三大贡木收藏价值不容置疑\大丰港进口木材检验检疫除害处理中心开工建设
海南黄花梨为文人家具代言
基本信息
中文学名:降香黄檀
拉丁名:Dalbergia
英文名:Scentedrosewood
科属:蝶形花科Fabacceae黄檀属
俗称:花梨(黎)、老花梨(黎)、梨(黎)母、降香、降真香、花榈、香红木、黄花梨(黎)、海南黄花梨(黎)
产地:中国海南岛
早在唐代,书籍中便有黄花梨的记载,在《本草拾遗》中,称“花榈出安南及海南,用作床几,似紫檀而色赤,性坚好。”明初王佐增订《格古要论》,讲到“花梨出南番广东,紫红色,与降真香相似,亦有香。其花有鬼面者可爱,花粗而色淡者低。”清刊本《琼州府志·物产·木类》:“花梨木,紫红色,与降真香相似,有微香,产黎山中。”从其他文献里,可以得知其主要产地为海南岛。据明清家具专家王世襄在《明式家具珍赏》中考证,1956年出版的由侯宽昭主编的《广州植物志》,在檀属中提到一种在海南岛被称为花梨木的檀木,新起名曰“海南檀”,此书的描述是:“海南岛特产……为森林植物,喜生于山谷阴湿之地,木材颇佳,边材色淡,质略疏松,心材色红褐,坚硬,纹理精致美丽,适于雕刻和家具之用。”1980年出版的由成俊卿主编的《中国热带及亚热带木材》,对侯宽昭的定义又有所修正,建议把该树种另定名为“降香黄檀”。
作为家具用材,黄花梨的特点是“不静不喧,恰到好处,纹理或隐或现,生动多变。”除了纹理上的特点,它还有不易开裂、不易变形、易于加工、易于雕刻、有香味等特点。在家具形式与功能日趋统一的明代,黄花梨家具无疑是这场家具史变革的先行者,明清家具在工艺、造型、用材上达到今人难以企及并传之万代的高度。
明代工匠在制作黄花梨家具时一般采用光素手法,即主要利用和发挥木材本身的特点,突出海南黄花梨纹理、色泽之美,给人雅致、简洁的感觉。知名红木收藏家海岩如此评价黄花梨:“黄花梨的纹路行云流水,华美而且绚烂,千百年的风雨铅华,在她的光泽及木质之中留下鬼斧神工,台风扭曲树干形成的错节纹,枝杈疤结形成的鬼脸纹,还有麦穗纹、蟹爪纹、山纹、流水纹等,古人运用各种仿生的想象将这些纹路比拟出来,足以让心领神会的美妙意境沟通古今。”
黄花梨家具的出现与弘扬,与明清家具三大流派之“苏作”密不可分。苏州等江南一带地区,是明式细木、红木家具的发源地。在当时,江南一带的文人雅士纷纷参与家具的半岛官方赞助的多特蒙德 制作,与工匠一起钻研、总结黄花梨的特性,将文人审美与制作工艺结合,形成了苏作家具“雅致”的特点。由于对黄花梨等家具用材的珍惜,一些制作工艺如“攒斗”、“包镶”也为苏作特有。黄花梨本身如玉质感及淡雅香气,成为文人家具最为具象的表现。
小叶紫檀皇族贵胄专属品
基本信息
中文学名:檀香紫檀
拉丁名:PterocarpussantalinusL.F.
