽木门市场

没有任何品牌一夜之间就能变成全球品牌，任何品牌的成功总是会从当地的基础、从所了解的市场开始，一步步往外走，直至成为知名品牌。国内木门品牌也正在这条路上不断努力着。然而有不少中国bob半岛平台官方 在品牌建设中犯了一个大忌，导致bob半岛平台官方 满盘皆输，这个严重的错误就是：品牌家族化。木门bob半岛平台官方 就须从中汲取到经验和教训。

很多中国bob半岛平台官方 认为：建立家族化品牌无疑是建立了一个庞大的品牌帝国，并且让人一眼就知道这么多家族下的品牌确实是有人在管理的，以此制造一种强大的对外形象。更有bob半岛平台官方 甚至妄想，实行家族化品牌就像一张大网，可以把bob半岛平台官方 下的不同产业、同一产业不同档次的产品一网打尽，一个也不漏掉，认为这样就可以在每一块市场中占领一席之地。其实这样是大错特错。

家族化品牌帝国，建立容易管理难

木门bob半岛平台官方 品牌家族化将耗费大量的人力物力来经营和管理，这很有可能无法实现bob半岛平台官方 现有资源的合理利用，对于很多bob半岛平台官方 而言，建立家族品牌很容易，但管理好这些品牌才是最难的。对于那些非实力超强的bob半岛平台官方 而言，建立庞大复杂的家族品牌体系，无疑是对自身的“剥削”。其次，品牌家族化会稀释主品牌的定位，更会淡化各品牌的特性。在激烈的市场竞争中，最害怕的就是缺乏鲜明的品牌定位和品牌个性，不仅别人分不清你，甚至连你自己也认不清自己。

为了满足消费需求，木门bob半岛平台官方 进行市场细分是可以理解的。那么木门bob半岛平台官方 如何避免品牌家族化带来的弊端呢?通过不同级别的不同品牌来避免产生上述问题。品牌之间的阶层结构成为bob半岛平台官方 整体发展的优质战略方案，通过确立品牌结构之后，品牌的任务和愿景才可以决定。木门bob半岛平台官方 要在充分考虑自身及市场现状的前提下做出的科学决策，而不是简单整合。

木门bob半岛平台官方 发展到一定程度，创造并拥有一张被大众认可的家族脸谱，已经成为一个成熟木门品牌传递品牌个性和文化理念的载体。然而，在建立和管理家族化品牌帝国的过程中，如何避免定位模糊和作茧自缚都是横亘在bob半岛平台官方 发展之路上必须思考的问题。

走进文安县滩里镇鹏程木业有限公司生产车间，以往刺鼻的气味一去不复返，生产线上秩序井然，所到之处一尘不染。鹏程木业已按照文安县20项整改标准顺利通过验收，于8月16日开工复产。历经4个多月，投入整改资金2000余万元，鹏程木业终于涅槃重生。
鹏程木业是文安县人造板bob半岛平台官方 大刀阔斧整治、华丽转型的一个缩影。4月5日以来，文安县深入贯彻“绿水青山就是金山银山”的重要思想，以打造雄安新区“后花园”为目标，举全县之力打响了人造板产业综合整治攻坚战，以环保促转型，用整治焕新生，取得了显著成效。
短短40天时间，该县2000余家人造板生产bob半岛平台官方 全部关停，5000余家扒皮厂、粉料厂、劈板厂全部清除，1395台燃煤锅炉全部移除，2938家“散乱污”bob半岛平台官方 全部取缔，提前5个月实现“清零”目标。
在“堵”的同时，文安致力于“疏”，多措并举推进人造板产业转型升级。主动宣讲政策，连续召开3次bob半岛平台官方 家座谈会，讲清当前大势和产业政策。在环保部大气司专家组的指导下，文安县制定了人造板bob半岛平台官方 达标改造八个方面20条标准。对整改无望或期限内整改不达标的，全部列入“散乱污”bob半岛平台官方 ，坚决取缔。对少数规模大、税收贡献率高、生产工艺先进、环保设施到位的bob半岛平台官方 ，进行升级改造，做大做强。整改期间，该县倒逼bob半岛平台官方 投入技改资金12亿元实施升级改造。
为让bob半岛平台官方 早日验收合格，投入生产，该县组织环保、安监、发改等8个相关单位成立整改验收专项工作组，对申请整改验收的bob半岛平台官方 逐一进行检查验收。

全域整顿之后，迎来了人造板bob半岛平台官方 的复苏。截至8月22日，文安县共有金秋木业、大地木业、民丰木业、鹏程木业等98家人造板bob半岛平台官方 通过了验收。

（来源：廊坊日报）

如果说，2016年门业的热词是“整屋门窗定制”，开启了从单纯的门窗到“整屋门窗”的定制风潮，那么2017年木门行业可谓更进一步，众多门企不再只是生产、销售木门，而是纷纷跨界“整体家居”、“实木整装”，意欲成为“整体家居解决方案”的提供商，这对消费者来说，木门将不再是独立于“整体家居”之外的一个元素，换言之，你去买一扇门，你将可以得到一整套家居搭配解决方案！

