家居行业谨慎“触网”产业链竞争暗流涌动\深圳观澜红木原材最新价格行情
谈起木地板来，消费者们并不陌生，作为生态装修产品的代表之一，它是不少消费者家中的重要组成部分。不过，说起木地板的销售来，很多人的印象还是停留在自己去专卖店或者家居大卖场选购。伴随着互联网时代的冲击，“老古板”的木地板是否也开始拥抱新的春天了呢？
渠道的抉择
长期以来，木地板的主要销售渠道就是通过各级经销商进行分销，最终在专卖店或者家居大卖场里与消费者见面。随着互联网的快速崛起，不少传统实体店都纷纷“触网”，不管是百货还是商超，互联网都给它们带去了转型升级的机会，并成为主要销售渠道之一。不过，对于木地板这一行业来说，互联网的“魔力”似乎没有那么明显。
作为传统的体验式消费产品，消费者们大多需要在实体店里通过触摸、闻嗅等方式来挑选木地板，由于各种产品所用的木材、加工工艺等鲜有雷同，单纯的“图片+说明”形式很难让消费者下决心购买。尤其是近几年来环保理念已经深入人心，加上此前的“毒地板”等事件给大家带来的阴影，在木地板的挑选上，消费者显得更加慎重。
中国商报记者在中国林产工业协会、中国经济报刊协会联合开展的“绿色品质中国行、聚焦中国木制林产品:专家学者、媒体考察采风”活动中走访了数家生产木地板的知名bob半岛平台官方 ，发现这些bob半岛平台官方 对于“触网”的态度显得有些小心翼翼，多采用传统的销售渠道。其中世友、德尔、大亚圣象、菲林格尔等大品牌都采取与天猫、京东等电商平台合作打造线上旗舰店的形式，不过他们也表示主要的销售渠道还是在线下。
菲林格尔的相关负责人告诉中国商报记者，虽然他们有着自己的天猫旗舰店，也会参与“双11”购物节促销，但其实就整体销售情况来看，“销量并不高，不是我们的主要销售渠道。”他表示，“现在做线上销售也是没办法，到了这个时代了要跟上潮流，但我们还是以线下经销商的销售渠道为主。”在今年的“双11”购物节中，菲林格尔在全国的1500多家门店将与其线上四大平台的所有产品在11月11日当天同价。
德尔地板董事、副总经理姚红鹏也坦言，目前德尔地板的天猫旗舰店也做得不错，但对他们而言，线上渠道的作用更多地是给线下实体店引流。
久盛地板的负责人则表示，他们并没有做线上销售。“我们的木地板是体验式消费的，如果消费者不来实体店自己看、自己摸，他们怎么会知道产品的具体情况是什么样的？就拿环保这个要求来说，一般消费者来到店里，只要用鼻子闻一下就知道会是什么情况，含有甲醛的木地板会有相当刺鼻的气味。这些都是网店的图片所不能给予消费者的体验。”此外，他也表示，线上销售渠道的售后服务比较难做，“毕竟地板是需要工人去安装的，不是说买回去自己就能处理好的。”久盛地板目前在全国800多个城市有着1500家专卖店。
此外，曾有坊间传闻，一位地板bob半岛平台官方 老板与一位知名电商老总座谈，想要从线上渠道销售，其间提出数项要求，而老总则表示所有条件都可以接受，但他只有一个要求，那就是该bob半岛平台官方 必须撤掉其线下所有经销商，老板听完后果断放弃了线上渠道。由此可见，木地板的线上销售仍然前路漫漫。有业内人士指出，由于木地板这一行业的特殊性，线上销售不仅关系到消费者的体验问题，还涉及到诸多经销商的利益，目前线上渠道想要完全替代线下渠道是十分困难的。
不过，菲林格尔总经理刘敦银表示，尽管现在木地板销售方面与互联网的结合才刚刚起步，但在未来，传统的营销模式、传统门店、经销商、实体店运营与互联网大数据云计算和移动商务等信息化技术所推动的一些新的营销变革一定会实现互融。“真正能体现互联网思维的，就是开放平等、交互和共享，我不认为传统的经销商模式会消亡，也不认为互联网技术的存在就可以把传统的东西全部推翻，我认为有了现代和传统的共融，才能让我们的运营、营销和bob半岛平台官方 市场化出现更多模式、更多精彩。”
发力供给侧
在销售渠道上发力的同时，大多数生产木质家居产品的bob半岛平台官方 关注的重点仍在于产品的质量。
木地板等木制品家居的环保问题是很多消费者关注的重点，此前的“毒地板”事件让不少消费者都对木地板产生了敬而远之的心理，极大地影响了木地板的销售。但中国林产工业协会标准化技术委员会副秘书长徐伟涛指出，目前国内的木地板产品，只要是正规的大品牌、大厂家，环保都不是问题。“可以说，现在甲醛问题在木地板这行业已经被解决了。”他说，“正规厂家的产品在环保方面是十分注意的，不少还有自己的环保专利产品，但之前的‘毒地板’事件等让消费者对这个行业都有了误解，认为木制产品都有问题。”
