10个月成交2273亿，家居市场呈4大趋势
在许多跨境卖家看来，2022年可能是比较辛苦的一年，同时，很多人也在期待着，2023出海能有一个新的增长。
那么，2023年，海外市场哪些新趋势可以成为增长契机？消费者又有哪些新偏好需要卖家掌握？
今天，Shoptop就通过Growth from Knowledge发布的2023趋势报告，来为大家解读一下家居与生活市场在未来一年的4个新动向，给跨境卖家朋友们一些选品和运营参考。
01对家居和园艺的兴趣依然浓厚
疫情下的供应链危机和俄乌冲突导致的高通胀，严重削弱了消费者的信心，GfK在2022年进行的一项调查显示，有43%的全球消费者认为，他们会推迟自己的购买行为。分析普遍认为，消费者的可自由支配的支出将会下降，尤其是在旅行、娱乐和外出就餐等户外活动方面。
然而，很明显的是，尽管面临生活成本压力，消费者仍然愿意在他们的房屋和花园方面花钱，家居与生活领域呈现出强劲增长，全球成交额与2021年同期相比增长3%，在2022年1月至10月达到311亿欧元（约合2273亿人民币）。
另外，从谷歌搜索中使用的关键词来看，全球范围内对因疫情封锁而放大的家居装修的兴趣依然强劲。疫情期间，人们对家居的关注程度并不比疫情之前低，直到2022年下半年，这种趋势才开始低于疫情前。
从图中也可以看出，人们对家居的兴趣，通常会在母亲节和黑色星期五等促销活动前后激增。同样，在2020年的第一次疫情封锁期间，人们对园艺的兴趣猛增，并一直高水平保持到2022年夏季。
在过去一年中，Shoptop在家居方面也给大家带来过不少分享。
还有，迪斯科饰品火爆TikTok，播放量高达450万，冲上流行家装榜首；另外，对于今年爆火的家居品牌——海丝腾床垫，Shoptop也专门带来过品牌案例解读。
02DIY趋势下对高性能和智能产品的兴趣
疫情期间的封控与居家，开始让人们重新评估自己的家庭环境，并着手制定改善计划。
在2022年10月的一项调查中，有66%的英国人和52%的德国人表示，他们计划在明年内翻新和/或装修他们的房屋。在这些受访者中，64%的德国人和49%的英国人计划自己完成这项工作，而不是请专业人士来做。
这种DIY趋势正在推动墙壁/地板等装饰和翻新类别的需求。一些人可能会说，该领域的增长部分是由于原材料成本的增加带来的。然而，不可否认的是，现在市场对DIY和园艺产品的需求仍然高于2019年，这表明人们仍然对室内外装修保有浓厚兴趣。
在这一趋势下，DIY工具和园艺工具等可能会迎来一个“春天”。
此前，Shoptop曾为大家介绍过五金工具领域的出海佼佼者——巨星科技和圣德义。巨星科技依靠专业半岛官方赞助的多特蒙德 和研发，创立了多个知名工具类品牌。
而圣德义从代工厂到打造自主品牌，从传统外贸到直销市场+跨境电商，成功打开了澳洲、欧洲等市场的大门。大家也可以了解了解这些工具类品牌跨境大卖的“生意经”。
此外，出海品牌还可以将高性能和智能产品当作契机，满足人们对居家生活轻松化的需求。例如，优化割草机、遥控灯和专业级电动工具等，为消费者带来更便捷、更智能的选择。
GfK的数据显示，在法国，每10台割草机器人中就有4台是为小于750平方米的花园购买的，2019 年至2021年期间收入翻了一番。这表明，割草机器人正在走进越来越多家庭。
目前，国内已经掀起智能割草机器人出海热，越来越多bob半岛平台官方 开始投入研发，送机器人去海外“割草”。这门生意究竟好不好做？会不会成为“机器人”内卷新战场？大家也可以阅读Shoptop往期文章，了解欧美草坪经济和智能割草机器人赛道。
03消费者对智能家居产品的需求
电气设备在2022年实现了惊人的增长，与2021年相比增长了97%，而安全类别增长了21%。这一趋势主要源于人们对智能家居技术的浓厚兴趣。
GfK的报告显示，过去三年，全球在智能家居和生活设备上的支出翻了一番，达到3.32亿欧元，其中家庭自动化产品尤其受欢迎。
GfK认为，通过语音控制、应用程序或开关，帮助消费者控制环境并引导日常活动的品牌必将获利，尤其是那些可提高安全性或家庭安全性的联网设备。
例如，可以向业主发送警报，并可以与访客交谈的智能门铃在2022年实现了大幅增长，引领了家居和生活产品的智能连接类别。
警报探测器、入侵者安全系统、运动传感器和无钥匙车道闸今年也很受欢迎，表明消费者热衷于为可以保护自身财产的创新产品买单。
当消费者勒紧裤腰带时，品牌会倍感压力，转嫁部分较高的供应链成本。如果此时品牌想要消费者接受高价，就需要以创新和智能走向高端化。
