中国家具出口预测：优势长期存在 增幅有所降低

   尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战，中国家具行业在短短20几年时间里涌现了众多品牌，发生了巨大的变化。

　　7月1日，财政部发布了新的出口退税政策，再次调低家具产品的出口退税率。有关人士认为，出口退税率的下调使原本依靠退税获取利润的外贸型bob半岛平台官方 面临生存问题。一些管理不当、靠退税维持生存的家具bob半岛平台官方 可能将退出国际市场。

　　尽管面临人民币升值、出口税率下降等一系列挑战，中国家具行业从街边木匠到缔造全国性品牌，从凭票供应到产品极大丰富并且出口跃居世界第一，在短短二十几年时间涌现了众多品牌，发生了巨大的变化。

　　展会经济带动发展

　　“上世纪80年代中前期，我国还处于计划经济时代。那时，一切都凭票供应，生产、流通、消费都要按照计划来。家具根本谈不上是一个行业。”作为行业内的元老，某著名家居集团董事长对整个行业的变迁感触颇深。

　　以北京为例，当时整个京城只有13家国营家具店，经营总面积才4000平方米左右。开始，做家具行业的人基本都是木匠，他们通过师傅带徒弟的方式，逐渐形成了小型手工作坊。1985年，北京首个家具展会在北京展览馆召开。经过两年的磨合，北京展览馆、中国军事博物馆等展馆开始频繁承办家具展会。尽管那时的会期只有3天，但是相对固定的展会为家具生产者提供了稳定的销售平台。随着销量的增加，各色家具厂、家具店也如雨后春笋，数量猛增。

　　家具商城助力腾飞

　　如果说，1987年到上世纪90年代中期，展会经济为家具行业带来了第一次发展契机的话，那么，上世纪90年代中后期，拥有固定经营场所的家具城的出现，则让家具bob半岛平台官方 有了更大的发展动力。同时，它也为家具行业规模化、品牌化发展奠定了外部硬件基础。以北京为例，1987年全市经营家具的场所（含展会）不过1万多平方米。今年，北京市家具建材的经营场所总面积预计将突破300万平方米。家具厂商已成为建材家具城管理者的重点招商目标。

　　经过20年的发展，家具一词的含义已经不仅仅是家庭用具那么简单，它逐渐演变为一个行业以及一个纵贯上下游的产业。有关人士预测，在经过爆发增长期后，随着市场的变革以及竞争的激烈，家具行业将在下个10年步入快速发展期以及品牌整合期。

　　品牌杂乱亟需正本

　　中国家具协会副理事长朱长岭曾向媒体透露，近5年，中国家具出口量连年增长，并且增长幅度都很大。2006年，中国家具出口额达到174.65亿美元，成为世界第一大家具出口国。

　　从无牌无名到争创名牌，从抄袭模仿到原创半岛官方赞助的多特蒙德 ，从板式家具到曲木、硬木、实木等多品种家具，家具行业20年进入快速发展阶段。同时，市场上出现的大大小小家具品牌让人眼花缭乱。在北京居然之家金源店，服务人员告诉记者：“这里按照国际、古典、现代、沙发及儿童家具分为4个展厅，大约有120多个国内家具品牌，主要来自广东和浙江等沿海地区。北方的家具品牌大多集中在北京及其周边地区。”记者看到，其中的“品牌战”正打得如火如荼。

　　据了解，20年前，整个家具行业约有2300件商标（包括未获得授权或已注销等情况）。10年前，这个数字约为1.23万件。现在，这个数字已飙升到8.93万件。商标数量的翻倍增长，除了显示整个家具行业进入品牌发展高速路以外，也暴露出一些问题。

　　目前，家具“品牌”的泛滥让众多的中小家具bob半岛平台官方 无法静下心来认真思考如何建设品牌。于是，一些浮躁的家具管理者把品牌名称当作品牌建设的全部，把名片半岛官方赞助的多特蒙德 、宣传册半岛官方赞助的多特蒙德 、卖场、展位看作品牌建设的关键。当经销商、消费者越来越理性的时候，家具的品牌塑造就成为家具营销的重点。

　　有关专家认为，产品品牌的竞争力取决于半岛官方赞助的多特蒙德 ，半岛官方赞助的多特蒙德 是第一品牌力。由于消费环境的变化，消费者的消费需求也发生了巨大的变化，以个人为主导的个性化消费成为消费的主流，在进行产品造型半岛官方赞助的多特蒙德 时，必须注意色彩与形状的完美结合，以迎合消费者的欲求。

　　近年来，在我国一些家具bob半岛平台官方 中还流行一种怪现象--“概念”造品牌。例如，某些家具bob半岛平台官方 滥用“绿色环保”、利用所谓的“纳米”、“保健”等词汇，鼓吹“调节血压、保护神经”等没有科学依据的功效宣传品牌。当消费者了解真相后，这样的品牌肯定要遭到唾弃。

　　在经营方面，家具品牌可以从正确定位入手，最大化挖掘自身品牌的价值、个性及文化取向，取悦消费者。如果定位模糊，例如，一会儿是“古风神韵”，一会儿是“健康环保”，那么消费者就不知道该怎样接受这个品牌了。

