关于印发广东省现代产业500强项目的通知

日前，笔者注意到两条让家具业内人士不甚为意但却值得注意的信息，鼎鼎有名的红苹果和家居乐被广东省工商行政管理局注销了广东省著名商标的称号。我们清楚明白，作为广东乃至国内市场公认的家具品牌，这两大的品牌实力是毋庸置疑的，那这一次的撤销反映出什么问题呢？并非bob半岛平台官方 产品没有做好，也不是品牌本身不争气，而是bob半岛平台官方 在做大以后，对于知识产权的保护重视力度不足，“未申请延续”这么一个看似无伤大雅的原因，导致了这样的结局。
老调重弹：中国亟待强势自主品牌
对于品牌的保护，向来是中国制造业的软肋。全世界都在议论“中国制造非中国创造”，其实究其原因，并不在于中国人真的没有创造，而是因为中国没有打造出自己的品牌。当“世界工厂”这样的定位被牢牢地标注在中国制造业头上时，当国内部分bob半岛平台官方 明明有足够潜力开拓，却因自身不重视而受到发展局限时，我们不得不说，中国亟待具有市场竞争力的自主品牌。
自主品牌指由bob半岛平台官方 自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。我们说做bob半岛平台官方 和做人一样，要真材实料，要脚踏实地，但这并不意味着我们因此可以不在乎荣誉。其实品牌的建设就是在打造地基，bob半岛平台官方 用产品、文化、历史、口碑、宣传推广等各种方式建造独有的品牌特色，这是在同质化严重的市场中找到类分的最有效途径。对于这一点，相信大多数bob半岛平台官方 都是认同的，但对于商标这么重要的品牌元素却没有足够的重视呢？
重视品牌建设——维系bob半岛平台官方 长远发展的关键
“根据《广东省著名商标认定和管理规定》第二十四条第二款第（三）项的规定，对有效期满未申请延续的“红苹果”等商标予以注销广东省著名商标资格，并发布注销公告。根据《广东省著名商标认定和管理规定》第二十四条第三款的规定，将上述注销著名商标资格的《广东省著名商标证书》和牌匾收回。”看着这样的公示内容，心里不免为bob半岛平台官方 感到惋惜，得失一朝，而荣辱千载，荣誉要靠我们用行动去争取。对学生而言，最严重的惩罚莫过于除名，由此可见，名誉对于一个发展中的个体而言是多么的重要。品牌的可持续发展与bob半岛平台官方 的未来息息相关，在市场这个大学校里，我们的bob半岛平台官方 是否也应该更重视产权的保护和品牌的建设呢？在这里，笔者认为重视品牌首先要注意到以下几点：
一、重视品牌在市场上的注册与保护
随着“走出去”战略的实施，我国越来越多的bob半岛平台官方 参与国际竞争，创造和拥有自主商标知识产权，这是bob半岛平台官方 在国际竞争中制胜的重要法宝。只有拥有世界知名的商标，才能提高bob半岛平台官方 的国际竞争力，才能使bob半岛平台官方 享有受人尊重的国际地位和尊严。我国已有不少的商标遭遇了这样的窘境，在国外要使用国内已很成熟的商标，还要面临侵权的问题，不得不花很多钱买回自己的商标，甚至重新选择商标，重新进行海外市场的品牌拓展。因此，bob半岛平台官方 应当切实研究国内国际市场的商标保护环境和自我保护措施，加强行业组织建设，利用国际贸易规则，保护自己的商标权益。积极加强与中外bob半岛平台官方 在商标管理、运用、保护方面的交流与合作，吸收、借鉴外国bob半岛平台官方 在商标国际保护中的成功经验。
二、争创驰名、著名商标，保护品牌的名牌声誉
驰名、著名商标是商标中更具有价值的知识产权，凝结着产品的科技和知识含量，体现着bob半岛平台官方 文化和信用，代表着bob半岛平台官方 的综合竞争能力，具有吸纳、聚集、组织社会资源的功能。创立著名、驰名商标的过程，也是bob半岛平台官方 从地区走向全国、从国内走向国际的重要过程。被认定为驰名、著名商标，就会依法受到比普通注册商标更为有力的保护。bob半岛平台官方 应当投入足够的时间、资金和劳动，增强商标的生命力，像经营有形资产一样经营商标这一无形资产。加大商标使用许可力度，推进商标使用的产业化，提高商标的市场影响力。应当以驰名、著名商标bob半岛平台官方 为龙头，重组和优化产品结构、产业结构，促进经济结构调整和经济增长方式转变。
