新中式家具如何抢滩市场\西瓦国际木业展直击：全球木业市场发展的风向标
蒙亮
近几年来，家具行业出现了被称为“新中式”家具的新形态。在今年的东莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大热，市场大有爆发趋势。对古典家具bob半岛平台官方 来说，在产业转型时期，如何应对机遇与挑战？如何根据市场调整自己的经营策略？
笔者认为，“新中式”不是对古代文化符号的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典与现代完美结合的产物：未来，中式家具将逐渐转向以明式家具为代表的、强调内敛、典雅之美的中式审美价值；将更加简洁，富有现代感；同时兼顾消费者对内敛的奢侈与大气的追求。随着中式生活方式与中式审美的回归，改良的、以宋代审美为核心、以明式家具为代表的现代新中式审美有可能在世界范围内刮起新的旋风，开创家居审美的新潮流，进而创造出不可估量的市场价值。
纯古典家具遭遇寒冬
在古典家具领域，大体来说存在着明式家具和清式家具两种不同的风格。古典家具bob半岛平台官方 ，有的以清式为定位，有的以明式为卖点，更多的是两种风格通吃，什么有人要就生产什么。在实际销售中，明式家具和清式两种风格各有市场，可以说平分秋色。
明式家具作为中国古典家具的巅峰，其艺术价值得到了古典家具鉴赏家、收藏家、学者的一致认可，具备永恒的市场价值。与清式家具相比，明式家具强调的是内敛之美，不以张扬、奢侈为核心价值。传世的明式款型，相对而言往往纤细素雅，以内在的高贵气质示人，极其耐看、耐品。遗憾的是，大部分消费者并不具备欣赏明式家具之美的能力。被鉴藏界和学界否定，以粗大硕重、繁复雕花为特征的清式家具在实际销售上反而一度大行其道。个中缘由，除了与消费者审美能力有关以外，清式家具因其硕大的体量，较能满足消费者贪大求奢的心理需求。
然而，无论是明式家具还是清式家具，2014年至今，都遭遇了市场寒流。在上述两大广东家具展上，纯古典家具bob半岛平台官方 与以“新中式”为定位的bob半岛平台官方 ，受到的待遇几乎到了冰火两重天的地步:前者展位往往门前冷落、乏人问津，后者展位却热闹非凡，有些bob半岛平台官方 的销售人员几乎到了应接不暇的地步。
“新中式”家具bob半岛平台官方 分类明晰
“新中式”家具是从传统演变而来的，受上述两种古典家具风格的影响，自然也分成了两种主要类别：
一是以明式家具为风格特征的“新明式”家具，讲究清雅、简洁。较有代表性的品牌包括U+、万物（北京曲美属下新品牌）、平仄、多少、上下、乾坤（左右家具属下新品牌）、佛山阅梨、深圳自在工坊等。这些品牌呈现了如下特征：不以材质为先，讲究内蕴。这些品牌中，有的以胡桃木为主材，有的主打刺猬紫檀；万物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+则使用了多种木材，包括紫光檀、枫木、水曲柳等。上述品牌虽然材质上基本未以红木为主，尤其是未在木材等级上凸显档次（“上下”品牌除外），但因为半岛官方赞助的多特蒙德 师对中式美的内涵理解比较到位，并未因材质影响整体品位。
这些“新明式”家具有时并未采用传统的中式家具符号，比如中式椅子最常见的垂直窄靠板、牙板、雕花等。这些品牌虽然都不以大规模的运营为目标，但其中的大部分品牌发展势头迅猛，产品甚至到了供不应求的地步。