英文名:RedSandalwood,RedSanders
科属:豆科紫檀属紫檀木类
俗称:紫檀、小叶紫檀、金星金丝紫檀、牛毛纹紫檀
产地:印度南部
早在两晋时期,紫檀就在古籍中出现,在唐代的《唐本草》、明代的《大明一统志》、《本草纲目》都有关于紫檀的记载。最初,人们将紫檀当做香料使用,直到唐代,才以木制品用材出现在宫廷用器中。
紫檀大多产于亚洲热带地区,如印度,历史记载在我国云南、两广等地亦曾有少量出产。紫檀生长期极其缓慢,我国自古认为紫檀是最名贵的木材,在民间有着“一两紫檀三两银”、“一寸紫檀一寸金”的说法。由于紫檀过于名贵,如今流传下来的紫檀器物数量要少于黄花梨。倘若是大型器物,因为材料难得,更是视同珠璧。
紫檀乃至所有的硬木家具真正登上历史舞台,是在明代的万历年间开放海禁、来自东南亚的高档木材进入我国之后。“康雍乾”盛世的出现,对外贸易日渐频繁,使得南洋地区的优质木材源源不断地流入境内,给清代家具的制作提供了充足的原材料。同时,清初手工艺技术突飞猛进地发展和统治者的推崇,对紫檀家具的发展也起到了推波助澜的作用。
紫檀因为静穆古雅的气质成为王室贵族钟爱的材料。名佳红木董事长张正基告诉记者:“如果说黄花梨代表的是士大夫阶级的喜爱,那么紫檀代表的则是真正的皇族审美观念。”
清代乾隆年间对紫檀木的使用格外推崇。据故宫博物院副研究员周京南考证,他根据内务府造办处档案记载,统计出乾隆时期内务府造办处购进的紫檀木总数量是700505斤,而从乾隆元年开始至乾隆六十年里,内务府造办处共用去紫檀木501949斤。可以看出,整个乾隆一朝,宫廷紫檀木的购进及使用数量是相当巨大的。
大红酸枝雅俗共赏“红木”之本
基本信息
中文学名:交趾黄檀
拉丁文:Dalbergiacochinchinensis
英文名:Siamrosewood
科属:蝶形花科黄檀属
俗称:红枝、大红酸枝、老红木
产地:产于越南、老挝、泰国、柬埔寨、缅甸、马来西亚和新加坡
据考证,红酸枝是在紫檀、花梨木告罄后,作为替代品由南洋进口的。乾隆年间开始,红木家具逐渐登上了清朝皇家御用家具的殿堂。在内务府造办处的活计档里,增加了“海梅木”这一木种,据周京南介绍:“现在看来,海梅木就是民间所称的酸枝木,也被称为紫榆木。”
红酸枝真正作为珍贵木材而被历史记载,要追溯到清朝中叶以后。据周京南介绍说,从传世的家具及档案来看,乾隆以前几乎看不到酸枝木家具的记载,酸枝木是在紫檀花梨木几乎告罄后,作为替代品由南洋进口而来的。到了清代后期,酸枝木家具数量猛增,在清代宫廷家具中已经占有着重要的地位。
不同于黄花梨的文人气质、紫檀的贵族血统,红酸枝在流入中国后,先是得到了民间的垂青。从木材特性而言,红酸枝家具满足了中国人与生俱来对于红色的喜好,天生带有“喜气”,再加上其本身微酸的香气、细腻适合雕刻的材质,成为富户巨贾室内不可或缺的家居陈设。
实际上,历史上很长的一段时间内,红酸枝的简称就是“红木”,人们口中的红木,就是指的是红酸枝这一种材料。据中国家具协会传统家具专业委员会主席邓雪松介绍:“20世纪五六十年代,国家外贸部门开始进口酸枝木,成立了多个家私制作工厂,制作酸枝木家具出口创汇,用‘酸枝家私’作为出口商品名称。因为酸枝木颜色发红,在民间当时也有将酸枝木称为老红木的习惯。在这个时候,红木家具的称呼是对应酸枝木家具这种材质,而不是一个泛称。”
直到国家标准《红木》出台,界定五属八类三十三种木材属于红木范畴,在市场上,仍有将大红酸枝称为“老红木”的习惯。然而,从广义角度而言,有人也将“奥氏黄檀”、“巴里黄檀”等黄檀属类树种称为酸枝木或红酸枝,目前市场上,价值最高的当属“交趾黄檀”,被称作“大红酸枝”或“老红木”。
