2022年我国制冷空调产业将实现小幅增长

不同的人，往往展现出不同的人格魅力，bob半岛平台官方 也同样如此。bob半岛平台官方 的魅力往往通过产品特色以及品牌理念展现的文化主张得以呈现。

作为厨电行业的领先品牌，华帝凭借着敏锐洞察力和开拓创新精神，在30年的发展历史中，坚持“用户至上”为导向的产品创新。同时，其对消费市场的精准洞察，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从传统厨电品牌中脱颖而出，成为了厨电界极具科技感和时尚感的品牌。

今年的成立30周年之际，华帝提出“三好厨电”的标准，以“成就消费者认真生活”的态度，迈向成为科学品牌的升级之路。

品牌转型升级成效，“年轻”、“时尚”成为最显著标签

如今，“年轻”、“时尚”成为了华帝的最显著的品牌标签。

根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成，可以说，华帝在厨电界是绝对的“时尚先锋”。

而这背后离不开华帝前瞻性的战略布局——品牌年轻化转型升级。

中国的厨电行业发展经历从无到有、从少到多、从多到简化、从简到精的四个阶段。在发展过程中，厨电行业也出现了两级分化的现象：一些传统厨电品牌开始纯粹追求“格调”，打造人高冷、奢侈、华贵的品牌形象，也有一些尾部品牌以所谓的“性价比”低价拉动销量，无品牌内涵，质量也无法保证。这两种极端的发展模式，使厨电行业本该的发展升级陷入了停滞。

而基于长期以来对消费市场的精准洞察和预判，华帝在近年来确立向年轻化、时尚化的品牌升级战略，“专业“和”时尚”成为华帝品牌基因。随后的一系列的大刀阔斧的成功变革措施，使华帝现在成为行业“最时尚的明星”。

随着年轻消费群体的崛起，以厨房电器为首的大家电往往给人们传统、守旧的形象，已无法跟上年轻人最新的消费观。因此，华帝提出了“专业”、“时尚”的品牌主张，推出专业的套系化智能厨电产品，同时通过一系列的跨界营销成功破圈。

首先是华帝产品的专业化表现。华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案；其标志性事件是主打产品套系化。事实证明，套系化产品是行业的发展趋势，外观半岛官方赞助的多特蒙德 风格统一，功能智慧化，化繁为简的产品理念迅速被年轻人接纳。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，都将空间美学与时尚元素融入统一风格的套系产品中。

其次是华帝多元化的破圈营销。2018年，华帝以“丝路·风水”为主题，在英国伦敦自然历史博物馆召开了新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方文化的碰撞和交融；2020年，华帝在敦煌鸣沙山月牙泉发布「华帝×敦煌莫高窟联名套系」，将敦煌国风文化融入生活之中，带来一种全新沉浸式的国潮厨房体验；2021年，华帝新品发布会以“厨房音乐会”形式在云南弥勒举行，发布魔尔套系三大系列新品，并提出了“家居一体化”与“沐浴定制化”两大里程碑战略，同时官宣Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人。

通过产品端和品牌端的多重发力，华帝真正实现了品牌的年轻化、时尚化升级。

把握新时代消费主力特征，“科学品牌”应时而生

据统计数据显示，我国Z世代的人口数量达2.6亿，探究这一逐渐成为消费“主力军”的新群体的群体特征及消费方式，有助于更好把握未来消费趋势，为我国经济、文化产业供给侧改革提供新方向。

华帝已经完成前瞻性的品牌年轻化、时尚化升级，为其在同行的竞争中造就了独特的优势。但是，在厨电行业身处技术军备竞赛的当下，仅仅是年轻、时尚的品牌元素，显然无法完全满足年轻群体更高阶的消费需求。

作为“理想厨电新标准构建者”，华帝在成立30周年之际，特别提出了“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，开启了时尚厨电向科学品牌的进阶。

华帝提出的“三好厨电”标准，即是好用、好看、 好清洁。从文字概念来理解，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。

看似简单的产品价值标准，实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

如今，厨电行业正在进入“从简到精”阶段，人们的消费观念也在发生巨大的变化，尤其对于已经完成了年轻时尚化品牌升级的华帝来说，精准把握Z世代的消费需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消费人群，获取信息途径呈现多元化，消费更加的个性化、理性化，不再愿意为多余的附加值买单。这就对产品提出更高的要求，产品半岛官方赞助的多特蒙德 的底层逻辑是满足消费者应用场景需求。

基于此趋势，华帝的“科学品牌”战略应运而生，在“三好厨电”的产品价值观和“认真生活”的品牌主张下，华帝的目标是以科学、严谨的品牌态度，成就消费者的认真生活。

与此同时，华帝在最近实现品牌logo的全新升级。新LOGO采用国际流行的单色半岛官方赞助的多特蒙德 ，以更有整体普识度和国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，更凸显科学品牌气质。