另一类家具虽不能称为“新清式”，但给人的观感却具有清式家具粗壮、大体量的特征，产品局部常使用大量雕花。这一风格的bob半岛平台官方 大都从传统红木家具bob半岛平台官方 转型而来，对销售额非常敏感，笔者姑且将其产品风格称为“现实新中式”。“现实新中式”bob半岛平台官方 并未严格确立自身的审美定位，而更以市场调查反馈为指导思想。由于目前国内大部分消费者更注重“高大上”的感觉，对审美缺乏足够的认识，这类产品能够满足他们的需求。已出现的“现实新中式”产品，绝大部分使用的是诸如刺猬紫檀这样的低价红木，根据品牌运作的成功度不同，售价差别较大。
值得一提的是，大部分的“现实新中式”bob半岛平台官方 并未建立自己的半岛官方赞助的多特蒙德 团队来解决新品研发的问题，而是采取与专业家具半岛官方赞助的多特蒙德 公司合作的方式，快速导入新款式，极大节省了时间，提高了新品产出的速度。然而，由于bob半岛平台官方 自身对审美标准未形成完整的理念，只是凭市场经验找方向，半岛官方赞助的多特蒙德 公司的水准又存在良莠不齐的情况，这部分bob半岛平台官方 的产品从审美角度来说无法和“新明式”相提并论。但消费者审美的不足使这部分bob半岛平台官方 仍能很好地生存发展。
消费流行趋势影响家具生产
家具的半岛官方赞助的多特蒙德 生产首先要重视市场需求，随着生活水平的逐渐提高，近年来需要用奢侈、张扬的外在方式来表明自己物质实力的消费人群已越来越少。目前中国城市住宅装修的情况最能说明这样的趋势，在国内住宅楼盘的样板房装修案例中，超过80%的比例以简约欧式和低调奢侈作为装修的主基调，大部分的消费者也以这样的定位装修住宅。这可以给我们以这样的明确信息：简约、内敛的奢侈代表了主流人群的审美观，这将是长久时间内的消费取向。
然而，虽然中国消费者已基本过了高调炫富的阶段，但对品质、大气、内敛奢华感的追求将成为长期存在的事实。从住宅装饰的情况看，中国消费者对低度奢华感的追求仍是消费主流。所以，我们不妨断定，无论家居风格如何（欧式、中式、混搭等），简约而内敛的奢侈是未来中国家居配置的主流价值。这也可以给红木家具界的bob半岛平台官方 以很好的启示。
对家具bob半岛平台官方 来说，另一个值得关注的现象是茶道和茶会所的流行。随着国内消费水平的提高、消费者对健康生活方式的日渐关注，饮茶越来越成为受大众欢迎的日常活动。
早在宋代，古代文人墨客就以茶为媒介，以雅集的形式，通过品茶来探讨思想、品鉴艺术、修炼精神。可以说，饮茶以及由此衍生的一系列文化活动，甚至可以称为中华文化的一部分。茶道的流行明确无疑地表明：中式生活方式和中式审美正在回归。更重要的是，现今的文人雅士，无论中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”为特征的新中式家具，已得到了文化界、艺术界人士的肯定。未来中式家具的发展必将大大地受到文化界、艺术界喜好之影响。
此外，家具bob半岛平台官方 同样要关注年轻消费者的需求。以“70后”“80后”为代表的中国年青一代消费者，已成为国内高端市场的消费主流，他们的消费观念与老一代热衷于传统红木家具的消费者完全不同。尤其是“80后”的消费者，他们对美的感受要比上一代细腻得多，更看重陈设的品位和内在价值，崇尚个性化的价值观，消费心理也更趋感性、冲动化、时尚化。面对传统红木家具时，大部分“80后”的消费者持否定观点，而对带着现代风味的改良红木家具却持欢迎态度。典雅简洁的改良古典家具与现代家居陈设并不矛盾，搭配得当的情况下，更能彰显品位和个性。
第二届西瓦国际木业展超过半数的参展商来自海外。一些名bob半岛平台官方 包括来自俄罗斯的Rustimber，UstyanskiyTimberComplex，来自马来西亚东部的ShinYangGroup，来自拉脱维亚的VudlandeSawmill，来自德国的EXORTrading以及来自法国的Tertu。