　　知识产权应受尊重

　　随着中国经济的全球化趋势，如何尊重和保护知识产权也成为家具bob半岛平台官方 的研究课题。

　　过去一段时间，知识产权保护没有得到中国家具bob半岛平台官方 的普遍重视，抄袭与侵权甚至成为部分bob半岛平台官方 的生存法宝。因此，被人追打上门进行维权、在国际知名展会上遭受白眼的事情时有发生。

　　如今，在家具行业驶入品牌发展的高速路后，我们发现，越来越多的bob半岛平台官方 开始重视知识产权与品牌战略，家具bob半岛平台官方 商标与相关专利的申请数量骤增。除了投巨资资助研发外，有的bob半岛平台官方 为了保护自己的合法权益，也开始主动运用法律武器了。为了更好地保护品牌，很多国内的家具bob半岛平台官方 努力组建新的销售网络，增加市场占有率，加强品牌宣传，提升形象。除在国内规范商标使用和健全商标保护外，这些bob半岛平台官方 还积极在主要外销市场注册商标。

　　发展20年后，在面临更大挑战的今天，中国家具行业内人士认为，整个行业只有更好地进行产品创新、品牌经营与知识产权保护，并努力提升服务、提高管理者和团队的素质，才能在高速前进中获得更大的收获。

    从上半年的统计数据显示，在国民经济整体发展良好的背景下，得益于主机市场的稳定发展，内燃机行业发展势头强劲。1～6月，我国内燃机总产量2.88亿千瓦，同比增长34.37%；产值达415亿元，同比增长18.06%。其中新产品产值76亿元，同比增长27.37%。

据海关统计，上半年我国内燃机行业累计出口15.74亿美元，同比增长35%；其中，整机出口8.27亿美元，同比增长25%；配附件出口..46亿美元，同比增长48%；累计进口26.39亿美元，同比增长19.7%。其中，整机进口16.25亿美元，同比增长28.64%；配附件进口10亿美元，同比增长7.75%。预计短期内逆差仍将存在。

中国内燃机工业协会理事长倪宏杰认为，虽然整体市场向好，但随着下半年钢材、有色金属等原材料价格以及油价的不断攀升，无形中给内燃机行业带来很大压力。内燃机bob半岛平台官方 还需进一步提高自主研发能力，以质取胜。

多缸机市场需求强劲

内燃机不是最终产品，它为各种动力机械提供配套动力。因此，内燃机产品的市场实际上取决于相关终端产品市场情况，并在很大程度上受到国家宏观调控的影响以及相关法规的制约。今年，内燃机行业尤其是多缸机市场快速增长，究其原因还是要从多缸机的下游配套市场的高景气度说起。

作为多缸机的第一市场，汽车工业保持稳健的增长态势。今年上半年我国轿车销量同比增长26%，卡车销量同比增长27.3%；尤为突出的是重卡，销量同比增长66.84%，它的超预期增长让内燃机bob半岛平台官方 也难掩喜色。就潍柴来说，它的产品主要是大功率高速柴油机,在重型汽车动力配套市场占主要份额。截至2007年6月,潍柴发动机销量约为13.5万台，同比增长63%。

在国家大力振兴装备制造业的大背景下，今年上半年，工程机械产值同比增长42%；重型机械产值同比增长28.72%；大型船舶更是供不应求，订单都排到了2010年。如此迅猛的增长速度，不仅拉动了内燃机工业的发展，同时也为内燃机工业技术的提升推波助澜。

随着国家加大落实“三农”政策力度，农民收入不断提升，收获机械、拖拉机产品的消费正不断呈现出功率上延的趋势。大马力农机产品日益成为农机市场的主流。因此在农机配套领域，多缸机逐步占据以傻大黑粗为人所知的单缸机市场。据统计，上半年农机产量同比增长了15.9%，尽管相比之下，增速有所减缓，但对多缸机市场需求依然强劲。

单缸机急需产品升级

受农用车(低速汽车)以及小马力拖拉机（小四轮拖拉机和手扶拖拉机）产销量的连续下降影响，单缸发动机市场显露颓势。据统计，今年上半年小拖总产量97.98万台，同比增长仅为4.4%。在我国农机整体水平持续上扬的形势下，小拖的增长略显低迷。
倪宏杰认为，造成今年单缸柴油机市场低迷的原因：一是国家对于农村经济和农机的导向性政策，农机产品结构升级、农机结构调整导致农民的购买力发生转移，大马力农机占据市场主流。二是目前我国生产的单缸机大多技术水平比较低，型号也比较少，尽管经过技术革新、产品升级等努力，但总的来看技术和质量都还比较落后，普遍存在着重量大、耗油高、可靠性差、排放难以达到日益严格的法规标准等问题。

因此，面对市场现状，单缸柴油机必须开发新一代的产品，逐步取代目前的产品，这是单缸柴油机生产bob半岛平台官方 生存和发展的必由之路。
倪宏杰还指出，改善单缸机市场并非一日之功。一方面，由于单缸机的生产技术含量较低，于是造成生产bob半岛平台官方 鱼龙混杂。许多小bob半岛平台官方 请几位老技工，买一条生产线就可以生产。另一方面，鉴于中国的市场特点，要推进产品的升级换代并不容易。不光是农民承担不起产品升级所造成的价格提升，还有配附件的生产与销售跟不上的原因。他表示，协会目前正致力于这方面的工作，希望国家能够尽快出台相关政策，对新产品予以免税或补贴等鼓励措施，推进单缸机产品的更新升级。