购买高品位家具商标可快速提升bob半岛平台官方 品牌的捷径
笔者最近得知广东省内多家bob半岛平台官方 有意购买由肯敦高【美国】国际控股集团有限公司旗下，【KLC】高品位家具商标持有人的商标品牌。
商标是bob半岛平台官方 的名片，而名片的品位决定市场的大小。只有商标品牌全球化才能提高中国家具bob半岛平台官方 的国际竞争力，【KLC】英文字母商标是打造世界品牌的最佳工具。商标作为世界传统三大知识产权之一，是知识产权中生命最持久的知识产权。商标就是能够将一个bob半岛平台官方 的产品或者服务同其他bob半岛平台官方 的产品或者服务区别开来的标志，是一个bob半岛平台官方 文化的表现形式，代表的是一个bob半岛平台官方 的形象。从当年北京现代汽车花4000万元向民营bob半岛平台官方 浙江现代章鹏飞购买现代商标在中国的使用权，到最近闹得沸沸扬扬的深圳唯冠科技有限公司起诉美国苹果公司侵犯其“iPad”商标权案件并提出索赔人民币100亿。商标的品牌价值再次引起人们巨大的思考。
对于成长型bob半岛平台官方 来说，新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至4年的时间，期间bob半岛平台官方 要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费绝对不菲。一旦注册失败，带给bob半岛平台官方 的损失不可估计。如bob半岛平台官方 购买一个已经注册成功的高品位商标通过代理机构转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的商标到品牌创造。由此可以看出购买商标大大的提高了成功率，风险降低到最小，也使bob半岛平台官方 能迅速进入品牌化进程，是快速提升bob半岛平台官方 品牌的捷径。而已经拥有注册商标的bob半岛平台官方 现在都在进行商标储备和产品商标品牌的市场细分。
购买商标的特点是能够调动、聚集社会有形资产和无形资产，即利用他人的资金、技术、人力、设备、场地等条件为自己创造源源不断的利润和更广阔的市场。当今国际跨国公司巨头的经营策略，已从产品输出、资本输出和技术输出发展到商标输出。
作为全球著名的品牌治理bob半岛平台官方 ，雷恰蒙特(RICHEMONT)公司在这方面极具发言权。雷恰蒙特是欧洲市场顶级产品的供给商，拥有“江诗丹顿”、“伯爵”、“卡地亚”、“万宝龙”、“登喜路”等几十件历史悠久的世界一流商标。但这些商标都不是雷恰蒙特原创的，而是通过收购获得的。该公司总经理萨南曾说：“商标是一种竞争工具，收购商标就是收购市场。”
商标的资本化运作对习惯于有形资产吞并、收购的bob半岛平台官方 家提出了一个全新的思维方式和扩张模式。可喜的是，广东省的部分家具业bob半岛平台官方 家已经看到了商标资本化运作的“钱途”，周边地区的民营bob半岛平台官方 家已着手收购部分高品位商标。某地政府甚至发文鼓励收购知名品牌商标和有巨大升值潜力的商标。在这种情况下，作为“近水楼台先得月”的广东家具bob半岛平台官方 ，似乎也可以换种思路，让高品位商标发挥更大作用。最近笔者有幸联系到【KLC】家具商标持有人和九洲知识产权中心的移动电话13567373333需要有关资料和信息可以和他们联系。
导读：多年来，百利集团与广州半岛官方赞助的多特蒙德 周合作发起“‘百利杯’活态空间创意半岛官方赞助的多特蒙德 大赛”，赛事得到国内顶尖半岛官方赞助的多特蒙德 师的广泛响应，“活态空间创意半岛官方赞助的多特蒙德 ”理念随之风靡全国，“百利杯”已经成为当前国内半岛官方赞助的多特蒙德 界的盛宴。通过与国内顶尖半岛官方赞助的多特蒙德 师的交流与互动，百利“活态商务空间”“工业化装潢”的理念得到半岛官方赞助的多特蒙德 界的高度认同，百利作为“活态商务空间整体解决专家”的形象深入人心。
记者：1月15日百利从化 “工业半岛官方赞助的多特蒙德 创意产业基地”奠基仪式，百利为社会提出了全新的“活意空间办公理念”，业内反响十分热烈。如何理解半岛官方赞助的多特蒙德 创造价值？活态创意是不是只停留在理论或者只是概念性的东西？能否真正更好地为办公环境、半岛游戏平台官网入口手机版 的产品转型升级做出发展贡献？
