消费群体年轻化中式家具爱时尚\东阳市长姚激扬督查红木产业环保整治工作
说到中式家具，人们首先会想到明清风格的官帽椅、圈椅等家具款式。这些经典的中式家具形象已成为国人心中的重要文化符号，但已与当前消费者的生活脱节。
伴随着近年来家具行业增速下滑，中式家具厂商为了提高销量，也积极尝试改变。这些bob半岛平台官方 在保持中式家具风格和底蕴的同时，推出了更加适应现代消费者生活需求的中式家具产品。
牵一发而动全身，中式家具行业正进行一场深刻的变革。在刚刚落下帷幕的第35届国际名家具（东莞）展览会上，这一趋势尤为明显。
中式家具需迎合年轻消费者
在过去，传统的中式家具生产商，尤其是红木家具bob半岛平台官方 只需要担心两件事，那就是材质和工艺。但是到了现在，拓展市场才是bob半岛平台官方 的当务之急。
明堂红木家具有限公司董事长张向荣说，在2010年以前，基本上都是客户先把钱放在明堂，等工厂出货。因此bob半岛平台官方 对市场和渠道还没有足够的重视。但是伴随着家具行业的增速下降，中式家具bob半岛平台官方 开始不断调整，拥抱市场。
第35届名家具展上，名家具展组委会将过去的红木家具展更改为中式家具文化展。对此，名家具展总经理方润忠表示，这一改变是为了适应家具产业环境的变化、迎合消费市场的转换。由于当前的消费群体趋向于年轻化，80后年轻人成了家具消费主流人群。中式家具要想发展，就应该不断增加现代、时尚等元素，满足消费者的需求。
张向荣介绍说，从2015年开始，明堂红木对组织框架作出调整，在营销部门下设工程事业部，专门跟进工程类大客户，从半岛官方赞助的多特蒙德 、装修、家具配套提供一条龙服务。今年，明堂还将整合半岛官方赞助的多特蒙德 师资源，开拓适用于会所、工程项目的半岛官方赞助的多特蒙德 师品牌，提供个性化产品。
生活方式之变倒逼中式家具革新
当代人的生活方式改变了，所需要的家具产品也有了不同。家具bob半岛平台官方 要想打开市场销路，仍旧用过去的老产品、老半岛官方赞助的多特蒙德 可行不通。在这届名家具展上，中式家具bob半岛平台官方 纷纷跳出原有产品框架，在家具的半岛官方赞助的多特蒙德 创新、渠道创新、模式创新上作出尝试。
祥利集团的“祥利·东方”、国寿红木的世外桃源、苏品的苏梨上品等多个品牌的产品，都摆脱了明清式家具风格的桎梏，在传承中式传统文化、工艺的基础上，或融入时尚现代的元素。
广东大公馆家具制造有限公司副总经理张传林则介绍，为了让产品对消费者和半岛官方赞助的多特蒙德 师们具有更强的吸引力，该公司请来意大利的半岛官方赞助的多特蒙德 团队打造能让欧洲人接受的新中式产品。
张向荣也表示，现在许多年轻的消费者喜欢在网上购物。针对消费者这一消费习惯，明堂计划拥抱互联网和定制化模式，与米兰半岛官方赞助的多特蒙德 师展开合作，创立一个针对年轻人市场的红木品牌。这个品牌的产品具有高性价比的特点，产品半岛官方赞助的多特蒙德 会更加舒适和生活化，但是保留中式红木家具的器形和端庄的观感。
5月23日下午，东阳市委副书记、市长姚激扬带领相关部门负责人到横店，督查红木产业环保整治工作。东阳市委常委、横店镇党委书记赵耀亮，副市长蒋震雷陪同检查。
姚激扬一行先后来到天明红木、卢家艺林红木、双洋红木、中信红木等木雕红木家具bob半岛平台官方 。在督查过程中，姚激扬每到一处都深入bob半岛平台官方 生产车间，详细了解bob半岛平台官方 环保整治工作开展情况，并提出相关意见和举措。
