第十七届西安国际家具博览会8月2日盛大开幕

 家居行业迎来资本热潮

一季度，多家家居bob半岛平台官方 获得资本关注，家居行业资本热度不减

近年来，家居行业开始逐渐被资本关注。作为“最后被资本关注”的类别之一，虽然家居行业的融资相比其他行业来得稍晚一些，但总算迎来了资本的热潮。无论是外界专业的投资机构，还是家居行业“不差钱”的bob半岛平台官方 ，都有投资家居bob半岛平台官方 的动作，这可以说是家居行业前所未有的“钱途”。

家居bob半岛平台官方 “钱途”看好

根据记者的不完全统计，2018年的第一季度内，和家居行业有关的融资已经超百亿，约有超十家家居bob半岛平台官方 融资成功，其中更有百亿级别的资金注入。

家居bob半岛平台官方 进入资本市场，其产生的效益是非常明显的。根据红星美凯龙近日公布的2017年年报显示，红星美凯龙曾于2013年通过增资入股欧派家居集团股份有限公司，占被投资公司4.99%的股权，欧派家居主要从事家具制造业务。红星美凯龙对欧派家居的股权投资成本为157560000元。2017年3月，欧派家居在上海证券交易所上市，本公司改按公允价值计量，本期公允价值增加2043092330.85元，于2017年12月31日账面余额为2200652330.85元。以账面价值来看，以约1.58亿元投资欧派家居，红星美凯龙获得了丰厚的收益。

率先登陆A股和H股，红星美凯龙自然“不差钱”，也投资了诸多家居行业bob半岛平台官方 ，涉足智能家居、上游产业链龙头、家居物流、半岛官方赞助的多特蒙德 装修、定制家居等领域，包括云丁门锁、紫光物联、梦百合、酷漫居、诗尼曼等。作为家居行业的泛家居业务平台服务商，红星美凯龙自然对行业有更为前瞻的洞察力，可以说，其投资布局也反映出资本对家居行业的偏好。行业中的“独角兽”bob半岛平台官方 、智能家居尤其是智能单品、环保科技生产bob半岛平台官方 以及提供平台服务、颠覆传统装修模式的中间商，成为资本重点关注的bob半岛平台官方 。

有业内人士表示，近两年来，家居bob半岛平台官方 如此密集地得到资本的关注，这是行业发展20多年来前所未有的，这也标明行业蕴藏了巨大潜力。有实力的bob半岛平台官方 得到资本的加持将会发展更快，每个细分行业中的龙头bob半岛平台官方 将会脱颖而出。

“热钱”也烫手

从近几年家居bob半岛平台官方 的融资情况来看，虽然资本正在向家居bob半岛平台官方 靠拢，但“热潮”过后，也有部分bob半岛平台官方 被“拍打上岸”。显然，热钱的涌入可能给行业带来更多机会，但也是大浪淘沙的过程。

互联网家装领域与资本的碰撞，虽然催生了土巴兔等知名bob半岛平台官方 ，但热潮过去，也逐渐冷静下来，结局也不尽如人意。据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》数据显示，2016年互联网家装领域共有46家bob半岛平台官方 获得融资，累计发生融资次数51起，融资总额约为38.71亿元。整体来看，2016年互联网家装的融资情况较2015年稍有下滑，获得融资bob半岛平台官方 的数量减少7家，融资总额下降28.4%。

新京报记者了解到，目前有多家互联网bob半岛平台官方 已经关闭，一些曾经的“网红”创业bob半岛平台官方 生存期大多不超过三年，也有不少被知名投资机构看好，但是很快便悄无声息。由此看来，以“烧资本”的方式打公关战是不可能成功的，家居行业的产品和服务更注重品质，作为一个bob半岛平台官方 足够多的行业，如何把握住资本的机会，更是众多家居bob半岛平台官方 需要考虑的问题。

业内人士也提醒，当前市场环境虽说很好，但家居bob半岛平台官方 不要盲目追求快，高标准的产品和服务是基础。家居bob半岛平台官方 在不断融资和扩大市场的同时，也要提升管理能力和完善资源整合能力，让资本的价值显现出来。

资本偏爱哪些家居bob半岛平台官方 ?

