出口家具转战内销 市场争夺战消费者得利
近几年，受国际市场的影响，家具出口业受到了不小的打击。随着国际市场的变化，我国对于家具出口退税率也一直沉浮不定，虽然自今年6月1日起，我国再次将家具的出口退税率提高到15%，国际市场的环境也相对有所转变，但几年的动荡带给家具bob半岛平台官方 的影响还在，不少bob半岛平台官方 开始调转方向走向国内市场，国内市场品牌激增，竞争压力明显增大。对于bob半岛平台官方 而言，机遇与挑战并存，而对于消费者来说，这无疑是个利好现象。
■国内外环境变化出口家具商转战国内
据央视的一项调查显示，珠三角地区，以家具出口为主营业务的bob半岛平台官方 中，亏损率达70%以上，20%的bob半岛平台官方 处于盈亏平衡点，只有不足10%的bob半岛平台官方 处于赢利状态。要生存发展，必须要有新的突破，于是大量的出口型bob半岛平台官方 开始把目光投向了以前根本看不上的国内市常
在各类家具展会上，以前只接待外宾的bob半岛平台官方 也开始向国内消费者推介自己的品牌。今年7月，广州家具博览会上中国家协秘书长张冰冰女士在接受采访时指出：“从今年参展的bob半岛平台官方 可以看出，单纯以出口为主营的bob半岛平台官方 正在发生着改变，以前这些bob半岛平台官方 在展会上的主要客户群体就是外宾，但今年这类单纯接待外宾的bob半岛平台官方 明显少了，更多的bob半岛平台官方 开始进军国内市场，这不仅是外环境发生变化给bob半岛平台官方 带来压力所致，也有国内市场的发展可能带来更多机遇的因素考虑。”
■审美差异要求转型bob半岛平台官方 调整思路才好占领市场
几年前，相对于中国家具市场而言，虽然相互之间也有竞争，但竞争大多没有实质上的内容，多是流于口头的形式。这几年随着国内市场的变化，大量家具出口bob半岛平台官方 转向国内市场，使原本平静的国内市场开始暗流涌动。加之国内近些年房地产市场的发展，也给家具bob半岛平台官方 提供了不少机遇。与此同时，国内实行商品房销售已经近二十年，根据消费者的消费习惯，十年为一个家具更新期，那么在接下来的几年内，国内市场对家具的需求将会呈持续上升之势。”
有需求，就会有市场，虽然这是销售行业的硬道理，但对于家具bob半岛平台官方 而言，如何在市场中立足是许多bob半岛平台官方 必须考虑的现实问题。对于长期从事国内销售的家具bob半岛平台官方 而言，长久以来的稳定型市场经济，使这些bob半岛平台官方 大部分缺乏竞争意识，但随着竞争的不断加剧，销售渠道的培养、终端服务的完善，才能最终吸引消费者消费，这也是bob半岛平台官方 必须做好的内功。
而对于长期从事出口的bob半岛平台官方 而言，长久的OEM使其缺少对国内市场的判断和认知。长期从事家具出口的业内人士冯广辉称，“出口型bob半岛平台官方 要想做好顺利的转型也不容易，首先产品结构和款式的调整就非常重要，欧美、东南亚等外销的主要地，消费习惯和审美与国内有着很大的差别，只有做好产品的调整，才可能占领市常”
■从价格到服务大战背后消费者得利
无论是国内市场还是国际市场，作为消费者来说，价格实惠、款式新颖、服务到位才是购买的前提，竞争的压力使得更多的销售商开始注重吸引消费者。价格当然是头号“杀手”，在卖场时常有品牌推出特价商品，卧房四件套、书房三件套等产品开始越来越多地被打包销售，不仅省去了消费者搭配的烦恼，更在价格上体现了一定的优势。同时，为了吸引消费者，很多价格上并不占优势的bob半岛平台官方 也开始从其他方面开发新项目，以吸引消费者。
以前在商场里，往往很多家具品牌都贴有“非买勿试”、“非买勿坐”等字样的标签，但现在，这些字条正在被“如果您累了请坐下来歇歇”此类的温馨语词所代替，体验式消费正以独特的魅力吸引着消费者。除此之外，终身免费维修、免费清洁、免费更换座套等服务也在吸引着消费者。南洋迪克、活缇柚木、金金博士、顾家工艺、红木雅居阁等品牌负责人也纷纷表示，只有产品做好了，服务到位了，才有可能在市场中站稳脚跟。除了价格之外，服务大战也已经成为各商家最看重的营销手段之一。
目前，北京市工商行政管理局发布的质量监测结果显示，目前地板存在的主要问题为实木地板材质名称标识不规范。日前，记者走访了北京市各大家居卖场和建材集散地，发现不仅仅是实木地板 材质名称的标识问题，大量的“地板概念”让消费者难分头绪。
