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销售新招 看家具bob半岛平台官方 如何向营销会要财富

时间:2011-04-21 人气:972 来源:猎房网 作者:
概述:当原料成本上涨之风愈吹愈烈,价格上涨已成定局之时。2011年家具bob半岛平台官方 会使出哪些营销新“招数”来征战市场呢?......

  当原料成本上涨之风愈吹愈烈,价格上涨已成定局之时。2011年家具bob半岛平台官方 会使出哪些营销新“招数”来征战市场呢?

  招数一:网络营销受重视

  随着家具行业垂直门户的兴起,网络正日渐成为家具bob半岛平台官方 品牌宣传的一个重要平台。多数家具bob半岛平台官方 拥有自己的独立网站,不少家具品牌纷纷在行业网站中扯起大旗做广告,网络招商更是以其覆盖面广、投入低的优势获得了bob半岛平台官方 和经销商的青睐。

  招数二:营销模式多样化

  广告无疑是树立品牌形象,推广和宣传品牌的最佳武器,但对于大多数处于品牌第二梯队的家具bob半岛平台官方 来说,他们的经济实力不允许巨额的广告费用支出。在这个品牌效益日渐凸显的时代,酒香也怕巷子深,这就逼得家具bob半岛平台官方 不得不通过细致的调研找到最经济实用的营销手段。

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  纵观家具行业就不难发现,当前大多数衣柜bob半岛平台官方 对品牌营销模式的选择比较多。展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、行业媒体、活动、户外广告等不一而足,而每家家具bob半岛平台官方 一般都会有针对性地选择其中的几种进行组合。

  招数三:投入资金之前有调研

  从前家具bob半岛平台官方 “营销”时,有两个特点:实力雄厚者往往选择一地最具影响力的媒体进行广告轰炸,而实力稍弱的家具bob半岛平台官方 多选择在报纸、电视上打一两次广告,效果不好立即停止。业内的营销人士对此表示,营销没有目的性就等于没营销,像家具行业大多数bob半岛平台官方 这种浅尝辄止的做法,实际上除了成本增加外没什么实际成果。

  而随着品牌理念在家具bob半岛平台官方 内不断加深,bob半岛平台官方 也开始有的放矢地进行营销。大部分家具bob半岛平台官方 在进行营销工作之前,都会针对目标城市及目标人群进行调研,并制定合适的营销方式。此外,无论是展会营销,或是广告大战,或是总裁签售都可以看出,bob半岛平台官方 的营销模式选择是具有目的性的。

  家具业的战争越来越激烈,首先价格战是大多数衣柜bob半岛平台官方 都会用到的,而近来原油价格开始上涨,必定引发家具bob半岛平台官方 生产成本的进一步上涨,家具价格上涨已成定局。消费者大都追求物美价廉的商品。bob半岛平台官方 在价格上没有优势的时候,并有由于竞争对手居多,产品在多样性,及品质性没有什么大的差别的时候。适时把握营销且巧妙的利用营销,相信对产品的销售及bob半岛平台官方 的发展必有作为。

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  •   每年四月,各大家具展上的新半岛官方赞助的多特蒙德 、新产品便会逐渐来到身边,家居达人提醒你,在欣然接受并为之兴奋的时候,你需要站稳脚跟——

      与时装界几乎同步,从年初开始,世界各地的家具展就没断过。巴黎、科隆、法兰克福,国际品牌云集,掀起首轮家居热潮。广州、深圳、东莞,国内家具品牌争先恐后,把最得意的产品晒出来。新半岛官方赞助的多特蒙德 的袭来有如狂轰滥炸,更出位的款式、更鲜活的面料、更特别的使用方式等等,半岛官方赞助的多特蒙德 师挖空心思,改变再改变。

      目前,国内品牌的新品已经进入各大家居城,国外品牌面向中国市场的产品也将在五六月份陆续来到。此时,几位家居达人提醒你:不要成为家具的奴隶,面对潮流的来袭、新鲜的刺激,你需要站稳脚跟,保持冷静的头脑。

     选择最适合自己的家具

      ——达芬奇家居CEO潘庄秀华

      不适宜的家具会给人带来压力。比如,一张布满真丝面料和手工刺绣的沙发,怕剐蹭更不好清洁;腿脚纤细的椅子看起来轻盈,但可能禁不住多久的使用……往往是使用之后人们才发现,当初喜欢的家具可能并不适合自己。

      “国际顶尖家具中,每个品牌都有自己的所长,个性都很鲜明,它常常是为某一类人半岛官方赞助的多特蒙德 的,而人们在选择的时候,应该学会取舍,也需要借助专业人士的帮助,不要单纯看重视觉效果。”达芬奇家居CEO潘庄秀华在解读不同品类和风格的家具时曾经表示。比如,为了求得现代感,有些家具大量采用玻璃、金属等材质,然而潜意识里,人们总是担心它们会碰伤自己和小孩,如果是对安全性比较重视,家中又有老人、孩子的人,就不适合这样的家具;再比如,为了追求奢华感,人们购买具有繁复装饰的欧式古典家具,但很多人没有想到,它们给不够开阔的空间带来压迫感,从而影响了整体的美观。