红木之美代表“缘分”
据中国物流与采购联合会木材与木制品质量监督检验测试中心质量负责人韩玉杰介绍,木材的密度是由木材的“纤维壁厚度”决定的,一般而言,纤维壁越厚,木质越坚硬细腻。例如紫檀比重大,木质细腻适合雕刻,与紫檀的木纤维壁厚有很大关系,同时也与紫檀缩胀率低有关。
木材心材颜色是其导管中的树胶及其他沉积物决定的。而这些,也取决于木材的生长环境。例如有的紫檀木材会出现“金星”,与导管中富含红色沉积物及矿物质有关。有业内人士表示,根据经验而言,有金星的紫檀,其生长土地往往紧邻矿产;而且,木材的颜色会随着外部环境变化而变化,例如木材剖开或使用后,其表面久则会被氧化为白色,俗称“包浆”,使得板面具牛毛纹卷状花纹,千变万化,超乎想象。
而木材的花纹是因为“弦切面射线”叠生构成美丽的波痕花纹。例如黄花梨的“鬼脸纹”的出现,与它树干生长易分枝、早晚材色差大、树干易结疤等因素相关联;而其他类型如网状花纹、“星宿座”花纹,形成原因更为复杂,可以说,木材的花纹形象是由使用者观察、想象得来的,同样的木材,由于使用部位、开料位置不同,其花纹的产生是千万偶然结果的一种,也被红木爱好者称为与木材的“缘分”。
“三大贡木”行情看涨
三大贡木中,目前黄花梨的身价最为昂贵。在20世纪70年代,海南黄花梨的价格低到一两毛钱一千克,在1997年之后,海南黄花梨木材的来源已经越来越少,价格开始大幅攀升。到2007年,直径十厘米的圆木价格为1千克3500元左右,40厘米的板材价格为1千克18000元。据北京元亨利古典家具有限公司董事长杨波介绍,目前在海南木材市场上,已经没有了木材成吨出售的现象,更多是以斤、根来出售。由于木材的稀少,海南黄花梨的市场价格并无“统一均价”,更多取决于购买者的意图。他举例说:“例如有人想购买一些小料、废料来对老家具进行修补,有人根据木材大小形状,制作出茶壶、手串等工艺品,购买者会根据自己的想法与出售者商定价格。今年3月我在海南,曾经见过直径7、8厘米的黄花梨老料,以每斤1.5万元价格交易。可以说,现在黄花梨不能简单地看作木材了,而是以艺术品、收藏品的身价进行买卖,买一件少一件。而且很少有人购买黄花梨去制作大件家具,更别说数吨的交易,已经很难见到了。”
历史上曾经最为贵重的小叶紫檀近年表现却一直“不温不火”。据中国红木委统计,在2009-2014年间,海南黄花梨吨价从450万元飙升至1500万元,上涨了200%以上,而印度小叶紫檀吨价在2009年为50万元左右,有业内人士表示,目前其价格在每吨80万元至120万元之间浮动。由于出产国印度严格的出口政策限制,小叶紫檀蓄积量和保有量仍比较可观;另外,终端消费的低迷也倒逼原料交易价格的走低。可以说,这三种木材中紫檀是价格上涨空间最大、也最有升值空间的木材。
作为“新贵”,交趾黄檀的价格自2013年被列入CITES公约管制木材树种,其价格和成交量一路上涨。据业内人士介绍,由于大量开发和砍伐,交趾黄檀已经处于濒危状态,交易风险也在不断加大,进口量大大减少。名佳红木董事长张正基表示,自今年年初开始,交趾黄檀的进口量也出现明显下降,未来,交趾黄檀的价格还会不断上涨。
(来源:新京报)
9月19日,大丰港进口木材检验检疫除害处理中心项目破土动工。
