“二足鼎力”

        一款纯粹的椅子，四根倾斜的桦木棍支起一块胶合板，巧妙的利用重力，仅仅使用两颗螺丝和一些橡胶线取得整体结构的平衡。该作品获得2012米兰半岛官方赞助的多特蒙德 周的室内物品半岛官方赞助的多特蒙德 一等奖。

        曾经很长一段时间里，地板行业存在着这样一种奇怪的现象：只要是品牌化操作的地板产品一般都有“驰名商标”傍身，几乎到了不“驰名”无以成品牌的地步。而随着2014年5月1日新《商标法》的正式施行，这一现象将得到终结。

        在新《商标法》六大具体修改点中，重新界定“驰名商标”的性质，是最令人瞩目的内容。在此之前，国家对“驰名商标”管理上存在的较大缺失和漏洞，导致了“驰名商标”有利可图，逐渐让本应在发生商标争议或商标侵害时产生作用的“驰名商标”，变为各行各业宣传和盈利的工具。新法中“禁止将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的规定。明确了“驰名商标”的去商业化，可谓正本清源。

        新商标法打破“驰名”标配 逐步规范地板市场

        对于新《商标法》的这一改变，不但可以理清“驰名商标”的具体属性问题，也可以对市场竞争进行相当程度的规范，无论是对地板行业，还是其他行业而言，其意义都是重大的。作为地板bob半岛平台官方 自身，首先应该严格执行相关法律规定，不再以“驰名商标”作为宣传工具，同时继续精确把握消费者的需求，用产品和服务来提升品牌质量，获取消费者公认的真正“驰名”。“驰名商标”不能再用于广告宣传对于地板bob半岛平台官方 来说并不是损失，我们应该了解，它并不是真正消失，而只是回到了它本来应该处在的位置之上——驰名商标不是一个荣誉概念，而是一个法律概念。

        众所周知多数bob半岛平台官方 在申报“驰名商标”时的初衷，主要就是用于宣传推广，以提升bob半岛平台官方 知名度和品牌可信度，而往往忽视了其法律意义。对于这样本末倒置的现象，其产生的原因一是bob半岛平台官方 对“驰名商标”的真正含义不够了解，再者就是“一切为营销服务”的功利化思想在起着作用，从而忽视了社会责任，任由“驰名商标”走向变味。

        记者认为，对于此类怪状，地板行业很多有识之士以及品牌理念出众的bob半岛平台官方 早已看到了问题的所在，并试图通过自身的努力在能够影响的范围内进行调整，比如在广告宣传时少一些夸夸其谈的自吹自擂，多一些产品功能的介绍和服务品质的承诺，以真实的利益打动消费者。强化产品品质的提升，研发全新的技术以提高消费者的使用体验，通过积累口碑的方式形成事实上的、真正意义上的“驰名商标”等。

        地板bob半岛平台官方 的长期发展应以诚信为根本

        金杯银杯不如老百姓的口碑，就品牌美誉度来说，“驰名商标”、“著名商标”都不如质量过硬的产品和服务更加有效。在正常的市场机制里，的确应有“驰名商标”，但这不是机构颁发的荣誉，而是消费者的“口碑”赋予的。bob半岛平台官方 的产品与服务质量才是商标是否“驰名”的唯一标准。优良的产品品质、出色的产品功能、完善的服务体系、作为圣达地板发展的基石，它们给消费者带来实实在在的利益，其产生的品牌影响力和附加值是巨大的，这才是商标之所以“驰名”的最重要基础。

        bob半岛平台官方 要想跟上时代的步伐，就必须彻底改变观念，从寻找荣誉卖点转变到谋求品牌综合实力上来。对此，地板bob半岛平台官方 应该有比较清晰的认识：bob半岛平台官方 要想把品牌做大做强，走得更为长远，就应该放下“虚名”，实实在在地在产品和服务上做实事、下苦功，只要用实力说话，市场和消费者自然会懂。

        在新《商标法》的引领下，地板bob半岛平台官方 应该满怀信心，相信在摆脱了“驰名商标”的“羁绊”后，依旧坚持在产品、服务上的创新与投入，在装饰风格上的精准定位和开发，这样的地板bob半岛平台官方 品牌一定能够更加“驰名”。