随着家居行业中各类别的细化，从2018年融资的bob半岛平台官方 中可以看到，有“专攻”的bob半岛平台官方 也更能得到投资机构的认可和青睐，随着市场环境的变化，bob半岛平台官方 之间的差距日益加大，更加细分和专业的家居类bob半岛平台官方 有希望获得更多的支持。

平台服务商

传统家装行业链条长，这也给创业公司诸多机会。近两年，随着VR技术的兴起、电商模式在行业内浸入，催生了大量中间服务平台。例如依托VR技术的云半岛官方赞助的多特蒙德 平台、为产业链上下游提供服务的中间商平台，这些平台改变传统装修流程和服务方式，不仅被专业资本机构看好，红星美凯龙等家居行业内巨头也对这个行业青睐有加。

1月24日基于VR半岛官方赞助的多特蒙德 的家居产品直供平台谷居近日完成了A轮2000万元的融资，本轮融资由零点资本领投。本轮融资主要用于谷居VR半岛官方赞助的多特蒙德 系统的优化迭代和VR家居供应链产品体系优化。谷居是帮助半岛官方赞助的多特蒙德 师和用户之间搭建桥梁的B2C推广平台，为消费者提供软装搭配、家居半岛官方赞助的多特蒙德 以及装修方面的决策建议。

3月8日家装建材B2B电商平台“工头帮”已经完成数千万元的A+轮融资。本轮融资由正和磁系投资基金领投，上轮老股东硅谷银行等跟投。融资所得将主要用于扩大市场，将覆盖范围扩大至25城，同时着力拓展小B客户。工头帮团队于2015年初组建，平台定位在家装辅材B2B交易，上游对接着家装建材、五金用品的一级代理商，下游对接小B商家的采购需求。

3月9日于2013年11月正式上线的家居云半岛官方赞助的多特蒙德 平台酷家乐宣布完成1亿美元的D轮融资，本轮融资由顺为资本领投，淡马锡旗下Pavilion Capital、IDG资本、GGV纪源资本、云启资本、赫斯特资本等机构跟投。据介绍，酷家乐是以自创ExaCloud云渲染技术为基础搭建的3D云半岛官方赞助的多特蒙德 工具，可以5分钟生成装修方案，10秒生成效果图，一键生成VR方案。

3月29日家居IT服务平台“三维家”宣布完成3亿人民币B轮融资。本轮融资由红星美凯龙领投，老股东软银中国和广发信德跟投。据了解，此次融资将用于扩大全国业务布局，全面深度化赋能家居家装行业。三维家官网介绍，其拥有在线极速渲染高清效果图、海量素材模型、720°VR全景、精细化管理、云制造多项技术，为家居行业提供“3D云半岛官方赞助的多特蒙德 +场景营销+一键下单拆单+生产系统+精细化大数据管理”一体化解决方案。

“独角兽”bob半岛平台官方

家居行业每个细分类别里都有众多参与者，随着一些巨头bob半岛平台官方 的规模逐渐扩大，它们也被资本看好。这些被称为“独角兽”的bob半岛平台官方 或市场占有率领先，或有先进的生产科技和产品优势，将在某一领域中脱颖而出，成为投资界眼中的新星。

去年12月蒙娜丽莎集团在深圳证券交易所主板挂牌上市，这对整个建陶业起到极具标杆和示范作用。纵观近几年上市的家居bob半岛平台官方 ，集中在定制家居、家具产品以及家居流通行业中，建筑陶瓷行业因为其生产模式相对粗放、污染排放等问题，一直不受资本市场关注。蒙娜丽莎在其招股说明书中表示，bob半岛平台官方 在国内率先研发出干压陶瓷薄板和配套的绿色化、智能化生产工艺，是国内薄型化建筑陶瓷产品的开拓bob半岛平台官方 之一。有业内人士表示，以环保科技为亮点的家居制造bob半岛平台官方 ，其未来发展也被资本看好。

2月11日今年年初，北京居然之家家居连锁集团有限公司接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130亿元的联合投资，居然之家家居连锁集团作为非上市公司，本轮释放36%股权，在众多投资方中，阿里巴巴的投资最引人注目。阿里巴巴以及关联投资方投资54.53亿元人民币，获得居然之家15%的股份。除四个领投方之外，还包括华联长山兴、红杉资本、信中利、诺亚控股、博裕资本、博睿资本、九鼎资本等。

不仅被阿里巴巴等投资机构看好，家居行业对居然之家也颇为看好。2月26日，顾家家居发布公告，称拟出资1.98亿元参与设立黄冈约瑟广胜成壹号股权投资基金，这个基金仅投资居然之家。公告指出，通过此次投资，公司除了可获得与居然之家在业务方面保持战略合作，还将分享居然之家IPO的上市投资收益。

