高端家具开始出走卖场 “自立门户”将成发展趋势

    有业内人士透露，只要继续追求经济增长率，高端家具市场就会不断扩大，同时高端家具 市场还将呈现出由沿海向内陆转移的趋向。 

高端家具夹缝中生存 诸多因素逼退经销商

    在很多欧美国家，家具市场的经营模式基本都是家具店自主经营，货源由当地批发公司提供或品牌家具公司提供。然而无论是什么品牌和bob半岛平台官方 在进驻他方时都得入乡随俗，体察当地消费者的消费习惯，因此一些国外家具初进中国时的方式和渠道一般都比较保守，进驻高端卖场当之无愧成为首选。  

    这个市场中厂家、商家不断扩张，稀释了行业的利润，使经销商获利的能力、获利的空间下降，一位姓徐的经销商对记者表示，他们在卖场的收益越来越少，很多时候收益都被卖场昂贵的租金消化掉了，并且品牌形象店在卖场中的位置无法选择，经销商实在很委屈。时代发展至今，进驻卖场的优势和初衷已经完全变质，原本想借助卖场渠道促进销售，但是很多卖场过快的扩张速度和过强的密度又导致bob半岛平台官方 单位场地的销售额下降，要与竞争对手博弈，又只能随着卖场“被扩张”，由此又会增加bob半岛平台官方 成本压力，一位经销商对记者抱怨。  

    时代下的冲击 高端家具品牌何去何从？  

    在这样的现状下，越来越多的高端品牌开始逐渐摆脱卖场控制，走独立渠道模式，曲美家具、皇朝家私、FFDM等bob半岛平台官方 都已经有了自己的独立品牌店，享誉上海的亚振的专卖店也运作的十分成功，位于镇宁路的艾宝家具甚至不是天天开店，但是却能保证有足够的销售业绩......  

    自建独立的品牌专卖店和追随连锁型家居 卖场一起发展是否矛盾？即将开设品牌独立店的罗奇堡家具 的公关兼项目经理陈建表示，独立的专卖店更能体现“专卖"的高档次，并且bob半岛平台官方 可以自己定夺门店形象和位置，不用受控于卖场，并且自建专卖店往往面积较大，可以更全面地集中展示旗下产品，让消费者有更多的选择，有助于提高单笔的销量。虽然高端品牌定位让他们在市场上曲高和寡，但他们本身就不以做量为目的，由于集群效应，在吉盛伟邦中产生的客流量已经为他们培养了一部分客户群体，罗奇堡有必要专门开设自己的品牌独立店来进一步深化自己的形象。当然，门店的选址也尤其重要，不仅要考虑客流量，还要考虑到该区域的消费能力。此外，记者了解到，罗奇堡在开设独立店之后，除了家具，还会销售一些其他与之匹配的高端艺术品。对于卖场中门店是否会消失，陈表示，目前还存在一个过渡期，卖场和独立渠道将会并存一段时间，商家没有必要决绝断臂。“在国内市场，消费习惯不可能立即改变，大多人购买家具还是会选择进入卖场，因此两头都不放弃还是比较稳妥的。”  

    当然也不是所有的经销商都如此认为的，某高端家具品牌总经理态度还是比较谨慎。在他看来，独立店这种经营模式所需的资金量、精力都很多，风险也更大。若经营不成功，等于是烧钱，即使在卖场中夹缝生存，也比另辟蹊径，脱离主流生存的方式稳妥。除此之外，与知名家居卖场合作还可以享受到很多附加值。这之间的互惠互利也非开设独立店开业享受的。