家具行业变化及发展形势

    品牌集中度提高 

    品牌家居卖场的扩张在这几年中达到了顶峰。与卖场结成连锁扩张合作关系也好，卖场优质伙伴的“捆绑”关系也罢，这些年来，伴随着卖场的扩张，地方家具bob半岛平台官方 也跟着卖场逐步走向了全国，全国性的大品牌逐步形成，而富有区域特色的家具品牌也开始被国人所知。 

    优质的家居卖场把知名品牌带向了全国。伴随着家具品牌的扩大，与之相对应的是品牌集中度也越来越高。 

    业内人士认为，经过前几年的竞争，家具行业已经形成了明显的第一军团和第二军团。“5%的全国性bob半岛平台官方 在领跑，30%-40%在跟跑，有的还会奋力拼进第一军团，余下的30%-40%跟起来比较痛苦，剩下的那部分已经退赛了。”伴随着行业竞争加剧，品牌集中化过程将更加明显。 

    外观专利权更加受重视 

    中国家具的发展用业内人士的话来说，早期就是一个“借鉴和学习”的过程，“以前品牌bob半岛平台官方 也抄袭”，哪里谈得上什么外观专利权保护。但近两三年来，参加展会时发生因专利权纠纷产生的“踢馆”现象，老牌知名bob半岛平台官方 将另一知名bob半岛平台官方 告上法庭等事件时有发生，甚有“全国打假”。据业内人士介绍，因外观专利权纠纷向卖场申诉的事件近两年也常有发生。 

    业内人士将这种现象归结为与品牌的发展壮大、竞争加剧有关。“以前竞争不那么激烈，大家各干各的，即便有抄袭，也没有太直接影响，基本相安无事。”双叶家具集团常务总裁高非认为，随着坚持原创和自我研发的bob半岛平台官方 品牌意识增强，市场份额逐步扩大，不可避免地就与侵权的bob半岛平台官方 发生正面接触，“就会受到很直接的伤害”。北京某家具公司总裁则认为对一些具备研发能力的品牌bob半岛平台官方 的抄袭更不能姑息，“这对整个行业的发展都是很不利的”。 

    个性品牌适时崛起 

    消费市场的多元化和个性化需求给家具行业带来的变化是巨大的。除了一些走量的大众品牌，市场上各式风格的家具开始细分，细分领域也产生了知名品牌，与此同时也带动了一些个性化的小众品牌的兴起，如专注新中式风格的荣麟世佳和擅长欧美家具的福溢家居深受拥趸。 

    长期从事卖场招商和管理的工作人员深有感触：伴随着装修风格的细分化和需求的个性化，家具行业的风格越来越突出。小户型（小户型装修效果图）的可能要求清新简单实用性高，大户型的要求舒适度美观。地中海、浪漫田园、韩式、欧美……个性化需求越多，风格细分也越来越多。 

    在风格细分之中，有些更细分的小众品牌“牌子不大，产量不高，个性化却特别明显，店面面积要求也不大，却有固定的客群购买，活得很滋润”。朱长岭也认为，伴随着消费市场的多元化和个性化，家具行业出现这种变化是必然的，“各种新兴模式都会出现”。 

    消费热点逐渐转移 

    几年前，板式家具是当之无愧的销售大军。但随着消费者环保意识的增强以及对“自然”系的追捧，在中高端市场，实木家具俨然更受欢迎。 

    目前中高端市场消费的主流是实木家具，其次是板式家具，欧美家具受限于房屋面积基数并不大，但单值大总金额相对很高，红木家具近些年也是消费的一个热点。以前板式家具独霸天下，但目前来看，欧美、实木、小众品牌崭露头角，呈现出消费多元化的状态。 

    在此影响下，意风、强力等老牌板式家具也纷纷上马实木系列。业内人士分析，这不仅与消费者的消费习惯有关，也与板式家具利润摊薄，其他品类家具利润率更高有一定的关系。 

    独立店或为趋势 

    一直以来，除了少数的家具品牌如曲美等一直独立于卖场之外设店，大多数家具品牌依然以在卖场设店为主。但从2011年开始，北京市场上逐步出现了一些家具独立店。以超大面积展示更加全面的产品系列。 

    独立店能够较好地展示bob半岛平台官方 产品、半岛官方赞助的多特蒙德 和文化，更有活力和前景，是未来的发展趋势。未来卖场向居家广场发展，家具向独立店、特色店发展是不可扭转的趋势。 

    虽然表示不清楚独立店会否是未来发展趋势，业内人士认为：“独立店是行业发展到一个阶段的产物。”表示，随着bob半岛平台官方 实力的增强，产品质量的提高，为了提高品牌影响力，就会独立于卖场之外开店。“这是品牌成长的一个过程。”独立店这种形式对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都会有好处。可以预见的是，随着品牌知名度的不断提高和实力的增强，今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店，不仅更系统全面地展示产品，也会摆脱一定程度的束缚。 

    电商已有先行者 

    电商会是未来的一个发展趋势是业内人士的共识，但什么时候做以及怎么做好依然是困扰业内的大问题。许多bob半岛平台官方 还处在摸索阶段：电商所带来的服务、配送、与经销商的冲突等问题，大家还在细致的研究、论证。透明度、标准化及配送利润分配都是应该考虑的问题。摸索了一段时间的赵瑞海则反思电商更多的是需要突破思维瓶颈，从用户角度来提供所需的产品。如果说电商脱离传统渠道，做成完全独立的模式，市场现在并不具备这样的条件。家具行业如何参破电商迷局，依然是未来的一大课题。 

    市场竞争惨烈 

    大环境是欧美遭遇金融危机、国内经济增速放缓，小环境则是政府开始对房地产市场进行政策调控，楼市交易量相比之前一降再降，多种因素冲击之下，“大把挣钱”的家具bob半岛平台官方 惊觉“原来这种日子不是永远都在的”。 

    随着出口形势转弱，不少原来只关注欧美市场的家具厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养，这批家具bob半岛平台官方 虽然国内营销和品牌知名度上差一些，但具备较高的生产能力，对质量、环保要求也很高，“服务很有特色，半岛官方赞助的多特蒙德 感也不错”。这样的对手大批量转向国内市场之后，虽然丰富了市场，国内市场却倍感压力重重，原先的“求发展”演变为“求生存”，家具行业的竞争可想而知。 

    与此同时，大批外来人士和资本的进入使得家具行业呈现了新的竞争格局。在赵瑞海看来，北京家具圈首批创业者大多是当初不愿进入体制内的，“相对爱好自由日子”的人。在之前的发展中，一方面日子过得还行，另一方面由于性格使然，圈子相对“和谐”。但随着其他产业的人士加入到家具产业，加之市场竞争加剧，原先“封闭的小世界”变成了 “相对开放的状态”，促销、联盟等拉动销售的各种方式兴起，使得市场竞争呈现了前所未有的状态。