大丰港进口木材检验检疫除害处理中心工程项目是国内首个示范性全封闭式木材熏蒸除害处理项目,项目应用中国检验检疫科学研究院一种熏蒸系统、浓度自动检测系统、气体回收装置等6项新型专利,实现了检疫处理高效、安全、环保的要求。熏蒸处理系统由南京维安卫生技术服务有限公司和大丰海港港口有限责任公司共同实施,整个项目得到了省市国检部门、大力支持,技术水平达到国内领先、国际先进。该项目半岛官方赞助的多特蒙德 年处理能力为200万方木材,实际年处理能力达到350万方。项目分二期建设,总投资1.6亿元,占地面积约130亩。项目预计在今年底完成一期建设,明年一季度投产运营,预计4-5年将实现年处理能力600万方。该项目实施后,世界上所有、集装箱原木均可进入大丰港经过检验检疫处理和加工后,运往全国各地。凭借运距和运价的双重优势,大大提高物流效率和节约物流成本,从而在构建大丰港木材集散基地的同时,更好地服务大丰港腹地区域经济建设和发展,最终实现打造华东地区最大木材加工贸易集散基地和国家级木材产业园区的目标。
在明清两代,大红酸枝、海南黄花梨和小叶紫檀被称为“三大贡木”。由于这三种木材为清朝宫廷御用材料,其制作而成的家具也是追捧的对象。这些传统红木材料和材质类似的材料,被市场视为红木代表。
近两年,一些“非主流”红木材料悄悄地引起市场关注。伴随着传统红木材料供应量减少和价格走高,这些“新兴”红木材料的使用价值开始受到重视。记者了解到,近两个月这些材料交易量增加,价格有微涨趋势。业内人士表示,原料价格上涨并不代表具有收藏价值,但红木资源稀缺、价格上调将是大趋势。
红木新材料受追捧
红木市场上,一向是黄花梨(香枝木)、小叶紫檀(檀香紫檀)和大红酸枝(交趾黄檀)等传统红木材料的天下。
日前,记者了解到,由于红木家具市场大红酸枝的价格大幅上涨,以前一些不太受关注的红木材料,例如缅甸花梨(大果紫檀)、紫光檀(东非黑黄檀)、奥氏黄檀等价格适中的材料制成的家具颇受欢迎,成为市场销售新宠。
7月29日,记者走访了红木街和居然之家红木大会堂。在西三环红木街苏州华宝店内,店主称本店家具材质主要为紫光檀。店主称:“紫光檀最近两年很受欢迎,原料、家具的价格也一直上涨。”在红木大会堂东朗红木店内,导购员称店内家具全部为奥氏黄檀。她说:“奥氏黄檀与大红酸枝在国标中属于同一类,色彩、花纹有相似之处,但价格只是五分之一,相对更实惠,买的人也不少。”
红木大会堂总经理封新华告诉记者:“受到新修订的CITES公约影响,目前大红酸枝原料价格在上涨,家具价格也有所提升,大部分消费者还处于观望状态。一些其他材料,例如缅甸花梨因为价格相对适中,颜色花纹也不错,销售量最好。”
市场关注的新材料分两类
随着传统红木材料价格上升和供应数量减少,一些之前并不受人们重视的红木材料受到市场重视。
自6月12日第16届《濒危野生动植物种国际贸易公约》大会CITES管制物种附录修订以来,大红酸枝等材料价格持续上涨,催动了这些材料价格微涨和成交量增加。例如,根据鱼珠·中国木材价格指数网信息,目前广东市场奥氏黄檀价格报至1.3万-1.7万元/吨,销售行情看好;目前广东市场上的非洲黄花梨(刺猬紫檀)基本被消化完毕,市场货源较为紧缺,但北方采购商前来市场上寻货问价者不断增多。
据业内人士苑铁衣介绍,“近两年来受市场关注的材料分为两种:一是与传统红木材料物理性质接近,被视为替代材料。例如微凹黄檀、奥氏黄檀与大红酸枝为同一类树种,色泽花纹类似,一直有厂家或明或暗使用,最近大红酸枝价格不断攀升,导致其市场需求旺盛。”
他告诉记者:“另一种是以前不太受关注的树种,出于市场对新材料需求,被视为优质材料,例如紫光檀的价格就在悄悄上涨。”据了解,紫光檀木质极硬、出材率低,之前常用作雕刻、配饰等。