天明红木所在区域的13家bob半岛平台官方 已被列入米塘社区澄塘小区红木bob半岛平台官方 转型升级项目。姚激扬指出，对不能达到环保整治要求的bob半岛平台官方 要坚决予以关停，保障整治成果。卢家艺林红木目前已完成部分环保设备的安装，姚激扬要求bob半岛平台官方 着眼未来的长远发展，对标先进，进一步加大改造提升力度。双洋红木先后在环保设备购置和技术改造上投入了200多万元，如今中央除尘装置已延伸至厂区各个角落；中信红木分四期项目对旧厂房进行改造提升，一期项目2幢标准化厂房在7月份即将投入使用。
在随后召开的红木bob半岛平台官方 环保整治督查会议上，市木雕红木办汇报了全市红木bob半岛平台官方 环保整治工作进展及存在的问题；南市、横店、南马、画水等相关镇街负责人分别汇报了红木bob半岛平台官方 环保整治工作进展及存在的问题。据介绍，目前，我市累计关停淘汰木雕红木家具bob半岛平台官方 553家。
姚激扬指出，环保整治的目的是为了红木产业转型升级，各镇街要以环保督察为抓手，借势借力，按照“服务完成、淘汰落后、兼并重组”的思路，有序推进木雕红木家具bob半岛平台官方 环保整治和转型升级。各相关部门要明确责任，以“最多跑一次”为标准，减少审批、操作等流程，减轻镇街负担、方便bob半岛平台官方 办事；要加强执法检查，确保高标准、高质量完成环保整治工作。姚激扬还走访调研了浙江亚德工贸有限公司、浙江中科磁业有限公司等工业bob半岛平台官方 ，实地了解bob半岛平台官方 生产经营及发展情况。
在消费领域一批又一批网红品牌来了又去，一个又一个消费需求被挖掘和创造的当下，这个数字或许不夸张，然而快速的品牌更替，也让人无法具体预想即将到来的局面。
升级了一年，红木行业有哪些变化？
回归已发生的，2017年消费升级了一年，到底有什么变了？
首先，消费升级是指消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。除了关注产品本身的功能和品质，消费者还关心使用体验是不是愉悦，有没有带来精神和审美上的满足等等。
其次，谁消费升级呢？富人阶层本来消费层次就高，工薪阶层没有钱升级，那么，消费升级的主要人群，显然是处于两者之间的新中产。他们视野开阔，对消费的概念、知识、手段更丰富，品牌意识也更强。
在红木行业，这批新中产同样是新生的消费主力，他们的消费行为和需求，促使红木行业的两个变化越来越明显：
一，通过红木品牌信息搜索、对比到决定购买，已经和靠口碑、熟人介绍决定购买变得同等重要。这一现象发生的背景是，红木行业意识到打造品牌才是bob半岛平台官方 长远发展之计，相应的近年国家品牌计划推出，一些实力强、观念新的bob半岛平台官方 率先与行业专业机构合作，开始品牌建设，越来越多产品出类拔萃的bob半岛平台官方 ，通过打造品牌进入大众视线。同时，更强调个性和品位的新中式风格在红木行业兴起，这些新中式bob半岛平台官方 通过品牌体现差异化的需求更加明显，因此现在的红木行业品牌百花齐放，它们的信息很多都能在网络上搜索到。
二，原创半岛官方赞助的多特蒙德 新颖、新品推出快、符合现代家居环境和审美的新中式品牌在市场上迅速发展。特色的产品、合理的定价、好的服务、符合身份的品牌文化，在升级的消费诉求推动下，红木家具产品的市场综合竞争力有了质的飞跃。
消费升级下，新中式红木品牌迎来发展良机
在前段时间的端午节，红木家具行业，包括居然之家、宜家、红星美凯龙等大家居卖场都推出各种促销活动。在消费者如何看待家具品牌降价促销的随机采访中，他们表示，通过产品信息收集和比价，心中已经对愿意支付的价格有了一个范围，折扣力度不大、而半岛官方赞助的多特蒙德 品质更能打动他们的品牌和新品会成为首选。当然他们还是在意价格的，过硬的性价比无疑最吸引人。而选购品牌，则被认为是节约时间成本，大大减少后顾之忧的精明选择。
