>顺德家具出击二三线市场 湖南益阳建"顺德城"
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顺德家具出击二三线市场 湖南益阳建"顺德城"

时间:2012-08-31 人气:717 来源:南方日报 作者:
概述:作为顺德家具获取新利润增长点,冲击二线、三线市场的重要步骤,顺德城·家居博览中心已经确定落户湖南益阳。8月27日,第24届国际龙家具展览会新闻发布会透露,顺德家具协会、乐从家具协会、湖南益阳市三方负责人已就投资额达95亿元的益阳“顺德城”......
  作为顺德家具获取新利润增长点,冲击二线、三线市场的重要步骤,顺德城·家居博览中心已经确定落户湖南益阳。8月27日,第24届国际龙家具展览会新闻发布会透露,顺德家具协会、乐从家具协会、湖南益阳市三方负责人已就投资额达95亿元的益阳“顺德城”大型家居项目签署了正式合同,第一期计划占地1500亩。

  组团出击深耕终端市场

  顺德虽然拥有“中国家具商贸之都”乐从和“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”龙江,但却一直没有培育出自己的渠道营销品牌。“顺德家具物美价廉,全国知名,但由于缺乏营销、物流等产业链环节,大部分利润都被经销商拿走了。”顺德区家具协会有关负责人说,为扭转家具产业偏重生产加工制造的局面,必须向产业链的上、中、下游全面延伸、拓展。

  为此,顺德家具bob半岛平台官方 决意抱团冲击市场。此前,顺德家具协会发动bob半岛平台官方 以股份制的形式筹资组建了SDF顺德家居股份有限公司,专门负责家具连锁大卖场的经营、开发、管理以及产业相关的投资项目。

  去年,作为抱团出击的首个项目,选址苏州蠡口的顺德家居品牌馆已启用,该馆占地3万平方米,目前已吸引了上域、罗兰德、华伦蒂诗、连卡佛、占士邦、米洛、金尔堡、C&C等顺德家具品牌。品牌馆由家具bob半岛平台官方 直接供应产品,在价格上和服务上更具竞争力。

  “顺德家具此举一方面是为了获取更高的利润,另一方面,也是为了应对现在恶劣的出口形势,将该举措作为转战国内市场后冲击二线、三线市场的重要步骤。”家具业界人士陈琛说。

  构建家具文化城市综合体

  此次“攻”向湖南益阳是顺德家具bob半岛平台官方 抱团冲击市场的又一举措。湖南益阳位于我国中南腹地,是中部地区重要的物流集散地,公路、铁路、高速公路、水路四通八达。该项目立足益阳,辐射长沙、株洲、湘潭、湘西北,两小时车程可以辐射湘、鄂、赣等多个省份,建成后将会是华中南地区规模最大的高端家居专业市场。

  据悉,该项目拟投资95亿元,项目地址位于湖南益阳赫山区龙岭工业园,占地3200亩,将分三期进行建设,第一期计划占地1500亩,预计最迟在年内动工。

  据介绍,项目将规划建设欧洲家居馆、亚洲家居馆、美国家居馆等大型家具博览中心,产品涉及家具、家装建材、家居饰品、灯饰等。并计划投资建设与之相配套的家居半岛官方赞助的多特蒙德 中心、家居文化长廊、五星级酒店、创意产业街区、欧洲家居小镇、智能物流配送中心、智能居住中心、电子商务中心、物联网家居体验馆、特色饮食、4D电影院、影视拍摄基地等设施。建成之后,该中心有望成为中南地区最大的一个集休闲娱乐、家居文化于一体的城市综合体。

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  第24届国际龙家具展览会9月6日开幕

  为bob半岛平台官方 开拓二三线市场提供平台

  昨日,顺德龙江召开新闻发布会宣布,第24届国际龙家具展览会将于9月6日至9日在顺德龙江前进会展中心举行。据悉,本届展会扩大了家具卖场和经销商的邀请范围,大量引入二、三线市场的优质家具卖场、经销商、地方商贸龙头bob半岛平台官方 ,为参展bob半岛平台官方 开拓二、三线市场提供平台。

  据介绍,本届国际龙家具展览会共有参展bob半岛平台官方 405家。其中,民用展区重点展示软体系列、实木系列、板木系列、金属客厅系列;办公展区展示各类的办公座椅;原辅材料展区展示家具行业的新工艺、新设备、新原料。

  从规模上看,历经几年的提升和优化,组委会不断提高参展bob半岛平台官方 准入门槛,本届龙家展的参展商98%是中型以上bob半岛平台官方 ,参展bob半岛平台官方 的形象、产品质量逐年提升。龙家展随着行业影响力和认同度的提高,外省优质bob半岛平台官方 的加盟,已由区域家具品牌展示平台提升为全国家具品牌展示平台。

  顺德区家具协会会长黎德说,针对整个家具消费市场刚需人群和更换提升的人群消费需求,本届展会将推出富有个性、简约时尚、绿色环保、注重功能、高性价比的产品,抢占目前家居消费中最有活力的市场。此外,本届展会还扩大了家具卖场和经销商的邀请范围,大量引入二、三线市场的优质家具卖场、经销商、地方商贸龙头bob半岛平台官方 ,为参展bob半岛平台官方 开拓二、三线市场提供平台。

