木门品牌家族化须避免对自身的“剥削”\文安县98家人造板bob半岛平台官方 通过验收
俗话说“打死不离亲兄弟，抱团才是核心竞争力”。成功的品牌文化，可以让消费者即使抹去品牌名也能一眼认出其所属的品牌。这句话在木门行业同样适用。然而，在品牌塑造过程中，有的bob半岛平台官方 试图铸就一张大网，把bob半岛平台官方 名下的不同产业、同一产业不同档次的产品一网打尽，一个也不漏掉，这种家族化品牌帝国的建立看上去很美好，但正如不同脸谱代表不同的人物性情一样，相似的品牌定位也可能不是传承的延续，而是创新的匮乏。而且一旦管理不好，可能会沦为对自身的“剥削”。
建立庞大品牌帝国，一网打尽木门市场
没有任何品牌一夜之间就能变成全球品牌，任何品牌的成功总是会从当地的基础、从所了解的市场开始，一步步往外走，直至成为知名品牌。国内木门品牌也正在这条路上不断努力着。然而有不少中国bob半岛平台官方 在品牌建设中犯了一个大忌，导致bob半岛平台官方 满盘皆输，这个严重的错误就是：品牌家族化。木门bob半岛平台官方 就须从中汲取到经验和教训。
很多中国bob半岛平台官方 认为：建立家族化品牌无疑是建立了一个庞大的品牌帝国，并且让人一眼就知道这么多家族下的品牌确实是有人在管理的，以此制造一种强大的对外形象。更有bob半岛平台官方 甚至妄想，实行家族化品牌就像一张大网，可以把bob半岛平台官方 下的不同产业、同一产业不同档次的产品一网打尽，一个也不漏掉，认为这样就可以在每一块市场中占领一席之地。其实这样是大错特错。
家族化品牌帝国，建立容易管理难
木门bob半岛平台官方 品牌家族化将耗费大量的人力物力来经营和管理，这很有可能无法实现bob半岛平台官方 现有资源的合理利用，对于很多bob半岛平台官方 而言，建立家族品牌很容易，但管理好这些品牌才是最难的。对于那些非实力超强的bob半岛平台官方 而言，建立庞大复杂的家族品牌体系，无疑是对自身的“剥削”。其次，品牌家族化会稀释主品牌的定位，更会淡化各品牌的特性。在激烈的市场竞争中，最害怕的就是缺乏鲜明的品牌定位和品牌个性，不仅别人分不清你，甚至连你自己也认不清自己。
为了满足消费需求，木门bob半岛平台官方 进行市场细分是可以理解的。那么木门bob半岛平台官方 如何避免品牌家族化带来的弊端呢?通过不同级别的不同品牌来避免产生上述问题。品牌之间的阶层结构成为bob半岛平台官方 整体发展的优质战略方案，通过确立品牌结构之后，品牌的任务和愿景才可以决定。木门bob半岛平台官方 要在充分考虑自身及市场现状的前提下做出的科学决策，而不是简单整合。
木门bob半岛平台官方 发展到一定程度，创造并拥有一张被大众认可的家族脸谱，已经成为一个成熟木门品牌传递品牌个性和文化理念的载体。然而，在建立和管理家族化品牌帝国的过程中，如何避免定位模糊和作茧自缚都是横亘在bob半岛平台官方 发展之路上必须思考的问题。
走进文安县滩里镇鹏程木业有限公司生产车间，以往刺鼻的气味一去不复返，生产线上秩序井然，所到之处一尘不染。鹏程木业已按照文安县20项整改标准顺利通过验收，于8月16日开工复产。历经4个多月，投入整改资金2000余万元，鹏程木业终于涅槃重生。
鹏程木业是文安县人造板bob半岛平台官方 大刀阔斧整治、华丽转型的一个缩影。4月5日以来，文安县深入贯彻“绿水青山就是金山银山”的重要思想，以打造雄安新区“后花园”为目标，举全县之力打响了人造板产业综合整治攻坚战，以环保促转型，用整治焕新生，取得了显著成效。
短短40天时间，该县2000余家人造板生产bob半岛平台官方 全部关停，5000余家扒皮厂、粉料厂、劈板厂全部清除，1395台燃煤锅炉全部移除，2938家“散乱污”bob半岛平台官方 全部取缔，提前5个月实现“清零”目标。
