家具bob半岛平台官方 “出海”遭遇品牌难题

  让品牌走出国门被海外消费者所熟知是不少家具bob半岛平台官方 负责人们都想要完成的课题。但是目前的北京家具市场，尽管“出海”的国产家具产品不在少数，却鲜有以自身品牌形象走入海外市场的国产家具品牌。今年春季，锐驰家具在海外连开四店，成为了国产家具品牌“出海”的引领者。

  家具“出海”大多无品牌

  从今年1月的德国科隆国际家具展到3月的广州国际家具展，再到上月举行的意大利米兰国际家具展，中国家具品牌无一不在期望利用国际展会之际将品牌推广至海外，建立品牌的海外知名度和影响力。不过迄今为止，北京家具市场中真正做到漂洋过海的家具品牌却寥寥无几。

  荣麟世佳总裁戚麟在接受记者采访时表示：“在米兰家具展上，我们的家具产品广受海外消费者的喜爱，当场就有顾客下单购买。不过对于开辟海外市场的想法我们并不迫切。”在随后采访的几家京城知名家具品牌负责人中，记者均得到了类似的答案。

  而究其原因，不仅是因为国内市场还有很多可以挖掘的地方，市场潜力很大，更主要的是让家具品牌“出海”，bob半岛平台官方 需要解决国内外消费者审美差异化、价格定位等种种问题的同时，还要有一个完善的体系去支撑它，这需要一个成熟的团队为其服务。

  调 查了解后记者得知，目前的中国家具bob半岛平台官方 “出海”后无品牌现象较为普遍，尽管家具产品实现了漂洋过海，但是却被冠上了别人的品牌名称，成为了纯粹的代工者。 “目前北京的家具bob半岛平台官方 大部分是通过广交会和在国外家具展上参展的形式来谋取海外订单，但是真正以品牌形象走出去的家具bob半岛平台官方 ，目前确实少之又少。”提到目前 的国内家具bob半岛平台官方 的海外发展现状，北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏坦言。

  海外开店事无巨细

  今年春天，锐驰家具又 分别在英国伦敦Swiss Cottage地区的Fairfax大道、科威特港口城市Shuwaikh、加拿大蒙特利尔Laval地区和乌拉圭著名的旅游 度假城市Punta Del Este开设了四家新店，均选址在各个国家的繁华商业地段。而截至目前，锐驰品牌的营销网络已覆盖全球，在近60个国家和地 区注册，在英国、德国、澳大利亚等地区开设了47家品牌店，均是通过与经销商合作的模式，在国内30多个城市拥有43家专卖店。

  锐驰家 具品牌市场总监王艳宁表示，从2005年，锐驰这个品牌出现的第一天开始，bob半岛平台官方 的着眼点就包括了海外市场。第一批海外店主要布局在伦敦、悉尼、首尔等世界 中心城市，这些城市对周边具有很强的消费引导力。初期在海外开店，锐驰遭遇的最大困难就是缺乏品牌知名度，但是经过实践的验证，bob半岛平台官方 可以通过好的半岛官方赞助的多特蒙德 和优 质的服务，慢慢赢得越来越多消费者的信任。

  她表示，bob半岛平台官方 在开辟海外市场时可以走与经销商合作的路线，为了维护良好的品牌形象，bob半岛平台官方 对于 经销商的选择会非常慎重。选择与经销商合作是一项非常严谨的工作。是否认同bob半岛平台官方 品牌、拥有共同的理念和持续的热情，是否拥有足够的资金和良好的团队，是否 具有经营高端品牌的经验等等，这些都是应该考核的重点。而一旦确定合作关系以后，bob半岛平台官方 会给予经销商很多后备支持。例如店面的陈列半岛官方赞助的多特蒙德 、布局，甚至连墙上刷 什么漆、地板用什么颜色，锐驰都会给经销商建议。据闻，锐驰bob半岛平台官方 内部有专门的国际业务部门，来处理海外事务的一切问题。