  黎德还透露,经过一年的激烈角逐,第一届龙家具创意半岛官方赞助的多特蒙德 大赛也接近尾声,进入最后的评选阶段,本次大赛共有40个作品进入决赛,并将在本次展会的开幕式上进行颁奖典礼。
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  •   龙江、乐从作为顺德家具的两大“重镇”,由于同处于325国道,此前一直是“窝里斗”。如今面对市场冲击,双方都开始瞄准了二、三线市场。在龙江,第二十四届国际龙家具展览会和第十四届亚洲国际家具材料博览会(以下简称“龙家展”)将于9月6日~9日分别在顺德龙江前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心举行,本届展会将大量引入二、三线市场的优质家具卖场;在乐从,由顺德家具协会、乐从家具协会、湖南益阳市三方负责人已经就投资额达95亿元的益阳“顺德城”大型家居项目签署了正式合同。如此“一进一出”,顺德家具开始抱团整合,走上一条品牌发展的“双城记”之路。

      乐从龙江不再“窝里斗”

      在家具行业,顺德一直占有非常重要的地位,拥有一条非常完善的上下游产业链,乐从依靠地理优势崛起为“中国家具商贸之都”,龙江则成为“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”龙江。中国家具协会理事长朱长岭指出,顺德家具产业拥有丰富而完善配套的上下游产业,集群优势明显,“目前顺德家具发展的当务之急,就是在保持这些优势的同时,加速转型升级,在稳中求进,保证行业的持续健康发展。”

      然而,由于龙江、乐从同处于325国道,此前一直彼此之间以竞争为主,更是从未抱团作战过。而在发展中,两地也受到不同的挑战和瓶颈:乐从的专业市场形态受到家具连锁卖场的挑战,龙江的家具制造则受到东莞等地的追赶和挑战。如何竞合,成为这两个地区面临的共同问题。

      8月18日,顺德家具协会联合乐从家具协会与顺德家电商会构建“泛家居联盟”,寻找新的突破之路。顺德家具行业协会黎德表示,该联盟要共享信息和渠道,统筹品牌优势,然后再以联盟的形式统一推向终端市场,统一宣传、统一活动、统一折扣,用抱团的力量来对抗市场的冲击,从而使各成员bob半岛平台官方 更具竞争力。此外,顺德还成立了“顺德家具联盟品牌”,希望“抱团出击、夺取终端”,并彰显顺德家具的品牌

      影响力,让更多小品牌也加入到联盟品牌中。

      走出去,在益阳建“样板间”

      在8月18日当天,顺德家协、乐从家协和湖南益阳市三方负责人还就投资建设益阳“顺德城”大型家居项目签署了正式合同。而作为顺德家具联盟品牌走出去的重要一站,湖南益阳的“顺德城”则引起了业内人士的广泛关注。不过,益阳并不是顺德家具走出去的第一站,此前顺德家具品牌馆已落户苏州蠡口。据了解,顺德在国内的第二个集体品牌卖场顺德城?家居博览中心总投资95亿元,首期建设1500亩,项目地址位于湖南益阳赫山区龙岭工业园,将于年内动工,目前顺德区已有几十家生产bob半岛平台官方 签署了项目投资。

      据介绍,项目将规划建设欧洲家居馆、亚洲家居馆、美国家居馆等大型家具博览中心,产品涉及家具、家装建材、家居饰品、灯饰等。并计划投资建设与之相配套的家居半岛官方赞助的多特蒙德 中心、家居文化长廊、五星级酒店、创意产业街区、欧洲家居小镇、智能物流配送中心、智能居住中心、电子商务中心、物联网家居体验馆、特色饮食、4D电影院、影视拍摄基地等设施。建成之后,该中心有望成为中南地区最大的一个集休闲娱乐、家居文化于一体的城市综合体。

      引进来,外地卖场加入“龙家具”

      走出去建“样板间”,最直接的目的就是为了让渠道扩宽和下沉。而作为龙江镇每年的盛会,龙家展则是顺德家具借机扩宽渠道的主要方式。据介绍,本届国际龙家具展览会共有参展bob半岛平台官方 405家,其中民用展区重点展示软体系列、实木系列、板木系列、金属客厅系列;办公展区展示各类的办公座椅;原辅材料展区展示家具行业的新工艺、新设备、新原料。经过几年的发展,龙家展的规格也开始逐渐提升,参展bob半岛平台官方 形象、质量也逐年提升,龙家展随着行业影响力和认同度的提高,外省优质bob半岛平台官方 的加盟,已由区域家具品牌展示平台提升为全国家具品牌展示平台。

      据顺德区家具协会会长黎德透露,本届展会还扩大了家具卖场和经销商的邀请范围,大量引入二、三线市场的优质家具卖场、经销商、地方商贸龙头bob半岛平台官方 ,为参展bob半岛平台官方 开拓二、三线市场提供平台。当然这也恰好符合参展商的心意。一家参展商表示,展会并不是自娱自乐,而是bob半岛平台官方 能够往外地扩张、大量发展经销商的一个重要途径。
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