“现在的整个木地板行业，还有其他的木制品家居产品，如果出现环保问题，大多是一些小bob半岛平台官方 做的假冒伪劣产品。这些bob半岛平台官方 经常采取‘贴牌’的形式，或者干脆就仿冒知名产品，将用劣质的原料生产的产品以低价销售出去，从而牟取暴利，而劣质的原料是肯定会有甲醛超标的问题的。消费者们一旦贪图便宜，就很容易吃亏，而甲醛问题的‘帽子’也扣在了这些被贴牌的bob半岛平台官方 头上。”中国林产工业协会副会长吴盛富说。
此外，有一些消费者会发现其购买的产品，单件检测是没有问题的，但家里装修完毕后就会出现甲醛超标的现象。对此，菲林格尔的相关负责人表示他们的消费者之前也遇到过这样的问题，菲林格尔对产品进行检测后发现不是产品的问题，而是因为装修环节用的材料多，不仅仅是他们的产品，还有吊顶、涂料等等，问题应该是出现在其他材料中的。“我们想提醒消费者，装修时不管是什么材料，为了身体健康着想，一定要选择有保障的知名品牌。”
记者走访多家bob半岛平台官方 发现，目前木地板的生产过程都十分讲究环保，大多都不将自己局限在国家环保标准的范畴，而是在国家标准的基础上有自己的高标准、严要求，从原料选购到生产加工无不对环保进行把控。如与圣象同属大亚集团的大亚人造板集团，在全国率先推出E0级环保标准，并在同行中率先建立配胶工厂和全程监控车间，为其生产的板材提供来源和使用全程可控的环保配胶。此外，大亚人造板基本上实现了全自动化生产，工人极少，使生产环节变得更加可控，其环保设备排放的气体甚至能够达到5A级景区的空气质量标准。菲林格尔则对工厂车间管理要求十分严格，走进车间后地板上连木屑都难以看到，在生产过程中更是每5分钟就会对地板进行一次人工抽检，细小的瑕疵都不放过。菲林格尔的负责人说：“我们的环保不是做给别人看的，而是做给自己看的，每一个细节都要把控到极致，这是一般的中小bob半岛平台官方 所做不到的。”
“不只是家居”
目前，木地板行业整体正处于产能过剩的状态。以木地板为例，国家林业局原局长王志宝在2016世界地板业工商峰会上指出，木地板行业近两年实际上正呈现出下滑的趋势，据统计，2015年地板行业的生产总面积为3.8亿平方米，“不仅仅总量在减少，地板的各个品种也都呈现出下滑的趋势。”国家林业局产业办主任、林改司司长刘拓则指出，目前木地板业的发展还面临着木材资源紧缺、产品标准不规范、bob半岛平台官方 创新能力不足、国外技术和出口的背离bob半岛平台官方 税费过多等等不利的因素，应当加快供给侧改革的脚步，促进产业升级。
目前，仅生产木地板这一单一产品的bob半岛平台官方 越来越少，很多知名品牌都纷纷在木地板的基础上开发其他家居产品，甚至有不少还打入了整体家装的市场。作为率先引领我国林产加工业由“中国速度”向“中国质量”转型的典型bob半岛平台官方 ，大亚圣象集团一直以家居产业为主导，构建以商业运营为主体、市场需求为导向、林业资源为依托、节能环保为根本、终端产品为最终发展方向的产业集群，形成从林业基地建设、生产制造到终端产品销售与服务的完整产业链和价值链，切实建立“圣象，不只是家居”的消费者认知，全面构建圣象大家居产业体系。其董事长陈晓龙表示，近年来，大亚圣象致力于加大品牌建设力度，增强bob半岛平台官方 发展内生动力，提升林业产业发展层次，以创新驱动厚植bob半岛平台官方 龙头优势，全面推进“大亚制造”向“大亚创造”转变、国内知名品牌向全球著名品牌的目标迈进。
而过去一直专注于多层实木地板的北美枫情，也在今年以多层实木地板作为切入点进入到木质家居行业，从单一的地板向橱柜、衣柜、护墙板等多种木制家具产品进行转型。不仅是产品，北美枫情还整合了定制家居和软装业务，建设起了从半岛官方赞助的多特蒙德 、生产、装修施工、软装搭配为一体的全屋定制综合运营商平台。
中德合资的菲林德尔向来以半岛官方赞助的多特蒙德 和质量为特色在市场中立足，其负责人对记者坦言，菲林格尔的价格并不具备竞争优势，甚至还是行业中最贵的，“但消费者十分喜欢我们的产品，销量一直很好。”除了生产传统的地板和橱柜等家居产品，如今菲林格尔正在朝着大家居的方向发展，目前还在研发微智能系统，开发“聪明”的家具，未来真正的目标是要实现家居的一键定制。菲林格尔总经理刘敦银说：“我们想要打造的微智能与现在普遍意义上的智能化家居不一样，是想通过公司现在能掌握的技术来达到生活的微智能，比如让床头柜能够给手机等电子设备无限充电。”
