传统文化服务品牌建设 中国家具品牌定位突破
中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具bob半岛平台官方 ，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。5万bob半岛平台官方 如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者为王，败者为寇，“洗牌大战”，英雄谁属？无庸置疑，英雄必将属于那些经得起时间、社会、利润考验的“大牌”们。
在同质化现象泛滥的今天，家具业形势最为严峻。中国家具业90%以上都是民营bob半岛平台官方 或中小型bob半岛平台官方 ，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外顶尖水平，设备跟不上国外先进水平，半岛官方赞助的多特蒙德 人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国家具业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，它们大都从家具本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等来进行定位，品牌优势不明显。家具品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。依我所见，传统文化是中国家具品牌定位的突破口。
中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。bob半岛平台官方 生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要，在品牌定位时更为重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。
传统文化无疑是中国家具bob半岛平台官方 快速制胜的法宝。我们知道，欧洲家具讲求个性，法国家具追求浪漫，意大利家具强调艺术感染力，英国家具则具有明显的古典与绅士风度，而美国家具则含有高科技元素。家具品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外家具品牌如此，中国家具品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路，所以中国家具业要从品牌定位入手，将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力，从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。
在其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝进行定位的为数不少，它们很多都在行业内产生了巨大影响力。如白酒行业：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，剑南春是“唐”文化，其中被誉为“中国白酒第一坊”的水井坊与中国文化结合最为紧密。它在品牌定位时通过川酒文化、窖址文化、原产地域文化三个文化核心点的聚焦诉求，定位为：“中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”，让人联想到悠久的历史、渊源的文化、过去的岁月、古老的时光，体现了水井坊品牌的历史文化核心价值。其品牌宣传语：“穿越历史，见证文明——水井坊，真正的酒”，展示了酒文化穿越中华五千年文明史的浩然之气，此宣传语深得人心，流传甚广。水井坊成了白酒业的奇迹，销售额和品牌号召力都成为了中国市场的成功典范。
再如珍珠行业也出现了以传统文化进行品牌定位的现象，比较成功的是被誉为“中国第一珠”的雪孩子珍珠，它与国内著名品牌咨询公司远卓品牌机构合作，从“道法自然”和中国珍珠文化入手进行品牌定位，讲求“魅力天成”，把珍珠定为东方的、民族的、传统的，它是东方文化底蕴的灵性载体。其首先抓住了中国人的民族心理，在心术上取胜。同时，雪孩子根据中国人对传统文化的崇敬、对民族强盛的责任感又制造了“雪孩子开光”、“珠钻之争”等事件，以宗教文化和东西文化之争来吸引国人，大大赢得了中国消费者对雪孩子珍珠的好感。