百利集团董事长梁纳新：去年百利广州分公司投入建立一个展厅与办公室融合在一起1300平方米的办公楼，做成一个活态空间的办公展示区，把“活态空间”理念，从概念到半岛官方赞助的多特蒙德 ，到施工，所有的活态概念都切实地体现在这个展示空间里。所以从半岛官方赞助的多特蒙德 到工业化装潢、到家具配套，带给客户从半岛官方赞助的多特蒙德 理念到现实实现的一个过程。今天，百利的展览会现场，很多产品都不是一般的传统的造工，而是工业化装修，通过视频把概念落地展示在客户面前，新公司的落成把概念变成了现实。我们把我们的公司定义为一个整体解决的公司，而不只是一个卖家具的公司。
百利集团发展至今已有20多年，在工业制造、工业半岛官方赞助的多特蒙德 等多方面积累了强劲的实力，这也是百利集团取得今天成就的重要支撑。当前，“调结构、保增长”已是中国经济发展的重要内容。广东省政府及相关职能部门一直把“转型升级”当作重要经济内容工作来抓。从“中国制造”到“中国创造”就是工业半岛官方赞助的多特蒙德 的重要体现。从市场的角度来看，现在已经是买方市场，个性化、差异化、智能化是市场需求发展的趋势，半岛官方赞助的多特蒙德 是满足这一需求的有效法宝。在半岛游戏平台官网入口手机版 领域，半岛官方赞助的多特蒙德 是为bob半岛平台官方 、为客户创造价值的源泉，同时也是推动社会、市场和bob半岛平台官方 发展的有效途径。
记者：在你们过去的项目里，有没有比较大的合作商？与发展商方面有怎么样的对接？
百利杨总：你问到了我们的核心层面。有些市场在行业里是一直摸不清看不透的，也就是我们说的“蓝海”。在这里我要与大家分享一个案例，就是百利集团的细分市场。我们在全国4s店细分市场里面，包括汽车终端家具，我们是这一市场全国的冠军。现在奔驰、奥迪、雷克萨斯等十几个高端汽车品牌，我们是唯一指定供应商，专门为他们构建在华地区的战略终端建设。目前我们是几个亿来进行竞争。
这些客户都能接受我们的“活态空间、整体解决”。他们都十分尊重知识产权，认同未来的发展趋势；他们关注品质，关注消费者来到他的汽车终端的空间感受，进而推动汽车的销售。每一次我们的团队带着方案pk时，我们看到无数个半岛游戏平台官网入口手机版 的同行，但是我们赢得太漂亮，超越得太精彩， 客户都给予高度评价。
我们为什么这几年能够获得40%的年增长率？靠的是我们拥有一套完整的理念，一套完整的价值体系、管理体系、产品研发体系，而不是单一地去卖产品。
记者：在“半岛官方赞助的多特蒙德 创造价值”方面百利取得了哪些成果？
百利品牌中心总监邓总：这些年来，作为百利集团，已在“半岛官方赞助的多特蒙德 ”方面作出大量的投入，并取得了阶段性的成绩。 我们首先充分调研市场，结合国家和地方的客观实际，切实在半岛官方赞助的多特蒙德 方面做了很多工作，其中把“半岛官方赞助的多特蒙德 ”作为百利集团的核心竞争因素来打造，我们先后获得了广东省经信委认定的“优势传统产业转型升级示范bob半岛平台官方 ”，中国房地产协会颁发的“中国写字楼评价标准办公空间整体解决方案示范bob半岛平台官方 ”，广州国际半岛官方赞助的多特蒙德 周及中国工业半岛官方赞助的多特蒙德 协会共同颁发的“红棉奖2011中国半岛官方赞助的多特蒙德 奖最佳客户奖”。
百利集团已被“广东省家具协会”列为 “活态空间创意产业基地”；及与“广东省家具协会”共建为“广东省家具工业半岛官方赞助的多特蒙德 创意产业基地”； 同时，也将努力争取成为“广州市工业半岛官方赞助的多特蒙德 示范基地”。
记者：请问百利如何体现用户价值呢？
百利杨总：对于bob半岛平台官方 对办公空间、办公生活的营造，对于提升bob半岛平台官方 的工作效率和bob半岛平台官方 形象，有着重要的建设意义。所以，百利集团多年来一直把倡导与提供“活态商务空间整体解决方案”作为bob半岛平台官方 的使命，不断地营造“好环境、好人才”的价值理念，倡导及推行环保、节能、高效的办公空间理念。
记者：“半岛官方赞助的多特蒙德 创造价值”是“活态空间、愉悦办公”的具体体现，请问应该如何理解这一价值诉求？
