大连新智和艾玛仕家具甲醛超标

昨日，记者从广东省家具协会工作会议暨第七届广东家具行业经济工作会议上了解到，去年广东省家具行业总值约占全国26%，占比持续下降，但整体仍保持全国龙头地位。

据广东省家具协会预计，2012年我省家具行业总产值预计将达3000亿元，约占全国总额的26%，同比增长7.1%，五年平均递增率达15%。

从全省来看，家具产业内销增长超过出口。据省家协预计，2012年全省家具出口总额约152.3亿美元，同比增长2%，五年平均递增率达7.2%；内销总额约2010亿元，同比增长10.4%，五年平均递增率达17.8%。

去年以来，家具经销商爆出关停事件，家具产业遭遇了近年来的低谷。“过去十年一直保持的近30%的增长速度即将结束。” 中国家具协会理事长朱长岭指出，从全国来看，2013年家具产业将进入平稳增长，但增幅不会太大。

据广东省家具协会预计，2013年我省家具行业总产销额将达3300亿元，比去年预计值增长10%，约占全国总额的25%。将加大三、四级市场的开拓力度，争取内销增长12.4%。

　作为一个三线城市,近年来,烟台的家居行业空前繁荣。2010年嘉禾乐天家居黄务店开业。2011年初,富尔玛家居落户只楚路。2012年,家居巨头红星美凯龙也将战略目光投向了烟台,并于2012年12月份盛大开业。短短三年,烟台的家居市场就迎来了三家大型品牌商场的入驻,家居市场争夺战正式跨入了品牌争霸时代。

　　现　状

　　由三大板块到“大兵团”作战

　　作为房地产的下游行业,烟台家居市场的崛起与烟台房地产业的繁荣有关。2000年,烟台的房地产行业开始展现出成熟发展的势头,为家居行业规模化发展创造了条件。

　　在这一时期,烟台市区先后涌现出海港家饰、胶东装饰材料市场、鸿泰装饰材料市场、阳光家居、乐天家居、棱方圆家居等多家家居卖场,这些卖场在烟台传统的商圈布局,并逐渐发展演变成了盘踞烟台北部的幸福、三站、港口三大板块。

　　十年发展,烟台老牌的家居卖场历经市场洗礼后期待新的改变。2010年,嘉禾乐天黄务店正式开门营业,一座高档次的大型家居卖场出现在市民眼前。随后,山东家居品牌富尔玛也开始在烟台跑马圈地。去年12月份,全国首屈一指的家居大鳄红星美凯龙全球家具生活广场正式营业,而与其紧邻的红星美凯龙建材广场也将马上迎来营业。自此,烟台的家居卖场正式进入了品牌化竞争阶段。

　　“从无序发展走向集约化,是市场发展的自然规律。”烟台富尔玛家居卖场总经理王磊认为,烟台的家居市场经历十多年的发展后,进入“大兵团”作战时代,是市场发展到一定条件后的必然,这意味着烟台家具行业的市场竞争已经进入成熟阶段。

　　布　局

　　打破偏北布局,南北双轴初步形成

　　随着红星美凯龙、黄务嘉禾乐天家居、富尔玛家居三座大型卖场的落成,烟台的家居卖场在地理位置上已经形成了南北两个轴心。市区南部以红星美凯龙和黄务嘉禾乐天为中心,北部以富尔玛和幸福乐天家居为中心。

　　家居卖场中心地域的扩大,首先能让市民的购物更加方便。“以前买套家具要从市区最南端跑到最北端,光来回一趟就要花费不少时间,现在南城这边也有这么多可以买家具的商场了,方便了不少。”家住黄务的市民吴先生介绍,随着红星美凯龙和嘉禾乐天在南城的扎根,周边市民购买家具商品将更加方便。

　　“以往烟台的家居卖场分布比较偏北,升级后的卖场呈现出了南北两轴心的局面,这样在地域分布上能为消费者提供更多的便利。”烟台家居行业的一位业内人士分析,家居新格局使家居卖场的分布布局更加合理。

　　竞　争

　　由直观价格战,转向品牌服务大比拼

　　比起以前直观的价格战,新格局后的家居市场品牌化竞争将成为主流,质量、服务以及消费体验将成为各品牌卖场比拼的重点。

　　记者陆续走访烟台新崛起的几家品牌家居卖场,发现比起传统的家居卖场,无论是情景式的样板间,体验式购物环境,还是“一站式购齐式服务”、“一个月内无理由退换货”等都在处处标榜自己品牌的实力。

　　红星美凯龙集团副总裁陈东辉在开业发言中曾提到:“红星美凯龙烟台家具广场开业后,将为消费者带来更加健康、环保的家居消费理念；提供舒适的家居生活体验,并将休闲、娱乐、餐饮等服务设施共同展现,以丰富烟台及周边市民的生活。”

　　在新的卖场格局中,红星美凯龙推出全新升级的“家居专家服务承诺”,颠覆了传统服务模式,从售前、售中、售后各个环节给予消费者最贴心的人性化关怀,从而全面超越了消费者的服务需求。

　　在“家居专家服务承诺”中,其中3项是红星美凯龙一直实施的核心服务,包括“30天无理由退货”、“致力倡导绿色环保”和“对售出产品负全责”,新增的6项包括:半岛官方赞助的多特蒙德 师免费咨询、家居顾问全程导购、送货安装准时达、同城比价3倍退差、先行赔付和购物免费停车。这使得红星美凯龙的服务向贴心、细心、精心方向升级。

　　预　测

　　家居市场或将分层洗牌

　　“市场的竞争使得市场分工更细化,当然有利于整体市场的发展,但同时也加剧了行业间的竞争。”烟台家居行业的业内人士认为,家居卖场多了,消费者选择余地更大,各家卖场在价格、服务、质量方面的竞争将更加白热化,这些都将加速烟台家居卖场行业的重新“洗牌”。

　　据了解,烟台红星美凯龙家具生活广场,在开业初期,即容纳了200多个品牌,其中很多品牌随着红星美凯龙首次落户烟台。商场内家具产品丰富,品类涵盖软床、沙发、实木、红木、欧式、板式、儿童家具等,是目前烟台规模最大品类最全的家具商场。卖场越开越多,越来越趋向高端,这也引起了家居产品的两极分化,家居市场急剧扩容,对于烟台一些中小品牌卖场来说,无疑是一次生死存亡的考验。

　　“品牌卖场的入驻,将彻底改变家居卖场以往无序竞争的场面,以往良莠不齐的卖场格局将在竞争中得到净化和规范。”对此,业内人士介绍,面对国家强力的地产调控、疲软的市场需求,家居卖场竞争会愈演愈烈,优胜劣汰此乃自然规律,市场重新洗牌乃大势所趋。