名佳紫檀会馆总经理朱邓峰说:“在7月上旬举行的中国当代红木拍卖会上,几件紫光檀所作家具拍出不错价格。我们观察这种材料在北京市场接受度不错,我们也进来一批材料,准备适时推出产品。”
大品牌暂按兵不动
红木价格上涨,一方面受进出口管理严格影响,另一方面也符合市场运行规律。据朱邓峰分析:“受限制资源价格提升,对其他材料有提振作用。比如大红酸枝未涨价之前,小叶紫檀的价格是它的十几倍,涨价之后小叶紫檀也不能不涨。另外,受限制材料价格近两个月持续上涨,有的商家出于成本压力另觅新料,根据市场规律,价格会有小幅提升。”
据记者采访了解,虽然“新材料”市场认知度有所提升,但一些大品牌按兵不动。有业内人士分析,大品牌手握传统材料较多,不会轻易尝试新材料。红马红木总经理马宇晨分析说:“近期这些价格上涨不排除有炒作因素,大部分厂家还在观望,出手的很少。不过随着材料需求量不断提升,红木材料价格上涨是大趋势。以前相对低端的材料价格亲民,市场潜力大,今后也将受到更多人群的认可。”
趋势分析
“顶级”和受限材料价格坚挺
目前我国红木资源基本依靠进口,由于红木树木生长缓慢,红木资源逐年呈现减少趋势,一些传统红木材料,例如大红酸枝、海南黄花梨、小叶紫檀等材料价格,将会保持坚挺并持续上升。以海南黄花梨为例,其原料价格在十年内涨幅几十倍,目前珍贵大料已经非常难求。
但有业内人士指出,由于受到CITES公约影响,进出口受限制红木材料相对稀缺,其收藏潜力也被看好。受此次公约修订影响,微凹黄檀价格出现明显上涨。修订后的公约规定,微凹黄檀由附录III被升列至附录II,均须有进出口许可证或者再出口证明书,方可进行国际贸易。据了解,目前微凹黄檀涨幅达到50%并保持坚挺,市场上货源稀少,成为生产厂家和材料商看好的木料。
收藏不仅看材料
在近几年红木收藏界,出现了“唯材质论”的收藏观点,即买家具时只看材料。有业内人士指出,家具收藏要看重材料和工艺两方面。同一种材质,由于料的大小、年代、购买数量和时间不同,价格可差距几十倍。同样,一件家具也有板材厚度、是否整料,单单以原料价格衡量家具收藏家具是相当不明智的。同样,家具还有工艺是否规范等区分,决定了家具的使用寿命和收藏价值。所以,收藏家具不仅看材料,还要衡量工艺、品牌、实用性等多种因素。
优质硬杂木受关注
除了一些以前并不受重视的红木材料,近两年来,一些非红木的优质硬杂木市场认可度在逐渐提升。例如大叶黄花梨、非洲花梨、巴西花梨等。据红马红木总经理马宇晨介绍,这些木材大多与红木材料物理性质相似,有的曾被用作替代材料掺杂在家具中,随着关注人群增多,这些材料开始“正名”,成为一些消费者的选择。他说:“例如大叶黄花梨。这种材料30%像黄花梨,但材质偏干,有材料商以越南黄花梨的替身推荐给厂家,有的厂家也在生产时掺一些,降低成本。现在这种材料价格飞涨,已经走到市场前端,这种情况很多。”
业内人士分析,近几年来,许多优质的硬杂木开始进入市场。材质好的硬杂木不是少数,也有的是较为稀缺的珍贵物种。如果以使用为主,将是不错的材料。
业内声音
唯材质论不靠谱
●傅军民,宣明典居董事长
以材料价格衡量家具收藏家具,我觉得很不靠谱。消费者看到的材料价格是真实的吗?除了木材市场,国内有多种红木原料获取渠道,由于买方和卖方信息不对称,同种材料价格相差十几倍。木材涨价,一方面出于资源稀缺原因,也有不少商家为了自身利益而炒作价格。建议消费者,不要依靠材料价格等简单信息判断投资收藏价值。唯材质重要的想法,是对红木资源的浪费。
大品牌用新材料不多
●马宇晨,红马红木总经理