随着城市化进程的不断推进，中国对进口木材和木制品的需求量变得巨大，尤其是在中国商业林禁伐、木材资源匮乏的前提下。即便是在中国经济增长放缓的2015年，中国进口木材（原木及锯材）的总量仍为8230.72万立方米（中国木材与木制品流通协会），因此在中国木材市场中创造商机至关重要。西瓦国际木业展以上海辐射全球的方式，必将成为全球木业市场发展的风向标。西瓦国际木业展促进了全球核心的木材与板材供应商与国际地板、家具、橱柜、木门窗、楼梯、室内家居等专业买家的直接交流，更是一个双方沟通供求信息、把握市场机遇的绝佳平台。同时，专业观众中也有来自建筑半岛官方赞助的多特蒙德 等行业的业内精英，他们希望在这里了解到亚洲、乃至全世界木材原料的发展近况，结合最新趋势进行更先进、更时尚的木制品与木结构的创新半岛官方赞助的多特蒙德 。
西瓦展论坛及活动
展会邀请10位来自木工行业先进领域的嘉宾参与高峰论坛，并有3场全美硬木板材协会（NHLA）组织的分等讲座。聚焦当下木材生产、加工、贸易等热点话题，前瞻性与务实性兼具。来自多个国际组织的发言人将就“中国市场的驱动力”、“技术与木材供给”、“非洲木材市场”、“木材干燥&处理技术”四个专题展开多层次研讨。美国阔叶木外销委员会执行董事MichaelSnow先生作为开场嘉宾，针对“中国木材消耗”进行了详细的讲解；新加坡家具协会主席，Koda公司总监ErnieKoh先生就“中国家具市场的驱动力”进行演讲；Wood-skin创始人GiulioMasotti先生直观地为听众介绍了几何图形装饰的制造解决方案；APPTimber市场总监MalteHerrmann先生关于“全球木材供应”方面提出了自己的见解；美国西部木材产品协会FrankStewart先生在“北美针叶材市场供应”方面与观众分享了自己的经验。
此外，展会期间举办的“玩转实木生活创意赛颁奖”“实木定制十大品牌网络盛典颁奖”等活动趣味性十足，吸引了大量直接买家前来观展。
有没有察觉，世界正在被“轻”颠覆？从纳米级物体到高科技工具，从建筑半岛官方赞助的多特蒙德 到物品样式，从对瘦的狂热到轻食排毒，从滑翔类运动到各种放松手段，物质和文化领域的“轻”重塑着认知，带我们摆脱一度代表敬意、庄严和财富的“重”。哲学家吉勒·利波维茨基在《轻文明》一书以法国为例，描摹了隐匿在当代社会的某些新变化，它代表的流动、喜悦、轻盈，也在中国初现端倪。
尼采的话从未如此恰如其分，“轻”正在抢夺主流！它是社会加速变化的动力，影响着时尚、半岛官方赞助的多特蒙德 、商业、娱乐、文化、生活、伦理、政治，每天都占领更广的领域，同时它在各个领域的发展仍参差不齐，轻文明正是这样一种方兴未艾的新型文明。
例如，商业领域建立起享乐主义、趣味至上的参考标准，包括家具在内的消费品被包裹上趣味、享受的光环，消费世界倾向于让人遗忘和减轻当下的重量，一切使人“对自己的身体和精神自我感觉良好”的事物蓬勃发展。轻奢主义是它的一条分支。
家具行业能感受的“轻”来自家具风格、样式、材料、半岛官方赞助的多特蒙德 思想的迭代。从重到轻的变化，以建筑和半岛官方赞助的多特蒙德 的去装饰化为源头，新技术和新材料、新思想、新审美，三股力量在曲折前进中造就了“极简”和著名的“少即是多”。在中国成长着的新中式家具正实践着删繁就简，和“轻”不无关系。
