高端家具品牌试水市场 轻奢系列“打头阵”
美国最新发布的报告称：据预测，未来5年，奢侈家具市场复合年增长率约为4.1%，2020年，销售额将达270.1亿美元。而这几天正在举办的第七届苏州家具展览上，汇聚了来自全国各地的一线家居品牌600余家，其中国内的自主奢华高端品牌家具比往年明显增多。
对此，正在苏州参会的河北省家具理事会会长李凤杰表示，随着人们生活品位的不断提高，奢侈家具、高端品牌越来越受重视。现在很多品牌已经开始加速布局二三线市场，省会石家庄的高端家具市场也正在发生诸多变化
现状
曾经品牌少价高消费者望而却步
提到高端奢侈大牌，人们都会想到LV、爱马仕、百达翡丽等，那么关于家具行业的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木家具，还会想到那些远渡重洋，来自意大利米兰、德国科隆或法国巴黎的奢侈家具，如几十万元的水晶灯、20多万元的沙发……曾经这些商品，在石家庄很少见到，而且因为超高的价格，也让众多消费者望而却步。“以前逛市场，一看到什么奢侈品牌，高端家具，我基本不会去看的。”在省会，像林女士这样想法的消费者不在少数。对此，李凤杰表示，提及一些高端家具卖场时，很多市民认为高端必然高价，不禁对其“望而却步”。为此，一度省会的奢侈家具、高端品牌市场份额不多，拥有小众的消费人群，市场竞争也不是那么激烈。“但是，随着越来越多的高端品牌进入省会家具市场，这个市场的竞争正在加剧，其价格走势和流行趋势也正在发生巨大的变化。”她说。
观点
现在大牌增多轻奢系列投石问路
在省会，曾经的高端家具市场，在很多人眼里很有距离感。那么，现如今的市场又出现了哪些变化呢?有业内人士总结道：品牌逐渐增多，年轻化系列投石问路……
市场下行 行业大牌布局二三线市场
近两年，省会不但家居卖场不断转型升级，而且更有新军不断加入。与此同时，新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻，其中奢侈家具、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。如法玛奇、法卡萨、安东尼奥、格尼斯特殿堂级家居品牌开始登陆省会。
“而曾经的高端家具，奢侈大牌，在省会的家具市场中是屈指可数。”东明北杜店副总经理陈鑫说，有的卖场只有两三个大牌，而有的卖场根本就没有。“现如今，很多卖场的旗舰店都有一些高端品牌。”他说，像东明北杜店这样的高端家具卖场，其中奢华的欧式实木大牌和红木系列就有二十来家。据悉，在省会一家卖场有超大面积的奢华欧式家具馆，其中汇集了六七十家高端品牌。
李凤杰指出，近两年来，家居市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因，一直处于下行路线，这种背景下，奢侈家具试水二三线家具市场，以争取更多的市场份额。
试水市场轻奢系列用来“打头阵”
在采访中，一位从事多年奢侈家具代理的人士告诉记者，奢侈家具布局二三线市场，也针对市场更加年轻化，个性化的消费者衍生出很多轻奢系列，而且在价格上也比较“亲民”，以求取得更多的市场份额。“曾经动不动就大几十万的整套家具，现在也有二三十万的产品了。”他说。“的确，很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品，除了品牌本身大有投石问路的意思，引进大牌的卖场也一样是在试探市场。”李凤杰说，毕竟引进一个高端品牌的成本是不低的，能否给卖场带来相当的效益有待观察。
尽管行业整体下行，但奢侈大牌进入省会家居市场，其独特的半岛官方赞助的多特蒙德 ，丰富的内涵，还是吸引了大批的消费者。据陈鑫介绍，高端大牌都拥有很多系列产品。“如法玛奇新古典系以简单的纹理雕饰式为主，非常受简约派消费者的青睐，法卡萨-埃菲尔系列所选取洛可可的精简元素，更是小资家庭非常热衷的产品。现如今，一个品牌单天交易额八九十万也是常见的。”他说。
对此，有多年经历的外国品牌代理商表示，自己代理的两大高端品牌，在今年就推出了轻奢系列。对此，李凤杰认为，这种满足年轻消费者群体个性与大牌情结的运作方式，以“相对合理的价格+大牌半岛官方赞助的多特蒙德 师+限量品质生产”的“轻奢侈”产品对年轻人来讲更有诱惑力，想必会是未来市场的主产品之一。
影响
拉升行业 卖场错位经营更加分明
这些奢侈家具的到来，除了给消费者带来价格上、视觉上的刺激，对省会的高端家具市场有什么影响呢?