据了解，目前深圳观澜大果紫檀直径30-40cm、长2-2.4m、方材报1.4-1.55万立方米，直径20-30cm、长2-2.5m、方材报1.35-1.38万立方米。巴里黄檀（俗称花枝）直径15-20cm、长2-2.5m，报2.-2.5万立方米，直径20-30cm、长2-2.5m报3.0-3.8万元/吨。奥氏黄檀（俗称白酸枝）直径20-30cm、长2-2.5m，报2.2-2.5万立方米，直径30-40cm、长2-2.5m报2.8-3.2万元/吨；交趾黄檀长1-1.5m、直径15-20cm统货报7-9万立方米，长1.8-2.2m、直径15-25cm报12.6-14万元/吨，长1.8-2.2m、直径24-40cm报16.5-22万元/吨。
（记者ｃａｒａ）
刚刚过去的2014年，可谓是家居行业十年来的最低谷，却也是明星代言最为活跃的又一个高峰年。男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。那么，建材家居行业是否也流行“看脸”呢？
八大一线品牌加入明星代言阵营
继2009年家居行业明星代言高峰期之后，除门窗行业这匹黑马屡有聘请明星代言外，其他门类均较为低调。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词，但在市道低迷、竞争加剧的2014年，卫浴、定制家具、橱柜等门类的一线品牌再度发力，八大一线品牌纷纷邀请明星代言。仅过去一年，就有范爷范冰冰1500万签约代言顶固集创家居，佟大为关悦夫妇代言南方家居，韩国明星金喜善加盟韩丽家居，米娜代言东鹏瓷砖等等。
顶固家居品牌管理中心总监邹文胜表示，“范冰冰具有国际化视野，具有优雅女性的气质，非常符合我们现在所倡导的打造大家居、定制衣柜的产品特点，也符合我们所倡导的调性。”南方家居负责人则表示，家具产品是家的代言人，而家有夫妻和睦才完美，因此聘请形象良好的夫妻档代言更具有情感上的煽动性，任达华琦琦夫妇代言健威家具就有很好的效果，南方家居签约影视明星夫妻档后，启动多元化发展战略，以推动四川、河南、湖北三大产业基地产能升级。
艺术界大咖争相露脸建材广告
而另一个可喜的变化是，家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言，更多开始家居产品的艺术元素，代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和半岛官方赞助的多特蒙德 界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比，艺术界名人有些“偏门”，但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。好莱客签约半岛官方赞助的多特蒙德 大师保罗·安德鲁，箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗，法恩莎卫浴签约半岛官方赞助的多特蒙德 大神乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。
箭牌卫浴总经理严邦平表示，郎朗与箭牌的契合点在于二者都是致力于专业产品大众化的推动者。而对于为何选择乔凡诺尼，乐华集团董事总经理谢岳荣表示，法恩莎的品牌基因来源于意大利的独特艺术文化，而乔凡诺尼所代表的意大利半岛官方赞助的多特蒙德 吻合了法恩莎从产品、工艺到品牌定位等的国际化品位诉求。乔凡诺尼的半岛官方赞助的多特蒙德 和影响力都与法恩莎卫浴存在着共鸣，这是两者合作成功的基础。
业界：明星代言家居要深入合作
聘请明星代言是家居业的颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。因此，在这一轮的明星代言中，很多家居bob半岛平台官方 也增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品半岛官方赞助的多特蒙德 、投身公益事业等深入的合作形式。
对于消费者而言，家具建材品牌众多，价格很不透明，消费者担心的是，家居bob半岛平台官方 会不会因为斥巨资请了明星代言，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的家居产品价格就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益，消费者也不认账了。
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何谓“粉补”？
所谓家具粉补，通俗来讲，就是由于红木家具的特性，材质本身会出现凹陷、坑洼之处，可能是瘤结也可以是虫洞。
就是用木粉在木头表面打的补丁，简而言之就是锯末子加胶做成的腻子，用于家具木材的孔洞修补。
如何“粉补”?
