房地产：民企陷入困境，静待行业信心恢复

2022年上半年家电市场整体遇冷,大多数品类受挫下滑,不过新兴品类发展依然坚挺,逆势上扬,且整体家电市场消费升级趋势延续,市场新机会不断。

上半年新兴家电品类的表现好于整体家电,干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势,且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%,清洁电器销额146亿元,同比增长7.0%。

新兴家电品类表现亮眼

对于2022年上半年家电市场的表现,奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结,他指出,家电市场外部环境持续恶化,消费者需求和信心不足,导致我国整体家电市场下滑,不过低迷的市场环境下,新兴家电品类仍然保持逆势发展,并且在“用户消费升级”主趋势下,高端化、品质化一直在稳步推进。

方太集团销售&服务副总裁陈浩指出,虽然2022年上半年家电整体市场低迷,不过厨电市场表现好于家电市场整体,且呈现高端化,集成化,健康化,智能化,科技化的发展趋势。厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展,厨电行业的销售也进入了场景化阶段,新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。

作为新兴家电的bob半岛平台官方 代表,石头科技副总裁程飞则表示,上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击,市场增速有所放缓,但清洁电器作为行业黑马,依然展现出较强的韧性,且市场高端化消费趋势显著,高端高价产品的比重明显提升,享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移,销售比重大幅提升,且同比增速远高于线下。

上半年中国集成灶市场由于高安装属性受疫情等因素影响较大,市场表现虽未达预期,但远远领跑家电大盘。火星人厨具股份有限公司市场中心总监李治指出,2022年上半年集成灶行业已来到产业链价值跃升的新关口,高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成为创新升级的必然趋势,并且市场也已向功能多元集成、体验高效协同的整体厨房迈进。

2022年上半年,整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇,但是前两年已经形成的趋势在延续,中国家电网总编吕盛华分析到,例如市场优于大盘表现的洗地机、洗碗机、干衣机以及集成灶,新兴品类逆势发展;细分赛道也在酝酿一些市场新机会;套系化产品继续受市场关注,成为抢占存量市场的一大利器。

上半年我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱等三重压力,家电行业也都存在,且随着家电业增速放缓,消费承压明显,对于这样的市场环境,中国电子报副总编辑邱江勇强调,机遇与挑战从来并存,作为传统消费的重要支撑,我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。

下半年增长引擎明显

上半年家电行业渠道碎片化进一步加剧,经过多年的发展,中国家电市场中,流量入口已上升至行业战略性高度,促使家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”。对于市场的变化,郭梅德指出,面对用户需求的变化,bob半岛平台官方 应做到直面用户消费升级,占领用户心智,高度关注用户真实需求,激发用户冰山下的需求并刺激释放,同时在各平台广开流量入口,洞悉各种草平台特点,做好用户从“私域”到“心域”的转化,激活市场,实现更好的品牌转化。

方太集团销售&服务副总裁陈浩也指出,家电的市场并未消失,只是正在向多元化、高端化发展,以需求为始,以产品为驱,找到发展增速,在流量下降的大环境中创造新增长。下半年方太也会持续在产品创新、渠道创新和营销创新上进行深耕,引领厨电行业的变革。

随着部分区域疫情封控逐步放开,以及在促消费政策的提振下,前期积蓄的消费需求有望陆续释放,带动行业进一步的增速扩容。程飞表示,下半年,bob半岛平台官方 可以考虑从加强自主技术研发,提高产品科技力,以及保持消费者洞察的敏锐度,精准定位目标人群及其消费场景,强化线上营销手段等多方着手,打造差异化竞争优势,营造品牌第二增长曲线。

李治也表示,面对目前的市场环境变化,bob半岛平台官方 需要在品牌力、渠道力、和产品力上下功夫,深耕品牌建设、多元渠道协同发展、产品再创新,不断提升,构筑核心竞争力。

面对目前的家电市场环境变化,吕盛华建议bob半岛平台官方 可多关注外部环境,疫情形势趋稳转好,会带来需求侧市场环境的改善;另一方面则是坚持基于未来可持续发展目标的投入,一手抓产品研发,一手抓数智化转型。

