欧盟期待乌克兰取消木材暂停出口禁令\红木行业新零售是噱头，还是趋势？
此前报道，欧盟已准备好在近几周向乌提供6亿欧元的第二笔宏观援助，希望乌政府和议会能够完成拨款的关键条件:取消圆木出口禁令。
欧盟于2016年下半年提出了以取消木材出口禁令作为提供宏观援助的条件，令乌感到意外。欧洲方面认为，乌当局意图通过禁止木材出口来控制木材开采与销售，但并不成功。欧盟代表指出，存在不受控制的木材出口，但国家却没有获得直接收入。此外，未管控的开发也没有停止,同时对乌环境造成了严重影响。由于木材禁令并没有发挥直接作用，欧盟因此建议取消，推行有效木材销售控制并制定造林计划。
红木家具行业作为传统制造业，以往的销售方式主要以零售客和经销商两个渠道。在前几年红木家具bob半岛平台官方 生意可以说是风生水起，但是，最近几年，受诸多因素的影响红木家具行业受到了很大的冲击。
与此同时，在互联网+时代，新零售模式的出现又给处在调整期的红木行业打开了一扇窗户。部分红木家具bob半岛平台官方 已经开始试水新零售，那么，新零售是红木行业的未来趋势，还是只是部分bob半岛平台官方 的营销噱头？
新零售的缘起
伴随着消费升级，人工智能、大数据、云计算等新技术的涌现，整个零售业产业链发生了变化，于是，新零售应运而生。
资料显示，2016年10月的阿里云栖大会上，马云第一次提出“新零售”这个互联网新名词。同年国务院出台《关于推动实体零售创新转型的意见》，强调要对实体零售bob半岛平台官方 加快结构调整、促进零售bob半岛平台官方 线上线下融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率。
“新零售”简单讲，指的是在线上、线下融合的基础上，通过大数据和人工智能等先进手段，对人、货、场三个主要商业元素进行重构，对终端门店进行赋能。通过智能化的AR（现实增强）、VR（虚拟现实）技术，场景化的体验店，赋予了零售门店新的亮点和吸引力。
有媒体曾总结了21种新零售的打法，包括：C2B定制、自媒体零售、边看边买、微商、新网点、新服务、超级IP、业态跨界混搭、消费金融、新场景零售、消费商、社群零售、数据驱动、粉丝运营、众筹零售等。
对于红木家具行业来说，新零售到底意味着什么？
据了解，新零售在红木家具行业已经有一批急先锋bob半岛平台官方 尝试。如何看待新零售？又有哪些经验值得分享？
中山志成红木首创的“城市运营商”模式，就是一种新零售模式尝试。植入VR系统，通过“3D云半岛官方赞助的多特蒙德 +红木VR”系统，开启720°VR虚拟现实体验，全面整合家装资源，实现家装一体化。中山志成红木总经理汤朝阳接受采访时称，线上线下相结合的新零售方式是未来的主流，但是像VR这种新场景零售并不适合所有的红木bob半岛平台官方 。他表示，不管是新零售还是传统经销商零售，红木bob半岛平台官方 还是要做全品类销售，无论是传统风格的产品，还是新中式风格、新古典风格的，都应该有。这样可以让消费者有更多的选择。
而作为新晋实力品牌，中山雅宋红木总经理石拥军则在第三届新中式红木家具展上，分享了雅宋红木的新零售经验。“线上广告引流渠道主要包括朋友圈广告及百度搜索推广；线下广告引流渠道以家居卖场广告、小区广告为主，让去家居卖场的消费者，或线上引流前来的消费者，在进入卖场前，也能看到该店的信息，强化凸显品牌印象。”雅宋红木OAO全渠道营销模式全方位支持经销商实现销售。
