行业竞争激烈 中低端地板市场格局未成型

地板一定是木头或竹子做的吗?放在以前，也许这样的问话根本就不存在，但在一切皆有可能的当下，地板市场出现了不少材质另类、功能强大的产品。

您见过硅藻泥，但没见过硅藻土地板吧?见过软木地板，但没见过农作物为基材的地板吧?

另类材质地板挤占地板市场

在普通消费者眼中，地板材料无外乎有实木的、复合的、竹子的，然而由于现在消费者对地板产品耐用性及安全性越来越关注，地板市场出现了很多另类材质：谷壳、软木甚至还有真皮材质的。业内人士告诉记者，这种颠覆传统材质的地板往往需要更高的科技含量和更复杂的制作工艺，且多为纯进口产品，价格也相当高。

新材料地板成市场新风向 环保是亮点

环保是新型地板“炒作”卖点

记者了解到，不论是纯进口的谷壳、真皮材质地板，还是国内尝鲜的矿物粉、农作物地板，选择另类材质的新型地板都在环保上做文章，天然、环保、耐用是此类地板的共同特点。

此外，由于使用了新材料和高科技，这类地板在铺装时直接铺在平坦的地面上即可，无需龙骨，而且铺设过程中地板与地板之间不需要预留缝隙，因为它根本不会热胀冷缩。

新材料地板成市场新风向

从玉米地板、秸秆地板、大豆胶地板，到如今的硅藻土地板、石化木地板、玉石地板，各类新型环保材料制作的地板层出不穷。南京装饰材料商贸协会专家告诉记者，如今木地板的品类范围早就突破了它原有的名称内涵，越来越多的制作新材料涌上市场，这些新材料地板也将成为未来地板市场的发展新风向。

地板行业发展的现阶段，品牌对于一个bob半岛平台官方 的发展也显得至关重要。俗话常说，品牌需要有四大度，即“知名度、美誉度、联想度、忠诚度”，但是很多地板bob半岛平台官方 把其中关键点落在了忠诚度上面。但是记者认为，这就是一个伪命题。

地板消费者为什么要忠诚于你?封建社会，人们忠诚于皇帝，一是由于社会道德约束;二是你承担不起不忠诚的后果。但，内心真的“忠诚”吗?肯定不是。即使有个别的所谓“侠骨义风”，也不能掩盖多数人的真实内心。其实，这些人都没错，人性使然。

分析：地板品牌忠诚度靠谱吗？

品牌要依附于地板产品之上。没有有形的产品支撑，无形的品牌在消费者内心基本没有意义。任何一个品牌的产品都有“虚拟价值”和“实际价值”之分。功能性强的品牌产品，基本都是“实际价值”大于“虚拟价值”，例如药品。品牌做得再好，广告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都没用。所以，对产品来说，实际的使用价值是至关重要的，是决定性的。但有些产品虚拟价值更大，例如可乐饮料。不喝死不了，也有很多替代品。这时，品牌的地位、影响力、知名度、好感度的确很重要。

地板bob半岛平台官方 有义务忠于消费者，但消费者却没有任何义务忠于任何一个品牌。对地板bob半岛平台官方 来说，重要的不是怎样研究让消费者忠实于自己，而真正要下功夫研究怎样“满足”消费需求，当然也包括创造了一种需求，但这都属于满足范畴。

所以，现实的需求最为重要，无论对谁。而对于那些虚拟价值很大的产品或者品牌，没有办法，要不断地打广告，不断地和消费者互动，不断地保持知名度，不断地讨好消费者。可口可乐知名度那么高，如果停一年广告会怎样?对这些产品品牌来讲，永远要跟消费者的遗忘做斗争，否则，人们不会记住你一辈子。其实，不管是什么度，最重要的是“你是谁?你能给我带来说价值?”