尽管“轻”摆脱了过去的“轻佻、肤浅”之意，成为一种覆盖全球的范式，但我们还是有一些不能承受之轻：如利波维茨基在书里写的，当超出某个边界时，轻浮之轻就会卷土重来。也就是说，当直接关联我们生活的时候，“轻”依然是个严肃的话题，因为卸除一切思想重量意味着智慧流失，娱乐至死意味着逃避现实，过度瘦身意味着健康危机……特别是消费世界建立在生活原则和生活理念上的“轻”，它不能不承担起能够改变生活的责任之重。
新中式家具也一样，不能为了让更多人接受就随意将其扯入“轻”的世界。文化之厚，责任之大，怎能随意言“轻”？
古典家具具有很高的保值和增值性，那么如何购买古典家具呢?要三思而后行。
一思：为什么买
若想买一件古典家具，首先要弄明白，你的购买动机是什么，为什么买?古典家具的概念目前包括两大类别，一是属收藏范畴的旧式家具;一是属实用范畴的仿古式家具。这便决定了购买者的两个目的：保值收藏和使用欣赏。
在购买古典家具时，你至少要问一下自己两个问题：一是你有足够充裕的资金吗?二是你有老到的经验吗?收藏需长期占用资金，因古家具源头是卖一件少一件只涨不跌，明、清古家具不但货俏价扬，而且仿明、清古家具也是行情一路看涨，因为原材料奇缺，收购旧家具也十分不易，而古典家具不菲的身价也将是一笔不小的支出;古董业的博大精深又给它的行业规范带来了难度，收益与风险并存，行家有时亦难免走眼。
若你仅仅从审美角度来欣赏古典家具那种独特风韵，那么你的选择也就简单了很多，因你不必再为推断其确切年代及历史而大费脑筋，只要你看重外表及可靠的质量，足够结实耐用就行。
二思：年代与造型
古典家具的年代基本上可以从材料上确定，明式家具以黄花梨木为主，极少使用其他木材。而黄花梨木家具，又以桌椅、橱柜较多，没有镶嵌和雕镂，只有极少雕刻。由于明末清初黄花梨木的困乏，而改用紫檀木加工制作。紫檀木家具大件甚少，木材宽一般不过八寸，木材材质好，雕刻的较少，不做镶嵌。据行家介绍，紫檀木木种就有十几种，根据不同的材质，其价格差别较大，现在1立方米有几千元的，也有十几万元的，而最昂贵的为金星紫檀，因其针孔密度大、比重大、材质坚硬而成为上乘用材，古时就有一两檀一两金之说。
清中期以后逐渐使用鸡翅木、酸枝木、铁力木、花梨木等，而新家具大多是用酸枝木和红木作材料。酸枝木家具，大件较多，雕刻花样多，嵌玉和牙、石、木、螺、景泰蓝等。花梨木家具也多雕刻、多镶嵌，并且近代产品多。明及清前期的家具造型、式样纷呈，常有变化。表面上似乎是能工巧匠随心所欲，实则不然，任何样式都有相当严格的准则法度，决不是任意而为。
到了清中期，为了迎合统治者的趣味，就难免标新立异，半岛官方赞助的多特蒙德 出违反规律的家具来。明及清的工匠们把造型和结构尽善尽美于家具之中，多采用装饰手法，使其家具更加完善。明在造型上半岛官方赞助的多特蒙德 出圈椅、四出头官帽椅、圆角柜、大画案等。而清延续了明家具风格，自己半岛官方赞助的多特蒙德 出特有的家具。其中红木福寿如意太师椅、炫琴案、紫檀圆凳、钉绣墩等家具。只要看见其造型特点，就能分辨出年代。
另外，也可判断装饰手法，从选材、线脚、雕刻、镶嵌等。我国自古以来就对纹理华美的木材十分珍爱，明大量采用硬木制成家具，更是充分利用它的美丽花纹。一切器物如自然成文，比人工雕饰显得格外绚丽多彩，经久耐看。在不少家具珍品中可以看到最好的材料用在家具最显著的部位。例如：面心板、门心板、抽屉脸及靠背板等部位，用美材来取得装饰效果。雕刻在装饰手法中占首要地位，因为大多数纹样都是靠雕刻做出来的。其技法可分为：浮雕、透雕、浮雕与透雕相结合、圆雕等4种。
明及清前期家具的产地遍及全国，最具代表性的有苏州、北京、广州、徽州、扬州几个地区，苏州尤为重要。当时北京的硬木家具有相当部分是从南方运来，后随着帝王的喜好，刻意创新出“京做”硬木家具。从此有南北两大流派，早期的清家具形式大貌仍是明式，但某些构件或局部的工艺手法出现了清代的意趣，造型与装饰和明式有显著变化，因而不能称为明式。