智能家居单品

智能家居一直是资本看好的领域。在消费升级背景下，智能家居逐渐变得大众化，尤其是智能单品的渗透率正在逐步上升，近两年也出现了如智能门锁、智能音响等爆款产品。借助大数据和跨界的结合，消费者在生活中涉及的每一件家居产品都可能成为bob半岛平台官方 发力智能家居的方向，从而赢得资本的关注。

1月8日北京源码智能技术有限公司宣布已完成A轮数千万元融资，此次融资由高榕资本、水木资本、东霖资本联合投资。2017年8月，红星美凯龙也入股过源码智能。致力于智能门窗的研发与半岛官方赞助的多特蒙德 ，为用户改造室内空气环境。源码智能窗主要将传感器、控制芯片等融入传统门窗的五金结构中，收集室内外温度、湿度、甲醛、CO2、TVOC等空气数据，并通过控制软件和AI算法实现门窗及新风系统的自动开关，维持良好的室内环境。此外，依托物联网、云计算、下一代OLED显示等技术，源码智能窗支持用户远程控制，同时通过学习用户日常使用习惯，在相应场景下智能选择窗户开关行为，窗载OLED显示屏为用户提供天气、交通、购物、健康、娱乐、广告等app服务。

2月1日健康睡眠方案提供商麒盛科技宣布完成超2亿元战略融资，投资方为红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等。据悉，本轮融资将主要用于扩充产能渠道及拓展销售渠道等方面。麒盛科技致力于智能电动床的生产和研发，官网数据显示，麒盛科技现已在全球范围内销售超过400万张电动床。2016年公司实现营业收入16亿人民币，同比增长100%。

2月底亚马逊出资约10亿美元收购了美国智能门铃公司Ring，这是亚马逊为提高包裹投递安全性所做的一项新努力，也是该公司进军智能家居产业的重要布局。Ring的核心技术是把带摄像头的门铃与户主的手机或平板电脑相连，让户主可以与访客或快递员进行远程可视对话，并监控住宅安全。

3月19日曾经被红星美凯龙投资过、成立于2014年专注于智能家居领域的科技bob半岛平台官方 云丁科技宣布完成上亿元的C+轮融资，蓝图创投领投，联想之星、险峰长青跟投。公开信息显示，此前云丁科技于2014年6月获得了联想之星、险峰长青数百万元天使投资;2015年4月获得美的集团、乐视网、联想之星1500万元A轮融资;2016年3月获得复星锐正数千万元B轮融资;2017年3月获得嘉实投资、红星美凯龙5100万元B+轮融资。云丁科技是一家智能家居领域的创新型科技bob半岛平台官方 ，旗下拥有“鹿客”、“云丁”等品牌，涵盖公寓智能门锁、门窗传感器、门铃、智能电表、智能水表等多款智能家居安防产品，并基于这些产品提供公寓智能化管理服务。

3月底近日，西安慧晶智能科技有限公司正式宣布，获得由达晨创投投资的数千万元Pre-A轮融资。慧晶智能创始人张宝强表示，此轮融资主要用于投入“中国智能锁产业共享平台”的建设和智能锁Paas/Saas平台及区块链技术的研发。

2016年被称为“定制元年”，2017年是“定制融年”，到如今，“定制实年”定义的诞生，昭示着定制家具市场的辉煌发展。

定制bob半岛平台官方 近年来的“野蛮生长”，给成品家具bob半岛平台官方 带来了不小的压力，更将不少成品家具bob半岛平台官方 逼到了转型的路口。

但是，成品家具bob半岛平台官方 想要转型定制需要面对多重压力，盲目推新品又恐遭受市场冷遇，可谓进退维谷。

难道成品家具真的已经走到历史的尽头？其实不然。

家具专卖店旧模式吸引力消退

与定制bob半岛平台官方 先定制后生产不同，成品家具bob半岛平台官方 是先推出产品，再吸引消费者前来购买。

成品家具在传统门店或卖场的展示方式日显老化，沿用多年的产品陈列方式，对于希望求新求变的年轻消费者，正渐渐失去吸引力。卖场门可罗雀正在成为日常经营常态。

相比之下，来自异域的宜家家居也是卖成品家具的，其每开一门店，都是人声鼎沸，人气极旺。

差别就在于，在宜家，消费者可以像逛街那样去逛一个家具实体店，甚至宜家还鼓励消费者体验，于是报纸上经常大爷大妈甚至年轻人在宜家的床上睡觉的新闻。其实这里就隐藏着宜家的一个经营秘密：实体店全部都要像宫殿一样令人生畏吗？亲民的实体店，更容易让人产生购买冲动。