在“堵”的同时，文安致力于“疏”，多措并举推进人造板产业转型升级。主动宣讲政策，连续召开3次bob半岛平台官方 家座谈会，讲清当前大势和产业政策。在环保部大气司专家组的指导下，文安县制定了人造板bob半岛平台官方 达标改造八个方面20条标准。对整改无望或期限内整改不达标的，全部列入“散乱污”bob半岛平台官方 ，坚决取缔。对少数规模大、税收贡献率高、生产工艺先进、环保设施到位的bob半岛平台官方 ，进行升级改造，做大做强。整改期间，该县倒逼bob半岛平台官方 投入技改资金12亿元实施升级改造。
为让bob半岛平台官方 早日验收合格，投入生产，该县组织环保、安监、发改等8个相关单位成立整改验收专项工作组，对申请整改验收的bob半岛平台官方 逐一进行检查验收。
全域整顿之后，迎来了人造板bob半岛平台官方 的复苏。截至8月22日，文安县共有金秋木业、大地木业、民丰木业、鹏程木业等98家人造板bob半岛平台官方 通过了验收。
（来源：廊坊日报）伴随改革开放及20年来的经济快速增长，国内供需关系已发生巨大改变。买方市场占据供需关系中的主动地位，并日渐主导市场。这在木门行业也不例外。买方市场的来临给广大消费者带来益处，同时，也给木门生产经营者带来更大的压力和挑战。此时，只有获得消费者青睐，bob半岛平台官方 方能获得盈利与长足发展。因此，作为木门商家，会不会撩消费者、能否成功撩到消费者则变得至关重要。那么，木门品牌该如何做个“撩”人的小妖精呢？
“主动”撩：有技巧
在买方市场，消费者就是“上帝”，摆在消费者面前的是各式各样的选择，他们会货比三家，会对产品、品牌以及木门商家的服务进行全方位的考量，此时被动被挑选是最没有竞争力的行为，只有主动去撩消费者，才能抢占先机。
不过主动撩也是要有技巧的，不然发生“撩妹反被妹打”就可笑了，因此木门人要有分寸的主动，比如举办让消费者心动的促销活动或者让利活动的时候，注意不要完全是金钱上的实惠，因为消费者在参与活动时是要克服自身的羞窘之心的，木门人要把握好其中的限度，让消费者欢欢喜喜消费又不至于被人说“爱贪小便宜”进而引发对木门品牌的不满。
“贴心”撩：有分寸
想消费者之所想，急消费者之所急，主动撩是吸引消费者的注意，贴心撩就是满足消费者的需求和谋求消费者好感度了。当然，贴心撩也是需要技巧的，讲究有所为和有所不为，即木门人要有敏锐的发现消费者真实需求的能力，同时贴心的为消费者奉上对应的产品与服务，例如木门人发现消费者更注意某一款产品时，就应主动上前为其介绍，当消费者对木门人的贴身服务感到不适时就要及时抽身保持距离，务必让消费者感到舒适惬意。
“情趣”撩：有惊喜
光让消费者产生好感还不够，还得给消费者留下深刻印象，才能将消费者培养成忠实客户，此时木门人就需要“情趣”撩了，所谓情趣撩就是要时不时地为消费者奉上小惊喜，比如木门人可以记下消费者的生日、结婚周年纪念日等重要日子，在这些特殊的日子里奉上独特的祝福和特别的优惠信息等，独一无二的享受总是能让消费者感到被重视，进而对木门品牌表示青睐。
正月十五刚过，东阳市卢宅保护利用项目一期工程便开工建设。昨日，笔者在回迁区看到，塔吊来回搬运材料，工人正在进行外墙粉刷，一幢幢仿古建筑错落有致，卢宅老街历史风貌已现雏形。
将卢宅打造成著名文物展示基地、文人雅士集聚地、文化休闲胜地和东阳民俗大观园的卢宅民俗文化街建设工程，是今年东阳文化创新工程的重头戏。项目相关负责人说，今年该项目计划投资1.2亿元，在尽量维护保护区原貌的基础上，修缮文物、复原重建厅堂、修建非物质文化遗产馆、完善公共旅游服务设施建设、配套园林绿化，并恢复重现雅溪水系。
近年来，作为全国文化产业发展的先发城市和重要样板、浙江经济转型提升快速发展的排头兵，东阳文化产业全域化发展战略已全面铺开。在以影视文化为龙头、以横店影视文化产业实验区为核心的基础上，东阳正积极推进工艺美术、文化旅游及其他文化产业全面协调发展。今年更是在常规的十大民生实事、十大重点工程之外，单列出十大文化创新工程：影视文化旅游发展建设工程、卢宅民俗文化街建设工程、卢宅-李宅-蔡宅古建游开发工程、旅游产品推介工程、《卢宅风云》(暂名)筹拍工程、科技馆建设工程、市民礼堂(城市文化公园)建设工程、木雕大师产业园建设工程、横锦创作休闲小镇和红木家具小镇建设工程、国际标准垂钓基地建设工程。