我们也注意到近两年,市场上一些红木材料开始受重视。但是论升值潜力来说,我还是觉得传统材料比较坚挺。据我了解,大品牌使用这些材料的不多。新材料的新特性需要研究,他的硬度、稳定性、花纹如何、适合做什么样的家具、工艺是否需要改进,都是需要实践的,大部分厂家对此很慎重。红木原料价格没有公开指导价,也没有大规模政府部门监测,垄断拥有某些材料的厂家就喜欢炒作。面对这些情况,建议消费者还是从实用角度出发购买。
D04-06版采写/新京报记者冯静
D04-06版摄影/新京报记者王远征李飞
分析人士说,由于喀麦隆提高了出口原木的关税,在市场对更高的离岸价格反应方面,没有什么可报道的。生产商表示,在中国市场买家3月份开始交易之前,不太可能考虑到拟议的新离岸价格。非正式迹象表明,新价格不太可能被接受,但由于目前的商业活动非常缓慢,市场将如何反应没有真正的参考价值。然而,由于各主要市场的软木和硬木原木价格的上升趋势,非洲生产商确信他们也会实现价格上涨。尽管提出了原木更高的离岸价格,但锯木价格没有变化,主要市场的生产和需求保持平衡。欧洲市场在元旦过后,看起来仍然很沉闷,春夏到来以前不太可能好转。
(记者mandy)
当前,全球已迎来“低碳经济”潮流,我国亦积极倡导发展低碳经济,由此一股“低碳”风也席卷了家具行业。红木家具行业该如何走低碳发展之路?
换个角度看,红木家具很环保
红木在世界范围内均属稀有木材,基本上砍一棵少一棵。从这个角度来看,很容易将红木家具定位为不那么低碳的行业,但换个角度,红木家具又是环保的。先解析一下什么是低碳经济,它涵盖了环保、节能、节约资源、技术创新等元素,而红木家具的用材和加工程序都是天然无污染的,对人的身体没有任何危害,体现了它的环保性能,并且红木家具的使用年限较长,废弃率较低。
东成红木成总经理张锡复表示,红木家具作为家居行业中的高档消费产品,具备了实用、欣赏、收藏、文化、传承等价值,其制作特别讲究“高档材料施高工”,每一个榫头和卯眼都有明确的固定锁紧功能,不同的部位采用不同的榫卯结构,家具就非常结实牢固,这大大增加了家具的使用寿命,还有它的耐水性、耐干性、稳定性,都强于一般的家具,因此长远来看,避免造很多资源的被浪费和环境的污染。
图片来自于东成红木缅甸花梨香茗办公台
突破难点,让红木产业更低碳
为使红木家具产业更好地顺应低碳经济发展之路,业内也有待解决一些难题。目前的红木家具行业,还存在产业加工不深入、管理比较粗放,产能效益还有待提升等问题。因此,行业内有必要通过更多的渠道进行创新,来适应未来产业发展的趋势。
张锡复表示,一切污染环境,随意使用不可再生资源的生产都是不被允许的,红木家具行业应顺应节能环保的发展趋势,提高原材料的利用率和工业技术水平、优化制造流程、淘汰老式的生产设施设备,通过产品和管理的创新,挖掘潜力,降低成本,通过节能环保的新型产品抢占市场。
具体可从三个方面做尝试创新,一是原材料创新,让多种材料实现融合,如实木与金属、玻璃、纤维等以降低红木材料的采伐周期,扩大绿化面积。二是工艺创新,通过提高加工设备的技术含量,来提高生产效率、人均产值等,达到减少生产周期、节约能源损耗。三是产品创新,加强低碳产品的开发与半岛官方赞助的多特蒙德 ,合理使用红木木材资源。以此达成循环低碳的生活目标。
近年来,随着城镇化建设的不断加速发展,我国的城市化进程日益迅猛,三四五线城市以及一二线城市的周边区域已成为新型城镇化的据点,可以预见,未来这里将是一个既可靠又稳定的市场。面对如此巨大的市场,对于地板行业商家来说,蕴含着怎样的机遇?