新“门”道：木门行业迈向“整体家居”攻势最猛的一年

近年来，随着“整体家居”“整装”风潮的盛行，各大建材行业多多少少都有颗“跨界”的野心，而木门向“整体家居”的渗透也一直在悄然进行中，应该说，2017年是木门行业迈向“整体家居”步伐最大、攻势最猛的一年。那么，跨界“整体家居”攻势较猛的木门bob半岛平台官方 都有哪些？他们都有怎样的表现？

据记者了解，有跨界野心的国内门企着实不少，无论从2017年的建材展还是门业展来看，各大门企都纷纷展示了各自跨界“整体家居”的野心和实力，诸如尚品本色木门在展会上推出的，就不仅是一款或几款木门产品，而是延伸至包含墙板、墙裙、背景墙等一系列能组成空间元素的产品，类别更丰富，由单一木门向“整体家居”直接渗透；而新标木门除了展示众多相当个性的木门新款，还用大面积展厅亮相了其全屋家具定制和衣柜新品，跟其它门企的新品展示相比，新标充分运用自家的跨界优势，将每款木门与定制家居风格完美融合，也让木门不再单调、呆板，变成整体家居不可或缺的亮点。

业界人士表示，要说到木门跨界“整体家居”，深圳的冠牛木门不得不提。据了解，冠牛木门拥有中国第一条实木门智造4.0生产线，19年来，其拥有以实木门为主导发展至今的整体家居全系列产品。记者了解到，其可以为消费者量身定制实木门、墙板、衣柜、酒柜、书柜等独具风格的整体家居空间，旗下的全实木整装系列产品“伯爵公馆”抢占了高端市场的不少蛋糕，而2017年全新推出的“e时代”新品更加关注中小消费群体，让产品向智能家居生活方式得到延伸。对此，有人评价，“在别人正准备跨界的时候，冠牛木门已将整体家居的定制开始升级了”。

而12月8日，润成创展等22家bob半岛平台官方 共同发起成立“家居跨界同盟”，据了解，该同盟包含了木门、整木定制、地板、布艺、陶瓷、墙布、橱柜、灯饰、卫浴、饰品及半岛官方赞助的多特蒙德 各大行业，大家共商数字时代的新渠道模式。业界人士认为此举也彰显了广东门企跨界“大家居”的精神，门企要占得先机，不能光靠单打独斗，要以半岛官方赞助的多特蒙德 +供应链+技术+资源，实现跨界融合。

记者手记：你买一扇门，可得到“整套家居搭配”解决方案

很多过来人都深谙装修之“苦”，东市淘家具，西市买建材，常常淘遍多个家居卖场，费时费力，买回来却发现家具款式和建材色彩各种不搭，各种难看，叫苦不迭。那么，有没有现成的搭配模板或是百搭款，让家装这项庞大繁冗的工程变得既轻松又有效果呢？这看起来原本是半岛官方赞助的多特蒙德 师的活儿，如今也让门企干了:—可以说，不少门企为客人操碎了心，怕你挑的木门跟你家的风格不搭，已提前为你配好一整套家居搭配方案，当然，你只用掏买门的钱。

诸如TATA木门、3D木门等品牌在木门与家居空间搭配方面以个性与时尚著称，无论其官网还是门店的产品展示，都做到跟家具、墙面、地板等完美融合，让木门成为家居的时尚元素，有人这样评价“门店就是一本业主装修教科书”，在很多业主看来也不算夸张，而且对很多“选择困难症”患者也有很好的治愈效果。

而3D木门近期推出菲奈·轻尚系列产品，则直接提出了“为您提供一套完美的家居搭配解决方案”的口号。据记者了解，其根据眼下流行的简美、简欧、田园、北欧、现代五大家居风格，分别推出不同的木门款式，并为业主提供不同的家居搭配效果图，让业主不再为门款的选择和家具风格不搭而烦恼。听起来很耳熟？但对于一向“传统”的木门行业来说，这可谓是行业的一大进步。

从江苏省质监局官网获悉，春天到了，你的新家装修的怎么样啦？5月8日，江苏省质监局召开新闻发布会，通报强化木地板、硅藻泥、墙纸墙布产品抽检结果。抽查显示，强化木地板合格率为89.7%，硅藻泥合格率为75%，墙纸墙布合格率为100%。

强化木地板：13批次产品表面不耐磨，此次抽查136批次强化木地板，合格122批次，合格率为89.7%。

抽查发现，有13批次产品表面耐磨项目不合格，检验结果均低于国家标准规定的家用Ⅱ级要求。按照规定，强化木地板表面耐磨项目商用级≥9000转、家用Ⅰ级≥6000转、家用Ⅱ级≥4000转。一般家庭选用家用Ⅱ级可以满足需求。

抽查中有1批次产品的吸水厚度膨胀率项目不合格，膨胀率越大，地板受潮后强度下降越大，严重的会出现表面突起甚至脱落。