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　　红星美凯龙搭世博东风借船出海

　　作为全球家居行业唯一民企代表入驻世博会，国际化战略日渐清晰

　　“广州红星美凯龙全球家居博览采购中心招商大会暨红星美凯龙入驻2010上海世博会新闻发布会”在广州举行。会议现场，红星美凯龙董事长兼CEO车建新揭晓了入驻上海世博会的民企馆半岛官方赞助的多特蒙德 方案，这也意味着红星美凯龙的国际化意图更加明显，或将带领日趋壮大的中国家居走向全球市场。

　　家居行业唯一代表

　　在众多参展的优秀民营bob半岛平台官方 中，红星美凯龙的出现分外亮眼，其身上所体现的发展速度与创新精神使其成为整个家居行业的唯一民企代表。从1999年，商场经营总面积只有12万平米，到现在商场经营总面积达494万平方米；从1999年，纳税100多万，到2008年纳税近2亿。红星美凯龙董事长车建新从一个小木匠靠600元起家，创业23年来，红星美凯龙连续5年跻身中国民营bob半岛平台官方 500强前50位，成为中国家居流通业当之无愧的第一品牌。

　　家居行业近十年呈现出高速化发展态势，区域性的家居卖场不断涌现，竞争也开始出现白热化。红星美凯龙在提升自身实力的同时，也非常重视培养强大的品牌力，以帮助bob半岛平台官方 在区域的缠斗中脱颖而出，走向全国，甚至登上世界的舞台。在红星美凯龙董事长车建新的bob半岛平台官方 发展思路中，红星美凯龙遍布全国的家居商场不仅仅是销售家居产品的地方，更应该承担起倡导与推广高品质生活方式与生活理念的重任，使科技融入人们的日常生活，让家，这个世界上最重要的地方变得更加美好。这在更深的层次，诠释了本届世博会“城市，让生活更美好”主题。

　　车建新表示，参与上海世博会只是红星美凯龙国际化大幕的开启，红星美凯龙始终坚持以打造中华民族的世界商业品牌为己任，如今摆在bob半岛平台官方 眼前的目标是：到2020年，在全球建成200家连锁家居品牌商场，争取进入世界500强。

　　据悉，本次民企联合馆虽然开工时间比其他场馆晚了将近1年半，但在中国民营bob半岛平台官方 所创造的中国速度与迎难而上的气魄面前，一定会有令人拭目以待的精彩。上海市政协副主席、2010上海世博会执委会副主任周汉民透露：“2010上海世博会民企联合馆将会请来北京奥运会开幕式的大导演张艺谋，来完成文化论坛和整体展示的策划。”

　　搭世博东风借船出海

　　早在今年的5月31日，红星美凯龙集团就与佛山豪达投资发展有限公司合作，在位于“中国家具商贸之都”的乐从开设了乐从红星美凯龙品牌家具批发博览中心，“我们称之为红星美凯龙进军世界的桥头堡。”红星美凯龙华南区企划部长袁旭弘表示，如今，红星美凯龙入驻上海世博会，将直接面对约占全球人口1/60来自世界各国的参观者，这必然推进bob半岛平台官方 品牌的国际化传播，借此契机红星美凯龙将搭乘世博会的东风借船出海。

　　入驻世博会首先能提升红星美凯龙的品牌高度和档次。世博会的“门槛”很高，并非任何bob半岛平台官方 都能进驻，本次入驻的民企几乎都是各自行业的领头羊，开设民企馆，虽然有机缘因素，但更多的是国家对中国民营经济发展的认可，对bob半岛平台官方 发展和所做贡献的认可。

　　红星美凯龙入驻世博会或将是其实施营销的一次突破。借助世博会展开事件营销，其精神和政治意义可能大于实际经济意义，传统的广告宣传、明星代言、以及各种形式的促销等，红星都已驾轻就熟，急需要突破以提升自身形象，顺势入驻世博会，将更快地促进其走向国际，入驻世博会也必然是红星美凯龙国际化战略考虑的结果。　

　　同时，世博会的世界性并不低于奥运会，只是就其自身推广而言，知名度在普通民众中相对较低，但世博会作为经济发展交流的盛会，其对于经济现实和未来的影响不可小觑。红星美凯龙作为行业唯一一家入驻bob半岛平台官方 ，拔得头筹，谁能争锋？同时，入驻世博会的民营bob半岛平台官方 是临危受命，又可充分展现其社会责任感和bob半岛平台官方 公民意识，从这个意义上来说，参展bob半岛平台官方 又走在了同行的前头，想不确立其领军地位都难。

　　本次世博会可能隐藏这样一个商机：那就是对于参展bob半岛平台官方 来说，是一个对外展示自己的机会，可能有机会搭世博会的东风，借船出海。对于红星美凯龙来说，这正好与其发展战略相符，借机寻求与其他国家bob半岛平台官方 合作的机会，进行品牌输出，实现自己向外扩张的愿景，世博会是一个绝佳的机会。当然，这能否真正实现绝非如此简单，还有许多技术性问题需要解决。

　　幕后故事

　　“未来之家”抢先体验

　　2005年日本爱知世博会所展示的最的空间技术、与大自然和谐相处的生活方式以及资源的循环利用和保护，令红星美凯龙董事长车建新感受到了科技带给生活的巨大推动力，他萌发了将未来人类生活方式带到中国，与红星美凯龙“用心生活 用心爱家”的理念结合在一起的念头，“未来之家”的许多半岛官方赞助的多特蒙德 据车建新称都是他参观爱知世博会而得到的启示。

　　2008年6月19日，伴随着第八代商场——红星美凯龙全球家具建材1号店在上海市普陀区的落成，有着世博会DNA的未来之家也展现在世人的面前，它是通过日本ADK公司负责半岛官方赞助的多特蒙德 、建造，由位于商场5、6楼的“公元2050体验馆”和“公元2500体验馆”组成的，以环保、智能、科技为主题，向人们展示对未来生活的畅想。“未来之家”集合了日本爱知世博会的科技亮点，将人类未来的家生动展现在人们的眼前，激发了人们对未来美好生活的想象与信心。在2005年日本爱知世博会上，ADK承接了日本政府馆（包括长久手日本馆、濑户日本馆、网上日本馆）的展出项目，使日本政府馆成为爱知世博会上最具人气的展馆之一。

　　实木家具分纯实木和仿实木两种，纯实木家具在板面的正反面都有相应的木纹或结疤，实木家具多为榉木、白橡木、水曲柳、榆木、楸木和橡胶木等，高等实木家具主要采用花梨木、紫檀木、鸡翅木。柜门和抽屉的木质应干净洁白，纹理清晰明了，质地紧密细致，没有刺激性气味。

购买实木家具应注意的几个要点：

1，框架不松动，抽屉和柜门不倾斜

2，榫头眼位没有歪斜、眼孔过大或榫头不严

3，配件没有少件、漏钉、透钉

4，重型家具应在脚位、背板、抽屉等处用螺钉紧固

5，主要受力部位没有大的结疤和裂纹

另外应注意家具的稳定性

1，指按面板没有虚空、不实或颤动感

2，轻推家具的上脚或坐在一边应感觉牢固

3，两个柜门打开90°，用手向前轻拉，柜体不能自动前倾

4，穿衣镜和梳妆台要安装后背板，玻璃要经磨边处理并以压条固定

最后还要注意家具表面，抛光面平滑平整，脚台等部位无毛糙、漆膜无皱皮、发粘、裂痕、气泡和漏漆