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　　中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业；拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权，但同时也存在“硬伤”。

　　市场份额不够集中 缺乏有力的龙头老大

　　我国大多数家具生产制造bob半岛平台官方 都是小规模，以中国最大的生产制造bob半岛平台官方 来说，2009年产值67亿元人民币，仍然不足行业总量的 1%。战略大师迈克尔波特曾经说过，零散型产业的特征是许多bob半岛平台官方 在竞争，而没有任何bob半岛平台官方 占有显著的市场份额，也没有任何一个bob半岛平台官方 能对整个产业的发展具有重大影响，中国家具行业就是这样的产业。一位业内人士表示中国家具行业目前很难出现全国性占大份额的bob半岛平台官方 ，原因有三方面：家具业进入门槛低、行业老板多注重高利润不在乎品牌拓展、家具bob半岛平台官方 遍地开花，而家具又属于慢消品，所以单个家具bob半岛平台官方 想做的十分突出存在难度。

　　品牌集中度不高在外行人看来似乎对行业并没有多大影响，其实这是一个行业不成熟的表现。一个成熟的行业，它前十名bob半岛平台官方 的行业集中度一般在70% 左右，或者更高。在这种不成熟环境下，整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段，混战的行业对消费者来说并没有好处。现在的商战，不仅仅是打价格战，而是要树立品牌。每个家具bob半岛平台官方 都想成为品牌bob半岛平台官方 ，品牌bob半岛平台官方 带来超值的回报，品牌让自己的家具卖出比别人更高的价钱，品牌真是太有吸引力了。

　　一位业内人士说：“目前家具bob半岛平台官方 都只占到很小的市场份额，因而，bob半岛平台官方 的竞争力和盈利能力也相对较低。”他分析家具业没有把规模做大的原因：“家具业容易进入，一般老板只会关注利润，不会将精力放在市场份额上。第一，很多bob半岛平台官方 还没有树立以顾客为中心的现代营销理念；其次，因为提高市场份额所带来的收益不确切，bob半岛平台官方 对提高市场份额质量心存疑虑。

　　要提高市场份额质量，bob半岛平台官方 就必须从顾客满意率入手做更深入细致的工作，要花费大量人力、财力和物力，并需要较长时间。这种投资由于数量大、要求高、时间长，且投资效果无法准确测算，显得风险较大，使不少bob半岛平台官方 最终放弃了提高市场份额质量的打算。”

　　品牌意识不够 附加值还有待挖掘

　　拿家具出口来说，尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌意识”，所以往往是“货真价不实”。这里说的“货真”，是指家具的材料和工艺比较先进，而“价不实”，则是指因为国产家具品牌意识差，产品的附加值低，所以导致售价低廉，从而无法满足那些有身份的人士的需求。

　　即使有多年半岛官方赞助的多特蒙德 经历的半岛官方赞助的多特蒙德 师，在看到那些半岛官方赞助的多特蒙德 精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具时，也通常会勾起强烈的购买欲望。何况那些普通的消费者呢？大品牌在带来满足实用的同时，也会给人带来身份的满足感，而这身份虚荣的满足感，通常我们叫它产品附加值。

　　好在，国产家具生产厂家和经销商家已经有很多开始品牌价值的挖掘。目前，以东莞、深圳为首的珠三角一带，也开发出了一些大家熟悉的品牌。比较注重广告意识的广东家具，通常会请当红的明星作代言，而这些明星独特的气质，会让产品更快取得消费者的认同。

　　而华北、华东一带的家具，一般比较容易塑造品牌的，则是那些中式古典家具，在中老年消费者心目中，具有一定份量。此外，一些软体家具，也为华东家具在全国的家具品牌领域占有了一席之地。东北地区，因森林资源丰富、木材加工业历史悠久，特别是在振兴老工业基地的东风下，近年家具品牌可谓发展迅猛。

　　不得不承认，尽管这些家具目前销量都不菲，但因品牌文化层面等因素，一时难以挤进超高档国际品牌行列，产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上最高档的席位。

　　如果有更多国产家具品牌善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，那么，国产家具品牌难与“洋品牌”抗衡局面，将在不远的将来，成为一种过去式。

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