自主品牌经过艰苦的发展，有的会成长为知名品牌、著名商标、驰名商标，这标志着品牌的发展进入了一个更为重要的时期，bob半岛平台官方 更应重视此时及以后品牌进一步的发展问题。名牌得来不易，应用更好的品质、更好的商品、更有力的拓展去推动品牌发展，而不应忽视bob半岛平台官方 与品牌的进一步发展，安于现状，甚至放松管理与监督，结果只会自毁品牌。名牌应是品质的保障，放松自身的监管只会带给品牌致命的打击。“三鹿奶粉”事件就给所有的奶粉bob半岛平台官方 ，尤其是名牌bob半岛平台官方 带来深刻的教训。可见，bob半岛平台官方 应时刻重视保护品牌的工作，不要使苦心经营的自主品牌毁于一时松懈。
三、bob半岛平台官方 主动维护商标权益
社会主义市场经济是法制经济、信用经济，强调公平竞争、守法经营。只有人人尊重和保护他人商标权，自己的商标权才不会受到侵害。要建立维护商标权益的机构，健全商标权益自我维护网络；积极与行政和司法机关配合，加大打击商标侵权行为的力度，构建以自我保护为主体、行政和司法保护相结合、社会公众参与的商标权益保护体系。各级工商行政管理机关要做到商标监管与服务、维权、执法的统一，进一步提高商标行政执法能力，切实保护中外商标权人的合法权益，努力营造公平竞争的市场环境和公众放心的消费环境。
四、以区域品牌促进自主品牌发展
提到自主品牌，人们更为关注的是bob半岛平台官方 品牌的建设，即bob半岛平台官方 自身对产品的生产，创新及品牌的建设，而bob半岛平台官方 品牌的建设与发展离不开区域品牌及国家品牌的建设与发展。区域品牌是“集群区域品牌”的简称，指以某地域内的优势产业为基础，反映该区域特征和产业特点的品牌。从国际上来看，许多产业聚集区世界闻名，比如硅谷是高科技bob半岛平台官方 的象征，意大利米兰是高档时装的集中地，底特律是汽车产业聚集地。较典型的是意大利费留利生产座椅的产业集群，当地800多家中小bob半岛平台官方 生产出来的产品都使用统一的品牌，在国际市场上享有盛誉。
区域品牌伴随着产业集群的兴起与发展而逐步形成，是产业集群信息传播的载体。区域品牌是品牌发展的新层级现象，品牌区域化是新形势下市场经济发展的必然，是参与国际竞争必需和有力的武器。提高我国竞争力，创建自主品牌，不但要充分发挥bob半岛平台官方 的主导作用，而且要充分利用区域品牌的竞争优势。
五、以创新带动品牌的发展
品牌的发展首先是产品。支持伟大品牌的，首先是伟大的产品。产品是品牌最好的诠释。正如创造了品牌神话的星巴克董事长舒尔茨所说：“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品，这一点无可替代。”而从现在的市场竞争与bob半岛平台官方 发展来看，仅有一个产品是不够的，自主品牌要有更好的发展，需要多个有吸引力的产品来支持。这就需要bob半岛平台官方 加大研发力度，不断提高自主创新的能力，推出更多更好的有吸引力的产品，以此来促进bob半岛平台官方 与自主品牌的发展。
六、提升国家品牌形象
国际品牌专家安霍尔特认为良好的国家品牌形象能够加强国家与世界的交流，吸引外国投资者和旅游者，从而加速经济发展。国家品牌形象，主要有两大决定性因素，一是产品因素，二是国家因素。其中产品因素是最主要因素。所以国家品牌可以视为该国所有产品的形象总汇。其意义在于，在国际市场上，通过原产地形象作用机制的品牌效应，影响消费者对某一国家或地区的看法和理解，进而对消费者的购买决定发生影响。而这种影响又反过来作用于bob半岛平台官方 和产品品牌在国际市场的表现。
莎士比亚说无瑕的名誉是世间最纯粹的珍珠，对于bob半岛平台官方 而言，这一颗珍珠恰恰代表了发展和利润。要想在市场中脱颖而出，必须要擦亮自身的门面，真正相信这一点必将会成为越来越多bob半岛平台官方 管理者的共识。

　　高效的国际物流系统成为国际贸易持续发展的保证
　　国际贸易导致了国际物流的诞生，但是，从其诞生之日起，国际物流就开始了自己独立发展的历程，不断发展壮大，并且，国际物流不息的进步与发展对国际贸易的发展也起到了深远的促进作用。
