艺术玻璃茶几 让夏季客厅更“拉风”

　 2010年6月29日，2010-2011年度“大岭山杯”金斧中国家（查看地图）具半岛官方赞助的多特蒙德 大奖赛在享有“中国家具出口第一镇”盛誉的广东东莞大岭山镇正式启幕。金斧中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 大奖赛为中国家具行业最高半岛官方赞助的多特蒙德 赛事和最高半岛官方赞助的多特蒙德 奖。本届大奖赛的主题为“现代实木时尚生活”——科学利用速生材的实木家具半岛官方赞助的多特蒙德 。
本届“大岭山杯”金斧中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 大奖赛是由中国家具协会和大岭山镇人民政府主办，中国家具协会半岛官方赞助的多特蒙德 工作委员会及大岭山家具协会承办。中国家具协会副理事长陈宝光，大岭山镇委副书记、镇长黄庆辉、镇委委员黄兆良，大专院校代表以及国内主要家具半岛官方赞助的多特蒙德 机构、家具bob半岛平台官方 和国内知名家具媒体代表100多人出席了大赛启幕新闻发布会。
大岭山镇领导黄兆良认为大岭山作为“中国家具出口第一镇”、“ 亚太地区最大家具生产基地”及“ 广东省家具产业集群升级示范区”，在产业转型升级的关键时刻，携手中国家具协会共同主办“金斧奖”，将提高大岭山镇家具产业主动调整产品结构的意识，推动家具原创半岛官方赞助的多特蒙德 的转化，进而在全行业形成尊重原创、尊重知识产权的良好氛围。
中国家具协会副理事长陈宝光认为，政府和协会共同主办家具半岛官方赞助的多特蒙德 大赛是一种创新，一方面继续深化并持续打造“中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 金斧大奖赛”品牌影响力，使大赛成为培养、挖掘中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 人才与引领产品潮流趋势的风向标，另一方面凝聚国际国内半岛官方赞助的多特蒙德 力量，为家具行业搭建一个公开的、开放的、高层次的家具半岛官方赞助的多特蒙德 交流平台，提高中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 发展水平，为bob半岛平台官方 输送半岛官方赞助的多特蒙德 人才，提高家具产品的国际竞争力。
据赛事组委会透露，参赛半岛官方赞助的多特蒙德 作品范围是椅子、柜子、桌子、沙发四类单件实木民用家具，初赛将于今年10月31日前在广州举办，复赛将于明年9月份在上海举办。本次比赛分为专业组和院校组。专业组以国内外的半岛官方赞助的多特蒙德 机构和bob半岛平台官方 为主，包括半岛官方赞助的多特蒙德 师、工艺师、bob半岛平台官方 家。院校组以国内外的大专院校学生为主，包括指导老师。
参赛形式方面，国内外的半岛官方赞助的多特蒙德 机构、院校、个人以及bob半岛平台官方 ，均可以个人或者半岛官方赞助的多特蒙德 团队的方式报名参赛。参赛作品必须是参赛者独创的作品，半岛官方赞助的多特蒙德 方案以实物的方式参展。本届大赛将特邀国内外知名的半岛官方赞助的多特蒙德 师、半岛官方赞助的多特蒙德 机构参加。
本次大奖赛设置了金奖2名、银奖4名、铜奖6名、优秀奖20名、优秀组织奖4名得主，以及6名金、银、铜优秀指导老师奖，将分别获得2万元、1万元、5千元、1千元、3千元和3千元不等的奖励。
　　背景资料：

　　广东大岭山镇在连续13年保持家具出口额全国第一的基础上，家具产业获得了突飞猛进的发展，2010年先后通过建设耗资1.5亿的“中国家具图书馆”、建设面积达18000平方米的“大岭山家具创意园”、与“汉尊”沙发入选世博中国馆同步举办家具（沙发）典藏展、携手第九届中国艺术节音乐剧《图兰朵》等多种方式，正在谋求从“中国家具出口第一镇”向“中国家具第一镇”的华丽转身。

　　金斧中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 大奖赛由中国家具协会创办设立。其宗旨是：以家具半岛官方赞助的多特蒙德 作品的展览展示，凝聚国际、国内半岛官方赞助的多特蒙德 力量，促进中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 发展；通过家具半岛官方赞助的多特蒙德 作品的展览展示，培育家具半岛官方赞助的多特蒙德 力量和人才，遴选优秀家具半岛官方赞助的多特蒙德 师，并将中国家具半岛官方赞助的多特蒙德 力量和人才推向国际；透过家具半岛官方赞助的多特蒙德 打造中国家具产业创新平台，推动中国家具行业整体提高。自2006年—2009年成功举办三届以来，金斧奖大奖赛得到了业内半岛官方赞助的多特蒙德 人士的高度重视并引起了国外半岛官方赞助的多特蒙德 机构和院校的密切关注，通过大赛遴选的优秀家具半岛官方赞助的多特蒙德 师为家具bob半岛平台官方 提供了优良的产品半岛官方赞助的多特蒙德 ，进而为家具bob半岛平台官方 提高了核心竞争力。

　 在成都，你知道明星最集中的时间和地点是什么吗？不是演唱会，也不是选秀节目的评委席，而是一年一次的成都家具展。每年，费翔平均每5天就会出现在他代言的家具品牌店，某地经销商曾一天打10多个电话，邀请他出席开业仪式……我们希望，这样的盛况在一线城市也会出现。

　 成都家具早已跨入与明星的“双选”时代。然而，使用“明星牌”时，不少成都家具bob半岛平台官方 仅仅只是“肖像使用大户”。“明星代言”是bob半岛平台官方 发展过程的一个阶段性手段，进军一线市场，逐鹿品牌的战场时，“星光”足以照亮登顶的路吗？