曾经的信息不对等，闷声发大财的时代已经一去不复返。在互联网发展迅猛的当下，信息传播越来越快，信息也是越来越对称。因此，福建红桥红家居有限公司总经理陈洪伟在接受采访表示，传统的经销商零售模式也需要拥抱变化。当下的客户流动性很强，不是单区域的。因此产品不仅要注重本身的文化和创意、VR这样的新技术，还要策划好产品的包装。传统的户外广告有一定的效果，但不一定见效快。新零售可以结合互联网模式，达到精准曝光和引流。
其实，无论是红木家具传统销售还是新零售，比起打破零售边界更重要的是，打破思维的边界。从线上到线下，或从线下到线上，都是零售去边界的表象，无界零售的本质是线上线下销售渠道的打通，从而整合和挖掘更多的商业机会。
新零售对于红木家具bob半岛平台官方 来讲是一次新的机会。互联网+是一种趋势，红木家具bob半岛平台官方 需要迎合时代跟上发展。
乌克兰独立新闻社2月14日消息，欧盟驻乌代表雨果·明加莱利对记着表示，欧盟期待最高拉达（乌议会）批准政府提交的关于取消2015年实施的为期十年的木材暂停出口法案，“乌政府制订了关于取消木材暂停出口的法案。因此，欧盟委员会主席荣克宣布将提供6亿欧元的第二笔宏观援助。现在我们期待着该法案在议会通过。”明加莱利同时表示，很多人由于各种原因反对该法案。
此前报道，欧盟已准备好在近几周向乌提供6亿欧元的第二笔宏观援助，希望乌政府和议会能够完成拨款的关键条件:取消圆木出口禁令。
欧盟于2016年下半年提出了以取消木材出口禁令作为提供宏观援助的条件，令乌感到意外。欧洲方面认为，乌当局意图通过禁止乌克兰木材出口来控制木材开采与销售，但并不成功。欧盟代表指出，存在不受控制的木材出口，但国家却没有获得直接收入。此外，未管控的开发也没有停止,同时对乌环境造成了严重影响。由于木材禁令并没有发挥直接作用，欧盟因此建议取消，推行有效木材销售控制并制定造林计划。
简易方法能测定木材密度，为识别木材以次充好问题提供科学依据。
“沙溪有家红木bob半岛平台官方 参与起草制定广东地方标准”，本报于11月30日3版刊发《中山经济社会加速迈向“质量时代”》专版报道之后，有读者在12月1日向记者如是报料。
当天下午，记者来到中山市红木家具行业协会执行会长单位、中山市波记家具有限公司采访，该bob半岛平台官方 总经理伍建波拿出DB44:广东省地方标准《生长锥取样木材密度测定方法》（送审稿）告诉记者，以前由于林业科研检测机构和家具bob半岛平台官方 都不具备相关检测设备，导致市场上很难检测家具木材密度，只要该标准颁布实施，今后广东基层林业科研检测单位和bob半岛平台官方 就能通过简易方法测试木材密度，为检测识别家具木材以次充好问题提供科学依据。
“不忍心用化学品糟蹋那些好木头”
记者在该bob半岛平台官方 展厅里没有闻到新家具常有的刺鼻味道，只有木头散发出的独特香味；很多红木家具看上去非常“朴素”，有些家具还有色泽不均等“瑕疵”；在占地数千平方米的生产车间，记者看到各种现代化的家具加工设备一应俱全，但并未设置喷漆车间，也闻不到半点油漆或天那水的刺鼻味，与展厅一样只有木香的味道。
该bob半岛平台官方 营销总监赵雷告诉记者，一条条大圆红木材进入生产车间，首先用车床切割开出板材或方条材，经过煮、干蒸等工序让木料定形，进入选材车间，由工人按图纸进行分割裁剪，然后进入雕刻车间加工雕刻，最后榫卯组装成家具。
如此“素面朝天”的家具怎么卖？伍建波笑着对记者说，该公司从2006年开始实施全新的发展思路：推行“健康养生家具”理念，引领行业步入健康环保新时代。“红木也有木节、表面色泽不均等瑕疵，上漆打蜡当然能把‘瑕疵’藏在光亮无瑕的现代工艺下面，但是我实在是不忍心用化学品糟蹋那么好的天然红木头。”
伍建波坦言，因为采用真材实料，他无法参与“价格战”，但他积累的顾客中有大量回头客，“如果我欺骗顾客，他们早就跟我反目成仇了。”
代表红木行业参与起草省级地方标准
