盘点2009家具山寨事件 该拍掌or拍砖？
山寨，是近两年受关注度最高的热门词汇，在百度上输入“山寨”搜索，有超过41200000条信息，就连中央电视台的春节晚会，也有山寨版本，各电视台明星秀更是批量生产出了各式山寨明星，山寨电影、山寨名牌更是层出不穷。在运动产品行业，2009年推出市场的“阿迪王”，抓住“山寨”的精髓——无论从款式、名字、标志，甚至是广告语、代言人都极尽山寨之风“一仿成名”，成为“山寨营销”的成功典范。
所谓“山寨”，本意是刻意的模仿，在各行各业，却无不是从最初级的模仿而发展壮大的，低级刻板的“山寨”，固然令人反感和唾弃，可有时，可以促进自身发展而又不有损他人或是无心巧合的“抄袭”，似乎也无可厚非。随着“山寨”风行，“山寨招数”不断翻新，家具行业也不例外，且家具“山寨之风”已经由来已久：每年的家具展会结束时，总有一些最时尚最新款的家具被相继“山寨”，回顾2009年，家具行业出现了更多的山寨现象，下面就让我们来一一盘点今年家具行业出现的“山寨事件”。
山寨事件一：“山寨名牌”现象依然屡禁不止
众所周知，名牌产品、名牌商标具有强大的影响力和知名度。因此“山寨名牌”也就成了各行各业普遍存在的现象。“山寨名牌”这种现象最初是在服装行业中泛滥，而现在也在家具行业蔓延开来。
近几年，有关“山寨家具”的抄袭侵权官司就一直不绝于耳，先是“槟榔家具”被仿，接着是左右与顾家“山寨官司”让两大品牌相聚法庭，在2009年，著名实木家具品牌香港金富丽更是力行维权，将某仿冒金富丽经典款产品的家具厂告上法庭……有人说，家具行业的“山寨风”的盛行、小bob半岛平台官方
的“拿来主义”早已炼到了“炉火纯青”的地步，成了家居行业高档家具在市场难以逾越的一道“槛”，我们除了要呼吁进一步加强家具生产的行业自律，可能更多的还要考虑为什么消费者会买“山寨家具”的帐，为什么“山寨家具”有这么广阔的市场，切断“山寨家具”盛行的源头才是整治山寨之本。
山寨事件二：“山寨宜家村”横空出世造就一批百万富翁
随着宜家近年来扩张至成都、南京这样的中国腹地，消费者对其半岛官方赞助的多特蒙德
风格和产品的迷恋有增无减。但就品牌影响力而言，宜家还只是一个“都市品牌”，在广阔的农村市场，能够正确拼出宜家的英文名字“IKEA”的人还寥寥无几。
于是在2009年，一个“山寨宜家村”在江苏徐州市与宿迁市交界的睢宁县沙集镇横空出世，原是宜家狂人粉丝的25岁小伙儿孙寒，靠着山寨宜家，在过去一年他卖出了2万件家具，收入超过300万元。随后他的成功经历感染了当地村民，他的家乡小镇迅速成为山寨宜家家具最集中的地方，现在沙集镇的“山寨宜家产品”不仅在中国大陆销售，更出口到了香港、台湾等地，这个原本闭塞、观念陈旧的内地小镇，靠着“山寨”短时间造就了一批百万富翁。而小伙子孙寒的他的下一步计划是让沙集镇的家具出现在百安居（查看地图）这类家居超市，并计划在全国各地开设实体店，也许沙集镇的“山寨传奇”还会继续风行下去。
虽然孙寒和他的老乡们的行为肯定得不到宜家的好感，但他们的行为，也很难直接瓦解宜家的商业帝国，反而间接传播了中国消费者对宜家的拜物教般的迷恋，那些愿意购买仿制品的消费者很可能在收入增加后继而成为宜家真正的顾客，因此他们的这种“山寨行为”并未被人们唾弃，反而被称为“另类经济发展模式”得到一些学者的认可，那么这种“山寨方式”是该拍掌还是拍砖呢？ [NextPage]
山寨事件三：斯帝罗兰的悍马秀
前几年，每到家具展会，浙江的沙发巨头顾家工艺就会把自家的两辆加长悍马从浙江一路开到广东的展会现场最显眼的位置，供经销商们拍照留念，同时也作为顾家的活动广告牌，几年来赚尽了家具展的眼球，顾家工艺的展会“悍马营销”也一度被业界拍手称道。然而无独有偶，在2009年，顾家工艺独一无二的“悍马营销”受到了挑战，广东的著名家具品牌斯帝罗兰也开始了“悍马营销”，不仅在展会期间亮相，更将其推向了极致：相继推出了“赢在中国，一路有你”加长悍马全国巡游系列活动、受邀参加茂名第二届汽车文化节的展出、母亲节让母亲体验数百万加长版悍马等一系列的“悍马推广活动”，把“悍马营销”做的比顾家工艺更加的有声有色。