　 走“明星路”的确是捷径

为了与粤派、浙派、北派家具同台竞技，以内销市场为主的成都家具，不约而同地选择了“明星代言”这种形式，“明星牌”成了品牌建设中共同选择。

　 在许多成都家具bob半岛平台官方 看来，品牌等于明星代言人+央视广告轰炸+渠道扩张。打响品牌，见效最快的方式就是请明星代言，同时通过密集的广告投放，辅以渠道的不断增加。2004年，双虎家私邀请张铁林代言；2007年，掌上明珠签约费翔；2009年3月，张卫健签约代言阳光林森；2009年4月，郭冬临签约代言金虎；2009年7月，汪涵签约代言双凤家私，陈宝国续签好迪家具，张国立代言九天；

　 2009年10月，元彪签约名扬世佳；2009年11月，李嘉欣签约代言好风景……为了让品牌在短时间内迅速地提升一个档次，10余家成都家具bob半岛平台官方 走上了明星代言路。

　 “请代言人花的是真金白银，市场对品牌的实力认识，往往从代言人开始！”双凤家具的老总曾说过，他的品牌以前想进长沙一个卖场，一直进不去，因为别人觉得这是个“杂牌子”，任怎么说别人都不相信其bob半岛平台官方 的规模产量，后来找了汪涵代言以后，一下就转变了态度，一连进驻了当地几大卖场。

　 然而，明星代言也有局限。这个局限，和明星的知名度、年龄、bob半岛平台官方 的市场定位有关。业内人士向记者透露，多年前，双虎家私曾在张铁林和另一位一线“皇帝明星”中举棋不定，最后选择张铁林，更多出于将消费市场定位于二三级市场的考虑。

　 与此同时，市场对明星代言的反应也在变化。据悉，去年年底双虎也萌生了更换新代言人的想法，甚至希望脱离由影视明星代言的模式。坊间猜测，曾经认养华南虎的双虎是否会启用老虎做为“代言人”呢？

　 玩转“明星牌”和“被明星”

　 成都家具bob半岛平台官方 中，“明星牌”玩得最好的，莫过于掌上明珠。

　 不少家具品牌邀请代言人时，往往仅限于肖像权的使用，也就是在电视、海报广告里出现代言人的形象。一年多以前，掌上明珠独创代言人费翔实地剪彩加开业“爆破”的组合模式，让明星资源真正发挥出了应有威力。费翔实地助阵的掌上明珠专卖店，无一例外都成了当地知名度超高、销售额超大的家具卖场，不断刷新当地的销售纪录。而费翔除了接受央视、湖南卫视《鲁豫有约》这样的访谈或出席世博会等重大演出外，其余在国内的所有时间都留给掌上明珠，已然成为“全职”的掌上明珠代言人。

　 2010年以来，费翔频频出现在全国各地掌上明珠生活馆的开业现场，平均每5天出席一场，预计全年出席场次将高达60场以上。掌上明珠各地商家深受鼓舞，争相邀请费翔光临，安徽的一位商家甚至在一天之内给掌上明珠总部打了多达10多个的电话，诚邀费翔前往助阵。

　 和玩转“明星牌”相比，也有“被明星”的bob半岛平台官方 。2007年的金虎，曾一直纠结于是否请明星代言，最终下定决心请明星，还是来自于经销商的“压力”。记者了解到，金虎很早也想请明星，经过多次探讨后，请谁合适？怎么请？请了之后怎么做？做了之后效果怎么样？bob半岛平台官方 心里没有底，同时担心明星就成了印刷品上的摆设。但最终，在经销商们的一再要求和“代言成风”的大环境下，金虎签下了郭冬临。象这种“被明星”的bob半岛平台官方 ，并不在少数。

　 这些星光亮不亮？

　 开往位于新都的成都家具产业园、成乐、成南、成渝、成绵……各大高速路、二三级城市沿途，你总是可以看到很多类似“明星大头帖”的家具广告牌。细下一看，费翔与掌上明珠、李嘉欣与好风景、陈宝国与好迪、张国立与九天、汪涵与双凤、张卫健与阳光林森、陈建斌与杏田、张铁林与双虎、方中信与景上、郭冬临与金虎、佟大为与金亿……可是，真正让你记得的有几家？能准确无误地说出家具及其代言明星又有几许？

　 消费者因为喜欢该明星而买下明星代言的家具吗？这些明星的星光足够亮吗？曾有网站对网友进行的一项调查显示，有9成的网友表示对明星代言的态度平平，“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更多的网友表示，家居bob半岛平台官方 请明星代言，是在玩眼球效应，而且套路太普通。当明星越来越多地为品牌bob半岛平台官方 代言，如果停留于一般的宣传，给消费群带来的，只是bob半岛平台官方 的模糊记忆。

　 其实，业内人士也在为是否用明星代言而争论不休，大多数反对请明星代言的家居bob半岛平台官方 表示，“明星牌”未必能达到预期的效果。另一部分家具bob半岛平台官方 则表示，找到适合的代言人，才能事半功倍。

　 对于经销商来说，明星代言是一支兴奋剂，然而找不到明星代言后更好的营销推广手段，是明星代言bob半岛平台官方 最大的失败。先驱常务副总苏先化历来反对“滥用”明星牌，“花了几百万请明星代言，如果没有钱上电视打广告，只是把明星背在中巴车车身上，没有用处。年产值上亿的家具厂请明星，再配合适当的推广手段，这才能迅速提升品牌。”