国内第8家 宁波宜家项目签约

目前整个家具行业处于市场成长期的后期，生产型bob半岛平台官方 不断在增多，产品形式不断的多样化，甚至出现单一型的专业化经营bob半岛平台官方 ；真正全国型品牌bob半岛平台官方 较少（金海马，曲美，联邦等），大部分处于产品型，制造型，粗放型经营阶段。

大部分bob半岛平台官方 以外销为主，对国内的市场不够重视，无论是产品的外形，花样，开发半岛官方赞助的多特蒙德 都具有明确的国外市场导向；

纵观市场，家具市场产品竞争的关键点主要集中在木种，花样上；木种，花样本身是竞争壁垒较低的技术元素点，无法足以支持bob半岛平台官方 的持续性经营发展，因此木种的竞争只能把它作为阶段性核心能力的经营关键点；

整个家居建材行业来看，随着终端竞争的激烈化和同质化，特别是家居建材终端业态和渠道趋势分布状况，购买市场的集中化特征，终端为王的营销策略点不再适合家居建材的营销趋势，其实真正带动市场的核心动销因素应该渠道之外的品牌拉力，终端只是起到一个助力的作用，无法单独依靠大量终端成本的投入来期望较大的回报；

盲目的跟风性投入是祸还是福？盲目性的终端体验，终端情境化，高终端投入追求的到底是品牌形象回报还是销售回报？若把家居村，把建材城功能定位于形象展示的话，那么随着终端品牌的增多，装修，氛围，形象的同质化趋势，带来的传播环境干扰度更大，消费者品牌接触关注度将更低，留下的品牌识别会在消费者心里吗？

传统消费规则和本身家具的购买决策过程，需求特性来看，应该是定制化的产品生产服务，家具卖场出现，其实增加了消费者的选择服务内容，同时也左右了消费者本身选择的困惑，增大了消费者心理需求转化为价值的成本，到底是在品牌之间的选择还是在产品之间的选择呢？哪个是核心决定因素？

家具，地板本身都属于整体家居的一部分，核心的相关联因素是家居的装饰风格，因此未来家具品牌必须把售后服务，延展到售前，售中服务。

家具未来的核心竞争关键点是品牌和定制化个性化服务。

家具本身由于渠道分布的特性，考虑的不是人气和人流及其消费者的购买便利性；在购买便利性这块主要依靠家居卖场定位来决定，真正的是进入卖场前或者卖场后消费者心理的既有品牌阶梯和品牌心理份额比例。

　　据美国“突堤全球情报解决方案”的最新研究报告称，美国一场金融风暴，令美国整体消费市场变得萎靡不振，受此影响，年运量逾百万箱的家具成为中美海贸主要受害货物，在美国房地产市场急速倒退情况下，家具首当其冲，今年首季跌8.7万标箱，跌幅达19.2%，为泛太平洋线降幅最大的货种。

　　上述机构日前已归属于UBM全球贸易咨询公司所有。该机构以跟踪美国港口的货物流通数据向美国零售批发行业，定期发布经归纳、统计、分析资料。据该机构预测，今年全年美国入口亚洲家具总量约145万多标箱，估计比上年同期跌16.52%。而美国入口亚洲家具最高纪录年份是2005年，录得199万箱，若与今年全年预测数字相比，两者相差54万箱，分析还指出，整体而言，2008年入口家具增幅达73.55%，而07年反而狂跌48.39%。

　　首季跌8.7万标箱

　　分析认为，这种大起大落的情况与现象，从某程度上可以反映美国房地产兴盛衰落，亦可凭家具的市场销售好坏来衡量美国经济衰退与复苏的分界线。

　　“突堤全球情报解决方案”机构在回顾过去历史资料与数据发现，美国入口家具大部分从亚洲入口，若以亚洲国家来排名，首名是中国，是美国主要家具供应国，占中美航线入口货值的62.4%。中国家具入口增幅08年上升66.73%，但此增幅还未算厉害，08年增幅最大的是越南，高达154.93%，原因是越南出口家具去美国年资短，基数低，出口货略为增加，增幅则明显突出。

　　美国房地产不振所累

　　报告结论显示，今年中国在美国家具入口市场份额跌2.83%，越南跌2.74%。报告认为，家具属于低档货，而生产成本依然是发展中国家的优势，但生产点有可能会逐渐转移。

　　报告称，以家具品牌来排名，输美的入口家具排首名的是Ikea。加州是美国家具入口商的主要集散地；北卡罗来纳州进口商排第二位，再次表明家具业的全球化。而美国出口家具的州份，排首名的是佛罗里达州，其次是新泽西州。