定制家居之都会出下一个宜家?
广州作为一座千年商都,最大的气质就是“底厚”。其产业门类之齐全,为国内罕见。
除了传统的实体经济,新兴的互联网经济,我们在之前的行业研究中还发现,广州在电动车领域一骑绝尘。小鹏、恒大汽车等新能源车都在资本市场冒尖,广州老牌bob半岛平台官方 广汽、宝能等也纷纷入局(这个新赛道,广州已经抢占先机!)。
而在10月20日公布的2020胡润百富榜上,我们发现广州在另一个行业,同样独领风骚。
百富榜中,有43位家居行业大佬(家族)赫然在列,总身价超4000亿元。其中广州的欧派家居,创始人姚良松以435亿的身价荣登家居行业榜首。
天眼查显示,国内现有的九家家居定制上市公司中,行业前三居然都是广州bob半岛平台官方 ,按照营业收入排序是欧派、索菲亚、尚品宅配,领跑全国。
WIND数据显示,2019年国内九大定制家居bob半岛平台官方 总营收接近400亿元,行业第一的欧派家居,营收135.33亿元,第二的索菲亚营收76亿,第三的尚品宅配72.6亿元。
目前,欧派、索菲亚、尚品宅配三家市值分别为776亿元、234亿元、125亿元。显然,定制家居行业已形成三国鼎立的行业格局。
因为这个行业的繁荣,广州还被联合国评为“全球定制之都”。可以看到,未来在定制家居领域,广州的未来一片光明。
定制家居的商业模式
定制家居为何能成为家居行业的头牌?
通过了解它的商业模式,我们或许能窥知一二。
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传统的家具行业已经成为一个红海,最大的原因就是渠道依赖度高,存货规模量大,一套家具要在商场摆上好几个月,才能卖给消费者,加上渠道又不是自有的,因此家居bob半岛平台官方 普遍资金链压力大。
定制家居的特点就是“定制”,消费者下单后先付款,公司才启动后续的定制流程,工厂生产,然后再发货。在这个过程中,定制bob半岛平台官方 先收到钱,又没有存货,因此财务表现非常优秀。
定制家居自己通过连锁体系掌握渠道,因此是生产+流通一致性的bob半岛平台官方 ,这种商业模式是对原有商业模式的大升级。
中信证券研究数据显示,从2020年家居需求结构来看,预计新房占需求的比重约为 42.7%,二手房、自住房翻新占 48.6%,存量需求超过新房需求。未来行业需求,将逐步转向存量房和新房并重阶段,最终走到以存量房主导时期。
在当下消费升级时代背景下,用户更在意获得服务和个性的体现,风格多变的定制家居,将在消费者的存量房市场上占据一席之地。
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广州被评为“全球定制之都”
“全球定制看中国,中国定制看广州”,在全球的定制家居行业流传着这么一句话。广州孵化出定制家居三大金刚,也连续举办定制家居展九年,被誉为“中国定制家居第一展”。
除了第一梯队的欧派家居、索菲亚、尚品宅配和好莱客等,广州及周边还有很多第二梯队的家具定制bob半岛平台官方 ,比如百得胜、劳卡、联邦高登等,还有中山上市的两家——皮阿诺和顶固集创。
除了广州和中山的六家相对集中外,其他定制家居上市bob半岛平台官方 都分散在各处,比如志邦在安徽合肥,我乐家居在江苏南京。在广州遥遥领先,并且格局比较稳定的情况下,其他城市再想冲击定制家居的领头羊位置,可能性已经很小了。
而在定制家居行业的上下游配套上,广州集聚了弘亚数控、三维家、一智通等一批知名的bob半岛平台官方 ,在生产设备制造、定制软件研发、物流与供应链服务等领域大放光彩。
去年10月,在政府规划重点提及定制家居的内容中提及,预计到2021年,规模化个性定制产业产值翻番,定制家居行业产值达1000亿元,并培育形成5个示范产业集群,30家示范bob半岛平台官方 ,20个名品名牌。
除了定制家居行业,广州在汽车、服饰、家电等领域,定制化生产和服务水平都走在世界前列。去年12月,联合国工业发展组织发布首批全球“定制之都”案例城市,广州荣膺全球“定制之都”。
定制家居作为一个连锁行业,其本身具备可复制性,成长与扩张空间不可限量。特别是在今年疫情影响下,多家海外定制家居发展停滞,我国最为全球最大的家具生产国,上下游产业链齐全,这对定制家居bob半岛平台官方 走出国门是一个很好的机会,说不定还能诞生下一个宜家。相信未来广州的家居定制行业,将充满更多的可能。