此外，如柒牌男装以中国元素来表达“西服”，倡导“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象，展现了大中华的宏伟之气；“上海滩”服饰以中国传统服饰旗袍、唐装、马褂为其主打产品，以中国传统吉祥标志双喜、双鱼、八仙、寿字为专利图案，再现中国传统服饰魅力；真功夫以“功夫不负有心人”为信念，传承中华美食五千年“蒸文化”，用特色蒸品演绎中华美食精髓，以特色包装展现中华武术之魂……这些品牌在中国传统文化的海洋中孕育、成长、壮大。
文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国家具业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌定位的突破口。如今，我们欣喜地看到一些家具bob半岛平台官方 已经意识到了这个品牌定位突破口，并开始拿起文化武器填补空缺。如爱心城堡儿童家具，它把老庄哲学与社会现状进行结合，提出“本真”这一定位。庄子主张精神上的逍遥自在，所以在形体上，他也试图达到一种不需要依赖外力而能成就的一种逍遥自在境界；庄子提倡护养生命的主宰亦即人的精神是要顺从自然的法则，要安时而处顺。他提出：“吾所谓聪者，非谓其闻彼也，自闻而已矣；吾所谓明者，非谓其见彼也，自见而已矣”。他告诉我们应该静下心来听生命最本真的愿望。爱心城堡遵从庄子文化，以“本真”进行定位，主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找适合孩子的成长之路。此定位引起社会各界极大的反响。
从中国家具业目前的状况分析，家具bob半岛平台官方 要拒关外汹汹的骑兵，并在关内此起彼伏、交织错落的战火号角中走向胜利，就需要有勇气去创新。中国的传统文化正好是一把号令天下、指点江山的利剑，能够有效协助家具品牌克敌制胜。远卓品牌在推出《家具品牌制胜攻略》时也明确指出，中国家具品牌要实现快速制胜，就必须充分挖掘和借鉴中国传统文化。毋庸置疑，站在行业竞争的风口浪尖，中国家具业应师承传统文化，把文化融于品牌，创造民族文化和品牌的现代形态，并传承给民族的未来。当然，中国家具业品牌发展壮大过程必将经历无数的惊涛骇浪、折戟沉沙，中国家具业必须具备足够的信心和恒心来做强品牌，在正确的品牌战略指引下，以细节和差异取胜。
中国假冒国际知名品牌家具被查获，并被公开销毁。当履带车压上“山寨”家具时，谁在笑？谁受了伤？伤不起的中国家具原创半岛官方赞助的多特蒙德 在今年4、5月份接连受伤，4月米兰展，芬迪家具展馆门口公然挂牌，拒绝中国半岛官方赞助的多特蒙德 师入内。为什么一切的矛头一致指向了中国？
中国家具协会副理事长陈宝光接受记者采访时表示，这件事肯定跟中国bob半岛平台官方 没有关系，应该是国外的经销商干的。
景初家具半岛官方赞助的多特蒙德 总经理刘永飞说：“这个与半岛官方赞助的多特蒙德 师无关，半岛官方赞助的多特蒙德 师又背了黑锅。”
那么谁在抄袭？谁在假冒？
陈宝光分析说：既然是能够走出国门的家具bob半岛平台官方 ，自然有一定的品牌实力，不可能做假冒、抄袭，自毁品牌。刘永飞表示：目前的家具半岛官方赞助的多特蒙德 机构一般都仅仅是为bob半岛平台官方 服务，根据bob半岛平台官方 提出的要求进行半岛官方赞助的多特蒙德 ，不会进行生产和销售，做这种“贴牌、假冒”跟半岛官方赞助的多特蒙德 师没有关系。舒达营销总监何宝芝指出：国内存在大大小小家具bob半岛平台官方 5万多家go2map，其中不乏一些自身没有发展目标和方向，又急功近利的bob半岛平台官方 ，他们的产品来源无非就是“抄袭”和“假冒”。
另外，陈宝光指出：中国家具bob半岛平台官方 大部分为代工bob半岛平台官方 ，与国外品牌合作，对方下订单、来样品，我们bob半岛平台官方 照“样”生产，即不负责出口，更不负责生产，但是这些产品在国外市场出现，贴什么牌，或者半岛官方赞助的多特蒙德 模仿谁，我们bob半岛平台官方 毫无办法，也没有监管的权限。