　　在大量跨越国境的贸易中，不可忽视的是货物跨国转移所带来的国际物流量的上升。贸易量势必带来更多的物流量，这要求国际物流为货物转移在货物的运输、装卸、仓储、信息传输等各个环节都提供便利。现代物流运用科技手段，使信息快速，准确反馈，采用货物流通的最优渠道，将产品按消费者的需求生产出来，快速送到消费者手中，提高了服务质量，刺激消费需求，加快了bob半岛平台官方 对市场的反应速度。在供应链联结的各bob半岛平台官方 间实现了资源共享，大大缩短产品的流通周期，加快物流配送速度。bob半岛平台官方 的物流渠道、物流功能、物流环节与制造环节集成化，使物流服务扩大化和系列化，并通过规范作业，使贸易过程中延迟交货、送货不及时或货物损坏灭失等不可控制风险大大降低，从而便利各国bob半岛平台官方 间达成贸易。低效率的物流体系同样会成为国际贸易发展的瓶颈，从事国际贸易带来的利益会被巨大的流通费用开支所抵消。
　　物流系统的功能要素一般认为有运输、储存保管、包装、装卸搬运、流通加工、配送、物流信息等，各要素充分发挥各自功能，从而合理、有效地实现物流系统作用的目的。
　　在货物的国际转移中，对物流各功能的要求更高。以运输为例，与国内运输相比，国际运输涉及的环节多，风险较大，线长面广，情况更为复杂。国际运输主要是供应及销售物流中的海运、陆运、空运、管道及多式联运等运输方式的选择，确定合理的运输路线，并对运输活动进行有效的管理。在整个运输过程中，使用多种运送工具，变化不同运输方式，中途还要经过多次装卸搬运，经过不同的国家和地区，与各国的货主、保险公司、银行、海关和各种中间代理人打交道。各国政治、法律、金融货币制度不同，可变的因素非常多，其中某个环节发生问题，会影响到整个物流的效率。所以，要符合国际贸易对于运输的要求，就必须充分发挥运输在整个国际物流系统中的作用，实现安全、迅速、准确、节省、方便的目标。
　　随着全球化市场竞争的加剧，很多产品完成了由卖方市场向买方市场的转变。贸易商竞争的重点是如何更好、更快地满足客户多样化、个性化的需求。国际贸易中的产品和服务趋向于多样化、定制化。生产商用标准化的零件实现规模经济，贸易商获知国际市场上客户的具体要求，通过物流的流通加工功能，对零部件按照多种方式进行组合，形成符合客户要求个性化产品，再经过包装、运输、配送把产品送到消费者的手中，实现“门到门”的服务。
　　高效的物流系统为国际贸易不断发展提供了有利支持，使各国参与贸易的利益提高，使更多的非贸易品变为贸易品。
　　为了实现成本最低化，很多bob半岛平台官方 从世界成本最低的国家和地区进行原材料、零部件的采购，同时，又把产成品销往世界各地。跨国bob半岛平台官方 的采购和销售在国际贸易中占据的比重越来越大，据统计，跨国bob半岛平台官方 掌握着全球2/3的国际贸易。在目前的生产多品种、小批量生产趋势逐渐加强、产品生命周期日益缩短以及日趋激烈的贸易竞争情况下，bob半岛平台官方 不可能孤军奋战，通过合作伙伴，如供应商、贸易商、零售商、代理商共同参与，才能对产品进行动态改进，不断挖掘客户新的需求，这就需要形成高效的全球供应链体系来不断整合全球资源。bob半岛平台官方 可以凭借高度灵活和快速响应的物流和供应链系统，世界全方位重组、要素进一步优化配置，生产定位和布局，进而实现贸易利益的最大化。
　　在全球供应链的管理中，利用电子商务技术优化供应链管理，首先完成bob半岛平台官方 内部业务流程一体化，然后再向bob半岛平台官方 外的合作伙伴延伸，达到生产、采购、库存、销售以及财务和人力资源管理的全面整合，使物流、信息流、资金流发挥最大效能，把理想的供应链运做变为现实。供应链中的全部物流管理可通过供应链所有成员之间的信息沟通、责任分配和相互合作来协调，这样就可以减少链上每个成员的不确定性，减少每个成员的营运成本。bob半岛平台官方 可以用较少的设备完成库存的周转，减少资金占用量、削减管理费用，从而降低成本，并提高运输、包装、标识和文书处理等活动的效率。
　　由此可见，国际物流也已成为影响和制约国际贸易进一步发展的重要因素。国际物流的发展极大地改善了国际贸易的环境，为国际贸易提供了各种便利的条件，世界贸易的飞速增长与国际物流的发展是分不开的。