古人云：三十而立。立的是志向和主张，也是威信和威严。华帝通过成立至今的三十年确立智能、时尚厨电的品牌形象，而在未来，华帝在“三好厨电”标准体系下，构建厨电新生态、新标准，为认真生活的消费者打造理想厨房生活空间。

海关总署发布的2021年进出口数据显示，面对尚未消散的新冠肺炎疫情冲击，去年我国制造业和外贸进出口业务展现出了强劲韧性，年出口大涨21%。其中，笔记本电脑、平板电脑、家用电器等“宅经济”相关产品出口合计增长了13.2%。但是，今年1—2月，我国累计出口手机和家用电器数量同比分别下降20.6%和7.9%。业内专家表示，当前疫情对相关产品出口的拉动作用逐渐减弱，但行业创新的支撑动力仍在持续。

  “宅生活”带火“宅经济”

  “宅经济”是指所有足不出户就可以产生的消费，包括电子商务、家用电器、影音娱乐等行业。随着“宅生活”带火了“宅经济”，一批新业态迎来爆发式增长。为了顺应这一潮流，很多国产品牌也在不遗余力地创新升级。相关调查问卷显示，消费者经常购买的 “宅家”电子产品包括耳机、投影仪、游戏机、平板电脑、充电器、VR眼镜等。而在海外市场，“宅经济”产品同样盛行，占据销量榜单高位的是投影仪、游戏机、平板电脑等产品。“宅经济”产品、钢材、汽车等出口表现亮眼，成为拉动我国对“一带一路”沿线国家出口增长的重要力量。

  中国国际商会表示，综合来看，“宅经济”为家电出口注入了活力，厨电电器、影音娱乐以及移动空调等免安装类产品更受青睐。例如，冰箱、冰柜、微波炉在此期间的刚需特征凸显，小家电市场销售也十分火爆;家庭影音娱乐需求增多支撑了LCD TV出口增长;部分地区的管控也催生了更多因住房调整而出现的新增需求，对空调市场产生了一定的支撑。正所谓危中有机，“宅经济”给一些家电细分品类也创造了更多的市场机会。

  外贸发展韧性十足

  随着疫情常态化及户外出行复苏乏力，家电需求轮转趋势并不明显。曾得益于“宅经济”的部分产品出口量同比出现下滑。海关总署最新数据显示，今年2月中国出口冰箱427万台，同比下降12.8%;1—2月累计出口972万台，同比下降10.9%。2月中国出口洗衣机147万台，同比下降15.1%;1—2月累计出口331万台，同比下降13.4%。

  针对“宅经济”产品出口数量下降的原因，商务部发言人束珏婷在3月24日的例行记者会上表示，一是疫情影响仍在持续。全球供应链瓶颈尚未缓解，芯片等重要原材料短缺持续困扰外贸bob半岛平台官方 。近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，外贸产业链、供应链受到一定影响。二是海外逐步放松疫情管控措施，居民居家时间减少，部分“宅经济”产品需求相应减少。三是近期地缘政治风险高企，大宗商品价格上涨，全球经贸复苏面临较大不确定性，海外消费者信心受到打击。

  束珏婷表示，当前，我国外贸发展面临的形势依然复杂严峻，但我国外贸产业基础雄厚，产业链、供应链韧性足。今年1—2月，我国进出口总值6.2万亿元，同比增长13.3%，其中出口增长13.6%，基本实现了“开门稳”。在各地方、各部门和广大外贸bob半岛平台官方 的共同努力下，全年外贸运行有望保持在合理区间。

  创新助推全球布局

  去年以来，众多国内家电bob半岛平台官方 进行了扩产，并在市场开拓和品牌建设方面不断发力，进一步巩固了产业地位。中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示，家电既是耐用消费品，也是刚需产品，有很强的抗市场波动能力。整体来看，bob半岛平台官方 的产能布局更加主动，扩大了中国家电在全球的布局和影响力。

  此外，随着今年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，我国外贸发展迎来新机遇。北京海关日前发布的数据显示，截至2月底，北京海关共向63家bob半岛平台官方 签发356份RCEP出口原产地证书，货值1.99亿元。广西北海海关表示，今年1—2月，北海市外贸进出口总值44.7亿元，较去年同期增长23.4%，较2020年同期增长87.8%，实现了2022年外贸“开门红”，其中对RCEP各成员国共进出口12.8亿元，同比增长77%。

  中国机电产品进出口商会预计，随着国内创新水平的不断提高，国内bob半岛平台官方 还是倾向于将高附加值的生产放在本土。乐观预计，2022年一季度家电出口额有所下滑，二季度降幅有所扩大，全年有望争取与2021年持平。

（来源：中国商报）