广东家具bob半岛平台官方 突破工厂身份的出路

     就米兰展，上期展开了“不客气”的评论，更与华润集团组织了由半岛官方赞助的多特蒙德 界权威人士彭亮博士解剖了中国家具bob半岛平台官方 为何缘隔米兰展的“营销中国、半岛官方赞助的多特蒙德 家具”的大型论坛，就家具bob半岛平台官方 的品牌营销与家具半岛官方赞助的多特蒙德 的出路开展了诊断。

    作为代表中国家具产业最高水平的家具大省，不仅无缘米兰，更在近年来，在华东、西南、环渤海家具板块的快速崛起下，频频冲击着它的龙头地位。一个又一个的事实也表明了广东家具前进的步伐已经放缓：产值最大的bob半岛平台官方 不在广东；规模最大的bob半岛平台官方 不在广东；发展最快的bob半岛平台官方 也不在广东。广东家具bob半岛平台官方 如何创造新优势？如何保持行业的领导地位？

     笔者与众多知名广东家具的营销负责人曾就相关话题进行了探讨。粤家企越来越以“工厂”的身份自居，这是目前广东家具bob半岛平台官方 普遍存在的问题。而为何金融海啸对广东家具bob半岛平台官方 造成如此巨大的冲击，究其缘由，依附海外品牌的代工是此类bob半岛平台官方 最大的弊端，在这种“优越”的市场背景下，除了像联邦、红苹果、皇朝等少数一流bob半岛平台官方 保持着清醒的发展战略外，绝大多数老板们满足感强了，进取心弱了，不少bob半岛平台官方 甘于只为他人做“嫁衣裳”，让浙派的顾家工艺、利豪们，让川派的全友、双虎们等，或有声有色地、或悄悄地深耕细作，包抄了粤派所不注重的广大市场阵营，造成了今天粤派家具的所谓“快也海外市场，慢也海外市场”的双仞局面。

     广东是全国最大的家具产区，拥有最成熟的产业链，产品制造水平领导中国家具行业，部分优势bob半岛平台官方 在品质的控制上可媲美欧美先进水平。然而，在今年广州半岛游戏平台官网入口手机版 展上，笔者不断听到bob半岛平台官方 明确自己是“工厂”身份的声音。不可否认的是，半岛游戏平台官网入口手机版 体系与民用家具不一样，两者的工厂身份并不能相提并论，然而，同属于家具大体系下的两个分支，发展离不开行业大环境。如果说半岛游戏平台官网入口手机版 暂时还可以“走关系”、“买转单”姑且维持发展的话，那么品牌营销则是bob半岛平台官方 破茧重生的必经之道。

     广东家具bob半岛平台官方 家一向以务实著称，然而，就是这一种“务实”的精神，让粤派家具忽视了一个最重要的元素：品牌文化的建设。作为一个bob半岛平台官方 ，必须有自己的文化积淀，有文化有内涵的bob半岛平台官方 才能突出重围，才能植根市场，植根消费者。任何一个bob半岛平台官方 都应该通过文化去构建一个适合自己的bob半岛平台官方 文化平台，这是指导一个bob半岛平台官方 应对危机、寻找商机的核心所在。

     bob半岛平台官方 的核心是文化，文化的核心是产品，产品的核心是半岛官方赞助的多特蒙德 。近几年，国内针对家具半岛官方赞助的多特蒙德 、bob半岛平台官方 包装的组织如雨后春笋般涌现，而众多协会、商会、俱乐部组织，越发重视半岛官方赞助的多特蒙德 ，产业链这一环节，过去往往被忽视掉，而半岛官方赞助的多特蒙德 师这个群体也被提上了另一个层次。家具行业半岛官方赞助的多特蒙德 师话语权的缺失，直接影响了bob半岛平台官方 的发展。广东家具要突破，拥有研究市场消费、懂得市场风标的半岛官方赞助的多特蒙德 师显然是一个最重要的突破口。

     首先，半岛官方赞助的多特蒙德 师是一群富有活力与朝气的团体，可为广东bob半岛平台官方 注入新的思维。广东家具bob半岛平台官方 的成长，离不开外贸的拉动，也离不开一个完整的供产销系统。然而，在家具生产的产业链中，应该占据bob半岛平台官方 制高点的研发创意，往往仅占据bob半岛平台官方 生产流程的一小部分。实际上，与国外家具bob半岛平台官方 对比的话，家具半岛官方赞助的多特蒙德 公司更多的是占据一个主导地位，国外的工厂不大，但是产品的价值比国内很多bob半岛平台官方 都高。广东家具bob半岛平台官方 则相反，工厂面积很大、生产线很先进，然而，一个系列产品生产出来以后，往往会造成大量的存货积压，因为产品的生命周期短，没有从bob半岛平台官方 产品更新周期考虑的过多的展会，更是助推了这种创意与价值不对等的局面。

     其次，bob半岛平台官方 必须改变求量的心态。广东bob半岛平台官方 为何不能诞生一些真正附加值强的（而不是靠将价格硬推高，转嫁给消费者的），在艺术半岛官方赞助的多特蒙德 上极具世界影响力的产品（而不是依赖多到米兰去抄去拼的所谓“拿来主义再创造”）呢？批量化的生产，追求产值的最大化，是导致产品文化内涵空洞的根本原因。

     去年，深圳被评上世界“半岛官方赞助的多特蒙德 之都”的称号后，一批敏锐的家具半岛官方赞助的多特蒙德 师就都纷纷开始独立创业了。然而，在这样一个群体中，如何衡量一个产品开发是否具备价值，销售量仿佛成了唯一的指标，业内认为只有卖得好的产品才是好的半岛官方赞助的多特蒙德 。然而，笔者认为，这是片面的急功近利的观点，更是家具半岛官方赞助的多特蒙德 师理念上普遍存在的一个误区。当然，作为摇身为商人的半岛官方赞助的多特蒙德 师们，如何衡量艺术半岛官方赞助的多特蒙德 的理念与半岛官方赞助的多特蒙德 所带来利益的关系，这就见仁见智了。

     惋惜的是，到目前为止，各种形式的半岛官方赞助的多特蒙德 师联盟或组织，还并没有起到真正推动行业发展的实质性的意义与作用。行业中曾经出现不少这种类型的组织，他们的目标是致力于推动产业的发展。实际上，有多少个这样的组织真正起到相关的作用呢？日前，笔者又耳闻一个类似半岛官方赞助的多特蒙德 师联盟的组织即将诞生，然而，这样的组织是保持公益性的运作，还是以bob半岛平台官方 的方式去经营，同样也是一个值得思考的问题。

     广东家企要改变“工厂”的身份，确实需要这样一些组织去推动，然而，家具行业的不成熟，往往造成很多组织形同虚设，或者不作为，最后由于各方利益的驱动，往往造成最终的分道扬镳。

     实际上，广东家企有很多优秀之处，值得国内家具bob半岛平台官方 揣摩与学习，如果能够克服目前存在的一些不足的话，半岛官方赞助的多特蒙德 师更多的深入市场，bob半岛平台官方 则把半岛官方赞助的多特蒙德 师群体重视起来，广东家具势必将形成自己的一套，打破“工厂”樊笼，迎来新的飞跃。