古典家具采用生漆、烫蜡。以含蜡95%的蜜蜂蜡为宜，然后擦蜡打光，使家具表面光亮洁净，边角光滑。雕刻工艺精良，有创意，并且用石有抽象风格，线条优雅，干燥充分，不怕裂。近代仿制明清家具多用油漆代替，接口有锯痕，批量生产，新石料、线条繁复，易裂易变形，用钉和胶粘合。明清时期古家具非常沉重，超乎个人所能承受的重量感觉，而新家具则较轻，只要搬动一下就大约知晓。
三思：购买场所
古典家具的渐渐走俏，使一批信誉好、资金雄厚的厂家脱颖而出。这些bob半岛平台官方 因知名度高、信誉好，无论是购买古典家具还是仿古家具，都有较好的质量。除了较可靠的厂家外，各大古旧家具市场也是选择家具的场所。此外，去琉璃厂逛一逛也能看到一些经营古旧家具的店铺。
海派半岛官方赞助的多特蒙德 认为，中国正处在一个传统文化的日渐回归的时代，而新中式家具以其具有强烈的民族文化特征，能够表现中华民族的文化自信从而迅速引起人们的关注。从消费者的角度来看，资深藏家的退而求其次，给新中式家具带来了一种存在方式。中国传统文化的回归、天价拍品的出现，使得古典家具收藏日益火热。
新中式家具与传统中式家具比较而言，融入了科学的人体工程学半岛官方赞助的多特蒙德 ，让使用舒适度大大提升，不仅如此，在功能上也与时俱进，如一些品牌还将古色古香的红木做成了整套橱柜，橱柜里功能齐全留有各种电器的位置，满足时尚人群的更多需求。
中国当代艺术家具的崛起，不仅给具有原创精神的新中式家居半岛官方赞助的多特蒙德 师赢得了更好地发展环境，更为优秀的新中式就作品走向大众、走向国际提供了更高更广阔的平台。新中式家具走进当代艺术，离轻奢侈就更进一步了。
从消费者的角度来看，资深藏家的退而求其次，给新中式家具带来了一种存在方式。中国传统文化的回归、天价拍品的出现，使得古典家具收藏日益火热。
但老家具的资源毕竟有限，淘一件少一件，好东西则更式越来越少，而新仿或做旧越来越多，难登大雅之堂，即便是资深的老收藏家也开始出手谨慎。加之近期红木家具不断飙升和进出口频频受阻，消费者已经很难在古典家具上谋求收藏价值和升值空间。
还有一部分消费半岛官方赞助的多特蒙德 的成功人士也可能会关注新中式家具，改革开放后的很长一段时期里，人们视欧美风格为洋气，视欧美大牌家具为奢侈，不论是高官子弟还是成功bob半岛平台官方 家，但凡有钱人都会选择欧美大牌家具。而2011年达芬奇事件，让高端欧美家具市场有了一个理性的回归，部分消费者转而把眼光投向本土家具市场。
但是，量产的普通现代家具对他们来说太没价值感和吸引力，而“轻奢侈”定位的新中式家具品牌则刚刚好――它具有契合当下审美的半岛官方赞助的多特蒙德 和艺术感，同时又兼具实用性。对一些注重艺术与半岛官方赞助的多特蒙德 的成功人士来说，他不仅适合投资，更值得拥有。他们已经意识到半岛官方赞助的多特蒙德 作为艺术领域的一部分，也是可以被消费的。这种半岛官方赞助的多特蒙德 消费可以他们干烧到艺术真正存在于生活之中，买下了但不再想卖出去，而是要拥有，这和上述的收藏投资有着本质的区别。
新中式家具价格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，无意识满足了“轻奢侈”最起码的条件。此外，优秀的新中式就必定能承载着传统文化的内涵，具有优良的材质和精致的做工，这是“轻奢侈”最核心的特质。可以说，新中式加之只要足够优秀，是很适合走“轻奢侈”路线的，因为至少有这部分实力雄厚的藏家会买单。