常常去一个卖场就会发现各种名称的“超实木”、“新实木”、“仿实木”出现在眼前，还有销售人员会说出一些三层实木、多层实木、实木复合等各种各样的概念。
在某地板之家内发现有许多地板品牌都打出了“仿实木”、“超实木”等宣传海报，但询问销售人员时，却发现许多销售人员根本说不清楚这些地板的区别和优缺点。
“新实木”等并非学术名称
前两年强化地板 经常玩一些概念，比如抗菌、纳米、运动等，这些基本都是人为创造的，或许有那么一点作用，但更多的只是一个噱头。这两年地板品牌都开始更注重产品的本身了，但是随着一些实木品类的流行，市场上也开始有一些打着各类自创概念的宣传，导致了消费者的概念模糊不清楚。
从专业角度和消费者认知角度，地板行业一般按照产品结构进行分类，通常只分为实木地板、复合地板 、强化地板、竹木地板 和软木地板 五大类。而像“新实木”、“超实木”、“仿实木”这样的地板名称都属于概念化的产品名称，是地板商家为了差异化，也为了更有卖点，给自己推出的改良型新产品取的名称，绝非地板类别的学术名称，也不可能取代真正实木地板的位置。
三层实木地板就是实木复合地板
针对当前市场上比较热门的三层实木地板等产品，在不同的建材市场和不同的品牌以消费者的身份打听，也得到了不同的说法。有的销售员介绍，此种地板只有三层，通过高温热压而成，与传统的多层复合相比更环保，更具有木材的特性；有的销售员则说，与多层实木复合相比，三层实木复合更适合用于地暖；还有另一家经营强化地板的销售员则表示，三层实木复合不太适合用于地暖，否则容易变形；也有的销售员表示，三层实木地板采用的拼接方式，相比其他地板，铺装更方便。
消费者如今在选购实木类地板时往往会被各种概念所“忽悠”。我们国家之前很少接触三层实木地板，而这种类型的地板在国外已经很成熟了，而随着保护资源的深入，这几年才开始逐渐在国内推广，因此有的商家也趁消费者并不是很了解，才打出了各种不同的名号。其实，三层实木地板或者三层实木复合地板应该统称为实木复合地板，两种地板都只有三层，而且花色多样，价格普遍在300至1000多元/平方米左右。
地板类别
实木地板
实木地板是天然木材经烘干、加工后形成的地面装饰材料。它呈现出的天然原木纹理和色彩图案，给人以自然、柔和、富有亲和力的质感，同时由于它冬暖夏凉、触感好的特性使其成为卧室、客厅、书房等地面装修的理想材料。
复合地板
复合地板又分实木复合和强化复合，如今强化复合地板已经很少见了。
实木复合地板是从实木地板家族中衍生出来的地板种类，其天然木质感、容易安装维护、防腐防潮且适用于地热等优点受到不少家庭的青睐。实木复合地板又可分为三层实木复合地板和多层实木复合地板。
家庭装修中常用的是三层实木复合地板，由三层实木单板交错层压而成，其表层为优质阔叶材规格板条镶拼板或整幅木板，材种多用柞木、山毛榉、桦木、水曲柳等；芯层由普通软杂规格木板条组成，材种多用松木、杨木等；底层为旋切单板，材种多用杨木、桦木、松木。三层结构用胶层压而成。与实木地板相比，三层实木复合地板不易起鼓变形开裂，稳定性更高，抗热性能更强。
而多层复合地板则是以多层胶合板为基材，以规格硬木薄片镶拼板或单板为面板，层压而成。多层实木复合地板的表面为0.3-0.5毫米的实木皮，其他的超过7层的为纵横交错的杂木胶合而成。
强化地板
强化地板一般是由四层材料复合组成，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡（防潮）层。一般来说，合格的强化地板是以一层或多层专用浸渍热固氨基树脂，覆盖在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮层、正面加装饰层和耐磨层经热压而成。强化地板改变了木材原有的组合方式。
今年前三季度，福建省家具及其零件出口达12.5亿美元，比去年同期增长6.8%。其中，福建对美国、欧盟分别出口家具4.94亿美元和3.15亿美元，对两地出口合计占同期福建家具出口总值的64.5%。
统计数据显示，从今年八月份起，福建家具出口连续两个月实现两位数增长，八月份出口1.63亿美元，同比增长15%，单月出口规模为年内最高值；九月份出口1.62亿美元，同比增长23.7%，同比增速创下年内最高值。
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