今年618成电商在家电产业变局的拐点
电商平台对于家电产业来说，今年开始正在进入一轮发展的重大转折点。
随着今年618年中大促首战的开启，并且京东、天猫等平台释放出来的家电销售数据，仍然彰显电商平台的消费拉动能力。不过，多位bob半岛平台官方 人士在与家电圈沟通时却表示：属于电商的黄金时代早就结束了，如今没有面向下沉门店的批发业务支撑，电商早就不可能出现高增长。一是，电商作为家电零售的渠道之一，如今也面临着与线下实体门店一样的成本高、引流获客难度大等问题；二是，家电零售出货量整体步入低迷后，电商的发展同样也面临着增长空间不足的挑战。
具体来看，接下来有几个趋势和变化，需要家电厂商的从业者们，在征战电商平台的过程中，必须要注意和把握，避免出现“大投入多希望”下的小回报多失望局面。
一是，从规模化来看，家电的电商渠道市场渗透度已经进入一个稳定的通道之中，特别是随着线下的加盟门店从一开始的“跑马圈地”步入“汰劣换优”阶段，这意味着支持电商平台大增长的上升空间、空白市场，已经没有多少了。如今bob半岛平台官方 还想通过电商平台“大卖爆卖”跨越式发展，一定要提前放弃这种幻想了。无论是京东、天猫都要具备推广高端、套系的能力，同样海尔、美的、格力、海信、长虹、方太等家电bob半岛平台官方 也不能完全依赖电商平台的力量，还需要整合自身的运营能力赋予电商平台更强的竞争力。
二是，电商平台与实体门店的关系，如今在家电零售市场上，并不是“此消彼长”的对应关系，即电商增速放缓，线下实体店就会收获增长机会。事实上，如今的家电零售渠道太多了，包括社区团购、达人私域流量运营、直播带货、bob半岛平台官方 会员专享，甚至还有大bob半岛平台官方 的内购会、专场促销等商业渠道，都在“蚕食”电商和实体店的份额，虽然这些份额占比不大，但是对于主流渠道的分流影响还是存在的。
三是，不只是线下实体店如今需要学习“推高卖精”的经营能力，今年以来的电商同样需要经营的转型提质。其核心就是要有“精细化”的运营管理水平，不同品牌影响力和市场规模的家电bob半岛平台官方 ，必须要进行差异化、分层化的经营，单靠电商平台拉力是不行的。比如说，市场消费的主趋势就是向头部bob半岛平台官方 集中，但对于众多的腰部品牌，以及新消费品牌仍然有空间，就需要考虑到投入产出比和用户价值的拓展。有一点，就是与线下实体店相比，电商平台的营销成本，特别是推广费用上涨并高位运营是不争的事实。
四是，随着电商平台成为家电零售的主要渠道，这带给家电bob半岛平台官方 和商家的影响还在持续之中，其中家电的市场部门和品牌部门的职能与界限会进一步变得模糊，在面对用户这个共同的目标下，品牌是市场的助力，而市场则是品牌的反馈，所以两大部门未来打通将是必然，对于家电bob半岛平台官方 来说必须要有战略层面的规划，因为用户需求持续多变、市场竞争过度激烈，而竞争将无处不在，必须要提前规划、高度重视。
五是，随着用户成为家电市场的唯一主角，更是电商平台争夺的关键点。所有家电从业者们，对于用户消费理念、消费认知和消费体验的判断，需要一个长期投入和持久耐力的过程。消费观念的改变过去总是说需要一代人的时间，如今虽然也在加速但也不会低于8-10年，所以在所有消费品都值得做一遍的背景下，家电厂商必须要有足够的耐力和实力，等待消费者观念的改变。由此，面对这场持久战，电商平台和家电bob半岛平台官方 拼的不只是实力和速度，还有耐力和综合实力。
文章来源：家电圈
疫情逐步缓解。上海地区自6月1日有序恢复住宅小区出入、公共交通运营和机动车通行；北京地区亦表示疫情早期传播链条基本被切断，已完全得到控制。
上海、深圳等多地出台促经济恢复方案，涉及多种家电品类。1)深圳于5月23日印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，其中智能家用机器人按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元，5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。2)5月29日上海市人民政府发布《上海市加快经济恢复和重振行动方案》，实施家电以旧换新计划，对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴，支持大型商场、电商平台等bob半岛平台官方 以打折、补贴等方式开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品促销等活动。我们认为多地对家电品类进行促销及补贴有望促进家电终端消费。