邱江勇也指出,随着全国各地家电消费刺激政策的出台,下半年行业和bob半岛平台官方 如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策,怎样在产品结构持续升级、传统家电产品实现高品质供给方向上发力,将是最大看点。

2022年上半年,中国家电市场持续承压,渠道结构也再遇分化,不过市场亮点仍存,市场整体升级趋势也得到延续,高端化、品质化、集成化获得高增长动力,进入下半年,中国家电市场走过“至暗时刻”,外部环境明显向好,疫情突发仍有不确定性,但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地,预期带来积极影响,市场预期出现“前低后高”的走势特征。

文章来源：国际在线

近年来，各地关于家电消费补贴陆续推出，北京、广西、郑州、武汉等多地率先推出面向家电的消费券，促进家电市场复苏，刺激家电消费，鼓励用户家电产品更新换代。在各城市的补贴活动中，绿色家电、智能家电、以旧换新是核心产品。今年5月，国家发改委、生态环境部等联合发布《关于做好2022年家电生产bob半岛平台官方 回收目标责任制行动有关工作的通知》，确定海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家bob半岛平台官方 开展2022年回收目标责任制行动，目标回收总量达1696万台，包括电视机、电冰箱、空调、洗衣机4大品类。6家bob半岛平台官方 纷纷以“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户。

再往前追溯，2007起，我国先后推出家电下乡、以旧换新、节能惠民等产业政策推动家电市场，在这一轮家电普及高峰中全国共销售新家电9248万台。这波热潮至今已有15年之久，我国家电市场进入存量阶段，规模化更新换代窗口期到来。根据新的市场形势和用户需求，新一轮家电刺激政策与以往大有不同。

在“双碳”背景、三年疫情影响下，健康生活、绿色消费理念日益深入人心，家电绿色化、健康化、舒适化趋势明显。与过去促进农村家庭家电普及不同，此次政策立足于推出更多满足不同需求的绿色智能家电产品，服务于用户健康舒适生活，持续以高质量供给满足家电的消费需求。

在此次吹风会上的《若干措施》提出，“发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收等bob半岛平台官方 的作用，通过政府支持、bob半岛平台官方 促销等方式，全面促进绿色智能家电消费”“鼓励有条件的地方给予政策和资金支持”“有效发挥市场机制作用，充分调动各方面的力量”。业内人士预测，区别于上一轮中央财政承担的家电补贴政策，此次全国范围内统一大规模补贴概率不大，补贴政策的落实将结合各地实际需求和条件。比如今年上半年在深圳、太原、贵州、石家庄、青岛、连云港、无锡等地陆续推出的不同力度的家电补贴，推动疫情后家电市场复苏，提振了市场和行业信心。

不仅仅是消费补贴的发放，为更好地推进绿色智能家电下乡，《若干措施》也强调了乡村家电销售、配送、维修、回收网点等建设工作。未来将从推进全链条服务标准化、培育售后服务领跑bob半岛平台官方 、推动售后维修服务进社区、进商场、进平台、培育家电领域供应链创新与应用示范bob半岛平台官方 四方面来提升消费者绿色家电售后服务体验。

与过去从无到有不同，新一轮促进政策关注到了从有换新过程中废旧家电回收处理问题，包括行业相关规章、体系的制定与完善，回收网点建设，多元化回收bob半岛平台官方 培育、生产回收拆解利用的链条打通，不仅要绿色消费还要绿色回收。此前确立6家目标责任制bob半岛平台官方 后，相关案例、经验和方法将推广开来，引导更多家电生产bob半岛平台官方 参与责任制行动。

另外，为用户创造智能家电使用条件，5G和千兆网继续实施覆盖的同时，将向乡镇和农村地区延伸，扩大智能家电的应用场景。最后，在绿色智能家电走进千家万户时，也在推动绿色家电评价标准的完善和认证范围的扩大，而关于品牌间、品类建的互联互通问题，或将由相关行业协会携手制定形成跨行业、跨品类的综合标准，从顶层半岛官方赞助的多特蒙德 上实现真正的智能家居。

虽然，具体条款细则尚未公布，可以肯定的是，新一轮家电政策覆盖更加全面，从供需两端共同发力，推动整个家电产业链的绿色升级。

（文章来源：艾肯家电网）