11月5日,福布斯发布2020年度中国富豪榜。
其中家居建材行业共有9位老板及家族登榜,加上家电和跟家居相关的科技行业,一共有16位上榜。家电行业,美的集团何享健家族以1640.40亿元力压群雄;家居建材类榜单当中,欧派家居姚良松以340.8亿元排名第一,其次是车建新家族,以332.3亿元紧随其后,居然之家汪林鹏以193.7亿元排名第三,联塑集团黄联禧以184.6亿元排名第四,方太集团茅理翔家族以157.7亿元排名第五,此外、老板电器任建华、顾家家居顾玉华家族、广东香江集团刘志强家族、科沃斯钱东奇家族、东方雨虹李卫国、三棵树洪杰、好太太、好莱客沈汉标家族钧榜上有名。其中东方雨虹李卫国、老板电器任建华、三棵树洪杰2018年未出现在福布斯富豪榜,2019年首次上榜。
在财富的变化方面,欧派家居姚良松、红星美凯龙车建新、居然之家汪林朋、中国联塑集团黄联禧、广东香江集团刘志强家族、方太集团茅理翔家族财富值都有不同程度的上升;顾家家居顾玉华家族、科沃斯钱东奇家族、好太太、好莱客沈汉标家族则略微有所减少,降幅总体不大。
“每月电费开支六七千元,因为价格太高了,我们经常连灯都不舍得开。”近日,济南历城区郭店街道东方红家居广场不少商户反映,物业在转供电环节按照1.5元/度向商户收取电费,明显高于国家规定电价,给商户经营成本造成很大负担。
根据山东省相关政策规定,为了助力bob半岛平台官方 复工复产,今年全省一般工商业用户转供电预购电价不得高于0.8743元/度。然而,新时报记者调查发现,除了东方红家居广场之外,不少单位同样存在转供电“乱加价”行为,商户被物业方收取1-1.5元/度不等的电费。对此,济南市市场监管部门明确表态,严厉打击转供电环节价格违法违规行为,发现转供电价格违法线索,请拨打当地12345热线进行举报,市场监管部门将依法依规及时严肃查处。
商户抱怨:
高额电费成负担,收费明细不清楚
东方红家居广场位于历城区郭店街道办事处,主营家居、建材、餐饮等业务,里面有商户三四十家。由于技术原因,东方红家居广场使用的是“转供电”,商户们不由供电公司直接抄表收费,而是由商场物业收取电费。日前,不少商户向新时报记者反映,物业一直按照1.5元/度向商户收取电费,价格比周边其他地区明显高出不少,每月光电费开支数千元,而且从来不给收费明细。为了节省电费,很多商户在没有客人的时候,店里连灯都不敢开,休息时直接拉闸断电。不少商户吐槽,今年因为疫情生意本来就受影响,前后投入不少装修、房租成本,电费还收这么高,只能硬着头皮撑下去。
有商户向新时报记者出示一张10月的电费专用发票,单价一栏中标注1.5元,收费主体为山东东方红家居广场有限公司,收费员为杨某。记者随后致电杨某了解情况。杨某表示,东方红家居广场装的是总电表,使用自己的变压器,物业需要先上郭店供电所买电后再卖给商户。由于变压器电路损耗、公共照明等产生费用,所以每度收费1.5元很正常。对于商户收费高的质疑,杨某反倒有些不理解:“按照国家规定,商业用电1.8元/度以内都正常啊,我们不存在乱收费行为。”
杨某口中的“商业用电1.8元/度以内都正常”,是否真的如此呢?记者了解到,从2018年起,国家发改委连续降低一般工商业电价,全面清理规范转供电环节不合理加价行为。今年2月,根据国家发改委关于阶段性降低bob半岛平台官方 用电成本支持bob半岛平台官方 复工复产的要求,山东省发改委连续下发鲁发改价格〔2020〕136号、鲁发改价格[2020]825号文件,济南市发改委也下发济发改价格[2020]276号文件,明确规定了转供电电价政策。按照相关规定,转供电单位应同步将降价红利传导至终端用户,类别不属于高耗能行业的电力用户,电费统一按原到户电价水平的95%结算,其中转供电预购电价不得高于每千瓦时0.8743元。按照这一规定,东方红家居广场转供电价格明显不合理,存在给商户乱加价行为。
“像东方红家居广场收费一块五肯定不行,哪有收这么高电费的。多收的电费应该退还给商户,并按照相关法规进行处罚。”11月3日,历城区市场监管局相关工作人员表示。
记者调查:
“转供电”价格混乱,电损成加价理由