厨电：LPR下降进一步减轻居民房贷利息压力叠加近期多地区下调首套房/二套房首付比例，地产政策边际放松，以支持国内稳增长主线。我们认为，国内稳增长政策下厨电有望率先走出估值修复。行业集中度提升及新兴品类洗碗机及集成灶等穿越周期持续成长，推荐老板电器，关注火星人，浙江美大，亿田智能。
小家电：受原材料及汇率影响，小家电板块公司盈利能力短期承压，具备较强议价能力的小家电bob半岛平台官方 陆续提价应对，叠加内销基数回落及新品快速放量，板块有望实现收入和利润的恢复性增长。推荐新宝股份、苏泊尔。
新消费电器：扫地机及投影仪龙头年初以来已经历较长时间回调，我们看好渗透率提升逻辑下大单品新消费电器公司的长期成长性。石头科技：看好自清洁产品带动国内市场份额、销售结构及均价的提升，打开国内收入增速。海外新品预计Q2开卖，有望复制国内G10的产品周期，新品拉动份额均价大幅提升。公司利润端2022年有望企稳，看好公司今年实现戴维斯双击。科沃斯：公司继去年X1系列站稳最高端市场后今年继续在中高价位段自清洁产品推新，并持续推广性价比品牌yeedi，高低端齐头并进有望带来扫地机器人业务的稳健增长。洗地机品类行业竞争有所加剧，但我们判断公司凭借品牌积累仍将维持龙头地位，受益行业增长。我们认为公司今年扫地机自主品牌结构优化下后续毛利率仍具备提升空间，公司整体净利率仍有提升空间。极米科技：我们认为作为传统平板电视的替代与补充，消费级投影受益于终端消费升级及显示需求的大屏化，未来渗透率仍有较大提升空间。尽管行业2021年整体面临芯片短缺压力，公司收入及利润端依然保持了快速增长，2022年的“缺芯”状态缓解后，收入增速有望迎来更大弹性。
公司作为国内投影设备行业龙头bob半岛平台官方 ，技术端及品牌端均具备累积优势，份额有望继续提升，预计仍将取得快于行业的增长。
白电：短期成本+需求双向承压，静待原材料成本压力缓解或消费需求回暖带来边际改善信号，吹响行业修复号角。
长期来看白电稳增长及好格局属性依旧，我们继续看好白电bob半岛平台官方 向高端制造升级，多元化及全球化打开增长天花板。
制冷产业链：我们认为新能源汽车热管理有望开启千亿级赛道，为制冷产业链上下游龙头开创新机遇。当前环境下制冷龙头已开始往新能源汽车热管理方向积极切入，有望凭借自身制冷产业的技术协同切入车企供应链。
风险提示。原材料价格波动。海外需求的不确定性。
文章来源：家电圈，图片来源于网络
2022 年了，你拥有 " 万物皆可炸 " 的空气炸锅了吗？不仅是空气炸锅，酸奶机、破壁机、榨汁机、豆浆机、超声波清洗机……近年来，新冠肺炎的爆发，" 宅经济 " 的不断催化让无数的小家电涌入消费者的视野之中，各式各样的新奇小家电出现在年轻人的家中，在当代年轻人的生活中占据一席之地。
据相关报告显示，2022 年，智能生活小家电消费同比增长 2678.2%。
智能小家电自身多功能、易操作、高颜值的特点就与年轻人对精致、便携的生活的追求所契合，不仅可以提升生活品质，也可以在小家电的使用过程中获取新鲜感，购买小家电这件事情已经成为了当代年轻人获得幸福感的方式之一。简单动手就可以完成的精致餐食搭配上精美有氛围感的桌布，就可以获得一张具有满满生活气息的照片，烟火气十足。
在 " 独居女孩的日常 "" 幸福感好物分享 " 这一类视频之中，这些智能小家电的身影更是随处可见。
跟随着生活 vlog 博主的视频中，当结束一天的工作回到家中，一键打开扫地机器人就可以开始洒扫庭除的工作，换上舒适的居家服，用多功能料理锅和空气炸锅就可以简单地完成今日的晚餐，榨汁机和酸奶机的搭配更是可以奉上一杯夏日饮品，在香薰机安安静静的工作下，一边吃饭一边看着自己喜欢的节目，后续的战场就可以完全交给洗碗机来解决。安逸闲适的居家生活让不少网友都大呼 " 这就是我的理想生活！"
同时，如今小家电炽手可热也离不开 " 懒人经济 " 和 " 单身经济 " 的概念加持。在各大平台搜索 " 宅家 "、" 懒人 "、" 单身 "、" 独居 "，分别就有超 432 万、超 286 万、超 162 万、超 53 万篇的笔记分享。据报告显示，我国目前有 9200 万独居人群。独居人群已经不仅仅只局限于一线城市，在二三线城市也有越来越来的年轻人因为购房压力较小而选择离开父母，独自居住。
据一项数据显示，2021 年我国小家电市场 5100 亿元，有望在 2023 年超过 6000 亿元。在这其中，90 后、尤其是 95 后的消费者，逐渐成为小家电的主力消费军，约占总消费人数的四成。
小家电对于当下的年轻人来说，已经不是一句 " 家用电器 " 就可以概括的，小家电可以在当今的快节奏时代帮助年轻人体会到居家生活的乐趣，成为提升幸福感的必需品，解锁不同的生活新体验。
文章来源：家电圈
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