伍建波坦言，目前红木家具行业以次充好乱象仍大量存在。一些不良商家把树枝顶部的嫩树杆材料当做老树干来欺骗消费者，因为树龄越老的树干、越靠近树根的树杆，其木材密度越高，而密度越高的木材价格越高。“为什么同一红木品种木材制作出来的同款家具，有的售价二三十万，有的近百万，因为所用木材密度有区别。”
一直以来，国内林业科研机构利用X射线剖面密度仪快速测定木材生长锥密度，但由于仪器昂贵且维护成本高，限制了这种技术在基层的应用。由于木材生长锥形状不规则、表面粗糙，导致采用GB/T1993-2009中的密度测定技术无法满足精度要求。
2013年，广东省林业厅下达项目计划，召集华南农业大学和广东部分家具bob半岛平台官方 共同起草广东省地方标准《生长锥取样木材密度测定方法》，其中，中山市波记家具有限公司代表红木家具bob半岛平台官方 参与起草工作，伍建波的名字出现在该标准主要起草人名单中。2014年5月，该地方标准项目获得立项；2014年6月成立工作小组，2016年10月完成该标准初稿并发送业内专家和从业人员征求意见，2017年7月形成地方标准《生长锥取样木材密度测定方法》（征求意见稿）。
伍建波认为，该地方标准采用简易方法完成木材密度测定，解决了基层林业科研单位和家具bob半岛平台官方 设备不足的难题，将对广东林业和家具产业和谐健康发展起积极推动作用。
出口木制品成本大幅增加
首先，bob半岛平台官方 必须投入大量资金和人力进行技术改造，改善环境质量。其次，原材料运输成本将增加。由于通过FSC森林供应认证的本地林场较少，欧盟客户提出要求后，异地购买原材料的成本将大大增加。再次，认证费用将增加。bob半岛平台官方 将增加有关的检验、测试、认证和公关等手续以及其他相关费用。bob半岛平台官方 想要通过FSC认证需认证费用3万元左右，之后每年需要年审，年审费用约为1.5万元，而实施FSC森林认证之后，bob半岛平台官方 必须出资为其原料购买地的森林经营单位支付认证费用。此外，进口原料成本将增加，经过认证的进口木材成本比普通进口木材高出10%左右。上述情况无疑增加了成本，对bob半岛平台官方 来讲是很大的挑战。
bob半岛平台官方 获得FSC认证难度加大
从全球范围内来看，目前，全世界获得认证的木材只有10%，就中国而言，由于我国的森林认证刚刚起步，市场上获得认证的木材则不到1%。而新规定要求进口到欧盟市场的木制品必须获得森林管理委员会的认证，但该机构的标准与其他国的标准并不互认，这为合法性证明的取得或者拿到认证带来了很大的难度，不能提供足够合法性证明的木材和木制品将受阻欧盟。
输欧木制品的门槛提高
我国一些bob半岛平台官方 需要从俄罗斯、马来西亚、印度尼西亚、所罗门群岛及巴布亚新几内亚等国进口原木和木材产品，而这些供应国中不少国家都存在非法采伐问题，因此，欧洲的原木“身份证”要求可能会使一些家具bob半岛平台官方 错失订单。而各国的管理法规不同，很难证明木材来源是否合法，一些进口木材原产地来源更是无从核查，这对我国木制品出口bob半岛平台官方 ，特别是中小型木制品出口bob半岛平台官方 将会产生较大影响，甚至可能会迫使他们退出欧洲市场。
木制品出口通关受到较大影响
欧盟新指令强制实施后，欧洲各国海关在执法时可能会对进口的木制品进行更加严格的检查，如在原有复杂的通关流程上增加了“尽职调查”审核内容，这势必加大出口木制品生产bob半岛平台官方 的通关成本，不利于便捷通关，同时，也大大增强了欧盟口岸当局对我国输欧木制品的自由裁量权，为其采取贸易限制留下了广阔的想象空间。
