强强联手，万华禾香与黑马家居共同角逐未来全屋定制家装市场新高地

据国家统计局数据显示，今年1-8月，国内家具零售同比保持增长。

2021年1-8月全国家具零售额1053亿元，累计同比增加23.70%，涨幅较1-7月收窄3.0pct，零售额较19年1-8月降低13.70%。8月单月全国家具零售额137亿元，同比上涨6.70%，零售额较19年8月减少15.07%。

虽然受新冠疫情和汛情等因素影响，1-8月全国家具零售额涨幅较前7月有所收窄，但累计同比仍增长了两成。另外，商品房8月单月销售面积较去年和19年呈现下滑，但累计销售面积均保持稳增。

近年来，人们对于美好生活质量的需求不断增长。随着国内经济建设快速发展，居民消费水平持续提升，诸如沙发、床垫等软体家具的市场规模稳步增长。

从销售数据上看，沙发类、床类和床垫类8月单月销售额相较于去年及19年均呈现向上趋势，其中沙发和床的销售增长幅度更是实现一倍、双倍、四倍翻倍增长。整体上看，今年1-8月，软体家具累计销售额大幅提升。

沙发类2021年1-8月累计销售额165.60亿元，累计同比上升42.93%，较19年1-8月增加78.51%；床类2021年1-8月累计销售额168.82亿元，累计同比上升24.64%，较19年1-8月增加45.26%；床垫类2021年1-8月累计销售额51.05亿元，累计同比上升37.76%，较19年1-8月增加63.49%。

依托丰富的产品线和强大的研发能力，软体家居头部bob半岛平台官方 在线下渠道加快系列化门店布局，抢占KA 卖场的核心位置，把握线下流量入口。软体龙头优势显著，体现在bob半岛平台官方 旗舰店销售数据与去年和19年同期相比，增长势头强劲。

在整理的4家旗舰店里，梦百合与喜临门两家销售额增速相比去年均实现三位数增长。梦百合8月单月以及前8月销售额与19年同期相比，甚至还翻了8倍。此外，4家bob半岛平台官方 旗舰店销售额相比19年均实现大幅增长。从销售额看，芝华仕8月单月以及前8月累计销售稳居第一。

据了解，今年年初开始，软体家居的原材料涨价已超过三轮。然而从以上软体家具销售数据来看，原材料的上涨目前还没有波及到终端产品。

Wind数据显示，2021年1-8月，MDI价格同比增幅明显，8月均价环比7月下降5.86%。

MDI主要用于沙发或床类所需的皮革制造，2021年1-8月，MDI均价22342.17元/吨，同比上升57.96%，较19年1-8月增加9.38%，8月均价22336.36元/吨，环比7月下降5.86%。

2021年1-8月，TDI均价同比增幅明显，8月均价环比增加1.76%。

TDI主要用于床垫制造，2021年1-8月，TDI均价14577.11元/吨，同比上升33.08%，较19年1-8月增加4.80%，8月均价14445.45元/吨，环比7月增加1.76%。

整体上看，1-8月软体家具销售大幅增长，行业龙头优势凸显，其bob半岛平台官方 旗舰店销售额相比19年实现翻倍增长。此外，原材料价格同比增幅依然明显，目前看来还未波及终端产品。

9月22日，中秋节后第一个交易日，木业家具板块延续节前下跌的颓势，跌1.57%，35家成分股当中，股价下跌的有26家。其中，欧派家居以6.98%的跌幅领跌，索菲亚、顾家家居紧随其后，跌幅均超过5%。

记者观察到，这已经是自9月9日以来，木业家具板块连续8个交易日下跌了。而作为在家居行业中市值排在第一位的欧派家居，近10日的跌幅已经达到了22.63%，市值从今年2月的过千亿，缩水至如今的753.6亿元。而市值排行第二的顾家家居，近10日的跌幅也达到了11.96%，市值排行第三位的索菲亚，近10日的股价跌了15.14%。

而从8月份各家上市家居bob半岛平台官方 发布的业绩报告来看，与二级市场的表现正好相反。今年上半年，定制家居9大上市bob半岛平台官方 营收平均增长率超过40%，业绩“飘红”。就算是对比2019年，今年上半年定制家居行业净利润平均增长20%以上。其中，欧派家居82亿元的营收及10.12亿元的归母净利润稳坐第一。

业绩向好，为何整体家居板块下跌呢？这或许与近期的某房企债务问题有关。房企作为家居bob半岛平台官方 大宗业务渠道的重要客户，当房企出现债务危机，家居bob半岛平台官方 必然或受到牵连。

近日，有投资者向欧派家居提问，“请问公司应收恒大旗下公司的款项还有多少没收回来？公司预计有多大的可能性无法收回货款？”欧派家居回答表示，截至2021年6月30日，公司应收恒大集团商业票据约四千万元，占比我司整体收入比例极其有限，风险可控，公司将积极通过合规合法的途径解决款项回收问题。

除了欧派家居以外，还有多个家居建材bob半岛平台官方 受到恒大债务问题牵连。顾家家居在互动平台表示，目前公司工程类的应收账款比例较低，其中恒大的应收账款 30 万元左右，占公司 2020 年营业收入比例极低。7月20日，索菲亚发布公告称，公司受让恒大持有的河南恒大索菲亚家居有限责任公司40%股权，受让价格约为人民币1.6亿元。9月7日，皮阿诺发布公告称，公司受让恒大持有的河南恒大皮阿诺家居有限责任公司40%股权，受让价格为人民币7920万元。喜临门在一份调研纪要中也提及到：“我们现在也持有一些恒大的商票，未来如果恒大没有办法兑付，也会考虑收回恒大的40%股权。”

除此以外，8 月房地产竣工数据景气度延续，但销售数据出现下滑。华安证券研报认为，竣工高景气有望支撑未来一段时间的新房装修需求，但地产投资收紧与地产销售下滑对家居板块估值形成压力。与此同时，家居bob半岛平台官方 今年面临原材料成本上升、工程渠道毛利率下行以及收款风险突出等压力，盈利能力承压。全渠道获客能力突出以及零售渠道综合实力突出的bob半岛平台官方 有望逆势突围，加速提升市场份额。