百利杨总：“活态空间，愉悦办公”中的“活态”是“环保、低碳、绿色”等的重要内涵，“愉悦”更是在办公环境当中追求的办公生活的重要体现，百利集团倡导“高效、愉悦、创新、自由”等的办公品质生活,同时在百利自身办公空间，也在营造这样一个办公环境，以这样的办公生活体现在现实工作环境中。
记者：百利集团在行业也是位列前列，现也是知名品牌，请问百利还期望在哪些方面获得政府、协会的支持？
百利董事长梁纳新：整体来说，我们需要人、财、物、信息的支持。
首先，是对产学研的跨界支持及人才培育支持；对跨界交流信息平台的构建支持；
第二，在优秀bob半岛平台官方 支持方面，应该创造较宽松的政策环境和经营环境，对融资、工业基础建设的政策倾斜；在优秀bob半岛平台官方 的政策支持方面，需得到对优秀bob半岛平台官方 整体性政策、重点倾斜，树立标杆，打造样板bob半岛平台官方 。
第三，协会更加发挥政府与bob半岛平台官方 的桥梁作用，务实，能够起到行业晴雨表作用，加快行业的标准化，规范化、透明化等的建设
百利集团多年以来，一直务实地在配合实施国家和地方政府的政策方针，当前我集团是广东省转型升级的示范单位，我们力争在这方面做更大的努力，再做大量的、有意义的工作，取得更大的成绩。
内销：难在市场萎缩，竞争激烈
在内销市场，越来越多的家具bob半岛平台官方 感受到了生存压力。具体而言，压力来自两个方面。
一是房地产交易低迷导致市场萎缩。
自去年国家发布一系列房地产调控政策以来，国内房价涨幅过大的势头得到遏制。尤其最近几个月，许多城市的房价已开始有所松动。然而，从消费的角度来说，房屋消费是“买涨不买跌”的，因此，房价被迫下降后，人们持币观望的心态反而更加坚定。今年的“金九银十”，不管是北京、上海，还是其他各省市，房屋市场一片萧条，成交量低得可怜。更可怕的是，这种情况将持续到何时？
对于处在房地产下游的家具行业而言，房地产市场的“冷冻”，也意味着家具市场消费的萎缩。在各大家居卖场，越来越多的经销商都在抱怨行情不好，销量明显下降，一部分经销商被迫转行。有些生产bob半岛平台官方 则在考虑，是不是应该把产品卖到国外，毕竟国外没有“限购令”。
二是买方市场竞争空前激烈。
对于目前我国家具内销市场来说，竞争可谓空前激烈。在市场萎缩的情况下，家具生产bob半岛平台官方 生产的家具产品并没有减少，这导致国内家具市场成为买方市场，家具bob半岛平台官方 不得不为了抢夺消费者而竞争。
随着新一轮经济危机的来临，这种竞争也变得越来越残酷。市场消费不振，bob半岛平台官方 之间为了生存只能竞相压低价格，从各个方面牺牲利润，来争夺消费者。由于利润越来越低，很多bob半岛平台官方 只能另谋出路，这也成为部分家具bob半岛平台官方 想转行或走出去的直接原因。
外销：难在无品牌，汇率风险大
在内销家具bob半岛平台官方 倍感生存压力的同时，外销家具bob半岛平台官方 也在承受着来自各方的压力。
我国的外销家具bob半岛平台官方 ，大多数专门给国外品牌代工，生产成品或配件，靠的是廉价劳动力，赚的也是辛苦钱。这些外销bob半岛平台官方 ，严格来说只是外单加工bob半岛平台官方 ，它们没有自己的品牌，只是按国外客户的订单进行生产加工，大部分利润都被国外的采购商赚走，自己只能赚取一小部分辛苦钱，并随时可能因生产延期或产品不达标，而不得不向客户作出经济赔偿。
除了生产环节方面，对于很多外销bob半岛平台官方 来说，最不可预测的还是汇率问题。经常是产品还在生产，但某些外币对人民币的汇率却发生了改变，使本来赚钱的合同，最后因为汇率问题反而赔了钱。这也使很多外销bob半岛平台官方 不敢随便接单，只与自己熟悉老客户做生意。
近年来，人民币持续升值，欧美经济陷入低迷，外销遇到了更大的阻力，这使得许多外销bob半岛平台官方 不得不转向内销，一头扎入竞争激烈的内销市场。客观地说，外销转内销bob半岛平台官方 所面临的困难，比长期经营国内市场的bob半岛平台官方 要大得多。
内销bob半岛平台官方 想出去，外销bob半岛平台官方 想回来。一去一回，正体现了家具行业以及国际、国内环境的复杂多变，也让家具人陷入沉思。在内外销市场都低迷的当下，家具行业只有苦练内功，转型升级，走品牌发展之路，才能在变幻莫测的市场中渡过难关。