“这些天前来观赏荷花灯的人太多了，最高日客流量达到10万人次。除了本市和周边县市的游客外，还有不少在横店旅游的外省甚至国外游客慕名而来。”李宅村党支部书记李长春谈起前几天李宅游客爆棚的事还兴奋不已。李宅村规划164亩古民居保护区域，以修缮保护为契机，着力营造宗祠、民居、民俗三大主题文化，将李宅古村打造成“江南最大宗祠村”。为推进古建游开发工程，东阳把散落在民间的古建群串联起来，复建卢宅宗祠，开发李宅花台门、蔡宅古街，深入挖掘卢宅牌坊文化、李宅宗祠文化、蔡宅名人文化内涵，打出人文景观旅游牌。
作为东阳的另一金字招牌，东阳木雕已声名远播。今年东阳提出打造红木家具(木雕)小镇，衔接木雕产业园、木雕家具城，形成产镇城联动，产业、居住、旅游、购物为一体的木雕文化聚合。目前规划建设用地200公顷、计划总投资30亿元的木雕产业园已初具规模，入园的27家bob半岛平台官方 已动工建设25家，其中17家基本结顶，4家已投产或试生产。横锦创作休闲小镇开始施工，以水为纽带，以异国建筑为基调，高标准打造法式、德式、俄式、英式、日式五大功能组团，形成一步一美景、一窗一世界的游览风情。
“连点成线、连线成面，文化产业的多元辐射作用不可小视。”市委常委、东阳市委书记徐建华说，东阳有条件、有能力把文化产业打造成战略性支柱产业，预计到2016年有望接待国内外游客1800万人次，实现旅游总收入超150亿元。
在家居市场中，不仅仅是木门行业，各种导向不同的bob半岛平台官方 可以分为四种：生产型bob半岛平台官方 、产品型bob半岛平台官方 、销售型bob半岛平台官方 和市场营销型bob半岛平台官方 。那么在木门领域中，市场营销型bob半岛平台官方 如何满足消费者需求呢？
木门营销方法
私抛厂是很典型的“生产型”，不过还不到bob半岛平台官方 的规模。私抛厂通过招人开工、没有生产线而依靠简单的工序来制造产品的生产方式来维持生计，这种简单粗暴的盈利方式通常没法保证质量，更别说品牌;产品型bob半岛平台官方 十分重视产品的性能，在木门bob半岛平台官方 中不乏有这样的公司，但是能产生精品的bob半岛平台官方 不一定能够精准匹配消费者的需求，把消费者不需要的产品性能推销出去(为高血压人群半岛官方赞助的多特蒙德 一款在水下20米防水性能好的智能手表)不是多余吗?销售型bob半岛平台官方 最追求销量，像房地产行业这样总是打着不同的口号诸如“年纪轻轻，三房两厅”和大额的推广预算来维持并不持久的火热度.....
一个市场营销型的木门bob半岛平台官方 应该是比竞争对手更了解和满足消费者需求的bob半岛平台官方 。像东鹏木门提出的阳光天使服务中的“3大承诺”、“6项免费”和“十要十不准”就从产品正品保证、退换货、质保、上门指导和服务、员工工作要求等多个方面提出高要求，提供优质服务，这是上述三种阶段的bob半岛平台官方 所不及的。
消费者接受的有形价值和无形价值
一个“市场营销”型的木门bob半岛平台官方 ，关键是“为顾客提供价值，满足顾客需求”，而顾客接受的价值，其实分成两部分：有形价值和无形价值。
有形价值很容易理解，就是消费者可以看到、摸到的实用性价值，比如木门的厚度、光泽、硬性等等;而无形价值正是市场部要种在消费者心中的，使用这些产品让消费者感觉自己更加接近欧洲的品质生活，有了得意洋洋的“身份价值”，这些都是市场部在引导消费者接受的作用，这么一来，到底哪家bob半岛平台官方 在创造多余的跟风价值，哪家在消费者心中种下无形价值就显而易见了。
前段时间，刺猬紫檀价格大涨的消息无疑是非洲原木市场关注焦点。
据记者调查了解，受成本价格大涨影响，近日产地冈比亚的刺猬紫檀价格大涨，市场成交价攀至7500-8000元/吨。市场人士表示，虽然刺猬紫檀本轮价格上涨，不排除一些炒作成分的参与，但成本的大幅上涨确实不争的事实。据了解，目前产地冈比亚的刺猬紫檀成本价为14-15万元/柜，这对于国内商家来说也是巨大的压力，由此可以看出，刺猬紫檀回归低位已是不可能。