例如，能源危机推动智能电热水器的收入在2022年增长了76%。而前文所提到的割草机器人的售价，是同类产品平均价格的10倍多，而智能车道闸的价格是同类产品的5倍多。
当家居出海卷上天时，以智能监控和门锁为主的智能家居安防这个小赛道，却别有一番天地。如果卖家朋友们对这个赛道也感兴趣，可以阅读Shoptop往期文章了解智能家居安防出海市场。
04对环保产品和解决方案的兴趣持续增长
一些人可能会认为，当消费者的收入减少时，人们对环保产品的兴趣会减弱，但GfK的研究表明，83% 的消费者依然要求家居产品能够提供可持续的解决方案。
例如，在荷兰、西班牙、英国、比利时和波兰，40%-50%的电气装置涉及对能源效率、碳足迹、回收材料或遵守法规等可持续性因素的考虑。供暖、通风和空调装置等产品在这一方面的数字是相似的。
实际上，环保一直都是赢得海外消费者青睐的秘密武器。之前，Shoptop曾向大家介绍过一些以环保为核心理念的品牌——女鞋Rothy's和专门贩卖丑蔬果的Misfits Market。
Rothy's将回收的废旧塑料瓶做成时尚舒适又环保的女平底鞋，收获了包括梅西王妃在内的一大波女性的喜爱，而Misfits Market专门贩卖长相不佳的水果，致力于解决食物浪费问题，开辟了新商机。
写在最后：
随着疫情后全球范围内流动性的增加，旅行和旅游业将占据消费者预算的一部分。
然而，随着通勤与居家混合工作文化的兴起，以及在线购物渠道的增长，GfK认为，消费者在2023年仍会进行家装和园艺修饰，而这将推动智能化与数字化产品的增长，助推品牌走向高端化，而关注环保与可持续，也将是品牌在2023年的当务之急。
辞别2022、迎来2023，在新的一年，一系列新政策、新动能、新趋势、新变化给家居行业带来了积极的影响，bob半岛平台官方 生产、物流、营销、外贸以及市场消费等全面恢复、提升。新年新气象，预示着家居行业在2023年将迎来开门红。
迎新年活动饱含美好祝愿
2023年新年到来，全国各地纷纷举行了喜庆热闹的跨年活动。而家居行业在新的一年，也呈现出一派新年新气象。
最近，中央经济工作会议召开，对2023年中国经济工作提出宏观指引，并提出了有利于制造bob半岛平台官方 的财政政策、产业政策。2023年，中国除了延续积极的财政政策和稳健的货币政策，也会更加注重各项政策之间的协调配合，以形成合力刺激经济增长。
财政政策方面，2023年，将强化财政政策支持，优化组合赤字、专项债、贴息等工具，支持bob半岛平台官方 高质量发展。目前，虽未披露2023年减税退税降费政策的具体信息，但专家预计，疫情期间实施的一些即将到期的减税降费政策，特别是在解决就业问题中发挥重要作用的政策，有望继续执行或优化。
产业政策方面，2023年将聚焦改造升级传统产业、培育壮大战略性新兴产业，推动“科技－产业－金融”良性循环。专家预计今年将出台相关政策支持制造业重点产业链攻克关键核心技术和零部件薄弱环节。
家居行业作为制造业的重要组成部分，在中央经济工作会议的指引下，也将获得有力的支持，在2023年迎来发展新气象。
“绿色制造”给bob半岛平台官方 带来腾飞动力
2022年底，国家还发布了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》，对扩大内需做出了具体部署，在新的一年将对提振家居消费产生积极的推动作用。
《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，在工制造业建设方面：推进制造业高端化、智能化、绿色化。深入实施工业互联网创新发展战略。促进数据、人才、技术等生产要素在传统产业汇聚，推动bob半岛平台官方 加快数字化改造。发展智能制造、绿色制造，推动生产方式向柔性、智能、精细化转变。构建多层次资源高效循环利用体系，推进大宗固废综合利用，规范发展再制造产业。
同时，从中央到地方，都在重点围绕绿色工厂、绿色园区、绿色供应链、绿色标准等关键环节开展绿色制造体系建设，中国制造业的“绿色浪潮”正在兴起。
工业和信息化部发布了“2022年度绿色制造名单”、《“十四五”工业绿色发展规划》等，提出到2025年，工业产业结构、生产方式绿色低碳转型取得显著成效，能源资源利用效率大幅提高，绿色制造水平全面提升。
国家的低碳产业政策，预示着2023“绿色制造”这股东风将给家居bob半岛平台官方 带来腾飞的动力和机遇。
