加拿大终止对中国产木制板条的反倾销措施

　  金融危机的阴影尚未完全褪尽，家居业强势品牌所散发出来的强大影响力越来越强劲。风雨洗礼之后，品牌建设再次被bob半岛平台官方 视为头等大事。时下，请人半岛官方赞助的多特蒙德 专卖店，请人明星来拍图片……一时间，家居bob半岛平台官方 蜂拥而上，都开始争先恐后地打造品牌。

　　家居业曾流行“不做品牌是等死，做品牌是找死”一说，确实做品牌而没有整体规划无异于“找死”。因为品牌就像一条长途公路，是一个漫长的工程项目，必须进行分段铺设，每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。当前，家居业在品牌运作应避免走入“找死”的误区。

　　个人崇拜化思维

　　品牌构设非市场化、非制度化，而是以老板主观喜好为导向是第一误区。百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条：“客户决定我们的行动”。以顾客为导向，这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前，许多家居bob半岛平台官方 在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“账”，严重影响了品牌长期的发展。行业发展到今天，老板必须认清形势，曾经“拍脑袋”已成为过去，系统规划才是品牌的开始。无论曾经如何辉煌，现在必须从头开始，特别是曾经专注外销型bob半岛平台官方 。必须坐下来，认真思考曾经的路是如何走过来的，未来又该何去何从？面对行业情形，品牌基础在哪里？持续竞争力又在哪里？

　　定位大而全

　　品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体，而不是漫天撒网。例如“七彩人生”运作几十年还只是做针对青少年一族的家具。

　　美庭品位家居总经理杭咏指出，目前国内许多家具bob半岛平台官方 在品牌定位上舍不得牺牲，特别是成人套房类家具，把消费层次定位２０岁以上，这个概念太泛；认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大；在实际操作中，不清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力。

　　品牌结构空洞化

　　品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵，品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。如卡雷儿沙发——“坐下来感觉幸福”；顾家工艺——“因为爱家所以顾家”，这些成功品牌都关联着感性的内涵。这些品牌都有强烈的煽动性，并无形之中左右消费者的购买行为。

　　家居bob半岛平台官方 目前大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看，比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。

　　宣传主观化

　　每一个成功的品牌，无不在广告宣传上表现过人，“柯达”、“雀巢”、“麦氏”等知名品牌的广告都十分注重幽默、亲切，多是以启发式，将最复杂的问题简单化，从而赢得消费者的喜欢，他们在广告的创意到媒体的投放与监控中始终有的放矢。

　　目前家具品牌宣传偏重于使用教育式，广告发布者往往站在一个比消费者更高的位置上，从主观立场出发，发布“王婆卖瓜”式的广告，一厢情愿地叫喊口号、标语满天飞，为做广告而做广告的现象十分明显。另外，bob半岛平台官方 还习惯于复杂的思维手段来表达一个本来很浅的思维，以至于老百姓看了就想按遥控器。大家不妨看看曲美、宜家等bob半岛平台官方 的广告，幽默十足，让人记忆犹新。

　　众所周知，消费者最终需要的是品质卓越，价格合理，情感舒适的产品。而产品自身品牌的清晰建立，有助于营销工作的顺利展开，有助于迅速提高市场占有率，有助于培养更多的忠诚顾客，在市场竞争高度激烈的趋势下，bob半岛平台官方 应解决品牌经营“面”问题，从多方面综合规划，使自己的品牌脱颖而出，取得市场一席之地，才是bob半岛平台官方 的生存之道。

　　家居建材、装修装饰行业不久前还在嚷嚷着“取暖”和“寒冬”；但从冷清到火爆或许只需要一个转身。 

　　疯狂促销助市场回暖 
　　赶上了去年年底至今年上半年装修的刘小姐觉得很划算，金融危机似乎让她享受到了“最好的时光”：从去年最后一个月开始，一直到今年上半年的五月份，各种家居促销让刘小姐买到手软，“六折”、对折”、“清仓”……这些从来没有遇到过的促销活动在今年上半年此起彼伏。 
　　在过去的几个月时间，行业的“寒意”不时让家居bob半岛平台官方 拿出促销杀手锏，促销成为家居行业的主流词汇。从高端品牌到低端产品，从卖场到家装公司，从品牌到各色经销商，就连奢侈家具都展开了前所未有的促销活动。 
　　家居业能否重回“黄金时代”？ 
　　促销的作用开始显现。 
　　半岛官方赞助的多特蒙德 师阿建的经历或许能从一个侧面说明问题。从去年的下半年至今年的3月份，“手里没几个活，经常在公司一坐就是一天，那时还趁机去旅游了一趟”。然而阿建从四月份一直忙到现在，每天跑工地、转市场，这种生活才是他熟悉的日子。 
　　业内人士表示，消费者手里并不是没有钱，而是一直持币观望，促销就好比一个助推器，推动了消费者出手的信心。大面积的价格优惠，给市场的迅速回暖提供了帮助。但是，家居建材装修装饰行业中关店、撤卖场的现象，依然说明形势不容乐观。 
　　在楼市的低迷影响下，受到最直接影响的应该就是装修公司。如今，伴随着房地产的回暖和复苏，身处下游的装修公司也开始回暖。“我们今年上半年每个月较前一个月的产值都有很大幅度的增长，同比增长幅度也非常明显。”某装修分公司总经理刘先生很有底气。 
　　持乐观态度的人占了多数。某灯饰副总经理苏女士表示，今年上半年接大工程如酒店、会所的单更多一些，在经营上还保证与去年持平，预计今年九、十月份一定会是一个高潮。某品牌地板董事钟先生也对下半年市场看好。多个瓷砖品牌的销售负责人也认为，今年上半年虽然不如去年，但全年一定会比去年好。 
　　下半年消费环境比上半年更好 
　　一位家居业从业者告诉记者，从家居消费的趋势来看，从来都是下半年比上半年更划算，再加上全年唯一的一个“黄金周”会在十一出现，商家、bob半岛平台官方 会铆足了劲去搏一把，下半年经营者面临的消费环境将比上半年更好。 
　　某业内人士透露，无论是找回上半年的亏损还是为明年打基础，下半年的家居产品价格将受到一个极大的刺激和挑战，下半年或将成为消费者出手的好时机。