粉补离不开两样东西，一个是木粉，也就是锯末;一个就是黏合剂。一般来说，用来补的粉当然是看家具材料了。酸枝的就用酸枝粉，缅花的就用缅花粉，这是很自然的选择。
红木是活的，是有灵性的。就酸枝论酸枝，酸枝的成材期要百余年，它所经历的岁月比所有人类都长，它伫立了一百年只不过由小长到大，而它伫立的山头却变化万千。
所谓的凹陷、坑洼，所谓的瘤结，是风火雷电的结果，是日月交辉的产物，甚至是一颗杀敌的子弹从它身体里穿过留下永恒的印记。
这么美好的一个象征，当它毫不遮掩地展示给你看的时候，你却选择把它“处理”了，还美其名曰美化，未免有点买椟还珠了。
粉补，只能在制作的时候尽量避免，从选材到制作中精益求精，争取让这些补少之又少。但是，每棵树都有它的特性，粉补，是无法避免的。
完全无拼补的家具是几乎没有的，但极为罕见。在不影响美观和质量的前提下，有些小小的粉补，是很正常的。
根据国家统计局公布的最新消费数据显示，2017年1～8月家具类零售总额达1866亿元，同比增加13%，高于同期社会消费品零售总额增速2.6个百分点。由此可见，我国家具类零售市场需求旺盛。
随着家居行业规模不断扩大，从前端的原材料提供商，到中间的家居制造厂家，再到经销商、家居卖场与电商平台等流通bob半岛平台官方 ，以及安装、物流等末端服务商，家居产业链上的各类bob半岛平台官方 都迎来了难得的发展机遇。
据中国家具协会统计，2017年1～6月中国家具行业规模以上bob半岛平台官方 累计完成主营业务收入4413.86亿元，同比增长13.94%；累计完成利润总额283.41亿元，同比增长17.48%。此外，家居bob半岛平台官方 也成为资本市场上的亮点：尚品宅配、欧派家居、金牌厨柜、我乐家居等bob半岛平台官方 在2017年纷纷上市；居家通、蚁安居等物流服务商获得巨额融资.
家居业快速发展的背后，离不开房地产市场的带动。新房销售平稳增长，二手房和旧房改造需求增加，使家居行业拥有着稳定的消费需求。然而，市场竞争的加剧、商业模式的变化、消费者要求的提高、产业升级的压力、新技术和新思维带来的冲击，也使家居行业面临着重重考验。
这些都促使家居bob半岛平台官方 更注重从满足用户需求出发，加快技术、产品和服务升级，“定制化”概念应运而生。所谓的“定制”，并非局限于家具样式制作方面，而是涵盖半岛官方赞助的多特蒙德 、生产、布置、安装、物流等各个环节。
可令人无奈的事实是，家居bob半岛平台官方 长期以来对物流建设并不重视，投入较少，物流管理运作水平明显落后于业务发展速度，成为限制产能扩大和服务升级的“短板”。因此在新的市场形势下，如何引入新思维、新技术、新模式构建全新的家居供应链与物流系统，成为家居行业待解的难题之一。
一、销售情况
2017年1－5月，家具制造业产销率98%，同比下降0.1%；出口交货值740.7亿元，累计同比增长5.8%。
5月当月，家具制造业产销率98.1%，同比增长0.4%；出口交货值155.8亿元，同比增长5.6%。
二、经济效益情况
2017年1－5月，家具制造业主营业务收入3517.4亿元，累计同比增长13.4%；利润总额206.3亿元，累计同比增长8.5%。家具材经营商家悲观情绪居上\北美建筑木方价格普遍下跌欧洲白蜡木依然紧缺
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