我国全球供应链优势更为明显
自2023年1月8日起，疫情防控措施调整为“乙类乙管”，即对新冠病毒感染者不再实行隔离措施，不再判定密切接触者，不再划定高低风险区，不再对入境人员和货物等采取检疫传染病管理措施。新的防疫管理措施，将进一步提升对外开放，更加方便bob半岛平台官方 的进出口贸易。同时，也将会提振市场消费意愿，促进消费需求增长。
防疫政策调整，对外开放更加深化，我国全球供应链优势更为明显，完整的供应链体系、强大的物流体系、巨大的市场、鼓励创新的优惠政策，将使bob半岛平台官方 外贸的人流、物流等不再成为掣肘。因此，对bob半岛平台官方 提振出口有着巨大的推动力。
作为家居行业最重要的上游行业和需求端，房地产行业在新的一年也传出提振信心的好消息。1月3日，河南省政府召开新闻发布会，明确取消妨碍房地产消费需求释放的限制性政策，鼓励各地通过发放购房券、购房补贴、契税补贴等方式，支持人才购房落户和城乡居民合理住房消费需求。为此郑州市还出台了支持房地产市场平稳健康发展的12条政策。
此外，银保监会和人民银行货币政策委员会再次指出2023年房地产政策主线仍为“保交楼、保民生、保稳定”，强调“满足房地产市场合理融资需求，改善优质房企资产负债表”。
保交楼作为2023年地产政策主基调，纾困基金将有力支撑2023年地产竣工端持续回暖，家居行业将率先受益，快速回暖。
专家指出，未来房地产需求端政策在降低购房门槛、降低购房成本方面仍有进一步调整的空间。比如，在降低购房门槛方面，目前一线城市“认房认贷”等限制性政策执行仍较为严格，后续有望从特定人群着手，如从人才、多孩家庭、产业人群等方面进行更精准的调整优化，降低首付比例、局部调整限购政策，释放更多购房需求。
而购房需求的提升，将直接刺激家居消费需求的增长。这对家居bob半岛平台官方 来说，是最值得期待的新年新气象。
现如今，流量红利时代已经过去，家居bob半岛平台官方 的获客成本增加。行业洗牌加速，竞争日趋激烈，bob半岛平台官方 要想实现盈利、提升利润，不仅应该加快渠道建设，同时也需要“节流”，借助数字化解决方案削减成本，提高交付效率。
继“春节不打烊”之后，万师傅再放大招，推出“狂撒5亿红包，助你开工长虹”开年活动，以官方补贴的形式回馈新老用户、让利全体商家，赋能bob半岛平台官方 降本提效，领跑赛道。
福利一：开门见“喜”，登录瓜分3亿开工红包
开工大吉，好运传递。2月1日起，凡是登录万师傅官网、万师傅bob半岛平台官方 版APP的受邀（家具）用户，即可领取开年好运红包，瓜分3亿大奖。开运红包内含大量大额现金券，以高质低价的服务回馈新老用户。
福利二：首单享，笔笔中，iPad轻松抱回家
2月1日起，收到邀请的活动用户，每日首次下单即可获得1次抽奖机会，内含金币、现金券、最新款iPad等多项大奖。首笔订单成交后，抽奖机会即刻到账，中奖率高达100%。
金币奖励，可前往万师傅金币商城兑换各大平台年度会员及车载支架、充电宝、行车记录仪等实物大奖。
“狂撒5亿红包 助你开工长虹”主题活动持续至2月28日，“无套路，真福利”，万师傅以最真实的折扣、超优惠的价格让利商家，帮助bob半岛平台官方 降低售后成本，提高利润。
随着社会经济和消费标准的不断提升，单纯依赖产品力和性价比的时代已经终结，消费者对于家居消费服务质量的需求与日俱增。越来越多家居品牌将发展重点放在服务体验，售后服务能力已成为家居bob半岛平台官方 的核心竞争力之一。
部分bob半岛平台官方 由于销售量、覆盖区域等原因，在边际成本控制方面很难做到平衡，无法满足客户越来越高的要求，在服务力方面还有很大提升空间。作为国内最大的家居服务平台，万师傅以99.8%的城市覆盖率、200万服务资源领跑行业，累计为数百万家居bob半岛平台官方 与2100万家庭提供9000万次优质服务。
未来，万师傅将始终站在用户角度，持续推出更实惠的让利活动，让全国消费者享受到服务升级，让全国家居bob半岛平台官方 真正降本提效。用万师傅，方便实惠还划算，省心省力更省钱。
新年新气象 家居行业2023年开门红
家居服务行业洞察：消毒保洁需求激增
IDC：2022年智能家居设备出货量预计下降2.6% 至8.74亿台
数字贸易新浪潮下，家居赛道跨境电商如何“掘金”？
京泰家具:前瞻探索,服务未来!
2022年家具业“黑榜”：跑路、侵权、不合格…
家居风水中的四大布置“误 区”！
不锈钢橱柜适合家用吗？
名耀家具——以定制之名 耀空间之魅