区域优势
(1)区域城市焕发新的生机
城镇化建设让中国发生了天翻地覆的变化。根据国家统计局统计数据显示,2018年我国城镇化率上升至59.58%。虽然我国城市化起步很晚,在1978年时,我国城市化水平仅为17.9%,但是改革开放以后,我国才开始了真正意义上的城市化进程,到2018年为止,40年的时间,中国的城市化水平提高了41.68%,几乎每年提高1个百分点,城市建设稳中有进的发展。
(2)人口红利慢慢显现
人口净流入三四五线城市及一二线城市的周边区域。在城镇化发展下,农村人口正逐渐流入城镇,尤其是大多数农村年轻人,更愿意在城市生活和在城市买房置业;产业转移使部分人口流入,伴随部分产业在三四五线城市的转移,就业机会增加,越来越多的农民工选择在就近的低线城市中就业。根据统计局数据,外出农民工增速已经连续2年保持在0.3%-0.4%区间,而2016年本地农民工增速为3.44%;加上,二胎政策的开放,带来新一代人口的激增。
区域城市人口正在重现集聚效应,人口基数庞大加上人口回流,将成为可挖掘的巨大消费市场。
(3)小镇青年消费力崛起
随着区域市场消费能力不断爆发,“小镇青年”引发了市场持续关注。市场对“小镇青年”的定义是:年龄大致在18岁至35岁,通常生活在相对富裕的三线城市,高铁线路的开通使他们距离大都市仅两三个小时车程,接受过大学以上教育,在老家拥有一份得体的工作。
中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林认为,比起一二线城市的年轻人和白领阶层,“小镇青年”们生活压力相对小一些,这意味着他们可能拥有更多的可自由支配财产和更高的消费能力。此外,在互联网经济的普及和带动下,“小镇青年”的消费能力和品味不断提升,获取消费新品的渠道更加广泛,这些因素都让三四线城市人群更加愿意消费,也更加有能力消费,从而有效释放了其消费潜力。
根据麦肯锡的有关预测,未来我国中产阶层占比将大幅度提升,预计2022年达到81%,成为中国消费升级的主要力量。其中,三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长zui快的群体,预计2022年达40%。小镇青年消费力的崛起也为三四五线城市及一二线城市的周边区域带来更大的消费市场。
(4)渠道下沉大有可为
日夜不停的城镇化建设谱写了城市面貌的新篇章。城市建设为房地产发展吹来了春风,在地产领域,碧桂园、金科、申佳等一批知名开发商纷纷抢滩三四五线城市及一二线城市的周边区域,例如碧桂园,得益于城镇化市场的红利,2018年碧桂园全年权益销售额达到5018.8亿元,实现营收达到3790.8亿元,在内地权益销售额中,位于三四线城市目标三四线城市的约占56%,位于二线城市目标二线城市的占30%,而位于一线目标一线仅占4%。
在家居消费领域,家具建材是最能代表生活水平的商品之一,在城镇化建设和消费力崛起的大环境下,家具建材消费正呈现“下沉”的发展趋势。
面对区域城市经济的发展,以及来自小镇青年消费力的崛起,家具建材等作为地产后周期的重要消费品,在区域城市地产销售走强及消费者追求生活品质需求的潜力释放下,家居渠道下沉是趋势,区域市场是蓝海,也是新的商家必争之地。因此,对于家居经销商而言,需要抓住市场机遇,选择适合当地消费市场需要的品牌,选择专业的家居卖场,获得规范化的品牌管理与专业化的营销服务,来赢得更大的消费市场。