借势明星营销，家居bob半岛平台官方 迈入年轻化“焕新”时代

中国家具产品的全球化与品牌的全球化不成比例。这一幕，与二十年前家电业的全球化极为类似。

为什么中国家具没有世界级品牌？在世界家具蓝海市场，你能说出几个中国家具品牌？

显然，这个答案还没有出现。

中国家具产业的发展速度，产品的全球化却是有目共睹的。尽管历经2020年和2021年疫情冲击，但中国家具产业仍然正向增长。

据海关总署出口统计数据显示，2020年家具行业（家用）及其零件商品出口额584.1亿美元，同比增长11.8%。

中国家具协会公布的《2021亚洲家具展望报告》显示，2021年全球家具产值预计超过5000亿美元，同比正增长，超过疫情前的水平。其中中国、美国、德国和意大利的家具产值位居世界前列。

以数量换取市场，还是以品牌换市场？在当下的阶段，中国家具全球化似乎比前者占据的比重更大。

“中国家具行业不喜欢做原创半岛官方赞助的多特蒙德 ，大多爱搞快钱。快钱风险低，只要有利润就可以。如果做原创家具需要投入大量的财力物力人力，而在快速变化的时代，大多数bob半岛平台官方 不愿冒这样的风险，所以在中国家具行业谈不上传承。和日本以及西方一些家具行业的家庭bob半岛平台官方 相比，中国家具是缺少传承的。”一位资深家具行业人士如是说。

中国家具在世界家具行业享有制造大国的美誉，但是中国家具创新不足，品牌意识不强，原创半岛官方赞助的多特蒙德 度不够等制约始终被国际市场所诟病。

中国家具业应该从挣快钱的思路中抽离出来

创新是一个bob半岛平台官方 赖以生存的基础，但是用在中国家具市场似乎不合适。

原因在于创新对于中国家具市场具有很强的惰性。换句话说，就算没有创新，中国家具生产商也是有市场和利润的。这其中原因莫过于中国家具有巨大的应用市场。存量市场够大，往往导致家具生产商忽视家具市场创新、研发能力。

从以往的案例中可以看到，一个全球化的家具品牌，绝不仅是产品的全球化，而是品牌、文化和生活方式的全球化。

作为全球高端家具品牌，来自西班牙的高端家具bob半岛平台官方 Resol始终秉承着强大的创新能力，也是多年来始终保持着高增长的秘诀。现如，Resol作为全球高端品牌已达成全球共识。

案例给中国家具bob半岛平台官方 带来的启示在于，中国家具要想以自有品牌站在全球舞台，必须以原创半岛官方赞助的多特蒙德 、持续创新、构建强大的品牌以及文化为基本条件，否则，仍然游走于挣快钱的怪圈中。

中国家具品牌面向全球缺少讲好故事的能力

曾几何时，国内家具厂商价格战打得热火朝天，以价格为导向的市场在国内逐渐占据主要地位。而随着中国消费升级，品牌意识也愈加强烈，所以中国家具厂商换道赛场，纷纷打造属于自己的家具品牌。

最早的那一波，宜家、美克美家，达芬奇等品牌相继进入国内，凭借在海外市场积累的经验以及品牌和技术优势，打开国内家具市场。这些品牌进入中国有着鲜明的特征，比如美克美家传递的是一种生活方式，而宜家传递的是更加年轻化、便捷、让顾客负责组装的理念。

可以说，这些理念影响对中国家具行业和消费者产生了深远的影响。此后为了进一步降低成本抢占市场份额，不少国际品牌选择在国内开设代工厂。

这一批代工厂养活了本土第一批具有现代经营意识的家具品牌。

目前国内小有名气的家具bob半岛平台官方 中,有一部分是在代工过程中积累研发经验和供应链能力，从而独立研发自有品牌。随着国内家具品牌爆发，国产品牌销售占比也直线上升。据不完全统计，目前市场上销售额稳步高升的已有多个本土品牌，比如全友家私、联邦家私、顾家家居等，以及数亿级别的中高端品牌，如欧派等。

国内家具bob半岛平台官方 的品牌意识越来越强，但距离打造全球化的品牌还有相当长的距离。中国家具bob半岛平台官方 并不欠缺技术创新能力和资本的支持，所欠缺的是需要有足够的耐心做原创半岛官方赞助的多特蒙德 、培育用户和做强品牌，更欠缺面向全球时讲好故事的能力。

中国家具业全球化渐露端倪

一直以来，和海外家具产业相比，中国家居市场一直被认为缺少相对完整的原创半岛官方赞助的多特蒙德 和品牌文化，这也是很多品牌大而不强，缺少全球化品牌的主要原因。

市场上家具业的问题无外乎原创度不够和品类同质化严重，想要解决问题，一方面是要做产品创新，从技术、工艺以及半岛官方赞助的多特蒙德 上实现原创化升级，提供更加个性化的专属定制产品；另一方面要对家具的原材料和加工技术持续升级，更加注重原创产品和技术的高度契合。

实际上，不少本土家具品牌已经在着手“解决问题”，这也是中国家具业全球化可喜的转变。

比如，2010年起欧派与意大利多位著名半岛官方赞助的多特蒙德 师展开合作，组建意大利半岛官方赞助的多特蒙德 联盟，合作过的半岛官方赞助的多特蒙德 师包括法拉利超跑半岛官方赞助的多特蒙德 师Massimo Iosa Ghini、GUCCI的御用半岛官方赞助的多特蒙德 师Sergio Castiglia和米兰家具展核心评委Ettore Tinagli等，均代表了橱柜时尚半岛官方赞助的多特蒙德 的世界水平。

欧派对全球超过8500个家庭进行了深入研究，从大量的6大洲国际样本数据中分析出用户的诉求点，力求让每一套家居都能满足不同家庭个性化原创半岛官方赞助的多特蒙德 风格，帮助每一个家庭实现对家居生活的构想。如今，欧派已经在海外市场低调耕耘了14年，在全球设有超过6000多家门店，覆盖全球6大洲一百多个国家，逐渐将品牌渗透到海外市场。

再比如从2020年开始,林氏木业发力跨境电商平台。日前还进驻了亚马逊美国站、德国站、英国站,以及Wayfair，而且增长迅速。2021年底林氏木业公司海外业务负责人透露，其手中订单已经排到了今年4月。

综合来看，尽管本土家具品牌依然存在不小的问题，但品牌意识已经树立起来了，而且全球化的视野正不断加大。未来，基于品牌文化，原创半岛官方赞助的多特蒙德 等方面的多维度发力，国产家具品牌布局海外市场这条新赛道或不断扩大。

来源：TOP品牌联盟转自蓝科技

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