新时报记者连日走访济南市多个小区及商业综合体发现,大部分转供电用户都享受了今年的工商业电价降价红利,按照0.8743元/度向物业交费,明显比往年少交很多钱,在很大程度上减轻了经营负担。然而,也有一些单位跟东方红家居广场一样,存在转供电“乱加价”收费行为。槐荫区邹庄新村小区不少商户反映,小区物业收取的电费分为两部分,一部分为预收电费,单价为0.9元,另一部分为其他费用,单价为0.3元,合计每度电收取1.2元,关于其他费用是啥商户并不清楚;历下区和平路与燕子山小区东路附近的一小区,产权方为中铁十四局,物业收取电费同样分为两部分,一部分为电费,单价为0.8743元/度,另一部分则为电损,但并未标注单价,而是直接标出数百元不等的总价。“有时候一个月光电损就七八百元,我们也不清楚怎么计算的,物业也一直不给明确解释。”一位商户向新时报记者表示。
位于槐荫区美里新居小区的不少商户,同样存在“转供电”用电价格高的情况。商户普遍反映,物业按照1.2元/度价格收取电费。对此,一位物业工作人员解释称,小区整栋商业楼就一个总电表,下面分了二三十家商户,每家电表、线路都是小区自己安装的,还单独雇用一位电工巡查、收费,每月光工资就5000元,再加上公共照明、消防用电、线路老化等用电损耗,所以核算完多收了几毛钱的服务费,每度电价按照1.2元跟商户收取。“这里商户多数时间都是集中在高峰期用电,供电所卖给我们本来就贵,平均算下来的话,按照一块二收费有时候都赔钱。”
监管部门:
乱加价行为违法,商户可电话举报
根据发改委出台的一系列文件规定,转供电预购价格不得高于每千瓦时0.8743元,物业多收的部分应予以退还商户。这些物业公司为何没有执行规定?对此,不少物业均以“转供电中间有各种损耗成本”为由进行辩解。然而,根据发改委相关文件规定,物业共用部位、共用设施设备的日常运行、维护费用应通过物业费收取,转供电单位不得以任何名义随电费向非直抄用户收取。除损耗费用外,禁止任何单位和个人在电费中加收其他费用,电价损耗加价不得高于12%,转供电单位实际损耗率高于最高标准的,应通过加强管理、改造供用电设施设备等方式予以降低损耗,鼓励转供电单位建设蓄能设施降低用电成本。
记者了解到,今年4月起,为督促转供电主体落实阶段性降低工商业电价政策,山东省市场监督管理局在全省部署开展为期三个月的专项整治行动,严厉查处转供电环节价格违法违规行为。专项整治期间,全省共检查转供电单位17004家,立案查处违规加价案件232起,责令退还多收电费4300余万元,罚款715万余元。其中,济南市市场监管局也努力打通工商业电价降价的“最后一公里”,切实把政策红利传导给终端用户,对全市12个区县进行了督查指导,全面检查单位3805个,整改落实到位3167个,对多收取的费用,均以抵扣物业费、租赁费或冲抵电费、退费等形式予以退还。
“物业向商户收取预购电价不得超过0.8743元/度,最后再按照与电网bob半岛平台官方 当月实际平均电价结算,电损加价最高不得超过12%,差额部分应定期多退少补,退补周期最长不得超过12个月。”济南市市场监管局相关负责人表示,如果发现转供电价格违法线索,请拨打12345热线进行举报,市场监管部门将依法依规及时严肃查处。
转供电电价政策明白纸
转供电:电网bob半岛平台官方 无法直接供电到终端用户(非直抄用户),需由其他主体(转供电单位)转供的行为。
非直抄用户:因供电设施产权归属等原因,相关电力设备由物业公司或产权单位(非电网bob半岛平台官方 )管理,并代收用户电费缴至电网bob半岛平台官方 ,电网bob半岛平台官方 无法做到销售到户、抄表到户、服务到户、收费到户的终端工商业用户。
转供电单位:代收电费的物业公司或产权单位。
电价计算标准:
举例:某商业综合体采用“先购电、后用电”电费收取方式,若约定退补周期为1个月,预购电标准按规定的最高标准每千瓦时0.8743元执行,2020年10月与电网bob半岛平台官方 结算平均电价为每千瓦时0.7元,则非直抄用户10月到户平均电价=0.7/(1-12%)=0.7954元,月底需将多收电费退还用户,退还电费=(0.8743-0.7954)*非直抄用户月用电量。
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