有人说：斯帝罗兰“山寨”了顾家的“悍马创意”，可是斯帝罗兰在全国范围如火如荼的开展消费者体验百万悍马的活动，也确实广受好评，连搜狐的网友们也曾亲身体验过斯帝罗兰悍马的尊贵感受，那么这种“山寨”应该也无伤大雅、无可厚非了。
山寨事件四：两个家具CBD究竟谁“山寨”了谁？
在2009年的中国家具行业关注榜上，中国家具CBD一度成为了热门词汇，然而仔细观察我们会发现，在2009年分别在武汉和成都，涌现出了两个“中国家具CBD”：一个是在9月底开业，位于黄陂的汉口北专业市场的集“销售、博览、研发、培训、生产、服务”为一体的中国家具CBD；另一个是位于成都市新都区附近的全球家具建材CBD，两个CBD、在名称上仅有细微的差别，实在让人难以分清楚。
CBD:英文全称CentralBusinessDistrict，意指中央商务区，一个国家或大城市里主要商业活动进行的地区。其概念最早产生于1923年的美国，当时定义为“商业会聚之处”。如今CBD概念，在无论是房地产行业还是家居，都使用频率颇高，似乎谁争得了CBD位置，谁就掌握了财富的命脉，都争相要做CBD，那么家具行业究竟需要几个CBD，两个CBD究竟是谁“山寨”了谁？还有待探讨。
[NextPage]
山寨事件五：儿童家具代言人的“山寨门”
关于代言人的山寨，似乎在手机行业里更具有代表性，“山寨周杰伦”、“山寨刘德华”等山寨面孔层出不穷，既有品牌推广功效，更具娱乐效果。而我们今天说的儿童家具代言人的“山寨门”似乎与此相比，山寨的力度小了许多，但还是值得讨论讨论。
在儿童家具行业的童星代言，在近两年来越来越热，特别是今年，著名青少年家具品牌七彩人生率先请来全国热播的家庭剧《家有儿女》童星张一山来做形象代言人，在品牌宣传和形象提升方面都获得了极大的成功，而在短短几个月内，《家有儿女》里的另外两位小童星也相继被广东另外两家儿童家具品牌请来做形象代言人，由于三位童星太热，也很容易让人联想到一块儿，因此一些消费者误认为这三家儿童家具品牌隶属同一公司，因此让这一代言人事件也颇具了些山寨创意的意味。
其实在家具行业，类似的山寨事件还可以列举出不少，比如说：09年4月，某消费者投诉买到了山寨品牌家具，不仅款式山寨，连三包服务都贴了“山寨”标签，但出现问题却不履行三包承诺，被称为“山寨三包”；还有搜狐家具频道连续4年都在评选、在业内也影响颇大的“年度家具十大营销事件”评选，今年也被多家同类网站山寨了过去，举办同样的评选活动……山寨，让中国家具消费市场走上二元市场，很多bob半岛平台官方
会因为山寨而面临生与死的抉择，也有很多bob半岛平台官方
会因为山寨而蓬勃发展！
在全球市场上，中国的山寨品牌也越来越与全球品牌共舞，那么这到底是好事还是坏事？山寨风骤起到底是该拍掌还是拍砖呢？山寨之路究竟该何去何从？都值得引发行业的探讨。
作为国民消费重要的一部分，家居建材业的2009年同样面临一次通透的盘点，以便为来年的发展做足准备。家具作为居家生活密不可分的主流消费品，在这一年中既有“新国标出台”的喜悦，又有“一线品牌破产重组”的遗憾；既有“营销渠道”的创新，又有热销产品售后不足带来的尴尬。
实木家具新国标
不成规矩，无以成方圆。这句话对各行各业都很适用，尤其是市场鱼龙混杂、行业发展欠规范的家具业。2009年5月1日，经过修订后的《木家具通用技术条件》标准正式实施；6月23日，全国家具标准化技术委员会成立；11月27日，《软体家具棕纤维床垫》国家标准通过审定。可以说，不断完善的标准化工作，不但规范了市场，还很大程度上维护了消费者权益。
“套餐组合”促销风
随着家居行业运作的不断成熟，商家们的销售“道行”也越来越高深。就当前最热门也最吸引消费者眼球的“套餐”来看，低廉的价格已经让消费者欲罢不能。家装套餐，橱柜套餐，家具套餐层出不穷。这对于消费者来说无疑是好事一件，不过对于缺乏竞争力的小品牌而言优势被盖，无疑是场“灭顶之灾”，以致洗牌加剧。
家具消费券
“拉动经济，人人有责”，就在全国很多地区纷纷借助派发消费券等形式，拉动消费、刺激经济复苏的时候，南京家居行业也用实际行动加入到了“拯救经济”中来。2009年2月21日，南京首家以bob半岛平台官方 为主导的“消费券”发放活动正式开始。姑且不论是否真的拉动了消费，起码这一事件，使社会各界对家居业刮目相看，还对营销创新停滞不前的家居业带来一次争相效仿的机会。