消费升级，能带动整个红木家具行业发展，但相比传统古典，定位更吻合新中产需求的新中式，理应能抓住市场释放的更多红利。不过如开头所说，随着市场的快速变化和逐渐饱和，这种历史性、阶段性的跨越式发展机会将慢慢减少，因此品牌在市场上的抢先、持久“占位”非常关键。
如今，针对“新中式红木”这个行业风口的全国大规模主题活动，只有中山市大涌镇举办的中国（中山）新中式红木家具展。2017年，这个专业展会成功聚集了新中式红木家具发展15年来的众多经典和最新品牌、作品，来逛展会的消费者和经销商非常喜欢这种集中展示的形式，很多表示展会上的家具款式和中式空间氛围都让人眼前一亮。
8月9日-13日，2018中国（中山）新中式红木家具展将再次在大涌举行。据日前发布的消息，这次联合展出的活力品牌已达上百个，新品上千，预报名观展的专业观众人数突破去年同期，新中式红木家具品牌的迅猛发展和超高关注度可见一斑。
国内许多人喜欢把刺猬紫檀等同于非洲花梨，非洲花梨就是刺猬紫檀。其实这种说法是错误的，最简单的区别就是刺猬紫檀是红木国标里面33树种之一，是红木，而非“非洲花梨”不一定是红木里面的花梨木，也可能是亚花梨、草花梨。
刺猬紫檀主产于热带非洲，又因其色泽、花纹与黄花梨相似，所以市场上称其为“非洲黄花梨”“非洲花梨木”“非洲花梨”“非花”，这些都是不规范的名称，是商家出于各种各样的目的而流行沿用起来的，这些不规范名称不能用来特指刺猬紫檀，它们是广义范畴概念。
非洲花梨，学名特氏古黄木，生长西非和东非的热带雨林。一些商家喜欢钻文字空子，他们把不属于花梨木类的非洲木材，如安氏紫檀、非洲紫檀等亚花梨、草花梨，也称为“非洲花梨木”或“非洲花梨”，这些非洲亚花梨、草花梨在木材性质上亚于花梨木，达不到国标红木的标准，所以没有列入红木范畴。
在外行人看来，“非洲花梨”家具与真正的花梨木家具没有区别，或者“非洲花梨”家具就是花梨木家具，无形之中就把花梨木家具定位在低端的层面上，只有深入了解红木家具的人，才知道真正的花梨木家具比“非洲花梨”家具优越得多。
简单来说，“非洲花梨”与刺猬紫檀的区别在于刺猬紫檀是真正的花梨木，属于红木，但“非洲花梨”不一定是红木里面的花梨木，大部分“非洲花梨”是亚花梨、草花梨，它们不属于红木，这是“非洲花梨木”与刺猬紫檀的本质区别。所以商家所说的“非洲花梨木”有可能是红木刺猬紫檀，也有可能是非洲的亚花梨、草花梨等非红木木材，因此大家要警惕了。
（记者叶永永整理）
来源：金华日报
也是因为拼多多，公众对于消费群体有了新的认识，在消费升级的浪潮下，在强调品牌、品质、服务的热潮中，原来还有这样一个消费群体，消费能力不高、不讲品牌、不在乎服务、马马虎虎够用就行。而且，这个群体因为数量庞大，拼多多都号称“3亿人都在用“，整个市场容量巨大。消费升级之外，出现了消费降级的市场。
对于所谓“消费降级“的这些消费者，其实在家居建材领域也是真实存在的。比如，装修店面用的乳胶漆，客户只要求刷白、不脱粉、不掉粉，至于其他的耐擦洗次数、硬度等指标，消费者并不关心；又比如一些消费者的出租房，在购买水龙头时候，对于龙头的铜等级及含量、阀芯的开关次数、电镀的盐雾测试时间等并不关心，只要够用就好。
综合多位家居建材经销商对于“消费降级“概念下的产品感受和分析，简象家居发现，在家居建材行业，消费降级下的消费群体或者拼多多式的消费群体，在市场上大量存在，并且也是部分经销商主要经营的群体。
归纳起来，这样的经销商经营的产品往往具有这些特征：产品的基本功能齐全、品牌完全没有知名度甚至没有品牌、价格较一般的产品低很多、材质、工艺、造型等往往粗糙与落后、卖出去基本没有什么售后服务等。而购买这类产品的消费者往往是：城市中低收入群体、县镇市场业主、包工包料的装修师傅、出租房与商铺等非居住的空间等等。