种种分析说明，这次，“中国家具”很可能替人背了“黑锅”。但是，这个事件，俨然再次让中国家具及原创半岛官方赞助的多特蒙德 受了伤。
中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 伤不起 但是屡次受到伤
中国家具行业发展至今，不过30年的历史，而真正的中国家具原创半岛官方赞助的多特蒙德 不过三五年。一直以来，中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 师总是依赖于中国家具bob半岛平台官方 ，而家具bob半岛平台官方 并没有给到半岛官方赞助的多特蒙德 师足够的尊重和保护，而且对半岛官方赞助的多特蒙德 师的半岛官方赞助的多特蒙德 作品也经常一再限制，使半岛官方赞助的多特蒙德 师的半岛官方赞助的多特蒙德 激情和创意同时受限。
中国消费者普遍具有盲目崇洋心理，从而导致半岛官方赞助的多特蒙德 师和家具bob半岛平台官方 不得不不断学习西方，而在学习别人的过程中迷失自我。
中国半岛官方赞助的多特蒙德 人才也是极度欠缺，之前只有国内的几家重点林业院校有专门的家具半岛官方赞助的多特蒙德 专业，近几年有增加，但是仅限在沿海发达城市，内地城市学校仍然欠缺。
国内50岁以后的人都不再搞半岛官方赞助的多特蒙德 搜狗，35-50岁的也很少，大部分都是20、30岁，无论半岛官方赞助的多特蒙德 能力、生活阅历、对事物的见识和理解力都有欠缺。
依这些现有条件与国外家具半岛官方赞助的多特蒙德 师相比，国外知名师大部分都是50岁以内，有着德高望重的声望，往往自身名字要比自己半岛官方赞助的多特蒙德 作品还出名。仅仅这些基本的对比，国内的半岛官方赞助的多特蒙德 师真的伤不起，中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 更是伤不起。
现状与改观：我们要对中国原创半岛官方赞助的多特蒙德 有信心
舒达营销总监何宝芝和格调营销总监叶正红都表示，近两年中国原创半岛官方赞助的多特蒙德 已经得到很大的改观图行天下，5年以内，一定会有很大的变化。
深圳大学半岛官方赞助的多特蒙德 研究所所长唐开军指出：中国半岛官方赞助的多特蒙德 师太缺乏自信心，而很多人也一直用老眼光看待中国半岛官方赞助的多特蒙德 ，其实，我们已经有了很大进步，目前中国已经是“半岛官方赞助的多特蒙德 大国”，我们已经在向“半岛官方赞助的多特蒙德 强国”迈进。
一直坚持原创的百强家具总经理陈晓太表示，唯有创新是正路，看展览，聪明人学的是百年品牌的半岛官方赞助的多特蒙德 思路、商业模式与轨迹，笨人才急着抄袭和仿制。眼下最好的市场正在到来，某些中国品牌应尽快与“抄袭”划清界限。而康耐登家具一直已来打出的口号就是“引领核心技术”搜狐网，我们可以看到，中国原创半岛官方赞助的多特蒙德 在进步，尤其是实木家具行业，我们绝对处于世界领先阶段，而近几年参展米兰展、科隆展的中国家具bob半岛平台官方 也受到了越来越多的肯定。
如何“医治”受伤的中国家具原创半岛官方赞助的多特蒙德
一、中国半岛官方赞助的多特蒙德 师必须要自信。中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 师团队日趋成熟，与bob半岛平台官方 的合作应该相互独立，既满足bob半岛平台官方 需求，又能充分发挥自己的创意；同时，在提升自身半岛官方赞助的多特蒙德 能力的同时，要有自我品牌打造意识，应该大胆的将自己作品推向世界。
二、中国家具bob半岛平台官方 要有自信并能够给半岛官方赞助的多特蒙德 师足够的尊重。中国家具行业仅用了30年时间，已经让中国成为世界家具制造和出口第一的国家图行天下，我们有足够的实力；我们要逐步从OEM中转型出来，确立自己的发展方向和目标，打造自身的品牌；品牌打造始终离不开半岛官方赞助的多特蒙德 和原创，bob半岛平台官方 要加大半岛官方赞助的多特蒙德 师的培养，同时要不断为提升中国半岛官方赞助的多特蒙德 师的地位贡献力量，家具bob半岛平台官方 的发展和家具半岛官方赞助的多特蒙德 师强大休戚相关。