于是不少成品家具品牌开始认真考虑专卖店生活化的可行之道。这也许正是成品家具生活馆诞生的主要原因之一。

而在进口高端家具专卖店，生活馆式的成品家具销售一直不错，这也触发了成品家具bob半岛平台官方 更多的联想。

其实不止是在家具界，这场体验式消费的热潮正在席卷国内的各行各业。生活馆，即生活方式的一种体验，给消费者身临其境的感受，本质是零售终端的创新。在这个以新为美的时代，新的很容易得到更多人的垂爱。

大品牌率先尝试生活馆

大型品牌家具bob半岛平台官方 率先认识到当下的消费者越来越重视生活品质的提升，他们不仅关注家具产品的质量、半岛官方赞助的多特蒙德 、功能，更加关注消费过程中的体验，关注的是家居生活。这促成了各种体验馆的蓬勃发展，也为各成品家具bob半岛平台官方 打开了一扇新的成长之门。

如曲美“你+生活馆”，融合店内咖啡馆、甜点区、VR体验区、阅读区，配合店内精心布置的家居软装陈设，打造兼具零售、休闲、体验等多种功能为一体的独立店，同时推出空间定制服务，与普通的家具店相比，给人截然不同的消费体验。

楷模的独立大店同样融入咖啡馆、花艺、影音室、健身房等，侧重于场景化营销和智能家居的布局，力求引领未来潮流生活方式。这同样是当下年轻人关注的热点。

不只是卖家具，而是在卖一种生活方式，如今，越来越多地出现在我们身边的家具生活馆，就是在以这种方式“夺回”自己的市场。

家具生活馆的优势与劣势

家具生活馆与传统家具门店相比，优势在于品牌集中度更高，体验性更强，针对性更加精准。

一站式购物：家具生活馆陈列商品一般涵盖到家具、软装、室内陈设饰品、生活用品等日常家居生活的各个方面，既满足当代年轻人一切从简的心理，也能有效推广bob半岛平台官方 的多品类产品。

体验式消费：快捷购买与深度体验相结合，为消费者构建日常家居生活甚至是拎包入住的场景，比起传统家具门店陈列产品的方式更能够促成购买。

为品牌造势：生活馆亦是推动品牌建立和发展的一种方式。品牌需要定位，家具生活馆能够将品牌的理念以体验的方式呈现给消费者，品牌形象一目了然。

家具生活馆并非成品家具bob半岛平台官方 的万灵神药，也有其自身的劣势。

成本：家居生活馆需要容纳足够多的展示项目，在寸土寸金的时代，光是店面投入就是一笔大数目。

库存：做生活馆，bob半岛平台官方 往往需要面对更多减库存与推新品之间的压力，需要大量消费者数据作为营销支撑。

大品牌竞争：大bob半岛平台官方 都在争相建立生活馆，中小微bob半岛平台官方 在这场竞争赛中显然没有优势。

整体定制，成品家具bob半岛平台官方 可以搭上的定制顺风车

在融入休闲体验的同时，不少品牌的生活馆都推出了成品+定制的销售模式。

成品家具不存在定制家具长期为人诟病的工期长、沟通成本高、返工率高等问题，优势在其半岛官方赞助的多特蒙德 、文化、终端渠道等方面，还有多年积累的品牌口碑做支撑。因而，成品结合定制堪称当下新潮流。

这种模式以成品家具的销售为主，定制为辅，以多种组合的方式出现，用以提供一体化的整体家居解决方案。

如今年3月在深圳展亮相的仁豪家居现代生活馆，发布以成品+定制+软装的半岛官方赞助的多特蒙德 为核心的战略，由传统的成品家具服务商转型为整体定制服务商。前文提到的曲美你+生活馆提出8+N的生活方式，以全品类的产品为用户打造可定制的生活方式。楷模更以“定制+原创+时尚+成品”的个性化方式，提供集成品、定制、软装、饰品等一体化的整屋方案。

现阶段，这种成品+定制的模式已在市场初见成效。有数据分析，多数年轻消费者选择定制家具，并非是想要打造完全由自己半岛官方赞助的多特蒙德 的个性化空间，而是需要半岛官方赞助的多特蒙德 师根据他的生活习惯提供相应的解决方案。如今，各大家具生活馆的建立，不仅能够满足消费者的这一需求，也解决了定制家具bob半岛平台官方 工期长、沟通成本高等一系列问题，同时又为消费者提供了一个集体验、休闲、零售于一体的销售新模式。

可以预测，未来，成品家具生活馆还将更多地出现在一、二线城市，作为定制家具的“升级版”，将定制家具拿走的部分市场重新“夺回”到自己的手中。