席梦思破产光明重组
金融危机对全球经济影响有多大，国内的家居bob半岛平台官方 感觉或许只有两个字：还行。但是对全球性品牌来说，回答可能就没这么轻松了。09年10月，拥有100多年历史的美国知名床上用品公司席梦思最近宣布申请破产保护。该件事被认为反映了美国经济可能陷入第二波衰退；09年10月，国内家具行业为数不多的上市公司，光明集团家具公司申请破产重组。这些震动行业的大事件，让人深深体会到，全球金融危机的影响，还远未结束。
[NextPage]
定制家具退货难
随着社会的不断进步，个性化的商品越来越受到年轻人的青睐。对于家具市场来说同样如此，现在直接向厂家定制各种家具的消费者越来越来多。但是目前，由于定制家具还没有相应的标准规范，在材料、环保、价格等方面还是以厂家与消费者的自我约定为主。因此，很容易产生这样那样的问题。其中，退货难已经成定制家具售后的焦点问题。
江北升级
众所周知，很多行业市场都有淡旺季之分，家具行业自然不能例外。2009年9月19日，在国庆黄金周到来前夕，南京江北红太阳家具馆开业，不少知名品牌借势挺入江北市场，极大的提升了整个江北家具市场的竞争力，强有力的扭转了江北家具市场发展不足的现状，对整个南京家具市场格局产生一定的冲击与影响。
9家工厂上黑榜
劣质家具给人最大的感觉就是“味道刺鼻”，有时候眼睛都被熏得睁不开，造成这种感觉的罪魁祸首就是甲醛。2009年，江苏质监局公布的第3季度全省质监抽查结果，木家具合格率仅为69.3%。其中，近1/3是由于甲醛释放量超标。12月1日，南京市质监局宣布，今年该局对全市家具生产bob半岛平台官方 抽检中合格率为86.36%，9家bob半岛平台官方 的产品因为甲醛超标而上了黑榜，其中一家bob半岛平台官方 竟然连续3年上了黑榜。
抢滩央视
2009年家具bob半岛平台官方 开始蜂拥央视“烧钱”，健威、曲美、皇朝、中至信、恒大等家具bob半岛平台官方 纷纷在央视投下重金打造品牌知名度。其中，像健威一样，从08年投放4500万元，09年投放6000万元，10年预算投放超亿元的bob半岛平台官方 不在少数。由此，家居业成央视竞标黑马一说开始流传。此举让人感叹家具bob半岛平台官方 开始重视品牌营销的同时，不得不思考这些真金白银以哪种方式都消费者身上赚回来。
蠡口家具
对大多数南京消费者来说，提到买家具可能想到最多的就是江东门、卡子门一带的大型家居卖场。然而，6月20日，365装修公社“苏州蠡口家具行”的成功举办，扭转了一部分消费者“惯性选购”思维。选购意识上开始接受“原来自己家买家具也可以到外地”的新型渠道。
据广州海关16日公布的统计数据显示， 2009年1至11月，广东累计出口家具及其零件88.1亿美元，比去年同期下降5.9 %。其中，以一般贸易方式出口家具61.8亿美元，增长4.8%，占同期广东家具出口总值的70.1%；加工贸易出口24.2亿美元，下降25%，占27.5%。
1至11月，广东对美国出口家具29.7亿美元，下降19%；对欧盟出口19.3亿美元，下降8.9%，两者合计占同期广东家具出口总值的55.6%。此外，对东盟出口10亿美元，增长1.3倍；对中东出口7.4亿美元，增长14.9%。单11月，对美国恢复增长1.3%；对东盟大幅增长2.8倍。
深圳、东莞和佛山是主要出口地市。前十一个月，深圳出口家具26.8亿美元，增长8.6%；东莞出口21.6亿美元，下降15.4%；佛山出口10.9亿美元，下降12.8%；上述三者合计占同期广东家具出口总额的67.3%。
值得关注的是，国际上针对中国家具出口的贸易保护壁垒仍然层出不穷。欧美等国频繁出台的技术壁垒对广东家具出口的限制作用正日益增强。今年以来美国连续出台了多项法规，不仅会显著增加广东家具bob半岛平台官方 对美出口成本 ，也极易被其他国家效仿和滥用，家具出口的外部压力将显著上升。
有关专家建议，应引导和鼓励家具bob半岛平台官方 优化出口产品结构和开拓新兴市场，建立自有海外销售渠道，降低对欧美市场的依赖；加大对家具产品的半岛官方赞助的多特蒙德 和技术创新力度，针对主要市场消费力下降的实际情况，开发市场需求的新产品；引导家具行业建立现代化管理体系，注重家具生产过程中的可再生循环利用，积极适应主要出口市场的法规变化。