与主流的追求大品牌、追求功能与半岛官方赞助的多特蒙德 、追求材质与品质不同，这样的家居建材市场在每个地方都真实存在，一些城市的传统批发建材市场就是此类。
这类家居建材商的店面往往布局凌乱、陈列混乱，店面拥挤、形象不佳，但店里的产品种类众多、高中低各个档次都有、价格往往处于行业的最低端、没有所谓的专业导购与服务，也没有高大上的购物环境。对于这些，消费者也不在意，只要价格符合心理预期就好。
“拼多多”能够从天猫、淘宝、京东等电商红海中杀出一片天地来，就是准确找到了四五线城市及县镇市场的消费需求与痛点。家居建材市场也一样，既有追求高大上产品与服务的别墅和洋房消费者、也有追求品牌与服务的一般业主，更有只在乎价格的消费者。市场的整体需求是多样化、阶梯式的，对于这样的家居建材消费需求，很多的家居建材经销商可能没有意识到，但是已经切实的在经营这部分市场了。
对于部分经营一线品牌的家居建材商来说，对于“拼多多“式的消费群体并不感兴趣，他们强调的是品牌、产品、与服务；对于经营最低端的家居建材品牌的经销商来说，他们敏锐地抓住了市场分级的消费群体，更多的是如何保证基本的品质。
而需要改变的是那些经营的产品与品牌属于“高不成低不就”的家居建材经销商，本身品牌知名度不高、但产品价格又不便宜。向上，因为品牌知名度、美誉度等原因不能争取到品质的消费者；向下，因为产品材质、工艺、品牌定位等原因，价格又对中低消费者没有吸引力。这样的家居建材经销商经营起来，压力巨大。
所以，对于家居建材商来说，在消费升级与消费降级共存的情况下，如何根据自己的实际情况包括渠道、资本、经验、品牌等来尽心取舍，现在是一个关键的临界点了。
（来源：简象家居）生活水平的提高使越来越多的人更加注重生活的品质，而红木家具以其珍奇、稀缺、独特的消费特点，满足了尊贵人士对高雅、精致生活的需求。但由于大多数人对红木家具了解甚少，加之没有行家朋友帮忙挑选，想买到称心如意的红木家具有一定的难度。
通常在购买红木家具时一定要考虑造型、做工、材料、价钱四个方面，如果诸位能够严格甄别这四点，在下确保诸位能够买到理想中的红木家具。废话不多说，下面为大家详细介绍这四点：
互联网一、造型要美：不止是红木家具，任何材质、任何风格的家具都必须要讲究造型，至少要做到结构上科学合理，比例上协调匀称。尤其是像红木家具这种可堪称艺术品的家具，更加重注功能和艺术的结合，这样才能在视觉上、精神上给消费者带来双重的艺术享受。
二、做工要精：所谓做工是指家具加工的质量，具体表现在木工、雕刻、镶嵌、装饰等每道工序上，如表面是否平整光洁、接缝是否严密、雕刻的花纹是否栩栩如生、镶嵌是否牢固等。而且，做工精细的红木家具，其尺寸要做到分毫不差，哪怕是“进一线”或“出一线”都会影响家具的质量，因而，做工也是衡量红木家具品质的一个方面。
三、材料要真：国家规定的红木有八类，分别为紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、红酸枝、乌木、条纹乌木和鸡翅木，所以，在选购时家具时只要标明上述任何一种材质都可视为红木家具，如果是笼统的标注“红木”，那么起材料的真实度就要收到质疑了。
四、价格实惠：不同类别的红木其价格不等，有的数万元，有的上百万元，甚至数千万元，在此，建议患者根据相同型、艺、材的规格货比三家，但也不能贪图便宜，明显价格低于市场价格很多的一定不能买，毕竟“一分钱一分货”。
了解这四点就能买到称心如意的红木家具，但这要想了解透这四点也非易事，所以建议消费者在研究上述四点同时，选择一家信誉好的红木家具厂也是关键。
来源：中国艺术品网