对此，艾伦国际软装半岛官方赞助的多特蒙德 总监郭婷表示，从居住环节入手，高端家具品牌正重塑和改善人们的生活。无论是中式家具，还是半岛彩票平台下载手机版官网安装 、英式、意式等欧式家具，都开始从产品功能与造型的半岛官方赞助的多特蒙德 、传统外观形态与美学半岛官方赞助的多特蒙德 ，上升到文化半岛官方赞助的多特蒙德 、环境半岛官方赞助的多特蒙德 、氛围半岛官方赞助的多特蒙德 ，集中于全方位的体验塑造。“这对整个家具市场的水平有积极的带动作用。”她说，这也是目前高端家具品牌在数百种中国文化元素、欧洲文艺复兴时期的元素等方面的使用，越来越完美的主要原因。
对此，李凤杰也表示，随着省会高端家具品牌的增多，不但让家具市场更加分层，而且对市场的整体水平都有积极作用。“同时，一些家居卖场的旗舰店都将高端品牌集中化，这样的省会家具市场的错位经营也更加分明。”她说。
在观悟半岛官方赞助的多特蒙德 公司半岛官方赞助的多特蒙德 师黄小妹看来，高端品牌家具越来越多，非常明显的正在促使平价家具水平整体拉升。“就算消费者买不起那么多的奢侈家具，但是看过那么完美的高端品牌家具，在装修时自然会有所要求。”她说，平价家具品牌要满足这部分消群体的需求，自然就会品质上不断提升。
看脸的时代，衣柜门店的颜值如何直接影响到消费者对衣柜产品的种种遐想，衣柜bob半岛平台官方 要想在第一眼吸引消费者的眼球，“面子工程”必不可少。好衣柜不仅需要质量过硬，更要好的门面来衬托，如此相得益彰，才能赢得更多消费者的关注和垂青。具体说来，要半岛官方赞助的多特蒙德 别具一格的“高颜值”衣柜门店，可以从以下几个方面着手。
做好前期调研工作
门头形象起着“画龙点睛”的作用，门头形象成衣柜门店建设第一仗。不过，目前，衣柜bob半岛平台官方 普遍缺少专业的展厅半岛官方赞助的多特蒙德 师，另外有些半岛官方赞助的多特蒙德 师刚进入衣柜bob半岛平台官方 不久，缺乏专卖店半岛官方赞助的多特蒙德 经验，于是在专卖店半岛官方赞助的多特蒙德 方面出现良莠不齐的局面。
因此，在开始之前，衣柜bob半岛平台官方 应让半岛官方赞助的多特蒙德 师做足店面整体环境和竞争情况收集和整理工作，让半岛官方赞助的多特蒙德 师拥有深入的了解和更大的思考空间，做到知己知彼，这样才能让半岛官方赞助的多特蒙德 别具一格，打好优秀专卖店建设的第一仗。
注重产品的陈列和布置，形成独有的品牌风格
衣柜专卖店内的产品的陈列和布置是一个店面形象高低的直接写照，是一种无声的语言，好的陈列布置可以吸引更多的顾客光顾专卖店，增加顾客在店铺内的滞留时间，增大生意成交的机会;可以提高专卖店里产品的品质，增加衣柜文化的整体展示效果，有利于提高专卖店的销售和终端客户每次的消费额度。因此，衣柜门店产品布置一定要形成自己独有的品牌风格。
把握消费者心理 设置店面整体色彩
一般而言，在衣柜专卖店开业以前决定好经营产品风格以后，就随之决定了店面色彩，这些色彩有墙面的色彩、产品色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩等。产品色彩组成了店面的整体色彩，而这些色彩都要根据不同风格和目标消费者的心理等因素综合考虑而定。因此，店内灯光要做到明亮有度，衣柜商家可以选择一些外表造型别致又可以调节方向的射灯。
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第十六届成都国际家具工业展览会将于7月3日（本周五）拉开帷幕。本届展会由中国国际贸易促进委员会成都市分会、成都传媒集团、四川省家具进出口商会承办，成都新东方展览有限公司全程执行，太平园家私广场、太平园国际家居博览城、香江全球家居CBD、四川省家居产品商会协办，7月3-6日举办一期成品家具展，7月12-15日举办二期家具设备材料展，两期展出总面积17万㎡，吸引了1100余家bob半岛平台官方 参展。
本届成都家具展上，全球家具行业权威研究机构，意大利米兰轻工信息中心国际市场主任Ms.Giovanna Castellina、欧洲木业协会主席、瑞典木业协会国际事务总监Mr.Jan Soderlind以及亚洲家具联合会副主席、泰国家具协会秘书长Jirawat将发表主题演讲，为占据内贸优势的成都家具bob半岛平台官方 提供扩大内贸优势，开拓国际市场的新思路，并为中国家具产业的发展提供新的方向。
本届成都家具展还开发了“720度”全景展示系统，参展商和观众只要轻点鼠标或滑动手机屏幕，就能在线上轻松逛家具展实景。
720度全景展示系统，能提供参展bob半岛平台官方 、停车场、换证程序等实景查询服务；展会结束后，经销商还能实景查询到bob半岛平台官方 信息、展位和家具产品等信息，进而进行采购。
专业观众还可通过成都家具展的官方网站www.iffcd.com、官方微信平台和APP进行预登记报名，获取优先入场资格。
本届成都家具展的前2天，即7月3、4日为专业观众日，主会场只对参展商、经销商、采购商、媒体等专业人士开放，并需持相应证件入场。展期后2天，即7月5、6日为大众热卖日，主会场全面开放，无需证件即可入场。
为减轻展场交通压力，组委会号召参展商和观众乘坐地铁、公交等公共交通工具出行。此外，7月3-6日世纪城新会展中心不设停车点，指定停车点为环球中心，观众可将车停至环球中心，然后乘坐免费摆渡车或地铁到达展场。