    保持单纯的眼光

      ——连卡佛家居及生活时尚产品部总经理 罗斯

      (Ross Urwin)

      对家居产品的判断力如何增强?连卡佛家居及生活时尚产品部总经理、具有超级买手之称的罗斯坦言,应该不断地训练自己的眼睛,从行为方式的角度来观察。“每年的家具展览上真正有价值的新半岛官方赞助的多特蒙德 其实不多。”罗斯表示,如果心中没有一个明确的喜好和标准,就会很容易被一时的新鲜感蒙蔽,买回不能持久喜爱的东西。

      像罗斯这样眼光犀利的专业人士,很容易在纷乱中找到方向,他能够迅速分辨哪个是稀松平常的,哪个是具有突破性的,而哪个又是经典永存的。“单纯的眼光,不断地观察和体验,带来准确的辨别力。”罗斯常说,多看、多了解可以帮助人们在挑选家具的时候避免盲目。尽管一个家装不下所有喜欢的东西,但为了让生活不断有惊喜,家里应该常常做些改变,所以人们应该多看一看每一季崭新的家居品。

     尝试“心与物”的交流

      ——法国之家家居半岛官方赞助的多特蒙德 总监 李万历

      家具是有气场的,与你相合才会带来舒心的使用效果,驾驭它还是被它牵制?作为与欧洲品牌合作多年的专业代理商,法国之家半岛官方赞助的多特蒙德 总监李万历说,家居和人最好是“平等相处”,挑选家具也好,装点一个空间也好,因人而异,尝试“心与物”的交流,就不会太有偏差。

      每一件东西无论大小,都有自己的性格,如何参透它们的好与坏?李万历说,品味一件家具如同考量一个人,对于大海捞针的普通消费者来说,有一个窍门,那就是用心体会,看那件家具能够打动你并让你感到亲近。同时,应该学会抛弃炫耀的购买心态,把注意力放在与实用相关的问题上。从形式到功能再到家具折射出来的地域文化,一来二去的交流中,你会找到共鸣,并且至少,你不会被大师、大品牌的名号或者美丽的外表迷惑。

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  • 男人:美感强重大气

      魏先生(男主人),上市公司财务总监

      【观点】一般来说,家里谁的审美感强就应该听谁的。但相对来说,用家具塑造家的氛围以及与装修的一致的感觉上,女人的审美感要比男人略差,所以应该由男人来选择家具。

      如果说到买家具,应该是男人的事,它是居室空间最直接的体现,而且要讲风格讲品位讲与装修的配搭,女人?不行。

      【讲述】据魏太太透露,魏先生结婚前就有点大男子主义。他们的第二个家在雅居乐,是一套改建有阁楼的三居室,这里经常是朋友聚会的地方。魏先生说:“当初装修时我就考虑过,比较了多种风格,最后选择了欧式风格。”魏先生把自己的家定义为“大气、简单、不落伍” 。

      客厅是一套北欧风格的蓝灰色布艺沙发,随便扔了几个同材质的白色抱枕。深红色的实木单椅与电视柜、茶几、餐桌是一整套,也是典型的北欧风格,但单椅上覆盖黄色的布艺,除了白色墙壁上的两幅风景油画,基本没有花哨的东西,显得干净利落。

      阁楼由中间的走廊一分为二,一边是书房,家具以米白和浅褐色的实木家具为主,配搭枝形吊灯和米白的条纹墙纸,典型的简欧风格。不过,另一边则风格迥异,用原木搭建了一个欧式田园风格的休息空间,这也是朋友来了喝茶喝酒谈天说地的所在。深蓝色的布艺沙发也是北欧风格,但桌子和铁艺台灯则带有明显的英式田园味道。

      “布艺沙发都是在宜家买的,家具则跑了很多地方,是不同的品牌,但为了保持风格的一致,同一空间采用了同一个品牌。”魏先生说,基本是自己一个人决定。“如果让女人决定,估计她会整得花里胡哨的,那还不难受死了。”

      “刚开始觉得有点冷清,现在习惯了,觉得挺素雅、宁静。”魏太太乐享其成,也认为丈夫的选择没有错,尽管她并不认为自己的审美观比丈夫差。

     女人:好算计爱温馨

      姚小姐(女主人),外企经理

      【观点】女人感性,而且天性爱美,这实际上决定了女人打理家居的使命。何况,家最重要的感觉是什么?风格、大气,见鬼去吧!家最重要的是温馨,在这方面,感性些的女人比男人强不少。