三、消费者要转变消费观念。现在bob半岛平台官方 都意识到，一切产品研发、制造以消费者需求为出发点。在一定程度上，消费者盲目、虚荣的消费意识，助长了bob半岛平台官方 抄袭、假冒之风。同样的产品贴上不同的商标身价大涨，最终倒霉的还是我们消费者自己。
四、相关的政府部门和协会要加大原创半岛官方赞助的多特蒙德 的保护力度。中国知识版权的保护始终是个难题17173，而家具行业表现更甚。半岛官方赞助的多特蒙德 师呕心沥血的半岛官方赞助的多特蒙德 得不到有效的保护和肯定，半岛官方赞助的多特蒙德 热情必然会受到打击。而家具bob半岛平台官方 在对半岛官方赞助的多特蒙德 师的作品申请保护的过程中，如果需要花费大量的精力和财力，bob半岛平台官方 也必定会放弃。
任何事情都讲究循序渐进，中国家具行业的原创半岛官方赞助的多特蒙德 也不例外。我们承认差距，目前我们与国际先进半岛官方赞助的多特蒙德 水平相差甚远，但是我们的半岛官方赞助的多特蒙德 师在进步，家具bob半岛平台官方 和家具协会在重视，自然中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 树立国际威望会是指日可待的事。
过去十年在中国媒介市场,互联网和户外媒体发展也令人瞩目。
通过这十年来对中国消费者的连续跟踪调查,我们可洞悉中国城市居民媒介与消费行为的发展和变化。
城市居民的生活由生存性需求转变为享受型需求
据CTR中国城市居民调查(CNRS-TGI)数据显示,食品支出在总支出中的比例由2001年的33.0%降为2010年的19.2%,居民的主体需求正从生存性需求向享受性需求转变。自有住房和汽车的拥有比例也都有明显的提升,分别上升了20.8%和14.2%。随着生活水平的改善,人们对精神生活的需求进一步释放,更渴望开放、多元的精神生活。
一线城市高收入者“有钱无闲”,导致生活满意度下降
城市居民自我报告的生活满意度也有所提升,2010年,表示“我很满足目前的生活状态”的比例上升至48.7%,不过仍然明显低于英、美等国家。随着经济的发展,中国人沉浸在经济和物质条件改善带来的幸福之中,高收入的人群更有能力也更有意愿去享受生活。不过近三年,一线城市高收入家庭对生活状态的满意度呈现下降态势,这同他们工作繁忙,无暇享受生活是密切相关的。
互联网的崛起是十年来中国媒介市场的最大变化
十年间,互联网的日到达率由2001年的5.9%上升到2010年的45.2%。2010年中国互联网日到达率比2009年同期增长了47.7%,而美、日则分别为5.7%和15.1%。
其他传统媒体中,十年间电视和报纸日到达率保持稳定,广播和杂志则有所下滑;不过,就接触时间来说,四大传统媒体十年来均有所下滑。同时,互联网同报纸之间有一定的互补效应;而同杂志之间则呈替代关系;而受众在电视和互联网之间容易形成多媒体的接触习惯,这两个媒体的重叠受众在近年来迅速增加;从2007年到2010年,受众对广播的认同度持续提升,在这一批广播爱好者当中,有车族、宅一族和年轻人的比例上升较快。
过去十年户外媒体的发展也令人瞩目,2008年其周到达率为77%,2010年则上升至90.8%。不同的户外媒体各有其受众定位,从而实现精准传播。数据发现,近年来城市居民对户外媒体的信任度和认同度在逐步提高,特别对户外定点液晶来说更是如此。
开放背后呈现的依然是传统价值的回归
思想的多元化和市场的开放使人们有了越来越多的选择,但这并不表明传统文化的地位在下降。61.2%的城市居民认为,“尊重传统习俗和观念是非常重要的”,这个比例高于法国和韩国等国家。人们对传统价值的尊重也带动了相关产业的发展,比如中药补益类产品,同时也给力于部分本土品牌的成功。从2008年到2010年,传统营养保健品的渗透率从10.7%上升到16.4%。
微量元素产品拥有较好的市场前景
自三聚氰胺事件后,食品安全问题受到人们的普遍关注。在购买婴儿奶粉时,关注“安全”的比例由2007年的35.5%上升到2010年的56%。国产奶粉的安全问题令人担忧,中国的父母更倾向于为孩子购买品质天然安全的进口奶粉,并且,处在不同生活阶段的城市居民,对国内食品安全问题的忍受程度有一定差异。调查还显示,补充人体微量元素的产品拥有良好的市场前景。