虽然新指令在短期内会对我国输欧木家具行业造成重大的负面影响，但从长期来看，是挑战也是机遇，新规对我国木家具出口市场的规范和产品质量的提高将有益处，其不仅有利于我国木家具行业未来的发展，同时能有效规范市场，进一步淘汰落后和不规范的中小bob半岛平台官方 ，促进木家具行业转型升级，提升我国木家具行业出口产品的质量、档次和国际竞争力。
(来源：青岛市家具协会)
目前侵权行为在家具行业并非个案，侵权正蚕食着家具出口bob半岛平台官方 的创新力。第119届广交会上的部分家具出口参展商直言，bob半岛平台官方 创新力的培育需要的不仅是土壤，更需“保护伞”。
“在家具行业中，创新力是产品附加值的体现，也是bob半岛平台官方 利润的增长点，可现在我们在创新的道路上走得太累。”这是记者从第119届广交会上部分家具出口参展商口中听到的声音。“创新”一词位居十八届五中全会提出的五大发展理念之首，是引领发展的第一动力。万众创新被视作中国新常态下经济发展的“双引擎”之一。记者走访后发现，侵权、恶性价格竞争等情况仍然时有发生。对此，不少拥有自主品牌的家具出口参展bob半岛平台官方 呼吁，不要让侵权行为蚕食了bob半岛平台官方 的创新力，成为bob半岛平台官方 转型升级的绊脚石，bob半岛平台官方 创新需要更多保护。
价格战的受害者“目前许多生产贴牌家具的出口bob半岛平台官方 已陷入恶性价格竞争，bob半岛平台官方 之间比的就是谁的产品价格更低。”说出这句话的时候，菏泽珠峰木艺有限公司总经理李越峰显得有些愤慨却又无奈。在李越峰看来，家具出口bob半岛平台官方 的“风向”近几年已发生不小的转变。去年我国家具产品出口总额为535.35亿美元，出口增速放缓。
李越峰认为，家具行业出口增速放缓，既与订单转移至部分东南亚国家和地区有关，又与bob半岛平台官方 之间持续不断的价格竞争有关。随着产品价格的整体下降，家具产品出口额也随之下滑。“为了降低产品价格，有些bob半岛平台官方 甚至不惜减少原材料使用量，降低产品质量。”
作为拥有自主品牌的bob半岛平台官方 ，李越峰的公司成为价格战的受害者。“我们拥有1200多项国家认证的产品专利，但未感受到自主创新给bob半岛平台官方 带来相应的利润。在外观上仿品与bob半岛平台官方 自主半岛官方赞助的多特蒙德 的产品大同小异，采购商更看中价格，自主创新的优势也就荡然无存。”
带着李越峰透露的信息，记者随机采访了几位境外采购商。来自瑞士的采购商Lenz·Gonser说，相对于产品质量和外观而言，更关注产品价格。来自澳大利亚的采购商Margaret·Joyce也表示：“我在展馆中可看到不少外观类似的产品，更吸引我的是价格。”
bob半岛平台官方 呼吁更多保护面临同样问题的不只是菏泽珠峰木艺有限公司，厦门建发通商有限公司也拥有自主品牌。该公司业务经理曾倩认为，创新力是产品附加值的体现，也是bob半岛平台官方 利润的增长点，自主创新是bob半岛平台官方 迈向中高端市场的必经之路。
曾倩说：“为了在市场占有一席之地，我们坚持自主创新，可在创新道路上我们走得太累，根源在于侵权成本太低。”在拥有自主品牌的家具出口bob半岛平台官方 看来，侵权行为在家具行业并非个案，侵权正蚕食着bob半岛平台官方 的创新力。维权成本高，侵权成本低，拉低了行业的整体产值。
曾倩表示，公司每年在维权方面投入的时间成本和精力不少，但产品被侵权的现象并未得到改善。公司维权的进度赶不上产品被侵权的速度，对于部分产品被侵权的现象索性“睁一只眼闭一只眼”。
曾倩呼吁，在知识产权方面，bob半岛平台官方 需要更多保护。不要让侵权行为蚕食了bob半岛平台官方 的创新力，成为bob半岛平台官方 创新转型升级的绊脚石。（来源：国际商报）