文艺青年这个群体，在近几年如雨后春笋般涌现出来，诉求个性与品位的文艺青年们热爱文艺和生活对其衍生或相关产品也爱屋及乌，愿意投入极大的热情，对品牌的忠诚度也高。他们不一定很富有但买得起并且舍得买自己中意的东西并会在自己的圈子里交流分享。
他们注重居住空间的品质追求家具的内涵与文化以诉求生活方式、态度和价值观的家具和品牌为消费目标。可以说，他们的品味决定了他们的个性也决定了他们将是“轻奢侈”最忠实的消费群体。他们会青睐木质风格的简约也会向往北欧的“慢生活”主义，当然也会拥护具有传统和文人气息的新中式。可以说，“轻奢侈”的新中式家具在文艺青年中具有很大的市场份额。
有研究发现，中产阶层现在奢侈消费领域希望能够与“大款”、“暴发户”区别开来，更加追求有品质有文化的低调奢华，“轻奢侈”的出现对他们来说是如此的应景和及时。而当70后、80后这些社会中坚力量群体开始集体怀旧时，不经意间却给品牌带来了营销的机会――因为怀旧而去消费经典。
这是一群庞大的成熟而感性的中年消费群体，他们中有些人、对传统的留恋是先进的小年轻门难以想象得。他们自小根治的中式情节在步入中年后尤为明显。因为他们希望从中找寻年少时的记忆和熟悉的感动，希望从中获得心灵的宁静。近几年传统文化的回归在家居领域掀起的新中式家具消费热潮，恰恰迎合了这部分消费群体的情感诉求。
新中式家具不仅在功能和舒适度上适合现代生活方式，而且其中式的韵味和经典的元素，恐怕也只有他们才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他们已经具有相当高的消费实力。可以说，无论新中式家具走不走奢侈路线，他们都是其最中坚的消费力量――这从目前各大新中式家具品牌的主要客户年龄就可看出。
生猛的“小时代”，“小时代”代表的是90后富二代群体这个过去还在象牙塔的群体如今已在中国社会物质丰富的时代迅速长大。
有太多的数据统计级预测数字显示了这个群体强劲的消费力，消费观念、消费行为也将改变未来的市场和潮流风向标。不论是在时尚领域还是家居生活领域，他们都是“轻奢侈”最生猛的消费群体。
年轻的他们，吸纳新事物会比其他群体要快，所以海派半岛官方赞助的多特蒙德 认为“轻奢侈”的新中式就在这个群体非常容易打开市场，当然，年纪小也决定了他们对传统文化的浸染不会太深，所以偏现代感一点的新中式家具比偏传统的对他们会更有吸引力。
近日，占地总面积约200亩的梅山进口木材交易市场用地红线图正式确定，其中一期投资3亿人民币，这意味着梅山进口商品的种类将扩展到高端木业领域。
据了解，梅山进口木材交易市场将打造成集木材进出口、代购、仓储、运输及展示于一体的现代化木材交易平台，主要包括木材标准堆放仓储区、木材加工区、木材堆存区、办公楼及电子交易中心、高端进口家具展示中心，并提供配套物流服务。
梅山保税港区投资合作局有关负责人介绍，随着保税港区木材生产规模和消费规模迅速扩大，木材作为一种稀缺性的资源，市场前景看好。梅山进口木材交易市场将采用现代化的技术和设施，提高与周边其它大型交易平台的竞争能力，成为地方经济新的增长点。
“全国木材进口主要集中在广东和上海两地。上海供应江浙一带，其大部分的客户集中在浙江，打造梅山进口木材交易市场将为我省获取木材资源提供更大的便利。”上述负责人说。
梅山保税港区管委会有关负责人告诉记者，保税港区境内关外的政策功能优势，能为木材进口贸易提供便利，降低成本。
据悉，木材市场预计2015年下半年开工，2016年初建成投用，建成后仓储面积可达6万平方米，一次性可堆放木材30万立方米，年营业额预计能达到30亿人民币以上。