      【讲述】虽然姚小姐的夫君对太太的说法颇有微词,但为了家庭和睦,还是让姚小姐做主。

      居室不大,50多平方米的小两居,全屋装修找半岛官方赞助的多特蒙德 公司半岛官方赞助的多特蒙德 的韩式田园风格,以白色为主,显得空间不是那么窄。最显眼的就是韩式田园风格的小碎花布艺沙发,结合白色的茶几和电视柜。

      卧室是姚小姐花心事最多的地方。“因为韩式风格的床大多靠背是木头,不舒服,后来在广州家具展的最后一天,找到一款白色的欧式铁艺床,床头有白色皮革软靠垫,感觉应该比较协调,就买了。”床品也是白色和红色小碎花,“网购的床品,品质不太好,但花色不错。”姚小姐的床头柜兼着化妆台的功能,有点像韩式田园风格的边柜,上面放着一盏绿花布艺台灯,“这个应该不是韩式风格,当时在万菱广场闲逛,看到木头灯柱和灯罩都比较可爱,就买了下来。”不过,看起来也很和谐,与红色的小碎花床罩并不冲突。

      小房太小,做了地台,下面可以收纳一些过季的衣服和被子,上面铺设原木板,原木板上随便放着两张白底红花的薄垫,整个居室花团锦簇,女人味十足。

    夫妻:多沟通好商量

      戴先生夫妇,室内半岛官方赞助的多特蒙德 师

      【观点】戴先生表示,尽管我是室内半岛官方赞助的多特蒙德 师,在风格的把握和美感的营建上比我太太要强,但家居并不是我完全说了算。“硬家具我说了算,但软装饰,基本是我太太负责。”

      【讲述】戴先生的家是一套复式楼,走进大门就看到一套深色的新东方风格的家具,不是方正平齐的款式,沙发扶手处有点内倾,雕刻的纹饰也还精细。

      墙边有一款边柜,泰柚材质,清漆饰面,拉手处镶嵌做旧处理的铜饰,线条将表面用梯形切割成不规则形状,半岛官方赞助的多特蒙德 感很强,东南亚风格浓郁。“我喜欢半岛官方赞助的多特蒙德 感强的家具,特别是东方味道浓郁的造型。”学油画出生的戴先生明显有着新东方情结,“传统的中式家具太沉重,有点迂腐;简欧和现代的家具又太现代,缺少文化底蕴;欧式家具摆在家里,总让我有身在异乡的感觉。而新东方风格,恰好隐藏了这些不足。”

      同款的博古架不仅作了客厅的间隔,还当装饰柜使用,这些摆件都是我和我太太在国外旅游带回来的“战利品”,涂成青绿的陶罐、古铜色的花瓶,看起来简简单单,却极富悠久历史的文化韵味。

      地毯、桌旗、窗帘、抱枕和靠垫等布艺和饰品,几乎都是戴太太的杰作。“我觉得家是两个人的事,应该商量着来,将两个人的偏好融合起来。”戴太太说。

    网友热议

      网友“惯性背叛2009”向网友求教:跟男朋友谈了几年恋爱,终于要结婚了。家具原来准备在尚品宅配整套定做,包客厅、卧室、书房、客房等4个房间的家具,共1.5万元。现在公公婆婆觉得贵,要去一个加工厂买,大概8000元左右就可以了。我很郁闷,我一直不愿意到什么加工厂去买,因为那里生产出来的家具质量没什么保障,而且会不会对健康有影响。我该怎么劝公公婆婆和男友改变想法呢?现在买家具的钱大部分是我男朋友出的,我也提不了意见。我该怎么办呢?

      网友“我爱小木舟”:谁出钱谁说了算。还没有过门就这样专制?

      网友“时光倒流”:谁规定谁出钱谁说了算?买家具是女人的事,男人不要插手,因为女人在持家,所以应该听女人的。

      网友“紫可玲”:当然听女人的,但可以让男的多发表点意见,具体到款式还是让女的做主,毕竟女人看得多,眼界要高点。

      网友“圆咕噜” :俗话说好男不跟女斗。男人本来就应该让着女人啊,再说了,让着老婆也不丢人,何况其他事情都让着你们男人了。

      网友“铿锵玫瑰”:就是啊!听女人的话又不丢脸,而且以后家务都是女人来做。还是听女人的吧!

      网友“小粗腿”:个人觉得软装饰还是要女方挑选比较好,这些方面女的还是比较在行一点。

      网友“一个头两个大”:重要的是两个人能找到平衡点,不要各自为政,毕竟家是两个人的。

      网友“章鱼哥”:楼上的说的还是比较公正的,不能单方面说买家具是女人的事。家是两个人的,当然由两个人一起做主,互相取长补短。

      网友“清晨雨露”:不能说是听谁的,只能说是征求谁的意见多一点。个人认为,谁的道理实用就采用谁的方案。再说了,听谁的不是一样啊?主要是家庭和睦啊!

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